視頻時代，文字評論何以競得一席之地
——試論新聞評論的構(gòu)思之道

方發(fā)勇

文章是因人而存在的，沒有受眾的文章是沒有存在意義的，沒有吸引力的文章則是沒有受眾的。尊重受眾，首先要吸引受眾，務(wù)使受眾不覺苦痛厭倦而得趣味快樂。具有文章特點的新聞評論同樣如此。在視頻主導(dǎo)的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，文字評論要競得一席之地，讓受眾產(chǎn)生情不自禁地分享欲望，從內(nèi)容、形式、思路到文字都要給受眾一種強烈的新奇感，像閃電一樣給人留下深刻影響，才能對受眾產(chǎn)生深深的吸引力，真正發(fā)揮評論啟人心智的作用。

所謂“新奇感”，“新”是要有創(chuàng)新性；“奇”是要有獨特性。文體不同，新奇感的表現(xiàn)不同。新聞評論區(qū)別于其他文體的文體特點，主要在論點。為此，新聞評論的構(gòu)思流程，主要是圍繞論點的新奇感來建構(gòu)。

選題：評論創(chuàng)新而獨特的基礎(chǔ)

選題，就是選擇評論的題材。與新聞不同，評論的新奇，并不一定完全取決于題材的新奇。換句話說，平平無奇的題材，獨具眼光的作者也可能構(gòu)思出令人新奇的評論。但總的來說，評論的選題，首先還是要選擇富含新奇感要素的素材，這樣建構(gòu)評論的新奇感就有了一個好的基礎(chǔ)。

一般來說，評論選題的新奇感，主要包括針對性、復(fù)雜性、普遍性等要素。

針對性，是指選題要有問題意識，正好擊中了時代繃得最緊的弦，和受眾的現(xiàn)實困境發(fā)生了共振。直接的現(xiàn)實針對性，是評論新奇感的重要體現(xiàn)。受眾總是會為那些正視和闡釋了他們生存問題的評論所吸引，進而產(chǎn)生強烈的閱讀和傳播欲望。

2021年商務(wù)部印發(fā)的《關(guān)于做好今冬明春蔬菜等生活必需品市場保供穩(wěn)價工作的通知》中提到，“鼓勵家庭根據(jù)需要儲存一定數(shù)量的生活必需品，滿足日常生活和突發(fā)情況的需要”。從選題的性質(zhì)來說，這是一條與受眾生存和物質(zhì)利益密切相關(guān)的日常生活信息。無論在線上還是線下，這條信息都引發(fā)了各種猜測和輿情，網(wǎng)上出現(xiàn)各種“腦補”解讀和“富有想象力”的猜測。選擇具有這種特質(zhì)的新聞來寫評論，因為攸關(guān)受眾利益，連一般的家庭主婦都會關(guān)注。

復(fù)雜性，是指選題在構(gòu)思中需要辨析的關(guān)系多、論證中需要動用的認識資源多，觸及了公眾長久以來的困惑。復(fù)雜性蘊藏著豐富的新奇感元素，是評論價值的重要體現(xiàn)。受眾總是會對那些充滿了困感、復(fù)雜的問題充滿濃厚的探求興趣。

早些年，在廈門、大連、成都等多地引發(fā)廣泛爭議的PX項目，就屬這樣的選題。公眾擔(dān)心重化工項目的環(huán)境風(fēng)險，政府和企業(yè)則力證其安全?！耙霍[就?！焙汀斑w址復(fù)出”的拉鋸不斷重演。將此作為選題評論，容易引發(fā)公眾“印證”個人認知的“對話”欲望。再比如，這兩年大量使用的“人臉識別”技術(shù)，這本是數(shù)字時代一項頗具革命性的新技術(shù)，但其帶來的生物信息和隱私泄露風(fēng)險已然存在。聚焦這樣的熱點現(xiàn)象理性辨析，一下子就會抓住讀者的注意力。

普遍性，是指選題涉及的面要盡可能寬，覆蓋的利益人群要盡可能多，盡可能和更多人發(fā)生共情，爭取被更多人看見和關(guān)注。普遍性是評論大眾流量的重要保證，也是評論傳播實現(xiàn)“出圈”的重要條件。

