策劃引領(lǐng) 項目推進(jìn) 團(tuán)隊作戰(zhàn)
——以信陽日報社第31屆信陽茶文化節(jié)報道實(shí)踐為例

向 煒

河南信陽，知名茶鄉(xiāng)。一年一度茶文化節(jié)的舉辦，對于媒體宣傳而言都是一次“大考”。第31 屆信陽茶文化節(jié)活動豐富，主要活動有34項，其中22項是在2023年4月20日后集中開展，多項活動還持續(xù)數(shù)天，活動相當(dāng)密集，宣傳任務(wù)相當(dāng)繁重，信陽市領(lǐng)導(dǎo)對本屆茶文化節(jié)的重視程度和宣傳要求之高，都需要信報人打破常規(guī)，全力以赴打好這場宣傳硬仗。

宣傳報道活動密集，如何統(tǒng)籌？各個縣區(qū)主辦活動之多，怎么宣推？報紙?？霭嫒蝿?wù)量大，怎么布局？開幕式重頭戲，如何出彩？

掛起作戰(zhàn)圖 統(tǒng)籌精銳盡出征

第31屆信陽茶文化節(jié)系列活動多、持續(xù)時間長、宣傳強(qiáng)度大。信陽日報社黨委、編委高度重視，早在3月初，黨委書記、社長王軍就要求編委辦立足于“早”、著眼于“快”、落腳于“好”，提前拿出策劃方案，提出要策劃引領(lǐng)、項目推進(jìn)、團(tuán)隊作戰(zhàn)、一體發(fā)布、融媒宣推，擴(kuò)大朋友圈，打通兩個輿論場，把本屆茶文化節(jié)宣傳當(dāng)作年輕記者編輯的練兵場，堅決打贏這場硬仗。總編輯楊國剛在辦公室掛起“作戰(zhàn)圖”，全程指揮作戰(zhàn)?！白鲬?zhàn)圖”上把本屆茶文化節(jié)期間的所有活動一一列出，每個活動分別對應(yīng)項目牽頭人和團(tuán)隊成員。

通過多次召集專題會議商討，最終確立了應(yīng)對之策：由新聞策劃調(diào)度指揮中心統(tǒng)籌，四大板塊34項活動逐一成立由采訪中心記者與視頻部記者共同組成的報道團(tuán)隊，每個團(tuán)隊提前了解活動內(nèi)容，并對該項活動進(jìn)行有針對性的融媒體宣傳策劃，從策劃、采寫到發(fā)布，實(shí)行團(tuán)隊項目制，以快訊+消息+圖集+短視頻的模式輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，高質(zhì)量推進(jìn)茶文化節(jié)各項宣傳任務(wù)落實(shí)。

思路一變天地寬。堅持策劃引領(lǐng)、項目推進(jìn)、團(tuán)隊作戰(zhàn)、移動優(yōu)先戰(zhàn)略，突出快的打法，這就要求采訪各項活動的記者要在30分鐘內(nèi)，向中央廚房稿庫推送文圖稿件。凡未達(dá)到此要求的記者，報社下調(diào)其見報稿件定評等級。為配合快的打法，新媒體編輯部加強(qiáng)編審力量，注重協(xié)同配合，做到快編快發(fā)；報社旗下個人賬號和員工自有第三方平臺賬號，差異化轉(zhuǎn)載推送或創(chuàng)作發(fā)布茶文化節(jié)融媒產(chǎn)品，積極打通兩個輿論場。報社技術(shù)部配合做好相應(yīng)發(fā)布數(shù)、點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊數(shù)統(tǒng)計，活動結(jié)束后根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)情況研究予以表彰獎勵。

方向確立后，看似復(fù)雜的其他問題，隨之迎刃而解——

針對縣區(qū)活動宣推問題，相關(guān)責(zé)任人做到早聯(lián)系、預(yù)策劃、快執(zhí)行；要素材（建立信陽日報茶文化節(jié)縣區(qū)聯(lián)絡(luò)群，由縣區(qū)提供原文原圖原視頻）、會拿來、巧編發(fā)；聚焦事、采訪人、有亮點(diǎn)。

