地市紙媒短視頻發(fā)展探析
——以《揭陽日報(bào)》為例

盧旭銳

短視頻具有簡短高效、畫面感強(qiáng)、方便閱讀的優(yōu)勢，加上技術(shù)和平臺的加持，其制作、分享和傳播日趨便捷，極大地改變了過去以文字報(bào)道、電視新聞為主的生產(chǎn)和傳播方式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人，用戶使用率為95.2%。

作為傳統(tǒng)地市紙媒，擅長的是文字、圖片，缺乏的是資金、人才、設(shè)備，如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，搶抓短視頻風(fēng)口？成了地市紙媒融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大課題。

近年來，廣東揭陽日報(bào)社大力整合資源，積極探索，借力發(fā)展，充分利用短視頻來拓寬傳播渠道、擴(kuò)大品牌影響力，有效地推動媒體融合發(fā)展，提升并增強(qiáng)了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、探索：以短視頻延伸品牌價(jià)值

當(dāng)下，短視頻已成為一種新的傳播形式，同時(shí)因?yàn)槠鋭?chuàng)作門檻低，也為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了一個突破口。揭陽日報(bào)緊緊抓住這一紙媒發(fā)展變革的抓手，在2021年6月注冊了微信視頻號，努力打造短視頻產(chǎn)品，由此帶來了文字報(bào)道的有益補(bǔ)充，延伸了品牌價(jià)值。

（一）抓好主題策劃。作為黨媒，發(fā)展新媒體、開辟短視頻戰(zhàn)場，做好主題策劃報(bào)道既是重要任務(wù)，也是檢驗(yàn)黨報(bào)媒體融合成敗的關(guān)鍵一環(huán)。揭陽日報(bào)視頻號自推出起，始終聚焦主業(yè)主責(zé)，圍繞中心工作，注重策劃主題報(bào)道。如，在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，2021年6月30日推出短視頻《奮斗百年路 啟航新征程》，擷取揭陽城鄉(xiāng)大地盛裝慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的鏡頭，展現(xiàn)在黨的光輝照耀下揭陽大地滄桑巨變，使傳統(tǒng)的文字內(nèi)容得到立體化傳播，引發(fā)了廣大受眾熱烈反響；2021年底揭陽市第七次黨代會，以及每年的市委全會、市兩會等重要會議，揭陽日報(bào)視頻號都會策劃推出相關(guān)短視頻產(chǎn)品，如《揭陽市第七次黨代會特別報(bào)道》《80秒帶你了解黨代會》《聚焦揭陽兩會·人大代表專訪》《聚焦揭陽兩會·政協(xié)委員專訪》等，得到了廣大受眾和各級領(lǐng)導(dǎo)的肯定與贊揚(yáng)。

（二）新聞短視頻化。傳統(tǒng)紙媒開辟短視頻戰(zhàn)場，擁有著自媒體所沒有的權(quán)威信息源優(yōu)勢，疊加專業(yè)的新聞視角，更容易獲得受眾的關(guān)注。如，揭陽日報(bào)2021年9月推出的《廣東工業(yè)大學(xué)揭陽校區(qū)首批新生入學(xué)》，短時(shí)間內(nèi)便獲得超56.4萬播放量。再如2022年1月，先后推出的《黃旭華院士回家鄉(xiāng)揭陽省親》《黃旭華院士給揭陽人民拜年》，迅速刷爆揭陽朋友圈，前者播放量303萬、點(diǎn)贊量6.3萬，后者播放量408萬、點(diǎn)贊量12.3萬，由此引發(fā)了廣大網(wǎng)友強(qiáng)烈反響：“這才是我們應(yīng)該追的星?！敝T如此類，揭陽的重大項(xiàng)目建設(shè)、揭陽鄉(xiāng)賢等熱點(diǎn)新聞及突發(fā)新聞都是揭陽日報(bào)視頻號的“常客”，也一次次牽動著廣大網(wǎng)友的心、獲得網(wǎng)友贊譽(yù)。

（三）高效發(fā)布信息。短視頻可以讓受眾直觀地目睹新聞現(xiàn)場和新聞事件，現(xiàn)場性、沖擊性優(yōu)勢十分明顯。在近年來的探索實(shí)踐中，筆者發(fā)現(xiàn)通過短視頻發(fā)布信息更能給受眾帶來“真實(shí)體驗(yàn)”，從而收獲更好宣傳效果。新冠疫情期間，揭陽日報(bào)制作并發(fā)布了系列關(guān)于疫情通報(bào)、防疫科普等內(nèi)容的短視頻，有效地服務(wù)疫情防控工作。如2022年3月25日上午10時(shí)，揭陽市大南海石化工業(yè)區(qū)解除封控區(qū)、管控區(qū)、防范區(qū)，揭陽日報(bào)現(xiàn)場拍攝解封鏡頭，并在當(dāng)天10：07就推出了短視頻《大南海石化工業(yè)區(qū)解除封控區(qū)管控區(qū)防范區(qū)》，備受廣大群眾關(guān)注，短短時(shí)間便獲得20多萬的播放量。此外，防御臺風(fēng)、防御強(qiáng)降水等重要信息及相關(guān)科普知識的短視頻，“有圖有真相”更加直觀、生動，同樣受到群眾高度關(guān)注。

