鄭秀濤
(作者單位:西雙版納廣播電視臺(tái))
編輯人員在廣播電視新聞制作中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。融媒體時(shí)代的新聞編輯除了要關(guān)注新聞的質(zhì)量,還應(yīng)重視受眾需求,并將其作為新聞制作的一個(gè)重要方向。這就需要編輯人員必須轉(zhuǎn)變思維,嘗試從多種渠道去了解受眾的真實(shí)需求,在此基礎(chǔ)上運(yùn)用專業(yè)技能和設(shè)備,制作出能夠滿足受眾需求的新聞,如此才能讓廣播電視新聞既叫好又賣座。
大眾收看新聞最主要的目的就是通過獲取新聞,了解外界發(fā)生的最新事件。在融媒體時(shí)代,大眾獲取信息的渠道得到了極大的拓展,信息數(shù)量也在不斷增加,但是信息的真假難以辨別。在這種情況下,受眾獲取信息的需求不減反增。廣播電視媒體作為黨和政府的喉舌,在信息傳播領(lǐng)域一直以來都是權(quán)威的代表。相比于近年來蓬勃發(fā)展的新媒體,廣播電視媒體在新聞的策劃、采訪、編輯、審核等方面均有著一套完善的制度和嚴(yán)格的流程,可以從源頭上保證新聞的真實(shí)性、客觀性、全面性。從受眾角度來看,他們從廣播電視新聞中了解新聞是因?yàn)樾侣劦恼鎸?shí)性能夠得到保障,所以廣播電視媒體要圍繞受眾的需求制作新聞。
隨著媒體融合進(jìn)程的加快,媒體之間的競爭越來越激烈,不過大眾對新聞質(zhì)量的需求一直沒變。但是,部分新媒體為了吸引流量、博取關(guān)注,就故意使用夸張或者具有誘導(dǎo)性的標(biāo)題,以此來吸引受眾點(diǎn)擊觀看,這就使得新聞內(nèi)容空洞,質(zhì)量參差不齊。相比之下,廣播電視媒體則能秉持著實(shí)事求是、內(nèi)容為王的原則,精益求精地做好每一篇新聞報(bào)道。對于新聞標(biāo)題,編輯人員能夠做到多次推敲、力求精練;對于新聞內(nèi)容,編輯人員也會(huì)反復(fù)審核,確保邏輯連貫、語句通順、內(nèi)容完整。廣播電視媒體通過加強(qiáng)對新聞報(bào)道的整體把控,能夠滿足受眾對新聞質(zhì)量的需求。
新鮮、變化的事物能夠更好地吸引人們的注意力,對于廣播電視新聞節(jié)目來說同樣如此,其如果長期保持同一種樣式,容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞,失去收看新聞的興趣。相比之下,如果廣播電視新聞的形式能夠經(jīng)常發(fā)生變化,則可以讓受眾始終保持新鮮感、好奇心,增加受眾的黏性。在融媒體時(shí)代,新聞短視頻以其內(nèi)容的豐富多樣、形式的靈活多變,迅速吸引了一大批年輕受眾。面對新媒體帶來的沖擊,廣播電視新聞編輯也必須積極借鑒、追求創(chuàng)新,通過滿足受眾對穩(wěn)中求變的需求,進(jìn)一步提高廣播電視媒體的競爭力。
以往受眾觀看新聞的主要目的是獲取信息、了解外界事物。隨著媒體行業(yè)的成熟發(fā)展,受眾對新聞節(jié)目提出了更高、更多的要求,在提供新聞的同時(shí)滿足受眾的審美需求,成為時(shí)下廣播電視媒體的一項(xiàng)重要任務(wù)。從受眾角度來說,美的需求主要是指受眾在收看新聞節(jié)目的過程中想要獲得心理上的滿足,以及產(chǎn)生一種愉悅的情感,讓自身的新聞收看體驗(yàn)得到優(yōu)化。特別是新一代的年輕觀眾,能否滿足其審美需求已經(jīng)成為決定新聞收視率高低的重要指標(biāo)。在這一背景下,探究廣播電視新聞滿足受眾審美需求的可行性策略非常有必要。
不可否認(rèn),廣播電視新聞的內(nèi)容、形式和質(zhì)量,與前期策劃與采訪工作有著密不可分的關(guān)系。融媒體時(shí)代,要想提升廣播電視新聞的影響力和競爭力,新聞編輯必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,進(jìn)一步提升新聞的表現(xiàn)力。在媒體融合背景下,受眾有了更多的渠道接收新聞,受眾的新聞接收需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化的特征。因此,編輯人員需要對記者收集到的海量新聞素材進(jìn)行篩選,并編寫文稿、剪輯畫面、選取音樂??梢哉f,新聞編輯人員參與了從采訪結(jié)束到正式報(bào)道之間的全部工作[1]。從這一點(diǎn)來看,新聞編輯的業(yè)務(wù)能力、觀念意識(shí)將會(huì)直接決定廣播電視新聞的質(zhì)量。因此,編輯人員要明確自身角色定位,了解受眾的需求,嘗試站在受眾的角度,對廣播電視新聞的形式、內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整、創(chuàng)新,在保證新聞節(jié)目質(zhì)量的同時(shí),最大限度滿足受眾的需求,如此才能提高新聞的受關(guān)注度。
3.1.1 注重對新聞素材的選擇
