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      淺談融媒時代地市黨報的新聞策劃

      2023-02-08 01:30:39楊小安
      中國地市報人 2023年12期
      關(guān)鍵詞:贛州贛南黨報

      楊小安

      融媒時代,新聞傳播方式多樣,對新聞報道提出了新的要求,要滿足各類讀者不同層次的需求,需要不斷創(chuàng)新報道方式方法。因此,精心做好報道的前期策劃就顯得尤其重要。本文結(jié)合江西贛南日報新聞實踐,著重探討融媒時代地市黨報如何通過加強新聞策劃,充分發(fā)揮融媒體矩陣整合傳播宣傳作用,使新聞宣傳更加適應(yīng)時代需要和讀者需求。

      一、好的新聞策劃能發(fā)揮四兩撥千斤的作用

      如何發(fā)揮新聞策劃統(tǒng)領(lǐng)全局作用,讓新聞報道豐富多彩、更有看頭,是各地市媒體爭相探討的話題。近年來,贛南日報社充分用好旗下的“兩微一端一網(wǎng)一頻”(贛南日報微信、晚妹報哥微信、贛南紅客戶端、客家新聞網(wǎng)、贛視頻)等新媒體矩陣,緊盯熱點事件、重大事件、重點節(jié)點等,強化策劃、聯(lián)動報道,取得良好的報道效果。現(xiàn)選擇兩個典型的新聞策劃案例加以說明。

      (一)贛深高鐵開通報道

      2021年12月10日,贛深高鐵正式開通運營。贛州至深圳的最快鐵路旅行時間由原來的5個多小時壓縮至兩小時以內(nèi),這無疑是贛州的特大喜事。作為本地主流媒體,及時做好贛深高鐵開通前后的報道,意義重大、責(zé)無旁貸。為此,報社編委會提前半年就做好了相關(guān)策劃,就報紙、新媒體平臺報道做了周密安排,確定報道主題,細(xì)化報道篇目。為了讓新聞報道更可讀、更貼近,贛南日報與贛深高鐵沿線的5 家黨報結(jié)成黨報聯(lián)盟,共同組織記者沿贛深高鐵線開展聯(lián)合采訪,5 家黨媒互換稿件,將各地的特色亮點在5 家黨媒新聞平臺的微信、客戶端、短視頻號等新媒體以及報紙連續(xù)報道,持續(xù)播發(fā)近兩個月時間,密集地宣傳高鐵沿線城市的經(jīng)濟社會生活、風(fēng)土人情等,極大滿足了讀者需求,增進(jìn)了各城市相互之間的了解,加深了交流合作。這無疑是一場別開生面、別具特色的新聞大餐。據(jù)統(tǒng)計,高鐵開通前后,贛南日報全媒體發(fā)稿200余篇,有20 余篇新媒體報道閱讀量達(dá)10 萬+,真正實現(xiàn)了出新出彩、吸引讀者、推介贛州的良好宣傳效果。這與前期精心細(xì)致的新聞策劃密不可分。

      (二)端午節(jié)賽龍舟報道

      端午節(jié)舉行龍舟比賽,是贛南客家的傳統(tǒng)民俗活動,年年舉辦、年年報道,新聞宣傳難有新意。如何出新出彩?贛南日報采訪部門做了深入思考和籌劃。在前期的采訪中,記者了解到,在贛州高校的外國留學(xué)生對贛州的客家民俗文化特別感興趣,平時經(jīng)常深入贛南各地考察、了解客家文化。為此,報社采訪部門從外國留學(xué)生的角度精心做了有關(guān)新聞策劃。端午節(jié)前,記者聯(lián)系了贛州高校里來自巴基斯坦、印度、尼日利亞等國的留學(xué)生,邀請他們到龍舟賽訓(xùn)練點現(xiàn)場體驗劃龍舟,感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。活動當(dāng)天,留學(xué)生們不但登上龍舟體驗了劃龍舟活動,還與現(xiàn)場群眾熱情互動、盡情歡娛,使今年的龍舟賽增添了“國際范”。記者及時記錄現(xiàn)場并做了采訪,精心制作成短視頻,作品在贛州市融媒體中心平臺首發(fā)后,新華社《全球連線》欄目根據(jù)我們的作品推出了中文、外文兩版視頻,在YouTube、LINE等海外社交平臺刊發(fā)后,迎來駐巴基斯坦大使館文化參贊、巴基斯坦中國文化中心主任張和清的轉(zhuǎn)發(fā)點贊。這次龍舟賽新聞宣傳,不但在本地引起熱烈反響,短視頻閱讀量很快達(dá)到10萬+,轉(zhuǎn)發(fā)量點贊量均超千次,而且在國際上引起良好反響,間接宣傳推介了贛州乃至中國的傳統(tǒng)文化,無疑是一次出新出彩、極其成功的新聞策劃。

