劉宇恒 鄧媛媛 黃 濤 謝 秋

（云南財經(jīng)大學(xué)旅游與文化管理研究生教育中心，云南昆明 650221）

一、寶山石頭城基本情況

（一）村莊概況

寶山石頭城距離麗江古城約110 km，占地面積約0.5 km2，建在一塊突兀聳立的天然蘑菇狀巖石上，故名為“石頭城”[1]。寶山石頭城始建于1264—1294年的元代初期，最初用于免受戰(zhàn)亂和土匪的騷擾，基本上屬于防御性的石頭寨城，納西語稱石頭城為“拉伯魯盤塢”，意為“寶山白石寨”。寶山石頭城東面是滾滾的金沙江，西邊是逶迤的牦牛嶺，北方是雄險的太子關(guān)，南面是巖石渡絕壁，形成“三山為屏，一面臨江”的險要地勢。1993年，寶山石頭城被評為云南省重點文物保護(hù)單位。2006年5月26日，寶山石頭城被國務(wù)院公布為第六批全國重點文物保護(hù)單位[2]。2012年12月19日，寶山石頭城被錄入第一批公布的中國傳統(tǒng)村落名錄。2020年5月26日，寶山石頭城村入選云南省旅游名村。

（二）自然概況

寶山石頭城坐落于金沙江峽谷邊，村邊有渡口，水運(yùn)較為便利。村落以江為界，江面寬度從60～100 m不等，夏秋季節(jié)江水較為渾濁，江水在大峽谷中形成湍急的激流，在它的上游不遠(yuǎn)處，就是江水奔流、日夜怒吼的虎跳峽。全村以畜牧業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)來源，村民大多飼養(yǎng)肉豬等家畜家禽。區(qū)別于我國廣大農(nóng)村地區(qū)普遍的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)模式，寶山石頭城內(nèi)部及村莊周圍因怪石嶙峋，所以土壤肥力不足，農(nóng)作物耕種條件差，農(nóng)業(yè)較不發(fā)達(dá)，只有少量梯田分布在村莊周圍且距離較遠(yuǎn)，村民耕種相對不便。

寶山石頭城海拔在1570～1720 m，氣候十里不同天，山頭冷涼，河谷干熱。站在石頭城上遠(yuǎn)眺，太子關(guān)便映入眼前。太子關(guān)位于寶山石頭城北10 km，是寶山經(jīng)革囊渡口遺址至瀘沽湖探險旅游的必由之地，也是“元跨革囊”事件的發(fā)生地。這一事件對元朝統(tǒng)一全中國，維護(hù)國家繁榮穩(wěn)定有著重大的歷史意義。寶山石頭城無論是從地理位置，民族風(fēng)情還是歷史軌跡來看，都具有獨一無二的魅力，它就像一顆明珠橫亙在金沙江邊，千年來矗立于此，向來到此地的人訴說著它的故事。

（三）文化資源

寶山石頭城憑借其獨特的歷史文化稟賦，創(chuàng)造了燦爛輝煌的文藝作品。2017年，《云上石頭城》橫空出世，這部拍攝于石頭城，講述了石頭城村木石龍家中發(fā)生的一系列啼笑皆非、曲折感人的故事。該電影一經(jīng)問世便引發(fā)轟動，作為第一部由納西族導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)拍攝的電影，它充分展示了石頭城雄奇秀美的自然風(fēng)光、古老神秘的東巴文化和多姿多彩的納西民族風(fēng)情，對寶山石頭城景區(qū)、納西深厚的文化底蘊(yùn)進(jìn)行了多角度的宣傳，對進(jìn)一步挖掘和開發(fā)旅游資源、發(fā)揚(yáng)和推廣優(yōu)秀民族文化起到有力的推動作用，為全面實現(xiàn)“旅游寶山”“文化寶山”建設(shè)畫上了濃墨重彩的一筆。電影《云上石頭城》還謳歌了納西族人民勤勞勇敢、忠貞堅定、樸素豪放、包容大愛的情懷，在探索民族文化的世界表達(dá)和傳統(tǒng)文化的表達(dá)，以及少數(shù)民族題材作品的影視表現(xiàn)等方面具有重要的價值和意義，為觀眾了解納西、了解東巴文化、了解寶山石頭城提供了重要的途徑。

二、研究意義

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，有助于提升農(nóng)業(yè)內(nèi)涵，延展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。受寶山石頭城地理位置與土壤肥力情況影響，當(dāng)?shù)胤N植業(yè)發(fā)展受限，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)得不到快速有效地提升。因此，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對于當(dāng)?shù)卣畞碚f，是提升地方形象，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升知名度，解決“三農(nóng)問題”的有效路徑；對于村民來說，是改變生活生產(chǎn)方式，增加收入，建設(shè)美麗家園，保護(hù)傳統(tǒng)文化的方式[3]；對于游客來說，是休閑旅游，回歸自然的好去處；對于企業(yè)來說，是拓展投資渠道，提高經(jīng)營效益的新業(yè)態(tài)。寶山石頭城應(yīng)借助鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的歷史機(jī)遇，乘著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“東風(fēng)”，依托村落特有的地理環(huán)境與人文風(fēng)貌，探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑[4]，開發(fā)一批有內(nèi)涵、有深度、有歷史、有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游商品，提升寶山石頭城鄉(xiāng)村旅游知名度與吸引力，幫助當(dāng)?shù)孛癖娫鍪罩赂唬嵘迕竦男腋８泻瞳@得感。