2023年6月1日，“半月談”微信公眾號刊發(fā)了一篇調(diào)查《一粒米能蓋住4個字，藥品說明書屢見“微雕印刷術(shù)”》，對藥品說明書字號畸小的現(xiàn)象進行了深度調(diào)查。澎湃新聞隨之跟進發(fā)表評論《將藥品說明書字印大一點，怎么就那么難？》。在密集輸出信息增量的同時，評論進一步道出問題實質(zhì)：藥品廠家并不是不懂“正常閱讀”的含義，而是在嚴格監(jiān)管下搞的“下有對策”。藥品說明書字號大小看似一個關(guān)注領(lǐng)域小的專業(yè)問題，卻因戳中大眾痛點，成為一個普遍性問題，在輿論場中引發(fā)了強烈共鳴。

值得注意的是，講求選題的新奇感，并非一味強調(diào)題材的獵奇、怪異，新奇感是建立在普遍性上的特殊性。沒有新奇感，總是老生常談，受眾就會厭倦，提不起勁閱讀；沒有普遍性，選題太特殊，受眾就會覺得與己無關(guān)，不太關(guān)心關(guān)注，評論就失去了傳播價值。

立意：評論創(chuàng)新而獨特的核心

立意，就是確立評論的論點。立意，首先是指向人的（一般或特定）需求的。新聞事實可能只有一個，評論立意的角度卻可以有很多個。哪一個角度的立意最符合人的需求，選題就在哪個角度上具有了最大意義。立意要給人新奇感，主要體現(xiàn)在論點的創(chuàng)新性、爭議性和普遍性。

創(chuàng)新性，就是論點提供了以前沒有的開創(chuàng)性認識，對受眾而言，或是在頭腦里“點亮一盞燈”，產(chǎn)生“被照亮的感覺”；或是在心靈上“觸動某種情感”，激起強烈的情感反應(yīng)。評論的核心價值，首先體現(xiàn)在論點的創(chuàng)新性。

第30屆中國新聞獎一等獎評論《向群眾匯報》，從標(biāo)題上就釋放出論點創(chuàng)新的思想光芒，我們平時聽習(xí)慣了“向上級匯報”“向領(lǐng)導(dǎo)匯報”，但“向群眾匯報”給人一種撥云見日的透徹、峰回路轉(zhuǎn)的開悟。再如，第24屆中國新聞獎一等獎評論《把校舍真正建設(shè)成第一避難所》，其觀點振聾發(fā)聵：“學(xué)校是所有災(zāi)難的第一避難所，無論地震有多嚴峻，孩子們的校舍不能倒。一旦發(fā)生災(zāi)難，學(xué)校的功能不僅僅是保護孩子們的安全，更是立即成為人們避難的中心?！?/p>

爭議性，是構(gòu)思論點新奇感的另一個重要因素。爭議往往是引發(fā)受眾好奇的開端。爭議性和選題的復(fù)雜性有諸多重合之處，回應(yīng)有爭議的問題，評論才可能提供有傳播價值的觀點。

選入《中國百年新聞經(jīng)典（評論卷）》一書的黃侃的評論《大亂者救中國之妙藥也》，初見讓人有忍不住破口大罵，甚或挑釁一駁的沖動。在我們這個崇尚“和為貴”的國家，不論在現(xiàn)代還是在當(dāng)時，這篇評論的論點都與人們慣常的認知造成了很大的沖撞。可讀完評論，卻又不得不為論者的識見所嘆服，“此時非有極大之震動，極烈之改革，喚醒四萬萬人之沉夢，亡國奴之官銜，行見人人歡戴而不自知耳?！?/p>

普遍性，從某種程度上來說，是為了彌補評論選題面不夠“寬”的一個初救措施。如果評論的選題本身是某一個行業(yè)或某一個領(lǐng)域的話題，評論就可以通過立意盡可能確立一個普遍性的觀點，覆蓋更多的人群，爭取被更多的人看見。

