在“流量風(fēng)暴”中踐行“四力”
——以《農(nóng)科院專(zhuān)家上門(mén)助力小伙種菇》系列融媒報(bào)道為例

陳 貞

系列融媒報(bào)道作品《農(nóng)科院專(zhuān)家上門(mén)助力小伙種菇》記錄的是一位新農(nóng)人的故事：“95后”王皝是內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市武川縣人，2020年從湖北宜昌三峽大學(xué)畢業(yè)后報(bào)名參軍，成為一名空軍警衛(wèi)兵。2022年9月，他退伍后來(lái)到湖北宜昌創(chuàng)業(yè)，在點(diǎn)軍區(qū)牛扎坪8組開(kāi)辦了大球蓋菇種植基地，成為一位新農(nóng)人。王皝扎根農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)，種植大球蓋菇，但由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，他種植的蘑菇始終不出菇。2023年2月8日他在網(wǎng)上發(fā)布求助視頻，希望得到專(zhuān)家指導(dǎo)。在眾多網(wǎng)友的幫助下，王皝很快就聯(lián)系到宜昌農(nóng)科院微生物研究所所長(zhǎng)劉世玲，并在專(zhuān)家的上門(mén)指導(dǎo)下，問(wèn)題很快得到解決。這一事件在網(wǎng)上熱議后，很快引起宜昌三峽融媒體中心記者的關(guān)注并展開(kāi)跟進(jìn)報(bào)道，推動(dòng)事件積極發(fā)展，一系列短視頻等融媒體報(bào)道相繼推出。在傳統(tǒng)媒體的持續(xù)關(guān)注和引導(dǎo)下，該新聞被中省媒體相繼報(bào)道，全網(wǎng)傳播量破億，成為大流量的爆款作品。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和社交媒體等數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播方式、范圍、速度等方面的變化對(duì)傳統(tǒng)主流媒體帶來(lái)了較大影響。此次《農(nóng)科院專(zhuān)家上門(mén)助力小伙種菇》系列融媒報(bào)道，則是傳統(tǒng)媒體記者敏銳感知熱點(diǎn)事件新動(dòng)向，搶抓新聞后續(xù)落點(diǎn)，因勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)新作為，將踐行“四力”貫穿新聞融合生產(chǎn)全過(guò)程的生動(dòng)實(shí)踐。

一、腳力：“流量風(fēng)暴”中既要“跑”得勤，也要“跑”得快

融媒時(shí)代“跑新聞”不僅局限于傳統(tǒng)的“走基層”“蹲點(diǎn)報(bào)道”，還有更多的新聞線索是以圖片、音頻、視頻等形式在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)。今年2月8日，在宜昌種蘑菇的小伙王皝通過(guò)抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻向網(wǎng)友求助，稱自己種的蘑菇不出菇。2月9日，在網(wǎng)友的幫助下，王皝成功聯(lián)系上宜昌農(nóng)科院專(zhuān)家劉世玲。2月12日，短視頻“專(zhuān)家真的來(lái)了”引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播，短短24小時(shí)播放量達(dá)500萬(wàn)，點(diǎn)贊量18萬(wàn)。記者盯住該視頻已位居熱門(mén)話題榜首，確認(rèn)可以持續(xù)關(guān)注后，立即跟進(jìn)采訪拍攝，率先推出短視頻《新農(nóng)人王皝網(wǎng)上求助 農(nóng)科專(zhuān)家真的上門(mén)了》，當(dāng)晚編發(fā)電視新聞節(jié)目《小伙種菇遇難題網(wǎng)上求助 專(zhuān)家上門(mén)“把脈開(kāi)方”》。為了讓更多網(wǎng)友了解事件進(jìn)展，2月14日再次編發(fā)短視頻《按專(zhuān)家的指導(dǎo)方法打孔后，王皝田里的菌菇果然冒了出來(lái)》，當(dāng)天累計(jì)播放量60萬(wàn)+，點(diǎn)贊8000+，評(píng)論近千條。

俗話說(shuō)：好新聞都是用“腳”跑出來(lái)的。筆者認(rèn)為記者除了深入一線親歷火熱的基層實(shí)踐，面對(duì)信息量巨大的互聯(lián)網(wǎng)，更應(yīng)“勤”于“游走”各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。如抖音、快手、B站、知乎、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)，早已經(jīng)成為大眾信息傳遞的重要場(chǎng)所，新聞工作者要深入其中，“跑起來(lái)”捕捉具有傳播價(jià)值的新聞素材。另外，要“跑得快”，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播瞬息萬(wàn)變，要“快”字當(dāng)頭，移動(dòng)優(yōu)先，以專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道素養(yǎng)，迅速生產(chǎn)高質(zhì)量精品，在新媒體平臺(tái)搶先發(fā)布，讓受眾及時(shí)獲取最新的權(quán)威信息，做到在熱點(diǎn)事件中主流媒體不“失聲”。

二、眼力：“流量風(fēng)暴”中既要“看”得清，也要“看”得準(zhǔn)

