林佳林　黃浩鋒

摘要：近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，重塑了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，助力鄉(xiāng)村振興。廣東省茂名市信宜市平塘鎮(zhèn)圍繞國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)橄欖核雕，形成了一定規(guī)模的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，借助數(shù)據(jù)分析、數(shù)字化運(yùn)營、電子商務(wù)、新媒體、3D建模等數(shù)字技術(shù)，推動了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，帶動當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)就業(yè)。本文以信宜市平塘鎮(zhèn)橄欖核雕產(chǎn)業(yè)為例開展研究，通過實(shí)地走訪、問卷調(diào)查、深度訪談、數(shù)據(jù)分析等方式開展調(diào)研。調(diào)查結(jié)果顯示，平塘鎮(zhèn)橄欖核雕數(shù)字化轉(zhuǎn)型初現(xiàn)成效，但面臨專業(yè)人才缺失、從業(yè)人員技術(shù)技能水平弱、產(chǎn)業(yè)低端化發(fā)展等問題，亟須從人才引入、提升就業(yè)人員技術(shù)技能、規(guī)范行業(yè)發(fā)展等方面推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)；數(shù)字化；鄉(xiāng)村振興

一、研究的背景

（一）黨中央高度重視鄉(xiāng)村振興工作

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨中央做出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。黨的十九大正式提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總目標(biāo)，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展是總方針，產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕是總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系是制度保障。

（二）產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平直接影響鄉(xiāng)村就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、居民收入等經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要方面，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)要振興，要鼓勵和扶持農(nóng)民群眾立足本地資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、庭院經(jīng)濟(jì)，多渠道增加農(nóng)民收入；鄉(xiāng)村要振興，因地制宜選擇富民產(chǎn)業(yè)是關(guān)鍵，要抓住機(jī)遇、開闊眼界、適應(yīng)市場需求，繼續(xù)探索創(chuàng)新，在創(chuàng)造美好生活新征程上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，要堅(jiān)持精準(zhǔn)發(fā)力，立足特色資源，關(guān)注市場需求，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更多更好惠及農(nóng)村農(nóng)民。

（三）數(shù)字化成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路

習(xí)近平總書記的系列講話，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展成為各地落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要命題。近年來，隨著我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生新業(yè)態(tài)、新模式，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。大力提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平，成為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。2018年、2019年，中央1號文件連續(xù)兩年提出實(shí)施“數(shù)字鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略，2020年，中央1號文件提出開展“數(shù)字鄉(xiāng)村”試點(diǎn)。2021年中央1號文件明確舉全黨全社會之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要大力推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展工程，“十四五”規(guī)劃進(jìn)一步明確了數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展方向。數(shù)字化為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級及高質(zhì)量發(fā)展注入了“新動力”。

（四）返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

橄欖核雕是中國三大核雕流派之一，廣東橄欖核雕造型秀美、線條流暢、小巧玲瓏，極具嶺南特色，2008年入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。信宜市平塘鎮(zhèn)橄欖資源豐富，是全國橄欖核雕原料的重要產(chǎn)地之一，橄欖資源利用從業(yè)者人數(shù)眾多。為加深發(fā)揮資源優(yōu)勢，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，信宜市著力打造橄欖核雕產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大橄欖核雕工藝生產(chǎn)的規(guī)模，打造信宜橄欖核雕工藝品牌，建立從源頭到生產(chǎn)加工的欖文化產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，信宜市平塘鎮(zhèn)吸引了一批青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并借助農(nóng)村電商、新媒體、建模等數(shù)字技術(shù)，帶動了橄欖核雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，橄欖核雕也成為帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的特色產(chǎn)業(yè)。

