美國(guó)CNBC網(wǎng)站2月14日文章，原題：直播購物席卷中國(guó)，如今亞馬遜、TikTok和YouTube押注家庭在線購物方式將在美國(guó)風(fēng)靡邁阿密的米里亞姆每周要花幾小時(shí)在亞馬遜網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上做直播帶貨，推銷玩具和小工具，并讓丈夫辭去投行的工作來協(xié)助她。直播帶貨改善了他們和3個(gè)年幼女兒的生活。

過去3年，直播購物風(fēng)靡中國(guó)。2020年，中國(guó)的直播購物市場(chǎng)價(jià)值達(dá)1700億美元，預(yù)計(jì)2022年將增長(zhǎng)到4230億美元，在美國(guó)，TikTok、亞馬遜、沃爾瑪、Shopify和YouTube都在跟隨（這股潮流）?！爸袊?guó)的直播帶貨.令人興奮，體驗(yàn)轉(zhuǎn)化率非常高，且退貨率很低?！盨hopify公司副總裁丹尼爾?德波說。該公司于去年7月在YouTube推出直播購物平臺(tái)。

中國(guó)有快速發(fā)展的直播應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，帶貨主播有完整的新手訓(xùn)練營(yíng)，形成一股職業(yè)熱潮。在線營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Qulture的負(fù)責(zé)人說:“網(wǎng)紅在中國(guó)有成千上萬的粉絲……在美歐情況卻非如此。”事實(shí)上，與中國(guó)相比，在線購物在美國(guó)的普及率要低很多。有關(guān)研究顯示，被調(diào)查的中國(guó)消費(fèi)者中74%的人表示2022年通過直播購物購買過產(chǎn)品，而在美國(guó)，78%的受訪者說從沒看過直播購物。

淘寶直播占據(jù)35%的市場(chǎng)份額，仍是全球最大直播購物平臺(tái)。但過去幾年中，出現(xiàn)一系列投資直播購物的美國(guó)公司，首先是亞馬遜推出相關(guān)應(yīng)用。2020年，蒂安娜?揚(yáng)?莫瑞斯開始在線直播試戴假發(fā)（如圖），并逐一講解評(píng)論，相關(guān)視頻迅速走紅。她說：“我當(dāng)時(shí)想，這么多人喜歡我推薦的產(chǎn)品，如何從中賺錢呢？剛好亞馬遜提供了平臺(tái)?！遍_網(wǎng)店前，她作為律師年收入為11萬美元，“如今我賺的是這個(gè)數(shù)字的6倍”。

社交平臺(tái)紛紛投入巨資順應(yīng)這一趨勢(shì)。TikTok與沃爾瑪合作2021年進(jìn)行直播。YouTube最近也擴(kuò)展實(shí)時(shí)購物功能。還有一些初倉臉?biāo)菊陂_發(fā)在線購物的新平臺(tái)。Ntwrk主攻運(yùn)動(dòng)鞋和收藏品，Supergreat和Trendio專做美容產(chǎn)品。其中最大的是TalkShopLibe。2022年沃爾瑪在上面舉辦150場(chǎng)直播購物活動(dòng)，奧普拉?溫弗瑞和蒂姆?蒂博等名人都曾現(xiàn)身?！ㄗ髡邉P蒂?塔拉索夫，劉長(zhǎng)煌譯）