針對專刊發(fā)布問題，各業(yè)務(wù)部室排出時間表，做到茶文化節(jié)期間錯峰宣傳。編輯部搞好對接，提前設(shè)計版式，做好美編工作。

針對開幕式重頭戲出彩問題，由編委辦牽頭，相關(guān)部門同志共同參與策劃，擬訂宣傳策劃方案。紙媒消息、綜述、評論、側(cè)記、特寫、圖片、專版、通版一起上，新媒體直播、海報、長圖、H5、視頻、線上話題、轉(zhuǎn)發(fā)推流一起來，營造熱烈喜慶濃厚的宣傳氛圍。

為適應(yīng)移動端優(yōu)先、視頻化傳播的融媒發(fā)展需要，信陽日報社自4月7日起開展為期三個月的全員短視頻學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動，旨在進(jìn)一步提高報社全媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)能力、產(chǎn)品傳播能力和融合發(fā)展能力。信陽市委書記蔡松濤點(diǎn)贊信陽日報社全員短視頻培訓(xùn)活動，稱贊信陽日報社大膽創(chuàng)新。正是開展全員短視頻培訓(xùn)的這一舉措，實(shí)行短視頻輕騎兵、融媒體小分隊制度，促進(jìn)文字記者與視頻記者相互學(xué)習(xí)，同步提升，逐步實(shí)現(xiàn)短視頻生產(chǎn)提質(zhì)，為信報人引爆本屆茶文化宣傳技能提供了強(qiáng)有力的支撐。短視頻在本屆茶文化節(jié)宣傳中占據(jù)C位，突出可視化移動傳播，優(yōu)先在微信、視頻號和抖音號發(fā)布。截至6月底，信陽日報視頻號、信陽日報抖音號、信陽新聞網(wǎng)抖音號共計生產(chǎn)發(fā)布原創(chuàng)短視頻作品210條。

團(tuán)隊運(yùn)作 策采編發(fā)一體化

4月15-16日，“以茶之名 香滿蘇州”信陽城市推介會在蘇州舉行，兩天時間，前方報道小團(tuán)隊從蘇州共發(fā)回4篇圖文報道、8條短視頻和1場直播。尤其是8條短視頻，從記者出鏡預(yù)告、推介會啟動現(xiàn)場、精彩的推介節(jié)目，到信陽味道成消費(fèi)爆點(diǎn)、信陽菜蘇州出圈、蘇州人現(xiàn)場說信陽、青春信陽誠邀您，再到現(xiàn)場VR全景視頻，呈現(xiàn)了一場有創(chuàng)意、有爆點(diǎn)、有熱度的夢幻聯(lián)動之旅。據(jù)統(tǒng)計，推介會期間，信陽日報社全媒體平臺共發(fā)布各類原創(chuàng)作品31條，點(diǎn)擊量超45萬次。

4月17日，報社編委會將信陽城市推介會（蘇州）宣傳方案發(fā)信報茶節(jié)宣傳群，供學(xué)習(xí)研究、參照借鑒；要求各組當(dāng)天下午3：00前報送宣傳方案，須具體化、可操作、見實(shí)招。各組方案經(jīng)初審后，凡不合乎要求的退回，責(zé)令當(dāng)晚重報。當(dāng)天晚上，針對平橋組活動標(biāo)題起的不妥、文旅組活動標(biāo)題不夠“潮”、新縣組活動無亮點(diǎn)等問題，大家共同出謀劃策，研究活動，挖掘特色，提煉亮點(diǎn)。

