摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們生活中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，在當(dāng)下的媒體傳播工作中，新媒體逐漸成為主流。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體以其高效、獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，受到了公眾的歡迎。隨著公眾對(duì)獲取信息焦點(diǎn)的改變，在新的發(fā)展形勢(shì)下，新媒體傳播面臨著巨大挑戰(zhàn)，新媒體行業(yè)如何發(fā)展，成為廣大新媒體工作人員需要解決的問(wèn)題。本文從互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播特點(diǎn)入手，探討互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律，結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，提出新媒體發(fā)展策略，以期為新媒體傳播工作提供參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；新媒體傳播；傳播規(guī)律

引言

互聯(lián)網(wǎng)普及程度的加深給現(xiàn)代媒體傳播帶來(lái)了巨大的影響，傳播方式更加豐富，傳播內(nèi)容更加完善。在社會(huì)需求不斷增加的今天，新媒體占據(jù)著傳播方式的主流地位。在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，新媒體傳播速度與質(zhì)量不斷提高，內(nèi)容更新速度更快，與當(dāng)下人們的個(gè)性化需要相符[1]。由此可見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體傳播方式不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)化完善，并且形成了一定的傳播規(guī)律。

1. 互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體傳播的特點(diǎn)

1.1 泛娛樂(lè)化現(xiàn)象

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的娛樂(lè)方式越來(lái)越多樣化，甚至變得畸形。新媒體傳播逐漸呈現(xiàn)泛娛樂(lè)現(xiàn)象，其主要目的是迎合大眾口味。部分媒體為了提高瀏覽量和關(guān)注度，常常會(huì)使用科學(xué)性不強(qiáng)、娛樂(lè)性較高的內(nèi)容，甚至包含低俗內(nèi)容。

1.2 “微傳播”成為主流模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與普及，微傳播已經(jīng)成為新媒體傳播中的主流方式。例如，在傳播時(shí)常常會(huì)將整個(gè)內(nèi)容分割成幾個(gè)片段，精簡(jiǎn)內(nèi)容，以在短時(shí)間內(nèi)完成傳播、吸引受眾。其中，比較常見(jiàn)的典型微傳播工具便有微博。借助微傳播，能極大地增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，便于受眾在接收內(nèi)容后展開(kāi)交流，以提高新聞內(nèi)容的分享率，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。

1.3 傳播內(nèi)容定制化

在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的影響下，新媒體的傳播被不斷分流，因此，新媒體想要實(shí)現(xiàn)傳播的高效、持續(xù)，就必須使傳播內(nèi)容向定制化發(fā)展[2]。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳播個(gè)性化的特點(diǎn)愈發(fā)顯著，新媒體在傳播過(guò)程中，需以用戶為主體、以用戶需求為核心編輯、傳播內(nèi)容，以獲得更多的忠實(shí)用戶。

1.4 網(wǎng)絡(luò)輿論倒灌

在傳統(tǒng)媒體的傳播過(guò)程中，常常以單向輸出為主，并且輸出的途徑較為單一，無(wú)法在傳播過(guò)程中獲得用戶的反饋，導(dǎo)致其無(wú)法及時(shí)了解自身存在的不足，更無(wú)法針對(duì)性地對(duì)傳播內(nèi)容、方法進(jìn)行優(yōu)化。而在新媒體的傳播過(guò)程中，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，能夠接收到用戶對(duì)傳播內(nèi)容的實(shí)時(shí)反饋，及時(shí)解答用戶的問(wèn)題，并對(duì)反饋、資訊進(jìn)行整合，用于后續(xù)傳播內(nèi)容、方式的優(yōu)化，有利于實(shí)現(xiàn)新媒體傳播的可持續(xù)發(fā)展。

2. 互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)新媒體傳播的影響

2.1 有利于整合新媒體傳播資源

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的全方位查找，全面整合傳播資源，分析受眾需要，挖掘其中具有價(jià)值、迎合受眾需要的傳播資源，進(jìn)而能夠提升傳播信息內(nèi)容的質(zhì)量，保證傳播內(nèi)容的層次性、正面性，更好地滿足受眾群體對(duì)信息獲取的需要。

2.2 促進(jìn)新媒體傳播內(nèi)容個(gè)性化

在新媒體傳播過(guò)程中，借助個(gè)性化的內(nèi)容，吸引受眾目光，是推動(dòng)新媒體發(fā)展的重要手段。在挖掘個(gè)性化內(nèi)容時(shí)，新媒體不僅需要學(xué)會(huì)搜索熱點(diǎn)，還需要?jiǎng)?chuàng)造熱點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體的傳播過(guò)程中，熱點(diǎn)的傳播主要依靠制作長(zhǎng)視頻完成，該種方式雖然能夠完成個(gè)性化內(nèi)容的創(chuàng)造，但是其制作過(guò)程復(fù)雜，同時(shí)也難以引起受眾的共鳴。而在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體傳播可借助短視頻創(chuàng)造個(gè)性化內(nèi)容，在保證傳播時(shí)效性的同時(shí)，更符合受眾對(duì)信息接收的規(guī)律，以有效吸引受眾的目光。借助互聯(lián)網(wǎng)，新媒體實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容個(gè)性化的過(guò)程變得更加便捷。

