徐 倩 魏如萍

圖書策劃是一種綜合性的活動，既涉及社會文化因素，也涉及文學、藝術、科學、技術等等多方面的因素。在圖書策劃的過程中，社會文化因素的影響是不可忽視的，它可以為圖書的策劃提供重要的參考依據(jù)。社會文化因素涉及的范圍很廣，包括國家文化、民族文化、地域文化、經(jīng)濟文化、科技文化等等。這些社會文化因素對圖書策劃的影響不僅體現(xiàn)在圖書的內(nèi)容上，還體現(xiàn)在圖書的出版、發(fā)行、宣傳等方面。因此，深入探索圖書策劃中的社會文化因素，對促進圖書策劃的發(fā)展具有重要的意義。

一、社會文化因素的定義和特征

社會文化因素是指社會文化環(huán)境中的各種因素，包括文化價值觀、道德準則、宗教信仰、社會政治狀況、經(jīng)濟制度、社會結構等因素，對人們的行為、思想和態(tài)度產(chǎn)生著重要的影響。可以分為客觀因素和主觀因素。客觀因素指的是抽象的文化價值觀、道德準則、宗教信仰等，是社會文化的基礎；主觀因素指的是個人的價值觀、信念、態(tài)度等，是社會文化的表現(xiàn)形式［1］，社會文化因素的特征是多樣性和復雜性。

二、社會文化因素對圖書策劃的影響

（一）社會文化背景的影響

圖書策劃是一個復雜的過程，涉及讀者、出版商、作者、編輯等多方的利益關系，涉及多種文化背景。社會文化背景對圖書策劃有著重要影響。

首先，社會文化背景影響著讀者的需求。社會文化發(fā)展水平不同，讀者的需求也不同。圖書策劃者要根據(jù)不同的文化背景，把握讀者的需求，才能策劃出貼合當?shù)厥袌龅膱D書。其次，社會文化背景影響著出版商的利潤，不同的文化背景下，消費者的消費習慣也不同。出版商要根據(jù)不同的文化背景，制定出貼合市場的定價策略，才能獲取更多的利潤。最后，社會文化背景也影響著作者的創(chuàng)作，不同的文化背景下，作者的創(chuàng)作思路也不同。如果策劃者能夠把握不同文化背景下作者的創(chuàng)作思路，就可以更好地策劃出更多優(yōu)秀的圖書。

綜上所述，社會文化背景對圖書策劃有著重要的影響，圖書策劃者要根據(jù)不同的文化背景，把握讀者的需求，制定出貼合市場的定價策略，把握不同文化背景下作者的創(chuàng)作思路，才能策劃出更多優(yōu)秀的圖書，獲取更多的利潤。

（二）社會文化變化的影響

隨著社會文化的變化，圖書策劃也受到了不同程度的影響。

1.社會文化變化促進圖書策劃的多元化

以前，圖書策劃主要集中在文學和歷史類書籍。但現(xiàn)在，新興的社會文化變化推動了圖書策劃的多元化，從文學到科技、從歷史到社會議題、從文化到經(jīng)濟、從藝術到哲學、從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從理論到實踐、從孩子到成人、從新聞到體育、從娛樂到休閑、從旅游到美食、從社會學到心理學等等，形成了多元的、多樣的圖書策劃［2］。

2.社會文化變化促進圖書策劃注重可讀性

隨著社會文化的發(fā)展，人們對于圖書的需求也不斷增加。讀者不僅要求圖書具有高質(zhì)量的內(nèi)容，還要求圖書具有可讀性。他們希望圖書更加精彩、更加生動、更加實用。因此，圖書策劃者不僅要考慮圖書的內(nèi)容，還要考慮圖書的可讀性，以滿足人們不斷提升的需求。

3.社會文化變化促進了圖書策劃的網(wǎng)絡化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡化已成為圖書策劃的一種必然趨勢。圖書策劃的網(wǎng)絡化可以更好地了解讀者需求和市場趨勢，從而更加精準地確定圖書的主題、內(nèi)容和形式，大大提高圖書策劃的效率和質(zhì)量，使圖書策劃者能夠更快更好地完成圖書策劃工作。

（三）社會文化趨勢的影響

社會文化趨勢對圖書策劃產(chǎn)生深遠影響。隨著社會的不斷演變，人們對知識和信息的需求也在不斷變化。這種變化使得出版社必須時刻關注社會文化的脈搏，以便制定更加精準的圖書策劃。例如，在當今數(shù)字化和智能化的浪潮下，讀者更傾向于感受便捷、多元化的閱讀體驗。因此，出版社要策劃電子書或增加與可互聯(lián)網(wǎng)互動的圖書內(nèi)容，以適應讀者對數(shù)字化閱讀日益增長的需求。