《光明日報》刊發(fā)的評論《三觀豈能跟著五官走》，就選題來看，很容易看作一個行業(yè)選題，關(guān)注的是文娛圈如何“造星”“選秀”“追星”的問題，最多算一個行業(yè)亂象。對不關(guān)注娛樂八卦新聞的公眾來說，不太會去看這類評論。但這篇評論通過立意，將選題由一個行業(yè)領(lǐng)域拓展到了社會層面，抨擊了“顏值即正義”背后是不良傾向下價值觀的跑偏，對不良社會風(fēng)氣及時糾偏。這樣，評論的觀點就具有了普遍性，容易在更寬廣的層面爭取到大眾流量。

思想也是讀者審美的對象，又或者說，評論對讀者的吸引力在于審智。評論的新奇感，歸根到底，是核心觀點的新奇感帶給受眾的沖擊力、穿透力和震撼力。

重構(gòu)：評論創(chuàng)新而獨特的設(shè)置

受眾對事情的關(guān)注，依據(jù)的從來都不是重要性，而是戲劇性。重構(gòu)，就是對舊素材的新組合。素材的出場（組合）順序不同，形成的關(guān)系必然不同，給公眾帶來的閱讀體驗也不盡相同。這就是重構(gòu)的魅力。

新奇感的內(nèi)在依據(jù)是評論本身的張力。張力往往因問題而引起。評論忌諱的是不痛不癢。如果沒有追索問題、展示問題、闡釋問題、解決問題的欲望，評論就沒有開弓之力，那怎么射得出去呢？

作為救死扶傷的場所，公立醫(yī)院大白天被強拆，是一起令人驚悚的事件。無論是作為新聞還是作為評論，選題都極具新奇感。2016年1月8日《新京報》刊發(fā)的評論《大白天強拆醫(yī)院，沒有底線可言》，對此作出的價值判斷是“沒有底線可言”。且看作者是如何重構(gòu)問題邏輯的：

開頭是評論的一個優(yōu)勢位置。評論用兩個自然段完成。在第1自然段，作者道出“何出此言”：都說“太陽底下無新鮮事”，可有些事的離奇程度，還是讓人忍不住感慨“活久見”。

“何以為據(jù)”？作者需要為“此言”負責(zé)，提供依據(jù)。這里要解決兩個問題：一是對新聞內(nèi)容進行濃縮和提取，使之囊括深度報道的核心信息；二是把新聞中最易引發(fā)公眾不安的痛點信息進行重組，體現(xiàn)選題的新奇感。

在第2自然段，作者提供的主要信息有：上午“9時30分”，醫(yī)院遭到“身穿迷彩服的人員強拆”，“醫(yī)生和病人在屋內(nèi)”“差點被埋”“400萬元的數(shù)字胃腸機被損壞”“太平間也被推平”“6具遺體被埋在磚礫下”……這些密集的信息，每一個都充滿了“殺傷力”，經(jīng)過“蒙太奇式”地重組，做到了強有力的輸出。

“何以見得”是評論的論證主體。接下來，作者引領(lǐng)公眾對新聞的素材特質(zhì)進行了抽絲剝繭的拆解。在許多人看來，醫(yī)院本是救死扶傷之地，在戰(zhàn)時都會受到人道主義特殊庇護，免予被攻擊。和平年代，涉事醫(yī)院卻遭強拆，這令人覺得匪夷所思。這番鮮明的對比論證，既為公眾提供了信息增量，又進一步深化了觀點。

緊接著，作者進一步引領(lǐng)受眾進入新聞內(nèi)部把縫隙打開，指出這是一個規(guī)模不小的省級大型綜合公立醫(yī)院，如果連這都無法幸免于強拆，還有什么不能拆？并且，30名強拆人員并未告知拆遷目的，且身份不明無人“認領(lǐng)”……氣氛烘托到這個份上，可以說讓公眾咬牙切齒，恨不能一探究竟。

“何以為計”？最后，作者指出官方通報的敷衍塞責(zé)和前后矛盾，歸納觀點并提出建議，有關(guān)方面有必要將其作為法治踐行的典型個案，對涉案人員依法嚴懲、絕不姑息。

