提升主流媒體新聞輿論“四力”
——以鶴壁日報為例

郭紅艷

新媒體時代背景下，媒體格局多變、輿論生態(tài)復(fù)雜、傳播媒介多元，對主流媒體持續(xù)提升新聞輿論“四力”帶來巨大挑戰(zhàn)。為應(yīng)對復(fù)雜多變的輿論生態(tài)環(huán)境，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！焙幽销Q壁日報全面深化改革，持續(xù)開拓創(chuàng)新，采取“創(chuàng)新驅(qū)動、媒介融合，設(shè)置議題、力推精品，策劃特刊、打造品牌，深耕政務(wù)、貼近民生”四個舉措，全力提升新聞輿論“四力”，走出了一條“抓重點、補短板、強弱項、尋突破”的發(fā)展之路。

一、創(chuàng)新驅(qū)動、媒介融合，提升傳播力

傳播力是實現(xiàn)有效傳播的能力，是新聞輿論影響大小的關(guān)鍵。傳播力強，意味著新聞信息傳播速度快、傳播范圍廣、傳播受眾多、傳播效果好。媒介是傳播信息的載體、通道，媒介融合是新媒體時代背景下各種傳播方式、傳播媒介相互融合進而傳播新聞的方式，是媒介新聞資源的共享和深度開發(fā)。只有多媒介融合、移動化傳播，才能使傳播效果最大化。

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)紙媒只有創(chuàng)新傳播理念、傳播形式和傳播手段，采用多元化、多平臺傳播方式，廣泛、快速傳播新聞信息，才能真正提升傳播力。鶴壁日報深化體制、機制改革，抽調(diào)精干力量，成立融媒體采訪部、融媒體編輯部、直播工作室、視頻制作部等新媒體部室，打造《鶴壁日報》《淇河晨報》、鶴壁新聞網(wǎng)、黨報閱報欄等傳統(tǒng)媒體和掌尚鶴壁客戶端，鶴壁新聞網(wǎng)、鶴壁日報、淇河晨報微博、微信等新媒體矩陣，積極申請入駐頭條號、人民號、百家號、視頻號、企鵝號、澎湃號、快手、抖音等新媒體平臺，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品“一次采集、多元生成、多渠道傳播”，有力提升了主流媒體新聞的傳播質(zhì)量和傳播效果。

通過改革創(chuàng)新、驅(qū)動發(fā)展、多媒介融合，傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性、公信力通過各類新媒體平臺進行傳播，新聞信息的數(shù)量快速增多、質(zhì)量明顯提高，傳播范圍廣泛、傳播受眾多元、傳播速度加快，新聞輿論傳播力大大提升，媒體品牌價值和影響力得以彰顯。

二、設(shè)置議題、力推精品，提升引導(dǎo)力

議題設(shè)置是媒體做好新聞宣傳的核心和關(guān)鍵，是輿論引導(dǎo)的重要手段。地市黨報要著眼大勢、把握形勢、發(fā)揮優(yōu)勢、引導(dǎo)局勢，善于從政務(wù)會議中抓住亮點、從重大部署中找準(zhǔn)重點、從社會輿論中捕捉話題、從群眾角度設(shè)置議題，找準(zhǔn)關(guān)注點和切入點，把握時機和力度，運用方法和技巧，力推精品佳作，引導(dǎo)輿論方向，切實發(fā)揮主流媒體新聞輿論的引導(dǎo)作用。