三、寶山石頭城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）人居環(huán)境有待提升

寶山石頭城因其地理環(huán)境的特殊性，村莊坡度較大，房屋建造難度較高，因此村莊基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營維護(hù)成本較高，這對于寶山石頭城的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。受地理條件限制，石頭城村以牲畜養(yǎng)殖為主要收入來源，村落中至今尚有馬馱行李的傳統(tǒng)運(yùn)輸手段，這也導(dǎo)致村落交通道路環(huán)境較差，動物糞便隨處可見；且由于傳統(tǒng)觀念和村民素質(zhì)的影響，農(nóng)村對人居衛(wèi)生條件的重視程度普遍不高，這導(dǎo)致村落異味較大，對其旅游形象有較大的負(fù)面影響。另外，因為石頭城坐落于巨石之上，地面多為難以修整的堅硬巖石，較多區(qū)域的地基只能建在不規(guī)則的石頭上，導(dǎo)致房屋安全性、穩(wěn)定性較差；加上年久失修，很多早已不滿足安全居住條件的危房仍有居民居住，危險系數(shù)較高；村委會在與村民的溝通過程中始終難以就改造方式與補(bǔ)償措施達(dá)成一致，村民的訴求難以得到解決，致使村落人居環(huán)境整治工程推進(jìn)速度緩慢，村內(nèi)生活環(huán)境改善效果不明顯。

（二）管理機(jī)制尚未完善

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)規(guī)模與影響力不斷提升，但相應(yīng)的法律法規(guī)建設(shè)卻并未健全。對于寶山石頭城混亂、無序、低效率的管理模式，政府有關(guān)管理部門并未成立專門的管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)調(diào)，無法采取及時有效的治理舉措，不能及時滿足和解決游客的合理需求與投訴，緊急旅游事件處理機(jī)制尚未完善。政府作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主導(dǎo)力量，必須對發(fā)展方向進(jìn)行指引，而寶山石頭城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出現(xiàn)的問題，說明本地管理機(jī)制還不健全，尚存在主管部門職責(zé)劃分不清等問題，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

（三）可進(jìn)入性差

第一，寶山石頭城坐落于高山之間，周圍三面為懸崖，另一面則是奔流的金沙江，交通環(huán)境的相對閉塞導(dǎo)致石頭城村公共道路基礎(chǔ)設(shè)施修建難度大，運(yùn)營維護(hù)成本高。第二，驅(qū)車進(jìn)入村內(nèi)需要花費較長時間，且沿途路況較差，道路標(biāo)識設(shè)施建設(shè)不夠完善，給不熟悉路況的自駕游游客帶來較大的出游考驗。第三，村落坡度較大，對房屋修建的技術(shù)與資金要求較為嚴(yán)苛，且空閑用地數(shù)量少，制定用地規(guī)劃難度較大[5]，無法合理分配用地以修建旅游相關(guān)設(shè)施。第四，旅游營銷與品牌打造效果不佳，知名度不高，未能與周圍村鎮(zhèn)形成旅游區(qū)域聚集效應(yīng)，對游客與旅游企業(yè)的吸引力弱，無法有效吸引外來企業(yè)入駐引資，缺乏足夠的資金打造旅游設(shè)施建設(shè)項目，旅游發(fā)展阻力較大。

四、寶山石頭城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑

（一）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系

1.完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

第一，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合，大力推進(jìn)寶山石頭城旅游公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立健全鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營維護(hù)機(jī)制，由村委會牽頭開展公共基礎(chǔ)設(shè)施修建維護(hù)工作，重點開展水、電、網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施修建工程，不斷提升游客出行體驗。第二，加快實施鄉(xiāng)村綠化、美化、亮化工程，落實“四好農(nóng)村路”建設(shè)，完善寶山石頭城游客服務(wù)中心、生態(tài)廊道、美食一條街、特色民宿、文化活動廣場、農(nóng)副土特產(chǎn)品店等設(shè)施建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品類型，深化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，打造一批富有創(chuàng)新性的文旅產(chǎn)品，提升文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力。第三，當(dāng)前自駕游熱度較高，可在村莊周邊設(shè)立自駕車房車營地、交通驛站等臨時休息處，提供純天然野營、特色食品、汽車加油等服務(wù)。第四，盡力滿足游客的各類旅游需求，將寶山石頭城打造成為區(qū)域知名度高、核心競爭力強(qiáng)、旅游項目齊全、發(fā)展?jié)摿薮蟮木C合型旅游點，建設(shè)一村一品、一村一景、一村一韻的魅力村莊，構(gòu)造宜居宜養(yǎng)的鄉(xiāng)村休閑度假景點。