策劃引領(lǐng)，讓新聞動起來，讓宣傳火起來！

重磅稿件分量重影響廣。在第31屆信陽茶文化節(jié)開幕前一天及當(dāng)天，《信陽日報》一版刊發(fā)兩篇重磅綜述《破局，出圈！——寫在第31屆信陽茶文化節(jié)開幕之際（上）》和《出彩，更好！——寫在第31屆信陽茶文化節(jié)開幕之際（下）》，信陽日報總編輯楊國剛和時政要聞部記者李浩聯(lián)手，多次對文章寫作進(jìn)行探討，從標(biāo)題到立意，到整個上下篇的謀篇布局、起承轉(zhuǎn)合，一次次推敲，最終充分發(fā)揮報社新聞工作者的思辨能力及文字功力，對三十而立之后的新一屆信陽茶文化節(jié)呈現(xiàn)出的辦會理念、精彩活動和青春氣象等進(jìn)行深度梳理和系統(tǒng)呈現(xiàn)。在《破局，出圈！》中寫到，“有影響、要出圈、當(dāng)網(wǎng)紅，年輕化的茶文化節(jié)、更潮的信陽，聚焦的是引流，劍指的是引領(lǐng)消費(fèi)、引爆消費(fèi)。”在《出彩，更好！》中寫到，“一個人，一群人，為了一件事，擰成一股勁，添彩一座城。把這樣深刻的道理，掩藏在毛尖飄香時節(jié)的聚光燈下，這才是本屆茶文化節(jié)毛尖出彩、城市更好的腹中錦繡和肚里乾坤?！碧馗宕髿獍蹴?，獨(dú)到深刻，贏得廣泛好評，引發(fā)廣泛傳播。

報紙版面“潮”意濃看點(diǎn)足。今年的茶文化節(jié)主打“潮”主題，各編審人員在編輯稿件、打磨標(biāo)題、照片遴選、版式設(shè)計、文字消疑上狠下功夫，“潮”內(nèi)容“潮”版面“潮”編輯“潮”看點(diǎn)十足。如在浉河區(qū)通版的編輯中，原標(biāo)題是《走，我們一起赴521之約》，經(jīng)大家共同推敲，后改為《來，我們一起赴521之約》，雖一字之差，但韻味凸顯。

按照報社策劃安排，此次茶文化節(jié)期間多個縣區(qū)推出通版。相較于單個版面而言，通版更考驗(yàn)編輯、美編工作人員的能力和水平。浉河專版突出茶節(jié)特色，將數(shù)個場景融合，打破了常規(guī)的照片擺放，贏得讀者認(rèn)可、朋友圈爭相轉(zhuǎn)發(fā)；《潮信陽出發(fā)！》專版突出機(jī)車騎行中的速度和燒烤文化節(jié)的快樂，圖文并茂地體現(xiàn)了機(jī)車活動的熱鬧和歡暢；明港專版突出工業(yè)重鎮(zhèn)、交道要鎮(zhèn)；固始專版突出以茶企助發(fā)展；平橋?qū)０娲蛟煲股畹幕盍?；新縣專版突出“羽動青春”的動感……

打通輿論場 擴(kuò)大宣推朋友圈

本屆茶文化節(jié)是一場玩家的盛會。露營、房車、機(jī)車、滑板、燒烤、熱氣球、無人機(jī)和音樂節(jié)，一系列散發(fā)著青春朝氣的活動，動感十足，活力四射，契合年輕人的需求。

為了讓大眾對今年茶文化節(jié)辦節(jié)思路及所有活動有著更清晰的了解，信陽日報用新聞、圖解、H5、動漫、微視頻等多種形式，以可視化呈現(xiàn)、交互式傳播的方式，每天制作推出不同類型的融媒體作品。各環(huán)節(jié)、各流程強(qiáng)化受眾思維、服務(wù)屬性和互動意識，微信、客戶端、視頻號、抖音號等各融媒體平臺發(fā)揮頭腦風(fēng)暴，聯(lián)動出彩、分眾化發(fā)布、互動式傳播形成強(qiáng)大的融媒體傳播合力，結(jié)合網(wǎng)友關(guān)注度較高的話題，積極回應(yīng)群眾關(guān)切，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳的說服力、感染力，為“美好生活·青春信陽”及“潮”信陽主題宣傳營造了濃厚輿論氛圍。