      二、新聞策劃需要考慮的幾個基本要素

      做好新聞策劃,是地市黨報發(fā)揮宣傳平臺優(yōu)勢、提升新聞競爭力的關(guān)鍵手段。做好融媒時代的新聞策劃,基本要素不可或缺。

      (一)受眾分析和定位

      受眾分析是新聞策劃中至關(guān)重要的一環(huán)。通過了解讀者群體的特征、需求和興趣,有的放矢進(jìn)行采訪,可以更好地滿足他們的期望。這可以通過調(diào)研和數(shù)據(jù)分析等方法來獲取受眾信息。年齡、性別、職業(yè)、教育背景等因素是受眾分析的重要指標(biāo),可以幫助定位受眾群體。

      受眾定位是在受眾分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的,其目的是確定目標(biāo)受眾群體并進(jìn)一步了解他們的特點和需求。[1]通過深入了解受眾的興趣、偏好、習(xí)慣和價值觀,可以精準(zhǔn)定位受眾群體,為新聞策劃提供針對性的方向和內(nèi)容。根據(jù)受眾定位,可以確定報道的角度、內(nèi)容形式以及傳播渠道,以吸引目標(biāo)受眾的注意并提供有益的信息。

      在贛南日報贛深高鐵開通的策劃報道中,我們主要從普通讀者的角度出發(fā),思考高鐵開通后會給贛州帶來什么,贛州融入粵港澳大灣區(qū)有什么優(yōu)勢和不足,高鐵沿線的兄弟地市有什么特色亮點,如何跟贛州實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、資源的互補,如何開展體制機制的學(xué)習(xí)借鑒等方方面面策劃了一系列報道,因此有了后面的高鐵沿線5城媒體聯(lián)合采訪活動。

      (二)新聞價值觀和核心主題

      新聞價值觀是指黨報在新聞報道中所秉持的原則和價值觀念。黨報要堅持馬克思主義新聞觀,始終堅持客觀性、真實性和公正性,以確保新聞報道的權(quán)威性和可信度。核心主題是黨報所關(guān)注的議題和報道重點,也是黨報獨特性的體現(xiàn)。通過確定核心主題,黨報能夠在新聞策劃中保持一致性和凝聚力。

      核心主題可以是黨報關(guān)注的重大時政事件、社會熱點問題或黨的方針政策等。明確新聞價值觀和核心主題是地市黨報做好新聞策劃的基礎(chǔ)。它們能夠指導(dǎo)黨報的報道方向和內(nèi)容選擇,確保新聞報道的質(zhì)量和影響力。

      (三)內(nèi)容規(guī)劃和選題策略

      內(nèi)容規(guī)劃是指在新聞策劃中制定詳細(xì)的內(nèi)容安排和時間表,以確保報道的連貫性和合理性。在內(nèi)容規(guī)劃中,需要考慮核心主題的覆蓋范圍,確定重點報道的領(lǐng)域和時間節(jié)點。選題策略是指選擇具有新聞價值和受眾關(guān)注度的話題和事件作為報道對象的策略。在選題策略中,黨報應(yīng)關(guān)注當(dāng)?shù)刂匾恼?、?jīng)濟和社會事件,關(guān)注人民群眾的需求和利益,關(guān)注社會民生問題和民意熱點。此外,黨報還應(yīng)挖掘獨家新聞資源,進(jìn)行深度報道和專題策劃,增強黨報的競爭力和影響力。