記者通過(guò)“腳力”，僅僅走到新聞采訪的一線還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的是要有一雙“新聞眼”，善于在“流量風(fēng)暴”中抓住事件本質(zhì)，并積極引導(dǎo)輿論。在《農(nóng)科院專(zhuān)家上門(mén)助力小伙種菇》系列融媒報(bào)道中，記者沒(méi)有在網(wǎng)上已有熱度的自媒體視頻中一味跟風(fēng)，而是憑著專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道素養(yǎng)，除了跟進(jìn)事件的發(fā)展變化，還敏銳認(rèn)識(shí)到單一事件背后更多值得關(guān)注的主題，如“科技助農(nóng)”。從2月8日發(fā)布第一則求助短視頻，到專(zhuān)家劉世玲上門(mén)指導(dǎo)，再到經(jīng)過(guò)專(zhuān)家指導(dǎo)，新菇冒出，多條短視頻報(bào)道的推出，都傳遞出科技興農(nóng)的時(shí)代強(qiáng)音。暖新聞加上大主題，因?yàn)橹髁髅襟w的強(qiáng)力引導(dǎo)和積極傳播，這一事件由小到大，持續(xù)發(fā)熱，以滿意的結(jié)果和暖心的互動(dòng)，受到大眾好評(píng)，成為流量爆款。

互聯(lián)網(wǎng)的便捷，讓巨大的信息量迅速傳播，在錯(cuò)失熱點(diǎn)新聞第一落點(diǎn)的情況下，主流媒體記者仍需及時(shí)響應(yīng)。要善于在互聯(lián)網(wǎng)信息資源中挖掘有效新聞素材，通過(guò)“線上線下”結(jié)合，豐富新聞內(nèi)容，提升新聞時(shí)效性和真實(shí)性。還要能從圍繞中心、服務(wù)大局的高度找準(zhǔn)方向，尋求新聞后續(xù)“落點(diǎn)”。最關(guān)鍵的是要透過(guò)現(xiàn)象看到事件背后的深層意義，在采訪現(xiàn)場(chǎng)“看”得清有價(jià)值的采訪點(diǎn)，在采訪對(duì)話中“看”得準(zhǔn)有力度的回答，實(shí)現(xiàn)每個(gè)“落點(diǎn)”既有“共情”，又有“共鳴”，以此挖掘新聞報(bào)道的深度，拓展報(bào)道的厚度，提升報(bào)道的溫度。

三、腦力：“流量風(fēng)暴”中既要“想”得深，也要“想”得遠(yuǎn)

腦力是新聞工作者珍貴的思考力，也是更深層次的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在系列融媒報(bào)道《農(nóng)科院專(zhuān)家上門(mén)助力小伙種菇》中，記者除了持續(xù)關(guān)注事件發(fā)展，經(jīng)過(guò)深入思考，看到當(dāng)時(shí)正值春耕時(shí)節(jié)。不誤農(nóng)時(shí)保春耕，既是關(guān)乎守好百姓“米袋子”和“菜籃子”的大事，也是確保農(nóng)民群眾勤勞致富的實(shí)事。視頻發(fā)布的王皝遭遇出菇難題專(zhuān)家上門(mén)指導(dǎo)一時(shí)間傳為佳話。作為新聞?dòng)浾?，?duì)國(guó)家方針政策的理解力、新聞價(jià)值的判斷力，以及扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，篤定他的故事正契合國(guó)家培育“新農(nóng)人”，助力鄉(xiāng)村振興的倡導(dǎo)。同時(shí)，近年來(lái)群眾對(duì)“專(zhuān)家”頭銜熱議頗多，大多建議“專(zhuān)家”少點(diǎn)紙上談兵，多些實(shí)際指導(dǎo)，而農(nóng)業(yè)專(zhuān)家劉世玲的上門(mén)“把脈開(kāi)方”，用行動(dòng)回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)注，贏得網(wǎng)友一致點(diǎn)贊。

基于以上思考，看到新農(nóng)人王皝與農(nóng)業(yè)專(zhuān)家劉世玲的良性互動(dòng)和由此帶來(lái)的可喜結(jié)果，記者決定跳出事件本身，將報(bào)道視角擴(kuò)展到更廣的領(lǐng)域，于是在推出多個(gè)展現(xiàn)事件進(jìn)展的短視頻后，又推出系列專(zhuān)題報(bào)道《出彩新農(nóng)人》，將新聞主角從一個(gè)人放大到一群人，讓一個(gè)個(gè)在田間逐夢(mèng)的新農(nóng)人們的故事被大眾知曉。新農(nóng)人王皝的故事被人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、湖北日?qǐng)?bào)、湖北衛(wèi)視等央媒、省媒報(bào)道，成功讓該事件傳播范圍更廣、影響更大。這一系列的操作，是新聞?dòng)浾摺跋氲蒙睢?，從“流量風(fēng)暴”中挖掘出來(lái)的新聞“流量”；是新聞?dòng)浾摺跋氲眠h(yuǎn)”，從個(gè)人報(bào)道拓展到群體報(bào)道，這是由“點(diǎn)”到“面”的延伸，也是思考力的跨越。在短視頻傳播成為大趨勢(shì)的現(xiàn)在，雖然人人都有“麥克風(fēng)”，但作為新聞?dòng)浾哂懈顚哟蔚乃伎剂蛯?duì)新聞點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，在“流量風(fēng)暴”中一定不會(huì)空手而歸。