鶴壁日報特別注重議題設(shè)置，不時推出“新聞大餐”，大到黨的治國理政方略，中到市委市政府的重大決策部署，小到百姓安危冷暖、社會百態(tài)，都做到預(yù)先有目標(biāo)、采訪有方案、切入有角度、報道有重點、編排有氣勢。在新聞實踐中，鶴壁日報主要從四個方面進行議題設(shè)置：一是圍繞全市中心工作設(shè)置議題，如圍繞市委市政府創(chuàng)建全國文明城市這一中心工作，設(shè)置“創(chuàng)城金點子”評選、《細數(shù)“五大提升”、加碼幸福鶴城》等議題；結(jié)合全市營商環(huán)境工作，開設(shè)《快速打造營商環(huán)境“升級版”》等專欄。二是圍繞全市重大部署設(shè)置議題，如圍繞貫徹落實黨的二十大精神和省委“兩個確?！薄笆髴?zhàn)略”等重大部署，設(shè)置《云鶴說新聞》系列深度報道議題，全面宣傳報道鶴壁高質(zhì)量發(fā)展的巨大成就。在“央企省企鶴壁行”活動期間，推出《“央企省企鶴壁行”何以結(jié)出累累碩果？》；在2023中國·鶴壁元宇宙整合創(chuàng)新發(fā)展論壇舉行期間，推出《虛擬主持人亮相、產(chǎn)業(yè)園揭牌、頒發(fā)產(chǎn)業(yè)顧問聘書……這場論壇上，元宇宙“鶴”你在一起》等。三是抓住時間節(jié)點設(shè)置議題，如“三夏”時節(jié)，開設(shè)《“三夏”進行時》專欄，大力宣傳全市各縣區(qū)各有關(guān)部門全力以赴保麥?zhǔn)涨闆r。四是緊扣公眾事件設(shè)置議題，如“女媧星座”首發(fā)4顆雷達遙感衛(wèi)星成功升空重大事件，第一時間設(shè)置議題《鶴壁星，閃耀太空》，引起鶴壁、河南乃至全國人民高度關(guān)注。

鶴壁日報通過尋找傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同“興趣點”，精心設(shè)置議題，環(huán)環(huán)緊扣受眾心理，處處吸引受眾注目，因勢利導(dǎo)、全面準(zhǔn)確地講好鶴壁故事、傳播鶴壁聲音、展現(xiàn)鶴壁風(fēng)采，大大提升媒體輿論引導(dǎo)力，傳遞強大社會正能量。

三、策劃特刊、打造品牌，提升影響力

影響力是主流媒體獲得公信力的直接表征和提升傳播力的終極訴求。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展的時代背景下，紙媒的影響力受到了巨大的沖擊。為進一步拓展生存發(fā)展空間，鶴壁日報在確保做好政務(wù)報道的前提下，將新聞策劃與經(jīng)營創(chuàng)收有機結(jié)合，在重大活動、重要節(jié)慶和重大會議期間，精心策劃，重磅推出特刊、?？蛯０?，通過高端大氣、賞心悅目的版面，豐富多彩、翔實厚重的內(nèi)容，打造特刊、?？放疲脩?，贏得市場，提升影響力。

2023年兩會期間，鶴壁日報連續(xù)推出《2023兩會專頁》和《向人民報告、請人民閱卷》兩會特刊，全面報道兩會盛況，展示全市各行各業(yè)發(fā)展成就，多年堅持把重大會議特刊送進會場，讓全市領(lǐng)導(dǎo)第一時間了解會議盛況，了解全市各行各業(yè)的發(fā)展成就。在重大節(jié)慶活動和品牌賽事期間，策劃推出中國（鶴壁）民俗文化節(jié)?？?、中原鶴壁文化博覽會專刊、環(huán)中原自行車公開賽專刊、鶴壁櫻花文化節(jié)?？?，滿足用戶需求，增加用戶黏性。在日常宣傳中，常態(tài)化每周固定時間、固定版面推出教育專版、醫(yī)療專版、金融專版、法治專版和縣區(qū)專版等，深受用戶贊賞和青睞。