分眾傳播，線下引流。融媒體中心積極與前方記者團(tuán)隊聯(lián)動，按策劃方案，大部分高效高質(zhì)實(shí)現(xiàn)了融媒體產(chǎn)品在客戶端、網(wǎng)站及微信等平臺的當(dāng)天報道、當(dāng)天制作輸出、當(dāng)天推送，作品生產(chǎn)數(shù)量較以往茶文化節(jié)成倍增長。信陽新聞網(wǎng)和信陽日報客戶端設(shè)計推出大型新聞專題“美好生活 青春信陽 第三十一屆信陽茶文化節(jié)”，聯(lián)動報紙的文字和圖片報道通過文、圖、視頻、直播等多種形式，對茶文化節(jié)以及信陽城市形象展開全面宣傳。推出的第二屆“信陽杯”中國鄉(xiāng)村紀(jì)事全國攝影展之信陽名家作品選（系列電子相冊），分別將中國攝影金像獎獲得者作品選、信陽名家攝影作品選和鳥類攝影作品選予以呈現(xiàn)。該系列電子畫冊，用數(shù)字新媒體加持“國展”，融入聲音、動畫、翻頁特效，更加生動形象，成本低，受眾面廣，傳播力強(qiáng)，也為線下展會引流，同時為第31屆信陽茶文化節(jié)營造濃厚的文化氛圍。

捕捉爆點(diǎn)，迅速跟進(jìn)?！拔逡弧鼻跋Γ跒槠?天的無人機(jī)燈光秀報道中，信陽日報記者密切關(guān)注群眾的閱覽關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，視頻部接連3天持續(xù)跟進(jìn)無人機(jī)燈光秀報道，活動首日推送現(xiàn)場精彩視頻，閱讀量迅速突破10萬，點(diǎn)贊量超過6000，轉(zhuǎn)發(fā)量超過5000，刷新轉(zhuǎn)評贊記錄。在無人機(jī)燈光秀的后兩天，又解決無網(wǎng)絡(luò)技術(shù)難題，抓住群眾關(guān)注熱點(diǎn)，連續(xù)在信陽日報視頻號進(jìn)行了兩場現(xiàn)場直播，觀看人數(shù)上萬，并推出市民點(diǎn)贊的反響類視頻，將本次茶文化節(jié)群眾的自豪感、滿意度及時地展現(xiàn)出來。

擴(kuò)大“朋友圈”，打通兩個輿論場。在此次茶文化節(jié)宣傳中，信陽日報社擴(kuò)大“朋友圈”，打通兩個輿論場。與業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)名人、自媒體達(dá)人以及各縣區(qū)融媒體中心充分互動，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動。微博@信陽新聞網(wǎng)充分借助全市乃至全省微博聯(lián)盟力量，緊跟茶節(jié)各項活動策劃并圍繞#信陽茶文化節(jié)##信陽蘇州雙向奔赴##“潮”信陽看！#等多個相關(guān)話題推送融媒產(chǎn)品，#信陽城市推介會在蘇州舉辦#話題先后登上信陽甚至蘇州同城熱搜榜?！缎虏枞恕ふ啻骸吩谛抨柸請笠曨l號上首發(fā)就獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊好評，同時在新浪微博開設(shè)相關(guān)話題，獲得新浪大V@應(yīng)旺、@在信陽等轉(zhuǎn)發(fā)傳播，話題閱讀量達(dá)到170萬以上，成為本地?zé)崴言掝}，取得了良好的傳播效果。

與此同時，《信陽毛尖全面開采》《大別山機(jī)車文化之旅暨戶外燒烤嘉年華在信陽舉行》等多篇稿件被新華社客戶端、人民網(wǎng)采用。多組產(chǎn)品一經(jīng)推出，即獲得央媒、省媒、各地市媒體及縣區(qū)融媒體中心的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，壯大了信陽茶文化節(jié)的報道聲量、宣傳增量。此外，茶文化節(jié)期間，持續(xù)加強(qiáng)向“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺的供稿工作力度，截至6月底，近4個月時間，信陽茶文化節(jié)主題的宣推文章就有259篇。信陽日報新媒體平臺報道篇目累計超820篇（條），其中原創(chuàng)視頻210條，平臺累計瀏覽量超5000萬次。

見證正青春的信陽，記錄不一樣的“潮”信陽。在第31 屆信陽茶文化節(jié)的宣傳中，信報人創(chuàng)新力、戰(zhàn)斗力和融合力爆棚，策劃引領(lǐng)+項目推進(jìn)+團(tuán)隊作戰(zhàn)的全新理念在本屆茶文化節(jié)宣傳報道中得以完美呈現(xiàn)，以創(chuàng)意的力量助力傳播的流量，在融媒平臺多個作品持續(xù)領(lǐng)跑同城榜，茶文化節(jié)期間的多個活動在移動傳播端燃到爆、火出圈。