2.3 新媒體傳播能提供豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)

在新媒體傳播中，數(shù)據(jù)發(fā)揮著重大作用，是對(duì)傳播效果客觀、深刻的反映[3]。數(shù)據(jù)能夠幫助新媒體更加準(zhǔn)確、直觀地了解自身工作的不足與實(shí)際的傳播效果，通過(guò)對(duì)受眾群體、新聞榜單等進(jìn)行分析，能夠提高傳播工作的專業(yè)性與針對(duì)性。例如，B站在對(duì)自身的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站超過(guò)80%的受眾為本科及以上學(xué)歷人群，該類用戶關(guān)注、發(fā)布的內(nèi)容主要與娛樂(lè)有關(guān)，因此后續(xù)的推廣內(nèi)容中更加注重娛樂(lè)板塊，以滿足用戶的需要。借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠?yàn)樾旅襟w傳播提供更加全面、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息，幫助其不斷完善傳播方式，為用戶提供個(gè)性化的傳播內(nèi)容。

2.4 提高傳播效率，改善用戶體驗(yàn)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種新型媒體傳播方式層出不窮，并被迅速推廣。在新媒體傳播過(guò)程中，涉及采編、策劃等多項(xiàng)工作，若仍借助傳統(tǒng)的工作方式與工具，其工作效率無(wú)疑會(huì)大大降低，而加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，則能夠在不同程度上提高傳播效率。例如，通過(guò)為AI主持人增加語(yǔ)音、學(xué)習(xí)、表演等功能后，能夠提高AI主持人的專業(yè)性、真實(shí)性。同時(shí)，即使是在長(zhǎng)時(shí)間的工作下，AI主持人也能夠不受外界因素的影響，仍保持高效、穩(wěn)定的工作狀態(tài)。另外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享情況的收集，并展開(kāi)自動(dòng)分析，以挖掘受眾的興趣點(diǎn)，并在后續(xù)的傳播過(guò)程中針對(duì)性地為受眾推送與其興趣點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容，提高新媒體傳播的針對(duì)性，改善受眾的使用體驗(yàn)。

3. 互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律

3.1 用戶核心理念

在互聯(lián)網(wǎng)思維中，以用戶為核心是其最根本的要求。網(wǎng)絡(luò)的建立、完善都需要建立在為用戶服務(wù)的基礎(chǔ)上，做好對(duì)服務(wù)對(duì)象的深度分析，并更好地滿足服務(wù)對(duì)象的需要，樹(shù)立用戶思維，才能為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷完善自身的產(chǎn)品。而在新媒體傳播過(guò)程中，也需重視該項(xiàng)工作，受眾即用戶，將用戶作為核心，將用戶需求作為重心，加強(qiáng)對(duì)受眾群體的研究，保證新媒體傳播的方式更加貼近用戶的生活，與用戶的需求相符，才能保證新媒體傳播在現(xiàn)代社會(huì)中生存、發(fā)展。因此，新媒體工作人員需要樹(shù)立用戶意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，并在實(shí)際工作中貫徹落實(shí)[4]。在新媒體傳播過(guò)程中，深度挖掘用戶群體，對(duì)用戶群體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，從而打造與用戶習(xí)慣、喜好和需求相符的新媒體內(nèi)容。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)與用戶的合作交流，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，以更加全面地了解用戶的需要，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的服務(wù)，以贏得用戶的喜愛(ài)，為新媒體的傳播奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)理念

在互聯(lián)網(wǎng)思維中，平臺(tái)整合是其最為突出的思維特點(diǎn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑更加多元化，而不同的新媒體在傳播的內(nèi)容上存在較大差異，用戶在獲取信息的過(guò)程中，常會(huì)在多個(gè)媒體中進(jìn)行選擇，并分類篩選信息內(nèi)容。在該種情況下，便需要打造平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體平臺(tái)的整合，以實(shí)現(xiàn)合作共贏的目的。若用戶的需求得不到滿足，則會(huì)失去對(duì)該媒體平臺(tái)的依賴。而借助多平臺(tái)的融合，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)不同新媒體傳播內(nèi)容的有效整合，還能更好地滿足用戶的需要，促進(jìn)新媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另外，在打造平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式時(shí)，各媒體平臺(tái)需堅(jiān)持“合作共贏、開(kāi)放共享、互惠互利”的原則，共同提高新媒體傳播的開(kāi)放性，以提高傳播效率。

3.3 跨界融合思維

近兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，技術(shù)不斷革新，新媒體傳播須與時(shí)俱進(jìn)、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，加強(qiáng)改革，不斷創(chuàng)新，加快與其他領(lǐng)域的融合。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體傳播雖然迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也面臨巨大的挑戰(zhàn)。新媒體必須向多元化的方向發(fā)展，加強(qiáng)跨領(lǐng)域合作，吸收其他行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)化傳播方式，完善傳播技術(shù)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，才能促進(jìn)自身的良性發(fā)展。