特刊?？邡Q壁日報刊發(fā)以后，同步在掌尚鶴壁客戶端、鶴壁新聞網(wǎng)、直播鶴壁等30多個本地平臺，以及微博、微信、抖音等第三方平臺進行全網(wǎng)發(fā)散式傳播，達到了同頻共振、多點開花，“大珠小珠落玉盤”的效果，形成了全方位、全視角，多平臺、多渠道，全覆蓋式宣傳趨勢。這些特刊?？谑鼙娭械奈陀绊懥υ絹碓酱?，不但彰顯出紙媒的實力，而且逐步成為紙媒的品牌標(biāo)識，大大提升了主流媒體的影響力。

四、深耕政務(wù)、貼近民生，提升公信力

公信力是衡量媒體權(quán)威性、信譽度和影響力的標(biāo)尺，是新聞輿論贏得公眾認可，推動媒體不斷發(fā)展的巨大力量。提升公信力，不僅要傳播事實真相、引領(lǐng)輿論走向，而且要堅持主流、權(quán)威發(fā)聲，更要深耕政務(wù)、貼近民生。

時政新聞是各類政務(wù)信息的集中地，是新聞的富礦。鶴壁日報緊緊圍繞市委市政府中心工作這個新聞富礦，堅持做足做好、做深做透常規(guī)政務(wù)宣傳報道，積極主動策劃《云鶴說新聞》系列深度報道，剖析政策措施、闡釋要聞背景、解讀榮譽成就、挖掘第二落點，深刻反映鶴壁高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。該報道注重從重大時政新聞中尋找選題線索和關(guān)鍵信息，并進行深度挖掘，豐富時政新聞報道的內(nèi)涵，使之更有信息量，更具可讀性，達到了更好服務(wù)黨委政府中心工作的效果。該報道統(tǒng)一用“云鶴”的口吻，以“說新聞”的形式，通過“解剖麻雀”，將新聞事件中最為受眾關(guān)注的新聞點和問題提煉出來，同時以受眾好理解、易接受的口語化表達，把新聞事實講清楚、說明白、傳出去，很好地起到了聚人氣、鼓士氣的傳播效果，也更好地提升了權(quán)威媒體的信譽度和公信力。相關(guān)報道還多次登上鶴壁同城熱搜榜，各平臺全網(wǎng)閱讀量累計超百萬，轉(zhuǎn)發(fā)點贊量超10萬。

地市黨報只有立足民生、貼近民生，才能贏得受眾的認同和依賴。鶴壁日報持續(xù)開展“三貼近”實踐活動，經(jīng)常性深入群眾、深入基層、深入現(xiàn)場進行調(diào)查研究，用群眾視角宣傳黨的主張，用全局視野反映人民呼聲?！秾嵤禄菝裆哿χ\出彩》《聚力城市創(chuàng)建 共建富美鶴城》《聚焦市域社會治理典范》等民生服務(wù)類欄目，以群眾關(guān)心的民生問題為報道重點，既緊扣政策脈搏又貼近民生民意，既傳遞政府聲音又感知百姓冷暖，成為黨群干群“連心橋”、社情民意“直通車”。這類欄目以平民化的表達視角和熱心周到的服務(wù)，在政府和百姓之間架起一座溝通的橋梁，推動媒體公信力和影響力持續(xù)提升。

鶴壁日報積極適應(yīng)新形勢、迎接新挑戰(zhàn)，大膽改革、勇于創(chuàng)新、敢于探索，加快推進媒體融合、多元化發(fā)展進程，蓄力激發(fā)活力、增強動力、釋放潛力，實現(xiàn)了鶴壁報業(yè)跨越式發(fā)展。長期以來，鶴壁日報堅持“四個舉措”并行，提升新聞輿論“四力”成效顯著，在依托紙媒并超越紙媒的融合發(fā)展之路上踔厲奮發(fā)，勇毅前行，全方位推進鶴壁報業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)主流媒體只有全面深化改革，真正融入復(fù)雜多變的輿論生態(tài)格局，堅持有思想、有深度的內(nèi)容創(chuàng)新，搭載多元化、重構(gòu)化的傳播渠道，積極推進自身建設(shè)和發(fā)展，才能持續(xù)提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。