胡引平

（作者單位：太原日?qǐng)?bào)社）

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，社交媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞的重要渠道之一[1]。社交媒體的崛起對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了積極的影響。一方面，社交媒體的實(shí)時(shí)性和即時(shí)傳播使得人們可以更快速地獲取全球范圍內(nèi)的新聞信息[2]；另一方面，社交媒體提供了多樣化的內(nèi)容形式，如圖片、短視頻和直播等，使得新聞呈現(xiàn)方式更加生動(dòng)、形象，吸引更多受眾的關(guān)注[3]。此外，社交媒體的廣泛受眾覆蓋使得新聞傳播更具多樣性和國(guó)際性，受眾可以獲取不同國(guó)家和地區(qū)的新聞與觀點(diǎn)[4]。然而，社交媒體的發(fā)展也帶來(lái)了一系列的挑戰(zhàn)，如虛假新聞的傳播、隱私泄露以及媒體偏見(jiàn)等問(wèn)題[5]。因此，研究社交媒體對(duì)新聞傳播的影響與挑戰(zhàn)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，能夠?yàn)樾侣剛鞑バ袠I(yè)的健康發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

1 社交媒體對(duì)新聞傳播的影響

1.1 實(shí)時(shí)性和即時(shí)傳播

社交媒體的興起極大地改變了大眾獲取新聞的方式和新聞的傳播途徑。這一變革的主要特征之一是實(shí)時(shí)性和即時(shí)傳播。社交媒體平臺(tái)，如抖音和快手等，賦予新聞在幾秒鐘內(nèi)從一個(gè)角落傳播到另一個(gè)角落的可能性，這種即時(shí)性對(duì)新聞界和大眾產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的傳播依賴于傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播和電視，這些媒體需要一定的時(shí)間來(lái)收集、編輯和發(fā)布新聞。通常，新聞編輯部會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行審核和編排，以確保準(zhǔn)確性和客觀性。這導(dǎo)致新聞的傳播速度較慢，可能需要幾小時(shí)甚至更長(zhǎng)時(shí)間才能將關(guān)鍵信息傳達(dá)給大眾。而社交媒體的興起改變了這一傳統(tǒng)模式。社交媒體平臺(tái)允許大眾隨時(shí)隨地上傳、分享發(fā)生在身邊的事件。無(wú)論是自然災(zāi)害，還是社會(huì)動(dòng)態(tài)，都可以在短短的幾分鐘內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)。這種即時(shí)性使得人們能夠更快速地了解世界各地的事件，而不必等待傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。這對(duì)于應(yīng)對(duì)緊急情況、傳達(dá)實(shí)時(shí)信息，以及追蹤正在發(fā)生的事件非常重要。另一個(gè)影響是，社交媒體使得普通人也能成為信息發(fā)布者。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只有專業(yè)的新聞工作者才能發(fā)布新聞。而現(xiàn)在，普通大眾就可以在社交媒體上分享自己的見(jiàn)聞和觀點(diǎn)。這種轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑ピ黾恿硕鄻有?，意味著新聞不再受限于少?shù)傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的控制。這也引發(fā)了一些挑戰(zhàn)，如虛假信息和信息的可信度降低等。

1.2 多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式

社交媒體不僅使新聞傳播更實(shí)時(shí)，還為新聞的內(nèi)容提供了多種呈現(xiàn)形式，這使得新聞更加生動(dòng)和多樣化。首先，社交媒體平臺(tái)提供了短視頻傳播途徑。在新媒體時(shí)代，短視頻更能滿足受眾利用碎片化時(shí)間接收信息的需求，成為新聞傳播的重要形式。短視頻還能更生動(dòng)地呈現(xiàn)事件的經(jīng)過(guò)，通過(guò)圖像和聲音更好地傳達(dá)信息，不僅增加了新聞的吸引力，也讓受眾能夠更直觀地了解新聞。其次，社交媒體更便于進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)直播。隨著直播技術(shù)的不斷提升，現(xiàn)場(chǎng)直播成為新聞傳播的新形式。不論是重大事件，如選舉、自然災(zāi)害，還是日常事件，如體育比賽、音樂(lè)會(huì)等，都可以通過(guò)直播進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。這種形式大大提高了新聞的時(shí)效性，讓受眾能夠第一時(shí)間了解新聞現(xiàn)場(chǎng)的情況，減少了中間環(huán)節(jié)的干擾，增加了新聞的透明度。再次，社交媒體增強(qiáng)了新聞的交互性。社交媒體用戶可以在社交媒體上發(fā)表評(píng)論、點(diǎn)贊、分享新聞，甚至通過(guò)私信直接與新聞發(fā)布者互動(dòng)。這種交互性不僅提高了受眾的參與度，也拓寬了新聞傳播的范圍。通過(guò)互動(dòng)，受眾能夠更深入地了解新聞內(nèi)容，新聞也能進(jìn)一步影響受眾的思想和行為，使二者形成更緊密的聯(lián)系。