瀏覽整個強拆事件像在看一個驚悚片，而作者重構(gòu)的問題邏輯，讓人也感覺像在看一部跌宕起伏的懸疑劇。這樣的評論，緊湊、集中、精粹，既達到了說服人的邏輯效果，也起到了深入骨髓的批判效果。

剪裁：評論創(chuàng)新而獨特的細部

論證過程并不是越復(fù)雜越好，信息也不是越多越好，關(guān)鍵是抓取得足夠典型、傳神。剪裁，就是要根據(jù)立意和重構(gòu)的需要，對評論中作為論據(jù)的素材進行選擇取舍。剪裁的新奇感，體現(xiàn)在對細部的處理。

澎湃新聞曾經(jīng)發(fā)表了五六篇關(guān)于“第三方支付代扣黑洞”的系列報道。據(jù)作者沈彬介紹，后來有記者跟他交流，說是記者認認真真寫了那么多篇原始報道，最后朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)最多的，卻是他執(zhí)筆的一篇不到1000字的社論《“代扣黑洞”不是消費糾紛，是刑事犯罪》。

一篇千字社論竟比詳細的報道轉(zhuǎn)發(fā)還多，與前期報道的鋪墊、選題的針對性（涉及消費者利益）、評論篇幅短小的文體優(yōu)勢等諸多因素都有關(guān)系，但作者對論據(jù)的剪裁上也有頗多值得稱道之處。

在系列報道中，列舉了多種“第三方代扣黑洞”的模式。但在社論中，作者只選取了“偽商戶找黃牛代扣”這一個模式作為論據(jù)?！皞紊虘簟闭尹S牛開通一個代扣渠道，只需要付二三十萬元。找到“內(nèi)鬼”，一家騙子公司就能搖身一變，成為能堂而皇之扣你的銀行卡里的錢的“委托方”。這一模式經(jīng)作者“翻譯”后作為論據(jù)，既具有故事性，便于受眾理解；又具有典型性，集中體現(xiàn)了作者對“代扣黑洞”所作的是事實判斷：不是消費糾紛，是刑事犯罪。

接下來，作者從系列報道中剪裁了更多論據(jù)，使“代扣黑洞”的關(guān)鍵問題集中呈現(xiàn)出來，用被騙者的可憐和違法者的肆無忌憚作了對照，突出了“一些小品牌的第三方支付”的荒誕，有力支撐了立意和重構(gòu)。

例如，有人下載一個借款A(yù)pp，輸入銀行卡號等信息后，被要求輸入“驗證身份”的短信驗證碼，結(jié)果收到的是扣款驗證碼，錢就沒有了。“遇到此類情況，很多消費者的第一反應(yīng)是反?。菏亲约耗睦镉問|西了？卻不知道這從頭到尾就是一個金融騙局?！?/p>

有了正規(guī)的第三方支付平臺的“畫皮”，很多犯罪分子騙得理直氣壯，遇到投訴，先是做出一套假合同，再不行，就跟投訴人進行電話談判，“先退一半的錢，遇到硬茬才肯退全款。”

有的犯罪分子甚至囂張到，要求被騙者上傳拿著身份證的照片來“自證清白”，或者要求退回錢之后，“一定要在投訴平臺上撤回投訴內(nèi)容，以方便他們繼續(xù)騙下去?！?/p>

明晃晃的網(wǎng)絡(luò)詐騙，因為有第三方支付參與，就穿上合法的外衣，司法機關(guān)一時不便認定是消費糾紛，還是刑事犯罪。明明是網(wǎng)絡(luò)詐騙，卻讓消費者“先自證‘自己沒授權(quán)過’，如果不能自證，那么就可能降級成為一場消費糾紛。”

甚至發(fā)生過這樣的咄咄怪事，一名羈押期間的嫌犯，其被警方扣押的工商銀行卡中16.9萬元余額，居然被以網(wǎng)銀代扣的方式盜刷，“警察為這名嫌犯‘出頭’維權(quán)，將代扣犯罪團伙一舉拿下?！?/p>