2.完善旅游公共服務(wù)體系

寶山石頭城發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅需要當(dāng)?shù)匚穆貌块T的努力，還需要多部門共同合作協(xié)調(diào)[6]。應(yīng)在政府部門的牽頭主導(dǎo)下，由旅游、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、建設(shè)、文化、交通等各部門在立足自身職能的基礎(chǔ)上，進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)，對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建言獻(xiàn)策，并各自出力；結(jié)合數(shù)字鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)工程，推進(jìn)寬帶通信網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、無線上網(wǎng)設(shè)施普及覆蓋，推動鄉(xiāng)村旅游智慧化；同時設(shè)立鄉(xiāng)村旅游改革發(fā)展辦公室，由辦公室負(fù)責(zé)人作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總指揮，形成指揮得當(dāng)、分工明確、合作共進(jìn)的良好氛圍，不斷完善調(diào)度指揮、資金安排、信息共享的協(xié)調(diào)機(jī)制。

（二）加大旅游營銷宣傳力度

深入挖掘?qū)毶绞^鄉(xiāng)村旅游的特點與優(yōu)勢，可以“山清水麗，天藍(lán)石奇”為旅游口號，結(jié)合寶山石頭城旅游開發(fā)現(xiàn)狀和自然地理條件，開發(fā)以觀光型旅游為主題的鄉(xiāng)村旅游游線，展示石頭城自然風(fēng)光之美；利用山、水、石等自然資源，打造多條主題游線，讓游客自行選擇感興趣的主題進(jìn)行游覽。將寶山石頭城的自然風(fēng)光通過微信公眾號、微博、抖音等自媒體平臺傳播給網(wǎng)友，讓網(wǎng)友足不出戶即可領(lǐng)略寶山石頭城的風(fēng)景，提升村落知名度，激發(fā)網(wǎng)友出行意愿；借助旅游短片、微電影等藝術(shù)形式宣傳石寶山石頭城鄉(xiāng)村旅游，參加周邊州市舉辦的旅游宣傳推廣活動，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。還可以邀請手工藝人為寶山石頭城設(shè)計富有村落特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品上架至淘寶、京東、蘇寧等電商平臺，提升村落文化美譽(yù)度。另外，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)做好鄉(xiāng)村旅游招商引資工作，吸引外來資本注入產(chǎn)業(yè)改革活力，將資本的力量作用在基礎(chǔ)設(shè)施、對外宣傳、產(chǎn)業(yè)扶持、文化創(chuàng)意等方面，豐富石頭城村旅游的文化內(nèi)涵和原創(chuàng)內(nèi)容，打造村莊旅游特色，提升石頭城村鄉(xiāng)村旅游知名度與核心吸引力。

（三）落實主客體責(zé)任機(jī)制

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，寶山石頭城要自覺遵守環(huán)境保護(hù)的基本國策，響應(yīng)習(xí)近平總書記關(guān)于生態(tài)環(huán)境治理的系列講話精神，鞏固貫徹生態(tài)保護(hù)策略，做到守規(guī)則，講方法。另外，環(huán)境治理主體不能由政府方單獨擔(dān)任，而應(yīng)由村民及與寶山石頭城進(jìn)行合作的旅行社共同參與，形成多方參與，利益共享的發(fā)展機(jī)制，切實保證多利益主體共建共享的治理模式。地方政府還應(yīng)根據(jù)寶山石頭城的具體情況頒布相匹配的地方法律與規(guī)章制度，具體來說，一是對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)資格證的申請進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化審核，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度與質(zhì)量；二是調(diào)動鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的積極性，定期舉行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗交流會，由各從業(yè)者分享自己可借鑒的經(jīng)營政策，群策群力。對于能夠推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的企業(yè)，政府應(yīng)鼓勵扶持其創(chuàng)建自己的品牌，打造富有本地特色的旅游產(chǎn)品，提升企業(yè)影響力，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，實現(xiàn)農(nóng)民創(chuàng)收致富，助力鄉(xiāng)村振興。村民也應(yīng)積極遵守政府制定的決策，自覺擁護(hù)政府部門的政策安排，懂規(guī)、遵規(guī)、守規(guī)；嚴(yán)守耕地紅線，不違章搭建旅游相關(guān)設(shè)施建筑，不以犧牲第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展為前提發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，保障寶山石頭城經(jīng)濟(jì)發(fā)展合理有序。

五、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的驅(qū)動下，鄉(xiāng)村旅游作為我國構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、提高村民收入并提升其幸福感的重要舉措，正迎來行業(yè)發(fā)展黃金期。寶山石頭城要抓住當(dāng)下的發(fā)展機(jī)遇，借力鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，完成一二三產(chǎn)業(yè)全面提質(zhì)升級，尤其在文化與旅游層面，借助發(fā)展浪潮，塑造地方特色，提升地方知名度。寶山石頭城有望在未來合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑，彌補(bǔ)不足，突出特點，依托本地特色自然與人文資源，不斷吸引周邊地市游客，提升對游客的影響力和知名度，打造基礎(chǔ)設(shè)施完善、服務(wù)能力出色、符合新時期游客旅行需求的鄉(xiāng)村旅游目的地。