旅游業(yè)迎來春天

袁帥

后疫情時(shí)代，旅游消費(fèi)進(jìn)一步釋放，旅游業(yè)者從業(yè)信心也獲得明顯提振。旅游景區(qū)和娛樂場所均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗(yàn)健康碼，游客出游信心被迅速激活。

隨著文化和旅游部對(duì)相關(guān)疫情防控工作指南進(jìn)行調(diào)整，旅游景區(qū)和娛樂場所均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗(yàn)健康碼，游客出游信心被迅速激活。眼下，人們對(duì)于春節(jié)旅行的期待也在直線上升。春節(jié)期間的機(jī)票、火車、酒店的搜索量上升。攜程平臺(tái)上的機(jī)票瞬時(shí)搜索量猛增160%，其中，春節(jié)前夕（臘月二十五—除夕）的機(jī)票搜索量暴漲至三年以來最高點(diǎn)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，新十條發(fā)布后，機(jī)票瞬時(shí)搜索量增長7倍，火車票搜索量增長5倍，三亞、成都、廣州等地成為熱門，出發(fā)時(shí)間是春運(yùn)期間的機(jī)票搜索量達(dá)疫情前水平。

旅游消費(fèi)進(jìn)一步釋放，旅游業(yè)者從業(yè)信心也獲得明顯提振。全國多個(gè)熱門景區(qū)宣布重新開放，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國正常營業(yè)的景區(qū)占比近九成，熱門目的地的酒店、機(jī)票搜索量迅速回暖。

冰雪旅游上漲顯著

連日來，全國多地不斷調(diào)整疫情防控措施，提高科學(xué)精準(zhǔn)防控能力。國家防疫“新十條”出臺(tái)后，大眾旅游熱情明顯增高。據(jù)窮游網(wǎng)消息顯示，去海南、云南等地避寒，或前往東北、新疆等地滑雪備受用戶推崇。目前，窮游網(wǎng)實(shí)時(shí)熱門目的地TOP10分別為三亞、上海、成都、北京、澳門、重慶、長白山、廣州、麗江、廈門。其中三亞搜索熱度上漲310%，長白山搜索熱度上漲280%，麗江搜索熱度上漲220%。

以一場冰雪旅游開啟春節(jié)，更是成為許多旅游愛好者的新選擇。毗鄰北京的張家口熱度上漲超過260%，窮游網(wǎng)TOP50年度旅行者、資深戶外運(yùn)動(dòng)愛好者小宇表示：“‘新十條’發(fā)布后，今年冬天的滑雪旅行的規(guī)劃會(huì)更輕松、容易、便捷。北京往返張家口的高速通暢無阻，去雪場也不再需要每天想著做核酸和預(yù)約報(bào)備。此外，臨時(shí)決定約伙伴去全國任何雪場滑雪也不再是難事，這個(gè)冬季希望還能再去一趟新疆滑雪?！贝送猓缡∮蔚臒岫仍鲩L顯著。窮游網(wǎng)TOP50年度旅行者蟈蟈小姐則表明：“新政策的出臺(tái)為旅行帶來了極大的便利，近期準(zhǔn)備前往廈門，原本落地需要隔離3天，現(xiàn)在則完全不用。我計(jì)劃帶全家一起出行，去海南避寒或者去東北、新疆等地滑雪。”

談及2023年的出行計(jì)劃，小宇表示今年春天或?qū)㈤_啟境外游。對(duì)此，窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人崔莉表示，政策上已經(jīng)有序恢復(fù)出境旅游，希望鼓勵(lì)旅游消費(fèi)，促進(jìn)行業(yè)復(fù)蘇。同時(shí)，防控措施的不斷優(yōu)化激活了當(dāng)下的旅游市場，不只國內(nèi)目的地，海外目的地的相關(guān)搜索漲幅也十分明顯，“簽證”“東京”“倫敦”等關(guān)鍵詞已躍居至前20位。

同樣看好疫后中國消費(fèi)者的冰雪旅游市場的還有加拿大旅游局，加拿大旅游局亞太區(qū)總經(jīng)理李蔚表示，隨著2022年冬奧會(huì)的成功舉辦，極光、自駕、滑雪等體驗(yàn)深受廣大高價(jià)值旅行者的歡迎，中國市場一旦復(fù)蘇，發(fā)展速度將比周邊國家更快?；谶@樣的用戶洞察，疫情期間，加拿大旅游局一直在中國市場進(jìn)行持續(xù)的耕耘與布局，并重新定義了加拿大在中國市場的目標(biāo)群體——高價(jià)值旅行者。

鄉(xiāng)村旅游需求恢復(fù)至疫情前九成

疫情防控常態(tài)化背景下，受到旅游新觀念影響，戶外和自然的旅游需求被放大。其中，具備上述特色且受到政策面支持的鄉(xiāng)村旅游已逐漸發(fā)展成國內(nèi)旅游業(yè)增長的新亮點(diǎn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入將突破1.2萬億元，2020—2025年的年復(fù)合增長率為14.87%。攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，截至2022年11月底，當(dāng)年鄉(xiāng)村旅游訂單量接近2019年同期水平的九成。