1.3 廣泛的受眾覆蓋

社交媒體的廣泛受眾覆蓋是其重要的特點(diǎn)之一。這一特點(diǎn)對(duì)于新聞產(chǎn)業(yè)和信息傳播方式帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)的新聞媒體，如報(bào)紙、電視和廣播等，通常受到時(shí)空限制，只能在特定的時(shí)空范圍內(nèi)傳播。然而，社交媒體的出現(xiàn)打破了這種時(shí)空限制，使得新聞可以即時(shí)地傳達(dá)給全球各地的用戶，無(wú)論他們位于大城市還是偏遠(yuǎn)地區(qū)，只要有互聯(lián)網(wǎng)連接，就能夠通過(guò)社交媒體獲取和分享新聞。這種廣泛的受眾覆蓋為新聞傳播帶來(lái)了機(jī)遇。

1.3.1 新聞傳播國(guó)際化

社交媒體的廣泛受眾覆蓋使得新聞傳播更具國(guó)際化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播通常受限于傳播渠道，無(wú)論是國(guó)內(nèi)新聞還是國(guó)際新聞，都難以實(shí)時(shí)地在國(guó)際范圍內(nèi)覆蓋更廣泛的受眾，實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播。然而，隨著社交媒體的出現(xiàn)，情況發(fā)生了改變。新媒體時(shí)代，國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞都能夠通過(guò)社交媒體平臺(tái)更迅速地傳播到全球。這種全球性傳播有助于公眾更便捷地了解國(guó)際事務(wù)和全球性問(wèn)題。人們可以在社交媒體上關(guān)注和參與國(guó)際事件的討論，這有助于打破信息孤島，促進(jìn)國(guó)際理解和合作。通過(guò)社交媒體，信息的傳遞速度更快，受眾覆蓋范圍更廣泛，這使得新聞傳播變得更加即時(shí)和全面，有助于人們更全面地了解和參與全球性議題。

1.3.2 新聞來(lái)源多元化

社交媒體不僅消除了時(shí)空限制，還讓來(lái)自不同國(guó)家和文化背景的人們可以在同一平臺(tái)上分享自己發(fā)布的內(nèi)容和觀點(diǎn)。這讓新聞信息的來(lái)源更加多元化。用戶可以獲取來(lái)自世界各地的不同聲音和觀點(diǎn)，了解各種文化、宗教、政治和社會(huì)背景下的新聞事件。這有助于促進(jìn)跨文化的對(duì)話和理解。

1.3.3 新聞內(nèi)容反映全球議題

社交媒體的廣泛受眾覆蓋也影響了新聞報(bào)道的議題選擇。因?yàn)樾侣劕F(xiàn)在可以在全球范圍內(nèi)迅速傳播，更多的全球性議題受到了廣泛關(guān)注，如氣候變化、全球健康危機(jī)等。社交媒體上的廣泛受眾也能夠推動(dòng)這些議題成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，通過(guò)社交媒體上的討論和轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生較大的影響。

2 社交媒體對(duì)新聞傳播的挑戰(zhàn)

2.1 可信度和真實(shí)性不足

隨著社交媒體的普及，信息的傳播速度和覆蓋面變得更廣，但這也帶來(lái)了一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，即信息的可信度和真實(shí)性難以保證。社交媒體的開(kāi)放性和匿名性使得任何人都可以隨時(shí)發(fā)布信息，這讓確保信息的真實(shí)性和可信度變得困難。有些用戶可能會(huì)刻意發(fā)布虛假信息或夸大事實(shí)，以吸引更多關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，這可能誤導(dǎo)受眾，甚至導(dǎo)致社會(huì)恐慌。與傳統(tǒng)媒體不同，社交媒體上的信息發(fā)布通常缺乏嚴(yán)格的審查和核實(shí)過(guò)程，這可能導(dǎo)致不準(zhǔn)確或虛假的信息在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，等到媒體進(jìn)行核實(shí)和辟謠時(shí)，可能已經(jīng)產(chǎn)生了廣泛的影響。在解決這個(gè)問(wèn)題時(shí)，社交媒體平臺(tái)可以采取一些措施來(lái)提高信息的可信度和真實(shí)性。首先，平臺(tái)可以加強(qiáng)內(nèi)容審核和監(jiān)管，確保用戶發(fā)布的信息符合事實(shí)，并制定嚴(yán)格的規(guī)定，對(duì)發(fā)布虛假信息的用戶進(jìn)行懲罰。其次，社交媒體可以鼓勵(lì)用戶參與舉報(bào)不實(shí)信息，通過(guò)集體智慧來(lái)監(jiān)督和糾正錯(cuò)誤信息。同時(shí)，平臺(tái)可以提供專門(mén)的模塊或標(biāo)簽，用于區(qū)分新聞報(bào)道和用戶自發(fā)的言論，讓用戶更容易區(qū)分信息的來(lái)源和真實(shí)性。