二、研究的意義

以電子商務(wù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑，數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效，已成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑。橄欖核雕作為極具特點(diǎn)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，即肩負(fù)著國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與傳承，又承擔(dān)帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要使命。因此，以橄欖核雕為切入口，分析鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（一）有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村要立足特色資源，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。橄欖核雕依托平塘鎮(zhèn)的優(yōu)勢資源逐步發(fā)展壯大。該鎮(zhèn)橄欖種植歷史悠久，多為200年以上的老樹，橄欖產(chǎn)量大且平穩(wěn)，以烏欖為主，核大且不易開裂，是核雕的重要原料。立足優(yōu)勢資源，當(dāng)?shù)爻醪叫纬闪碎蠙烊馍罴庸?、橄欖核雕等產(chǎn)業(yè)，帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以平塘鎮(zhèn)橄欖核雕產(chǎn)業(yè)為例研究鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化路徑，以小見大，可以為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供重要參考。

（二）有利于促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播

廣東橄欖核雕作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，帶有明顯的嶺南文化印記，在一代代工匠藝人的傳承下，橄欖核雕傳統(tǒng)的技藝和文化得到創(chuàng)新發(fā)展，展現(xiàn)了民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的強(qiáng)大生命力。數(shù)字技術(shù)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的融合，改變了非遺產(chǎn)品傳播的受眾、形態(tài)及機(jī)制。因此，以信宜市平塘鎮(zhèn)橄欖核雕產(chǎn)業(yè)為例，研究非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化之路，可理清非遺產(chǎn)品商業(yè)化發(fā)展與文化傳承的關(guān)系，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及鄉(xiāng)村文明建設(shè)。

（三）有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境逐步完善

返鄉(xiāng)青年結(jié)合地方特色資源及傳統(tǒng)文化，充分利用新興的數(shù)字技術(shù)開展創(chuàng)業(yè)，推動了信宜市平塘鎮(zhèn)橄欖核雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了周邊的村民橄欖種植及生產(chǎn)橄欖核雕，并通過電商將橄欖核雕銷售到全國各地，形成了橄欖種植、收購、加工、核雕刻及銷售等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動了當(dāng)?shù)卮迕竦膭?chuàng)業(yè)就業(yè)?！靶‘a(chǎn)業(yè)”可以有“大作為”，以信宜市平塘鎮(zhèn)橄欖核雕產(chǎn)業(yè)為例，研究鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀及問題，有助于推動完善鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境，形成以創(chuàng)新驅(qū)動創(chuàng)業(yè)、以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的氛圍，為鄉(xiāng)村振興注入了“活力”。

三、信宜市平塘鎮(zhèn)橄欖核雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）以市場需求數(shù)據(jù)為導(dǎo)向優(yōu)化商品布局

返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)帶來了新的思維和產(chǎn)品開發(fā)理念，特別是借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)，充分分析掌握市場的需求情況，以市場需求反推產(chǎn)品供給，開發(fā)出了一系列新的欖雕款式，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的定制化。從消費(fèi)群體上看，男性占比82.56%、35歲人群消費(fèi)占比達(dá)58.36%；消費(fèi)市場主要集中山東、河北、遼寧、北京等北方地區(qū)，三四五線城市消費(fèi)人群占比達(dá)61%；從人群標(biāo)簽上看，小鎮(zhèn)中老年、小鎮(zhèn)青年、資深中產(chǎn)、新銳白領(lǐng)、都市銀發(fā)等人群是最主要的消費(fèi)群體。信宜市平塘鎮(zhèn)欖雕企業(yè)針對城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)不同市場及人群的需求，在傳承傳統(tǒng)的款式基礎(chǔ)上，開發(fā)出了“齊天大圣”、“五虎將”、“惡僧”等符合市場需求的產(chǎn)品。

（二）借助電子商務(wù)和新媒體加強(qiáng)欖雕的數(shù)字化營銷

返鄉(xiāng)青年利用電子商務(wù)技術(shù)技能，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)推動農(nóng)村電商的發(fā)展。如，星河雕刻的創(chuàng)始人為電子商務(wù)專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從淘寶、抖音等平臺，打造了橄欖核雕全渠道運(yùn)營模式。而直播、短視頻等新媒體技術(shù)的應(yīng)用，有效擴(kuò)大了橄欖核雕的宣傳推廣范圍，拓寬了產(chǎn)品的銷售渠道。從抖音流量上看，信宜市平塘鎮(zhèn)橄欖核雕的客戶具有明顯的內(nèi)容偏好，主要包括：人文社科、隨拍、科技、居家、汽車、時尚等；從消費(fèi)流量來源看，購買者100%來自直播間；從購買人群的消費(fèi)偏好上看，主要包括：珠寶潮奢、服飾鞋包及消費(fèi)電子等。