（四）展示美食美景。揭陽地處粵東沿海，是潮汕文化的重要發(fā)祥地，文化底蘊(yùn)深厚，素有“海濱鄒魯”的美稱，揭陽美食更是令人流連忘返。揭陽日報(bào)注重將揭陽的美景美食搬上屏幕，自2021年11月19日推出《印象揭陽·榕江畔 白鷺飛》以來，先后推出了50多個“印象揭陽”短視頻，進(jìn)賢門城樓、涵元塔、揭陽學(xué)宮等古跡，惠來風(fēng)車、木棉花開、稻谷飄香等美景，惠來魚丸、糖蔥薄餅、隆江豬腳等美食，春茶飄香、葡萄熟了、荔枝紅了等風(fēng)景相繼躍上手機(jī)屏幕，吸引了廣大網(wǎng)友的眼光，引起了海內(nèi)外游子的情感共鳴，進(jìn)一步宣傳推介了城市形象。

二、提升：打造主流媒體短視頻IP

當(dāng)前，媒體競爭日益激烈，紙媒發(fā)展短視頻同樣面臨著來自本地廣電系統(tǒng)、下沉地方的省級媒體、縣級融媒以及自媒體等的競爭。面對這一局面，只有不斷打造高質(zhì)量的短視頻作品，著力塑造短視頻新聞品牌，才能有效規(guī)避同質(zhì)化，在競爭中脫穎而出，從而提高引導(dǎo)力和影響力。

（一）著重塑造短視頻品牌。新媒體欄目具有特色鮮明、影響力大等特點(diǎn)，因而擁有較為穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，比如人民日報(bào)（海外版）的“俠客島”定位為時(shí)政信息解讀者和傳播者，通過打造自身鮮明特色，形成了頗具傳播力和影響力的新媒體品牌。

2021年以來，揭陽日報(bào)探索短視頻雖邁出了步伐，但作為新的傳播形式，尚未形成傳播品牌，產(chǎn)生更大的宣傳效應(yīng)。在這種情況下，著力塑造短視頻品牌，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)十分迫切。對此，揭陽日報(bào)精心籌劃出臺“揭視頻”品牌打造相關(guān)方案，并在2023年元旦正式上線“揭視頻”?！敖乙曨l”定位為“揭視頻·揚(yáng)天下”，其中“揭”為揭陽的“揭”、“揚(yáng)”與“陽”同音，寓意通過“揭視頻”的打造，呈現(xiàn)揭陽日新月異的新變化、新發(fā)展，宣傳揭陽形象，提升揭陽的知名度、美譽(yù)度?！敖乙曨l”除發(fā)布揭陽本地時(shí)政新聞外，還著力挖掘梳理揭陽歷史文化、民俗風(fēng)情、非遺傳承、民間工藝、文明生活、美食美景等方面的題材，展示揭陽的厚重人文。

如今，“揭視頻”已實(shí)現(xiàn)提“質(zhì)”增“量”，品牌效應(yīng)漸顯。截至2023年10月25日，“揭視頻”共生產(chǎn)發(fā)布視頻398條，其中以視頻號為例，播放量10萬+的作品25條，20萬+的作品11條，30萬+的作品8條，40萬+的作品6條，50萬+的作品4條，80萬+的作品3條，總播放量1298.5萬次。

（二）深耕短視頻新聞內(nèi)容。有些人認(rèn)為，短視頻很“短”，隨便搞搞就行。事實(shí)上，短視頻在特定時(shí)長里集合了文字、字幕、音樂或配樂、特效、濾鏡等諸多元素，是“濃縮了的精華”。因此，為制作出更好的短視頻作品，必須去深耕原創(chuàng)，這樣才能捕捉到關(guān)鍵信息，剔除無用信息，讓用戶在最短的時(shí)間里獲取最有用的信息，從而引發(fā)用戶強(qiáng)烈的共鳴。2023年7月23日，揭陽市與廣州鐵路局舉行合作協(xié)議簽約，計(jì)劃開通揭陽至廣州東標(biāo)桿快速列車。與傳統(tǒng)媒體突出儀式和出席領(lǐng)導(dǎo)報(bào)道方式不同，揭視頻推出《高鐵揭陽站至廣州單程2小時(shí)40分》只擷取簽約場面一個鏡頭，整個畫面都濃墨重彩渲染“高鐵揭陽站至廣州單程2小時(shí)40分”這一新聞點(diǎn)，發(fā)布后短時(shí)間內(nèi)獲得近83萬播放量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過本地其他媒體傳播效果。類似這樣的案例還很多，無不反復(fù)論證了深耕短視頻新聞內(nèi)容的重要性。