2.2 信息過(guò)載嚴(yán)重

社交媒體的普及使得信息的數(shù)量急劇增加，而過(guò)多的信息可能導(dǎo)致信息過(guò)載，使人們難以從中篩選出有價(jià)值的信息。如今，人們已經(jīng)不再僅僅被動(dòng)地接收傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道，而是在社交媒體上尋找和篩選自己感興趣的新聞。然而，社交媒體上充斥著大量信息，這使得用戶需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力來(lái)篩選和過(guò)濾這些信息，以找到真正有價(jià)值和可信的新聞。為了解決信息過(guò)載的問(wèn)題，社交媒體平臺(tái)可以采取一些方法來(lái)幫助用戶更好地處理信息。首先，平臺(tái)可以改進(jìn)其推薦算法，使其更準(zhǔn)確地推送用戶感興趣且有價(jià)值的內(nèi)容，而不是簡(jiǎn)單地推送與用戶興趣相關(guān)的內(nèi)容。其次，社交媒體可以提供更多的篩選和排序選項(xiàng)，讓用戶能夠根據(jù)自己的需求和興趣定制信息流，從而更有效地篩選有價(jià)值的信息。

2.3 隱私和道德問(wèn)題

社交媒體上的新聞傳播也涉及隱私和道德問(wèn)題。一方面，一些新聞報(bào)道可能侵犯?jìng)€(gè)人隱私，如未經(jīng)當(dāng)事人同意就公開(kāi)其個(gè)人信息或私人生活照片。這種行為可能會(huì)給當(dāng)事人帶來(lái)困擾和傷害，也可能會(huì)破壞新聞媒體的公信力。另一方面，社交媒體上的言論往往會(huì)引發(fā)一些道德?tīng)?zhēng)議。例如，在一些社會(huì)事件中，部分網(wǎng)民可能會(huì)發(fā)表過(guò)激言論或進(jìn)行人身攻擊，對(duì)新聞傳播造成負(fù)面影響。同時(shí)，社交媒體上的惡意行為和言論可能會(huì)破壞社會(huì)的和諧穩(wěn)定，甚至引發(fā)輿論。為了解決隱私和道德問(wèn)題，社交媒體平臺(tái)應(yīng)該制定嚴(yán)格的隱私政策，加強(qiáng)對(duì)用戶信息的保護(hù)。平臺(tái)應(yīng)該建立舉報(bào)機(jī)制，讓用戶能夠舉報(bào)侵犯隱私或惡意發(fā)布言論的行為，并及時(shí)處理這些舉報(bào)。此外，社交媒體平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)用戶言論的監(jiān)管，制定明確的規(guī)定，禁止惡意言論和攻擊他人的行為，以維護(hù)社交媒體上的良好秩序。

3 應(yīng)對(duì)策略

3.1 加強(qiáng)新聞素養(yǎng)和媒體教育

新聞工作者的專業(yè)能力決定了媒體行業(yè)的信息傳播質(zhì)量，其中，新聞素養(yǎng)和媒體教育水平是專業(yè)能力的重要組成部分。為了提高新聞工作者的新聞素養(yǎng)和媒體教育水平，新聞工作者首先需要不斷學(xué)習(xí)和積累各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，通過(guò)閱讀書(shū)籍、參加培訓(xùn)、關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)等方式，保持對(duì)新聞傳播行業(yè)的了解和敏銳度。同時(shí)，新聞工作者還需要深入實(shí)踐和社會(huì)觀察，了解社會(huì)現(xiàn)象和問(wèn)題，與不同人群交流溝通，通過(guò)實(shí)地采訪、調(diào)查研究、參與社會(huì)活動(dòng)等方式，增強(qiáng)對(duì)社會(huì)和新聞事件的深入了解。在報(bào)道中，新聞工作者需要堅(jiān)守職業(yè)道德，保持客觀、公正、真實(shí)、透明的原則，不偏不倚地反映事實(shí)，避免主觀臆斷和偏見(jiàn)。此外，新聞工作者還需要不斷提升自身的技術(shù)能力，掌握新媒體運(yùn)營(yíng)和社交媒體傳播的方法，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。最重要的是，新聞工作者需要明確自己的社會(huì)責(zé)任，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，反映民眾訴求，傳播正能量，通過(guò)報(bào)道和傳播積極向上的內(nèi)容，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。并且，新聞工作者也需要接受專業(yè)的媒體教育，包括新聞采編、媒體倫理、媒體法規(guī)、危機(jī)公關(guān)等方面的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。總之，新聞工作者需要不斷加強(qiáng)自身的新聞素養(yǎng)和媒體教育水平，提高專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，更好地履行職責(zé)、傳遞社會(huì)正能量。