四、筆力：“流量風(fēng)暴”中既要“講”得好，也要“講”得巧

隨著傳播媒介和新聞?wù)Z言更加多樣化，新聞工作者對(duì)于“筆力”的認(rèn)識(shí)，也不應(yīng)局限于“寫(xiě)文字”“拍鏡頭”。在系列融媒報(bào)道《農(nóng)科院專(zhuān)家上門(mén)助力小伙種菇》中，記者在多條短視頻的生產(chǎn)中，除了搶時(shí)效、亮主題，更懂得在表現(xiàn)手法上求創(chuàng)新，將事件當(dāng)事人的“金句”、動(dòng)畫(huà)特效、背景音樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)流行元素進(jìn)行綜合運(yùn)用。同時(shí)，在視頻素材的使用上，充分利用被采訪對(duì)象用手機(jī)拍攝的原始素材，畫(huà)面更加鮮活生動(dòng)，從而引發(fā)大量網(wǎng)友參與互動(dòng)留言點(diǎn)贊。受眾在哪兒，媒體宣傳就要到哪兒。占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)媒體陣地是鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)的重要工作，在傳統(tǒng)媒體加快推進(jìn)融合發(fā)展的新形勢(shì)下，新聞報(bào)道要不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)態(tài)與傳播形態(tài)的新變化，讓中國(guó)好故事“講”得好、“講”得巧，讓受眾真心喜歡聽(tīng)、愿意聽(tīng)、聽(tīng)得進(jìn)。

五、啟示：在追求流量的媒介生態(tài)環(huán)境下，地方主流媒體創(chuàng)新突破是體現(xiàn)自身價(jià)值的必由之路

近年來(lái)，媒體融合成為多維態(tài)勢(shì)，媒體內(nèi)部的生產(chǎn)機(jī)制不斷重構(gòu)，借此促使新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播手段的多元化。作為地方主流媒體，如何在追求流量的媒介生態(tài)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，體現(xiàn)自身價(jià)值？

根本出路在于“融”。優(yōu)質(zhì)新聞的創(chuàng)作生產(chǎn)，是主流媒體深度融合發(fā)展的核心業(yè)務(wù)，是做大做強(qiáng)主流輿論陣地的主要抓手。地方主流媒體必須全面加強(qiáng)“四力”建設(shè)，推進(jìn)采編隊(duì)伍加快形成全媒體意識(shí)，將互聯(lián)網(wǎng)思維和新聞采編業(yè)務(wù)相結(jié)合，創(chuàng)作出更加符合用戶需求的新聞產(chǎn)品。宜昌三峽融媒體中心系列融媒體報(bào)道《農(nóng)科院專(zhuān)家上門(mén)助力小伙種菇》，是自覺(jué)踐行“四力”的成果展示，在“流量風(fēng)暴”盛行的當(dāng)下，借勢(shì)借力，“融”出精彩，對(duì)于策劃創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，凸顯地方主流媒體的“當(dāng)家”地位，極具樣板價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

“四力”仍是基本功?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代也是“全民記者”時(shí)代。過(guò)去只須在“四力”中運(yùn)用“一力”或者“二力”就可能完成一件優(yōu)質(zhì)新聞作品，如今已成為明日黃花，無(wú)法同日而語(yǔ)。這就要求傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呦蛉襟w記者轉(zhuǎn)型，必須“四力”并舉，全面發(fā)力。在紛繁復(fù)雜的信息大潮中，練就火眼金睛，去檢索和甄別海量信息，獲取真材實(shí)料；以更高超的真知灼見(jiàn)，撥開(kāi)海量信息迷霧，去發(fā)掘和求證新聞事件的真相，吹糠見(jiàn)米，去偽存真；練就超強(qiáng)大腦，去駕馭瞬息萬(wàn)變的新聞形態(tài)，把握新聞主動(dòng)權(quán)；更需通過(guò)勤勉的勞作，鍛造心血結(jié)晶，讓好的新聞作品，成為“海量”點(diǎn)擊。在新聞宣傳工作中，踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”既是職業(yè)素養(yǎng)，也是責(zé)任擔(dān)當(dāng)，尤其在當(dāng)下更顯融媒體記者之功力。

當(dāng)前，媒體融合進(jìn)入攻堅(jiān)期，地方主流媒體要從思想觀念上進(jìn)行革命性重塑，勇于突破傳統(tǒng)思維定式的束縛，積極搶占傳播主陣地，更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，不斷提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，全力奏響新時(shí)代砥礪奮進(jìn)最強(qiáng)音。