      通過內(nèi)容規(guī)劃和選題策略,黨報可以確保新聞策劃的有針對性和前瞻性,提供豐富多樣的報道內(nèi)容,滿足讀者的需求和期待。在端午節(jié)的新聞報道策劃中,我們借助外國留學(xué)生的視覺,來反映中國的傳統(tǒng)文化,來反映贛州的風(fēng)土人情,避免了以往就事論事的報道,給人耳目一新的感覺。

      三、新聞策劃要充分運用好新媒體工具

      (一)社交媒體的活動策劃和傳播

      社交媒體已成為人們獲取信息、交流互動的重要平臺,黨報在新聞策劃中應(yīng)充分利用新媒體的力量進(jìn)行活動策劃和傳播。黨報應(yīng)根據(jù)受眾的特點和需求,制定新媒體傳播策略,定期發(fā)布有價值的新聞內(nèi)容、專題報道、獨家采訪等,增加黨報在新媒體上的曝光度和影響力。[2]

      (二)多媒體報道和互動體驗設(shè)計

      新媒體時代,多媒體報道成為吸引讀者和提升閱讀體驗的重要手段。黨報應(yīng)結(jié)合多媒體技術(shù),采用圖片、音頻、視頻等形式,豐富報道的呈現(xiàn)方式。例如,可以通過圖片和視頻展示新聞事件的現(xiàn)場情況,采用音頻訪談呈現(xiàn)深度報道,提供更直觀、生動的閱讀體驗。

      此外,黨報還可以設(shè)計互動體驗,如在線投票、評論互動、數(shù)據(jù)交互等,讓讀者參與進(jìn)來,增強閱讀的參與性和趣味性。

      (三)數(shù)據(jù)可視化和故事敘述技巧

      數(shù)據(jù)可視化是一種將數(shù)據(jù)以圖表、圖形等可視化形式展現(xiàn)的技術(shù),在新聞策劃中具有重要的應(yīng)用價值。黨報可以運用數(shù)據(jù)可視化技術(shù),將復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為直觀、易懂的圖表,讓讀者更好地理解和分析數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)可視化,黨報可以呈現(xiàn)新聞事件的背后故事、趨勢和變化,提供更深入的分析和解讀。此外,黨報還應(yīng)運用故事敘述技巧,通過講故事的方式,將新聞內(nèi)容生動地呈現(xiàn)給讀者,引發(fā)共鳴和情感共鳴,增加報道的影響力和吸引力。

      在新聞策劃中通過充分運用新媒體、多媒體報道和互動體驗設(shè)計以及數(shù)據(jù)可視化和故事敘述技巧,黨報可以讓新聞宣傳主題更加特色鮮明、內(nèi)容更加豐富多彩。

      四、新聞策劃要注重報紙與新媒體的融合

      融媒時代,報紙需要積極利用各種線上平臺進(jìn)行新聞的推廣和互動,將報紙新聞線上發(fā)布,吸引更多的讀者關(guān)注。同時,利用新媒體的互動功能,與讀者進(jìn)行即時的互動和反饋,增加讀者參與感和互動性。此外,通過在線投票、評論和分享等功能,可以讓讀者參與新聞的討論和傳播,擴大新聞的影響力。

      新媒體平臺為報紙?zhí)峁┝素S富的數(shù)據(jù)分析和反饋評估的機會。黨報可以利用數(shù)據(jù)分析工具,深入了解讀者的瀏覽習(xí)慣、興趣偏好等,從而調(diào)整新聞策劃和內(nèi)容規(guī)劃。通過分析用戶的點擊量、評論和分享等數(shù)據(jù),了解讀者對不同新聞的反應(yīng)和評價,為進(jìn)一步的新聞報道提供參考和依據(jù)。同時,通過讀者的反饋和意見,及時調(diào)整新聞宣傳的方式和內(nèi)容,提高報道的質(zhì)量和受眾滿意度。

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