3.2 強(qiáng)化社交媒體的監(jiān)管和自律

為了減輕社交媒體對(duì)新聞傳播的負(fù)面影響，社交媒體平臺(tái)和相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極采取行動(dòng)。首先，相關(guān)部門(mén)應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范社交媒體平臺(tái)的信息傳播行為，預(yù)防社交媒體平臺(tái)成為虛假信息和謠言的傳播渠道。其次，社交媒體平臺(tái)應(yīng)建立更嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，以識(shí)別和移除虛假信息、惡意內(nèi)容和違法信息。社交媒體平臺(tái)可借助人工智能等新技術(shù)，結(jié)合人工審核，更好地監(jiān)測(cè)和管理用戶生成內(nèi)容。同時(shí)，平臺(tái)可以與專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)合作，確保新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和客觀性。最后，社交媒體平臺(tái)應(yīng)制定內(nèi)部規(guī)定，以規(guī)范內(nèi)容傳播。這些規(guī)定應(yīng)強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，并禁止虛假信息和誤導(dǎo)性內(nèi)容的傳播。平臺(tái)還應(yīng)提供機(jī)制，使用戶能夠舉報(bào)虛假信息，以便在信息廣泛傳播之前及時(shí)采取措施。相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管和社交媒體平臺(tái)的自律，可以有效提高社交媒體上新聞的可信度和質(zhì)量，維護(hù)信息的真實(shí)性和可信度。

3.3 促進(jìn)傳統(tǒng)新聞與社交媒體的融合

在社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)與社交媒體平臺(tái)的合作已經(jīng)成為增強(qiáng)新聞傳播效果的重要途徑。首先，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)可以利用社交媒體平臺(tái)的巨大用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大傳播渠道，將自己的新聞報(bào)道發(fā)布到社交媒體上，從而實(shí)現(xiàn)新聞更快的傳播和更廣泛的覆蓋。這有助于新聞更迅速地被用戶看到，實(shí)現(xiàn)信息的迅速傳播。社交媒體平臺(tái)的分享和轉(zhuǎn)發(fā)功能也使得新聞可以在短時(shí)間內(nèi)被廣泛傳播，增加了信息的曝光度。其次，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)通過(guò)社交媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)和分析工具，可以更加深入地了解受眾的需求和喜好；通過(guò)分析用戶的行為和興趣，可以更好地把握受眾的關(guān)注點(diǎn)，精準(zhǔn)地定位新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式。這種個(gè)性化定制的新聞內(nèi)容更容易引起受眾的興趣，提高信息的傳播效果。再次，加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)和社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)擁有豐富的新聞資源和專業(yè)的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，社交媒體平臺(tái)則具有龐大的用戶群體和便捷的傳播途徑。通過(guò)融合二者的優(yōu)勢(shì)，可以生產(chǎn)更加深入、全面的新聞報(bào)道，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)的用戶互動(dòng)性強(qiáng)，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)也可以通過(guò)用戶反饋不斷改進(jìn)報(bào)道質(zhì)量，使新聞內(nèi)容更貼近受眾需求。最后，為了更好地利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道和傳播，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)教育培訓(xùn)提高記者的數(shù)字素養(yǎng)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)能力。記者需要了解社交媒體的特點(diǎn)和規(guī)律，學(xué)會(huì)運(yùn)用各種社交媒體工具進(jìn)行新聞生產(chǎn)和宣傳。此外，記者還需要學(xué)會(huì)與受眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通，了解他們的需求和反饋。通過(guò)與受眾的深入互動(dòng)，記者可以更好地為他們提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)，增加新聞報(bào)道的吸引力和影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

社交媒體對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，既帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶了機(jī)遇。積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機(jī)遇，將有助于確保社交媒體成為新聞傳播的有益工具。新聞素養(yǎng)的提高、更強(qiáng)有力的監(jiān)管和媒體的融合都是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。社交媒體已經(jīng)成為新聞生態(tài)系統(tǒng)的一部分，各方需要共同努力確保其發(fā)揮積極作用。