這些對系列報道“去粗取精”“好中選優(yōu)”的精當(dāng)剪輯，每一個細節(jié)都引人入勝，極大地提升了評論的文體質(zhì)感，使評論在兼具深度報道的質(zhì)感——信息量、深刻性、表現(xiàn)力——基礎(chǔ)上，又為公眾提供了認知價值、信息增量、解釋模型、文本質(zhì)量。

表達：評論創(chuàng)新而獨特的外化

評論的表達，是評論者全部思維成果的外化。評論給人的新奇感，最終要通過語言的新奇感來實現(xiàn)。對評論來說，立意如果不能與眾不同，至少在表達上要有過人之處。

有人總認為，評論把道理講清楚就行了，表達問題大可不必深究。在這種認識下，許多評論都寫成了干枯乏味的應(yīng)用文。其實在海量信息前，表達是給人的第一印象，特別是在一般受眾那里特別討巧。

第23屆中國新聞獎一等獎獲獎評論《唯有走在變化之前——從樂凱膠卷停產(chǎn)、泊頭火柴破產(chǎn)說開去》的開頭，作者并沒有像一般的評論那樣照搬新聞導(dǎo)語，而是筆鋒帶著深情，故意放慢節(jié)奏，運用蒙太奇手法講述泊頭火柴破產(chǎn)、樂凱膠卷停產(chǎn)兩件事?！皹穭P膠卷把曾經(jīng)的輝煌永遠定格到‘底片’中——9月4日，樂凱膠片股份有限公司發(fā)布公告稱，由于數(shù)碼影像對銀鹽影像產(chǎn)品的沖擊，決定停止彩色膠卷的生產(chǎn)。泊頭火柴再也擦不出自己希望的‘火花’——9月6日，河北泊頭火柴有限公司舉行資產(chǎn)處置拍賣會，最后一批設(shè)備被拍賣，這標(biāo)志著亞洲最大的火柴廠徹底走進歷史?！?/p>

這個開頭，敘述和描寫都深深抓住了讀者的心，在排列組合中進一步傳遞和強化了作者所要表達的情感和所作出的價值判斷，正如恩格斯所言：“讓傾向從場面和情節(jié)中自然流露出來”?？此迫哂嘀P卻與讀者心靈產(chǎn)生了強烈的共鳴，充分體現(xiàn)了評論的親和力、吸引力、感染力。

第12屆長江韜奮獎（長江系列）獲得者張顯峰曾經(jīng)寫過九年評論專欄。后來換崗，欄目就停了。有一天當(dāng)他整理發(fā)表過的評論的時候，發(fā)現(xiàn)每重讀一篇舊文，都有恨不能重來的遺憾。很多評論時效性很強，但因為作文的倉促已經(jīng)沒有多少回味的價值。張顯峰的這種感慨，其實，很多評論者都有過。選題會過期，立意會過時，別說時過境遷，就是一周之后還有幾人去看你的評論？

“話須通俗才傳遠，語必關(guān)情方入腦”。評論是理性的，但同時又是感性的；評論是冷峻的，但同時又是有溫度的。最好的表達，不僅要訴諸理性，也要訴諸感情，溝通理性與感性的兩極。評論表達給人的新奇感，要求從傳播學(xué)的角度，開啟理性與情感的“雙通道”傳播模式：首先是轉(zhuǎn)化，把艱深的轉(zhuǎn)化為可理解的，比如，用比喻為讀者打造一個熟悉的模型；其次是翻譯，把專業(yè)的翻譯成可明白的，比如，用大白話打底，增加表達的親和力、吸引力、感染力；第三是還原，把抽象的還原為可感受的，比如，用事實、故事、情節(jié)、細節(jié)等將讀者代入語境。

馬爾克斯在接受訪談時說過：“我希望我的作品，從第一行起到最后一行止，都能緊緊地抓住讀者?！毙侣勗u論雖然不可能做到每一行都能抓住讀者，但也要注意從選題、立意、重構(gòu)、剪裁到表達，盡量每一個環(huán)節(jié)都盡力給人一種新奇的感受。