（三）借助3D立體建模技術(shù)提升橄欖核雕生產(chǎn)品質(zhì)

在傳統(tǒng)的手工雕刻基礎(chǔ)上，信宜市平塘鎮(zhèn)橄欖核雕產(chǎn)業(yè)借助3D立體建模及雕刻技術(shù)，通過3D打印機(jī)器雕刻加手工精修的方式，提高了橄欖核雕的生產(chǎn)效率。也借助3D建模技術(shù)，極大地降低了核雕樣式開放及創(chuàng)新的成本。讓橄欖核雕在傳承傳統(tǒng)的樣式及文化特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求靈活開發(fā)新樣式，豐富橄欖核雕產(chǎn)品。3D立體建模技術(shù)的引入，也便于生產(chǎn)者根據(jù)原材料的實(shí)際情況，開展定制化的C2M電商模式，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。

四、信宜市平塘鎮(zhèn)橄欖核雕產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展存在的問題

（一）鄉(xiāng)村人才缺乏是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要因素

隨著鄉(xiāng)村振興發(fā)展，越來越多的青年選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶來了新技術(shù)、新思維，推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但由于鄉(xiāng)村的先天不足、引入的人才相對有限，而留在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)的青壯年普遍存在學(xué)歷低、技術(shù)技能弱等問題，難以帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型又要求相關(guān)從業(yè)人員具有較高的技術(shù)技能及創(chuàng)新能力，產(chǎn)業(yè)對人才需求旺盛。人才供需的突出矛盾制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如，星河雕刻負(fù)責(zé)人表示，該企業(yè)直播崗位長期缺人，也難以招到合適的人才。企業(yè)原本計(jì)劃對當(dāng)?shù)卮迕耖_展電子商務(wù)及新媒體等數(shù)字營銷相關(guān)的培訓(xùn)，但難以找到既懂農(nóng)村、了解村民，又懂電商技術(shù)技能的專業(yè)培訓(xùn)師資團(tuán)隊(duì)。

（二）鄉(xiāng)村企業(yè)從業(yè)人員技術(shù)技能有待加強(qiáng)

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展主要依靠返鄉(xiāng)青年，特別是高素質(zhì)、高學(xué)歷的返鄉(xiāng)青年。但由于缺少必要的氛圍和環(huán)境，創(chuàng)業(yè)者之間交流進(jìn)步的動力不足，知識更新慢，技術(shù)技能水平有待進(jìn)一步提升。如通過分析信宜市平塘鎮(zhèn)橄欖核雕企業(yè)直播間數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，普遍存在經(jīng)營數(shù)據(jù)不穩(wěn)定、店鋪評分低、引流效果差等問題，對直播間缺少長遠(yuǎn)的規(guī)劃及打造，直播隨意性強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)整體經(jīng)營穩(wěn)定性低。如信宜市平塘鎮(zhèn)后垌村的返鄉(xiāng)青年葉某表示，其本身是電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)后，周邊的同齡人及同行人較少，缺少交流進(jìn)步的機(jī)會，亟須專業(yè)人才給予指導(dǎo)，灌輸新理念、新思維，提升整體發(fā)展質(zhì)量。

（三）低價(jià)競爭導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)低端化發(fā)展

一是橄欖核原料源于廣東，但主要工藝集中在蘇州。信宜市平塘鎮(zhèn)橄欖核雕主要以便宜、快捷為主，在全國市場做的都是低單價(jià)的形式。一些同類商家利用低單價(jià)的產(chǎn)品來放福利，甚者用虧損的價(jià)格去營造直播間氛圍，再利用高利潤款盈利，從而導(dǎo)致真正的核雕名家直播間無人問津，行業(yè)整體發(fā)展水平下降。