社會文化對圖書策劃主題的影響也不可忽視。隨著社會觀念的不斷更新和變革，讀者對于特定主題的興趣和關注度也在變化。出版社要根據(jù)當前社會熱點和趨勢，策劃關于當下熱門話題、社會問題或受特定群體關注的圖書，從而吸引更多讀者的關注和閱讀。

此外，社會文化趨勢還影響著策劃圖書的風格和語言。隨著社會價值觀的變化，讀者對內(nèi)容表達方式和風格的偏好也在變化。出版社傾向于采用更加開放、多元化的表達方式，以滿足讀者對于多樣化文化的渴求。

因此，出版社需要密切關注社會文化趨勢的變化，靈活調(diào)整圖書策劃，以確保策劃圖書能夠與讀者需求保持同步，并在競爭激烈的圖書市場中脫穎而出。

三、社會文化因素在圖書策劃中的作用

（一）內(nèi)容定位

社會文化因素對圖書策劃的內(nèi)容定位具有重要的作用。首先，社會文化因素可以幫助圖書策劃者更好地理解目標讀者的需求。隨著社會的變化，人們的興趣愛好、價值觀念以及文化背景也在不斷演變。通過深入了解當前社會文化的熱點問題、關注點和趨勢，圖書策劃者可以更準確地把握讀者的喜好和需求。例如，如果社會對環(huán)保議題十分關注，圖書策劃者可以針對這一社會熱點策劃相關主題的圖書，以迎合讀者對環(huán)保話題的濃厚興趣。

其次，社會文化因素可以幫助圖書策劃者更好地把握市場需求，從而確定出有效的內(nèi)容定位。隨著社會的變遷，新興的文化潮流和市場熱點不斷涌現(xiàn)，而這些都為圖書市場提供了新的發(fā)展機遇和空間。通過對社會文化發(fā)展趨勢的敏銳觀察和分析，圖書策劃者可以及時捕捉市場的新需求和新機遇，有針對性地策劃出新穎、有創(chuàng)意的圖書內(nèi)容，從而使圖書在市場上具有更強的競爭優(yōu)勢［3］。

最后，社會文化因素可以幫助圖書策劃者更好地把握讀者的心理，從而確定更合適的內(nèi)容定位。社會文化因素影響著人們的情感體驗和認知方式，進而塑造讀者的心理需求和接受能力。通過深入了解不同社會文化背景下人們的情感表達方式、心理價值觀念以及心理偏好，圖書策劃者可以更加精準地把握讀者的情感共鳴點，從而有針對性地策劃內(nèi)容，使之能夠觸及讀者內(nèi)心深處的情感需求。

（二）表現(xiàn)形式

首先，社會文化因素會影響圖書策劃的選題。比如，在當前社會，社會熱點話題和社會改革等話題受到關注。因此，圖書策劃者會更加注重這些話題的策劃。其次，社會文化因素會影響圖書策劃的內(nèi)容表達方式。不同社會文化背景下，人們的語言表達方式存在差異。在圖書策劃過程中，考慮到特定社會文化背景下讀者的接受程度和喜好，圖書策劃者可能會選擇合適的語言表達方式和藝術風格，使之更貼近讀者的文化背景和審美取向，從而更好地吸引讀者并使其產(chǎn)生情感共鳴。如在當前的讀圖時代，策劃者可以選擇更加新穎、有趣的圖像表現(xiàn)形式，以吸引讀者的眼球?？傊鐣幕蛩貙D書策劃的表現(xiàn)形式有著重要的影響，圖書策劃者應充分利用社會文化因素，構想更加出色的圖書策劃。

（三）經(jīng)營定位

社會文化因素依據(jù)自己承載的社會信息，一方面可以為圖書策劃確定市場定位和客戶群體提供參考，從而為圖書策劃的經(jīng)營定位提供基礎信息；另一方面，社會文化可以為圖書策劃的經(jīng)營方向和發(fā)展方向通過參考，促使出版單位不斷調(diào)整，從而為圖書策劃的經(jīng)營定位提供參考。

首先，社會文化因素可以成為圖書策劃確定市場定位和客戶群體的參考。從社會文化角度來看，每個社會都有不同的文化特點。這些文化特點可以為圖書策劃提供市場定位和客戶群體，從而為圖書策劃的經(jīng)營定位提供基礎信息。

其次，社會文化因素可以成為圖書策劃提供經(jīng)營方向和發(fā)展方向的參考。社會文化的變化可以為圖書策劃提供新的經(jīng)營方向和發(fā)展方向思路。隨著新的文化和社會觀念不斷涌現(xiàn)，圖書策劃可以根據(jù)新的文化和社會觀念來調(diào)整自己的經(jīng)營定位［4］。