看準(zhǔn)旅游業(yè)再次迎來春天，攜程抓緊機(jī)會(huì)與合作伙伴聯(lián)手在第一波復(fù)蘇潮中搶占先機(jī)，于日前完成對(duì)聯(lián)盟伙伴日光旅文的投資入股，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速復(fù)蘇。“本次攜程與日光旅文攜手，雙方將瞄準(zhǔn)機(jī)遇，在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域開展深度合作。攜程將重點(diǎn)根據(jù)集團(tuán)‘鄉(xiāng)村旅游振興’戰(zhàn)略，結(jié)合日光在產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)層面的精細(xì)化運(yùn)營優(yōu)勢，通過與日光旅文在地項(xiàng)目的合作，推動(dòng)相關(guān)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品生態(tài)體系構(gòu)建、升級(jí)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，共同助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興‘提速換擋’。”攜程集團(tuán)戰(zhàn)略合作部副總經(jīng)理、攜程研究院文旅研究中心主任、攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人吳珊表示。

日光域集團(tuán)董事長孫建東分析稱，疫情之后，露營旅游市場將率先復(fù)蘇，通過“露營+”與更多產(chǎn)業(yè)生態(tài)的跨界融合，露營經(jīng)濟(jì)將成為鄉(xiāng)村振興的重要推力，與攜程在露營賦能鄉(xiāng)村振興層面進(jìn)行更廣泛的合作。趁熱打鐵，日光旅文發(fā)布了“百村振興計(jì)劃”，將在中國100+鄉(xiāng)村落地示范項(xiàng)目，探索實(shí)踐以微度假區(qū)為著力點(diǎn)，結(jié)合每村在地特色與自然風(fēng)光，有效整合品牌管理經(jīng)驗(yàn)與宣傳推廣資源，通過精細(xì)化運(yùn)營營地實(shí)現(xiàn)美好鄉(xiāng)村振興，擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)業(yè)建構(gòu)，助推當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)提質(zhì)增速。

未來，攜程將在與日光旅文的合作中，引入鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐案例，運(yùn)用攜程在鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、人才和營銷的先發(fā)優(yōu)勢，在產(chǎn)品線路打造、目的地整體營銷推廣等層面助力“百村振興計(jì)劃”，進(jìn)一步打造鄉(xiāng)村旅游這把鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”。

蓄勢待發(fā)?，國際游業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長

根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，全球國際游客數(shù)量為3.4億人次，接近2022年前三季度國際游客總?cè)舜蔚囊话?。進(jìn)入四季度以來，入境航班熔斷機(jī)制以及跨省游熔斷機(jī)制相繼取消、“新十條”優(yōu)化防控措施等為進(jìn)一步釋放社會(huì)流動(dòng)性掃除了限制。盡管旅游消費(fèi)的報(bào)復(fù)性反彈尚需時(shí)間，但是全球旅游市場復(fù)蘇已經(jīng)迎來嶄新的局面。聯(lián)合國世界旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利日前表示，當(dāng)前，旅游業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要機(jī)遇，要不失時(shí)機(jī)地把旅游業(yè)打造成更加包容、可持續(xù)和有韌性的行業(yè)。

站在全球旅游市場復(fù)蘇的新起點(diǎn)，攜程集團(tuán)于近期發(fā)布“2023旅游振興A計(jì)劃”，推出賦能生態(tài)伙伴的“三重戰(zhàn)略”，為2023年國內(nèi)旅游市場的復(fù)蘇謀劃布局。“三重”戰(zhàn)略，目標(biāo)通過建設(shè)10個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)孵化中心，“重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)”；通過千名當(dāng)?shù)叵驅(qū)Т蛟烨ХN目的地“重逢”體驗(yàn)，“重塑品牌價(jià)值”；通過四季營銷促進(jìn)萬億旅游消費(fèi)“重振消費(fèi)信心”。

后疫情時(shí)代，看好防疫新政下的未來中國市場的還有新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政，“回顧這兩年的旅游行業(yè)，我們也觀察到了很多新的旅游業(yè)趨勢，一方面，中國消費(fèi)者，特別是年輕一代，越發(fā)喜歡一些小眾、定制、深度游產(chǎn)品，包括露營、戶外徒步、高端住宿、精品美食、小眾體驗(yàn)等高端體驗(yàn)。另一方面，線上內(nèi)容+智慧科技體驗(yàn)成為信息獲取和消費(fèi)新模式。新加坡旅游局將針對(duì)這些旅游趨勢，繼續(xù)圍繞安全、科技、旅游體驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展這四大課題，不斷探索與推進(jìn)，希望每一位來到新加坡的游客可以感受到一場從未體驗(yàn)過的新奇之旅。”同時(shí)他表示，“相信中國出入境政策放開后，來自中國龐大的市場潛力將推動(dòng)新加坡旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇?！?/p>