（三）借力打造短視頻產(chǎn)品。短視頻入局容易，但要在激烈競爭中脫穎而出并不容易，特別是不少傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展短視頻上還面臨著資金、技術(shù)制約，借力發(fā)展是一條很好的路徑。揭陽日報(bào)短視頻制作除內(nèi)部力量外，還通過征集產(chǎn)品、舉辦創(chuàng)作賽事等，借力打造獨(dú)具地方特色的短視頻品牌和產(chǎn)品。2023年春節(jié)，揭陽民俗文化百花齊放，青獅舞、普寧英歌舞、喬林煙花火龍等表演精彩紛呈，揭陽日報(bào)提前策劃推出“揭陽年味”專欄，其間共征集發(fā)布了30多個短視頻作品，展現(xiàn)了濃郁的揭陽風(fēng)情，傳遞著濃濃的揭陽年味，頻頻刷屏揭陽朋友圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括“揭陽年味”系列短視頻在內(nèi)，2023 年1 月至10 月，“揭視頻”征集發(fā)布的短視頻作品就有110多個。與此同時(shí)，揭陽日報(bào)還在2023年8月啟動了為期3個月的揭陽市“百千萬工程”系列短視頻大賽。大賽設(shè)置了魅力交通、活力古城、名鎮(zhèn)新風(fēng)、書香揭陽、古村新韻、綠美揭陽6個專題，面向廣大視頻拍攝愛好者征集作品，展現(xiàn)揭陽高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐、特色亮點(diǎn)。目前，該項(xiàng)賽事正如火如荼進(jìn)行，預(yù)計(jì)近期進(jìn)行評獎頒獎，并將優(yōu)秀作品放在揭陽日報(bào)視頻號展示，助力“揭視頻”的打造。

三、展望：深耕短視頻促媒體融合

融媒時(shí)代，短視頻已是媒體行業(yè)的必爭之地，同時(shí)各類媒體相互吸取經(jīng)驗(yàn)，加上技術(shù)更新迭代，促使短視頻正以日新月異的速度創(chuàng)新、發(fā)展。在這種背景下，作為地市紙媒務(wù)必緊跟時(shí)代潮流，深耕短視頻，才能占有一席之地，加快融合轉(zhuǎn)型。

深耕短視頻，首先就是人才的問題。我們知道，短視頻創(chuàng)作是一項(xiàng)綜合工作，創(chuàng)作者需要具備一定的新聞素養(yǎng)外，還需要在創(chuàng)意、劇情、拍攝和剪輯技巧、音效與配樂以及傳播策略等方面下功夫。就揭陽日報(bào)而言，大多編輯記者擁有著新聞的專業(yè)素養(yǎng)，但缺乏新媒體技術(shù)；而擁有新媒體技術(shù)的人員，卻缺少對新聞的敏感性。這就要求媒體加強(qiáng)培訓(xùn)，讓采編人員掌握一定的新媒體技術(shù)，讓技術(shù)人員擁有一定的新聞素養(yǎng)，打造一支全媒體采編人員隊(duì)伍。

深耕短視頻，更要有制度的激勵。不少紙媒發(fā)展短視頻還處在探索階段，制度尚未跟上完善。而要推動短視頻發(fā)展，長久之計(jì)必須發(fā)揮績效考核的指揮棒作用，引導(dǎo)鼓勵采編人員主動從事短視頻創(chuàng)作，更好提高短視頻“產(chǎn)量”“質(zhì)量”。

深耕短視頻，還需要有機(jī)制的保障。要大力整合媒體資源，探索建立一套切合媒體融合發(fā)展要求的采編流程，加強(qiáng)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等創(chuàng)新，并時(shí)常以重大報(bào)道為契機(jī)錘煉短視頻生產(chǎn)力，最終實(shí)現(xiàn)協(xié)同作業(yè)、高效作業(yè)。

結(jié)語：

短視頻發(fā)展涉及方方面面，唯有緊跟媒體發(fā)展趨勢，堅(jiān)持移動優(yōu)先，堅(jiān)持用戶思維，通盤考慮，整合資源，才能持續(xù)打造有影響力的短視頻作品，推動媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。