四、社會文化因素在圖書策劃中的應用

（一）社會問題關注

社會問題關注是圖書策劃中的重要方面，它能夠引發(fā)讀者對于社會問題的深度思考和探討，增進社會關注度的提升以及解決方案的探索。以當前社會文化中存在的社會問題或挑戰(zhàn)為主題，圖書策劃者可以通過圖書內(nèi)容呈現(xiàn)這些問題，并提供相應的解決方案或啟發(fā)，從而引導讀者對社會問題進行更深入的思考和探討。當前社會文化中存在著對于社會公平與正義的關注，圖書策劃者可以選擇以社會公平與正義為主題進行圖書策劃，包括揭示社會不公現(xiàn)象、探討不平等問題以及分享提升社會公平性的實踐經(jīng)驗等選題。通過對應的內(nèi)容呈現(xiàn)，可以提高讀者對有關主題的認知，喚起他們的注意。通過出版高質(zhì)量的圖書增進讀者對于相關命題的理解，在社會中構建熱切、理想的討論氛圍，促使讀者探索對應社會問題的可能的解決方案和改進途徑。

總之，通過對社會關注問題的圖書策劃，圖書策劃者能夠喚起讀者對于社會問題的深度思考，促進社會問題解決方案的探索和實踐。

（二）內(nèi)容表達方式

在圖書策劃中，內(nèi)容表達方式是十分關鍵的因素，它直接影響著讀者對于圖書內(nèi)容的理解和接受程度。針對特定社會文化背景下讀者的接受程度和喜好，圖書策劃者需要選擇合適的語言表達方式和藝術風格，使之更貼近讀者的文化背景和審美取向。如果目標讀者群體屬于年輕一代，而當前社會文化中流行著快節(jié)奏、多媒體化的文化形式，圖書策劃者可以選擇更加活潑生動的語言表達方式，融入大量時尚流行詞匯和網(wǎng)絡用語，以及配合圖文并茂的排版風格，使圖書內(nèi)容更具時尚感和生活化特色。這樣的表達方式能夠更好地吸引年輕讀者的注意力，使他們更容易理解和接受圖書內(nèi)容。

通過選擇合適的語言表達方式和藝術風格，圖書策劃者能夠更加精準地滿足不同讀者群體的文化背景和審美需求，提升圖書的親和力和傳播效果。

（三）文化元素融入

把文化元素融入圖書策劃中可以豐富圖書內(nèi)容，增加讀者的情感共鳴和文化認同感。通過在圖書內(nèi)容中融入特定社會文化背景下的文化元素，圖書策劃者可以使讀者更加深刻地理解和感受文化的內(nèi)涵，從而提升圖書的文化價值和影響力。如果圖書的主題與某一特定地區(qū)的歷史文化有關，圖書策劃者可以在內(nèi)容中融入該地區(qū)的傳統(tǒng)文化元素，比如民間傳說、傳統(tǒng)節(jié)日、習俗風情等，以展現(xiàn)該地區(qū)獨特的歷史文化底蘊和精神內(nèi)涵。通過這樣的文化元素融入，讀者可以更加直觀地感受和體驗這一地區(qū)的文化傳統(tǒng)，增強對該地區(qū)歷史文化的認同感和情感共鳴。如果圖書的主題涉及特定文化背景下的藝術表現(xiàn)形式，圖書策劃者可以在內(nèi)容中融入該文化背景下的藝術元素，比如特定地區(qū)的音樂、舞蹈、繪畫等藝術形式，以展現(xiàn)該文化背景下的藝術風貌和審美特點，使讀者可以更加全面地感知和欣賞這一文化背景下的藝術魅力，增強對該文化的認同感和藝術情感共鳴。

通過巧妙地融入特定社會文化背景下的文化元素，圖書策劃者可以豐富圖書內(nèi)容，使其更具文化深度和內(nèi)涵，從而提升圖書的文化價值和影響力，贏得更多讀者的喜愛和認可。

五、結語

本文基于社會文化因素對圖書策劃的影響、功用做出研究。社會文化因素能幫助圖書策劃工作的開展，它是圖書策劃的重要組成部分，使出版方更好地理解他們的讀者群體，包括讀者的閱讀習慣和偏好，以便更加精準地定位圖書內(nèi)容，從而更好地滿足讀者的需求，為圖書在市場上收獲更多的社會效益與經(jīng)濟效益?？梢?，將對社會文化因素的考量融入圖書策劃中，是圖書策劃工作的重要輔助手段。