3.4 科學(xué)化傳播模式

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，科學(xué)技術(shù)得到高度重視，新媒體傳播必須關(guān)注科學(xué)，借助科學(xué)化的傳播途徑，才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在內(nèi)容傳播的過(guò)程中，提高傳播資源的利用率，豐富傳播內(nèi)容，以為用戶提供更多廣泛、科學(xué)的內(nèi)容，增加用戶的知識(shí)儲(chǔ)備[5]。在科學(xué)化的傳播方式下，新媒體的技術(shù)水平和功能得到不斷優(yōu)化、完善。反過(guò)來(lái)，新媒體又能為科學(xué)化的傳播提供更為廣闊的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)二者的共贏。由此可見(jiàn)，新媒體技術(shù)涵蓋的范圍更加廣闊，借助科學(xué)化的傳播方式，能夠?yàn)橛脩籼峁└嗟目茖W(xué)知識(shí)，增加知識(shí)儲(chǔ)備，為社會(huì)發(fā)展提供有利條件，使新媒體傳播的積極作用得到充分發(fā)揮。

3.5 數(shù)字化傳播模式

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，數(shù)字化傳播模式得到了進(jìn)一步的發(fā)展?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，其中許多內(nèi)容都是直接對(duì)用戶開(kāi)放，并能夠在用戶間進(jìn)行自由共享，得益于此，新媒體的傳播也逐漸向全球化方向發(fā)展，能夠?qū)θ蚍秶鷥?nèi)的信息內(nèi)容進(jìn)行獲取、傳播、分享，使用戶接收到全方位的信息。另外，基于互聯(lián)網(wǎng)的隱蔽性，在互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體傳播能夠?qū)崿F(xiàn)用戶之間的無(wú)障礙溝通，用戶在獲取相關(guān)信息后，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)虛擬身份，在合法合規(guī)的前提下暢所欲言。由此可見(jiàn)，數(shù)字化傳播能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播方式的弊端。同時(shí)，在數(shù)字化傳播下，新媒體平臺(tái)與用戶之間的關(guān)系更加趨于平等化，用戶既可以是傳播的主體，也可以是傳播的客體，雙方可互相分享傳播內(nèi)容，以保證新聞傳播的效率[6]。

4. 互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體傳播策略

4.1 重視人才培訓(xùn)和新媒體技術(shù)的應(yīng)用

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，如何借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進(jìn)新媒體傳播，成為廣大新媒體工作人員需要解決的重點(diǎn)內(nèi)容。為了保證新媒體的主流地位，就必須加強(qiáng)對(duì)人才培養(yǎng)，提高人才運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力。在新媒體傳播發(fā)展過(guò)程中，借助互聯(lián)網(wǎng)新型培訓(xùn)模式，大部分工作人員的職業(yè)素養(yǎng)與新技術(shù)運(yùn)用能力得到了顯著提高，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體行業(yè)須重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)工作人員專業(yè)知識(shí)、實(shí)踐能力的培養(yǎng)。在此基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新新媒體技術(shù)，優(yōu)化新媒體傳播形式，以更好地滿足用戶需要，只有在這種傳播規(guī)律下，才能保證新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2 強(qiáng)調(diào)技術(shù)，重視內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，不僅需要做好對(duì)傳播技術(shù)的優(yōu)化升級(jí)，還需保證傳播內(nèi)容的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)二者的平衡[7]。對(duì)于新媒體行業(yè)而言，技術(shù)是其發(fā)展的基礎(chǔ)，而內(nèi)容則是其發(fā)展的保障，也是吸引用戶的關(guān)鍵。如果盲目追求技術(shù)的升級(jí)，而忽視了內(nèi)容質(zhì)量，無(wú)論傳播方式再優(yōu)越、再先進(jìn)，也難以吸引用戶的眼光，長(zhǎng)此以往，則會(huì)導(dǎo)致受眾群體的流失[8]。但如果僅僅重視內(nèi)容質(zhì)量，而忽視了技術(shù)更新，則會(huì)導(dǎo)致新媒體傳播過(guò)程受到阻礙，無(wú)法實(shí)現(xiàn)大范圍的普及，降低了影響力。因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，技術(shù)與內(nèi)容是新媒體行業(yè)需要重點(diǎn)考慮的兩個(gè)內(nèi)容，只有技術(shù)與內(nèi)容雙收，才能提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

目前，新媒體作為最主要的新聞傳播工具，越來(lái)越受到人們的關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體傳播的發(fā)展更是受到了極大挑戰(zhàn)，無(wú)論是傳播的內(nèi)容，還是傳播的方式。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體傳播也逐漸形成了一定的傳播規(guī)律，如以用戶為核心、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、領(lǐng)域間跨界融合、新媒體技術(shù)應(yīng)用、科學(xué)化傳播、數(shù)字化傳播和技術(shù)內(nèi)容雙收等，體現(xiàn)了新媒體傳播多元化的發(fā)展方向。

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作者簡(jiǎn)介：徐學(xué)彬，助教，本科，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。

基金項(xiàng)目：吉利學(xué)院科創(chuàng)平臺(tái)——汽車品牌數(shù)字生態(tài)研究中心（編號(hào)：2022xkcpt04）。