二是由于缺少專業(yè)的核雕藝人及熟悉3D建模技術(shù)的專業(yè)藝術(shù)人才，導(dǎo)致信宜市平塘鎮(zhèn)橄欖核雕的樣式主要依靠外來輸入，缺少自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，造成核雕企業(yè)只能適應(yīng)市場需求開發(fā)產(chǎn)品，對市場反應(yīng)相對于蘇州等發(fā)達(dá)地區(qū)慢。而如果采用定制模式，則需要委托外部進(jìn)行前期的3D建模，增加了生產(chǎn)成本，降低盈利。所以，大部分企業(yè)創(chuàng)新意愿不足，產(chǎn)品集中在低客單價(jià)區(qū)域。

五、推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的建議

（一）打造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展的良好生態(tài)

一是加大政府資金的投入，通過補(bǔ)貼、獎勵、資金扶持等政策，引導(dǎo)青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，特別是技術(shù)技能型人才創(chuàng)業(yè)，通過青年創(chuàng)業(yè)帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理念、新思路，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。二是為青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)營造良好的外部環(huán)境，建立返鄉(xiāng)青年的交流溝通機(jī)制，增強(qiáng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)人群的凝聚力。營造支持青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的輿論氛圍，增強(qiáng)青年支持家鄉(xiāng)建設(shè)、參與鄉(xiāng)村振興的自信心和使命感。

（二）以技能培訓(xùn)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員

鄉(xiāng)村居民是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要載體，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，需從數(shù)字分析、電子商務(wù)、新媒體、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用等方面，提升鄉(xiāng)村居民的整體數(shù)字素質(zhì)及技術(shù)技能水平。因此，建議鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府牽頭，加強(qiáng)與職業(yè)院校、專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等合作，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，打造信息化培訓(xùn)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)和實(shí)際培訓(xùn)相結(jié)合，提升鄉(xiāng)村居民數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)化運(yùn)營、數(shù)據(jù)營銷等技能，特別是農(nóng)村電子商務(wù)方面的技術(shù)技能，以適應(yīng)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展提供良好的環(huán)境。

（三）做大做強(qiáng)典型企業(yè)形成示范引領(lǐng)效應(yīng)

做大做強(qiáng)典型的優(yōu)秀企業(yè)，通過典型企業(yè)的集聚和帶動作用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和質(zhì)量提升，并通過行業(yè)自律，避免低價(jià)惡性競爭，提升行業(yè)整體發(fā)展水平及質(zhì)量。打造農(nóng)村產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，通過產(chǎn)業(yè)聚集及推動農(nóng)村電商發(fā)展，發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)，以高質(zhì)量的產(chǎn)品打入市場，構(gòu)建知名度高的區(qū)域品牌，推動農(nóng)村一、二、三產(chǎn)深度融合。

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［8］浙江省地方統(tǒng)計(jì)調(diào)查隊(duì)課題組.鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展加速 深度融合仍需提檔加力——浙江省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合和鄉(xiāng)村數(shù)字化調(diào)查報(bào)告［J］.統(tǒng)計(jì)科學(xué)與實(shí)踐，2021（12）.

基金項(xiàng)目：廣東農(nóng)村科技特派員項(xiàng)目“‘竹、欖、蜜、李采摘加工技術(shù)推廣應(yīng)用及品牌塑造提升”（KTP20210302）；廣東省教育廳2022年度廣東高?？蒲衅脚_和項(xiàng)目（自然科學(xué)類）“數(shù)字商谷產(chǎn)教綜合體”（2022CJPT006）；廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院區(qū)域高端智庫“數(shù)字商業(yè)研究院——廣東農(nóng)村電商研究中心”（KY202112）

作者簡介：林佳林（1987—），男，漢族，廣東汕頭人，碩士研究生，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：電子商務(wù)、數(shù)字創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)金融；

黃浩鋒（1981—），男，漢族，廣東珠海人，博士研究生，講師，研究方向：電子商務(wù)、農(nóng)村電商。