為了使廣播電視新聞包含的信息、呈現(xiàn)的內(nèi)容,能夠得到受眾的喜愛,符合受眾的需求,新聞編輯需要對信息作出選擇與取舍,圍繞新聞的主旨,對記者采訪獲得的海量新聞素材進(jìn)行必要精簡,只選擇與新聞主題密切相關(guān)的素材,保證新聞內(nèi)容切合主題、精練得當(dāng)。這樣一來,受眾就能在盡可能短的時(shí)間內(nèi)看完新聞報(bào)道,從中獲取有價(jià)值的信息,并獲得良好的新聞接收體驗(yàn)。另外,新聞編輯在精選新聞素材時(shí),還要盡可能保留典型的、富有表現(xiàn)力的細(xì)節(jié),讓新聞報(bào)道不是機(jī)械性的記流水賬,而是能夠生動(dòng)、形象地還原新聞事件的真實(shí)面貌。此外,新聞編輯要嘗試換位思考,站在受眾的角度開展工作,把握受眾的需求,在此基礎(chǔ)上對新聞素材進(jìn)行選擇,通過突出新聞事件細(xì)節(jié),營造特定的現(xiàn)場氛圍,讓受眾產(chǎn)生情感共鳴,滿足受眾對于信息的需求[2]。
3.1.2 注重對新聞素材的補(bǔ)充
在融媒體時(shí)代,新聞時(shí)效性是決定新聞關(guān)注度的核心要素。然而,有些記者在采訪時(shí),為了盡快完成采訪任務(wù),突出新聞時(shí)效性,就沒有對當(dāng)事人或相關(guān)群眾進(jìn)行深入、全面的采訪,導(dǎo)致前期搜集到的新聞素材存在局限性,不能客觀、全面地還原新聞事件的整體面貌。這種情況下,新聞編輯就需要發(fā)揮自身優(yōu)勢,通過對新聞素材的補(bǔ)充,使新聞報(bào)道內(nèi)容更加完整,保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性,防止出現(xiàn)虛假新聞、誤導(dǎo)觀眾的情況。例如,受到客觀條件如現(xiàn)場環(huán)境危險(xiǎn)、有保密要求等的限制,記者無法采集到現(xiàn)場畫面,導(dǎo)致部分畫面缺失,所以在后期編輯時(shí),新聞編輯就可以通過添加特效的方式,選擇一些圖形、動(dòng)畫加以替代,或者是使用文字進(jìn)行描述,讓新聞內(nèi)容能夠更加完整,保證前后信息可以串聯(lián)起來。這樣一來,不僅可以幫助受眾更加全面地了解新聞事件的始末緣由,也能很好地滿足受眾獲取新聞的基本需求。
3.2.1 保證新聞畫面的真實(shí)性
真實(shí)性是廣播電視新聞的基本屬性。在融媒體時(shí)代,一些自媒體人為了博取關(guān)注、獲取流量,就使用了一些誘導(dǎo)性的標(biāo)題和虛假內(nèi)容,這增加了受眾鑒別新聞?wù)婕俚某杀?,給受眾帶來了不好的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。在這一背景下,廣播電視新聞編輯要想滿足受眾對于新聞?wù)鎸?shí)性的需求,首先要保證新聞畫面的真實(shí)性。具體來說,就是要以記者拍攝的新聞現(xiàn)場的畫面、視頻為基礎(chǔ),盡量減少或者是直接避免后期的擺拍、補(bǔ)拍,最大限度還原新聞現(xiàn)場,以達(dá)到保證新聞畫面真實(shí)性的目的[3]。在滿足新聞畫面真實(shí)性的前提下,新聞編輯還應(yīng)充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢,對新聞現(xiàn)場場景進(jìn)行合理選擇,進(jìn)一步提高新聞的感染力,增強(qiáng)受眾的代入感。
3.2.2 使用大量現(xiàn)場聲,增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性
廣播電視新聞中的現(xiàn)場聲主要包括兩種:其一是前方記者在拍攝過程中采錄的聲音,如自然界的風(fēng)聲、水聲,以及人聲、機(jī)具聲等;其二是新聞現(xiàn)場具有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的語言聲音,如記者采訪的同期聲、被采訪對象的聲音等。新聞編輯通過對現(xiàn)場聲的處理和運(yùn)用,可以增強(qiáng)新聞的真實(shí)性,滿足受眾“求真”的心理需求。多數(shù)情況下,現(xiàn)場聲是以背景音的方式存在于廣播電視新聞中。這些現(xiàn)場聲本身雖然并沒有實(shí)際意義,但是也可以渲染新聞現(xiàn)場氛圍,讓電視機(jī)前的觀眾感受到一種不加修飾的真實(shí)感。例如,在一則關(guān)于小麥喜獲豐收的新聞報(bào)道中,編輯保留了新聞采訪中的蟬鳴聲、收割機(jī)的轟鳴聲,觀眾通過這些聲音,立刻就能聯(lián)想到一幅農(nóng)民操作收割機(jī)在炎炎夏日下收割小麥的場景,自身仿佛也置身于麥田之中,獲得了強(qiáng)烈的真實(shí)感[4]。另外,現(xiàn)場聲也能起到增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性的作用,無論是記者的現(xiàn)場報(bào)道,還是現(xiàn)場目擊者的發(fā)言,或者是當(dāng)事人的口述,都能從不同角度還原新聞事件的真實(shí)面貌和具體細(xì)節(jié),使得新聞的可信度和真實(shí)性得到增強(qiáng)。
3.3.1 在選擇畫面時(shí)做到穩(wěn)中求變
為了保證新聞畫面的穩(wěn)定性,新聞編輯在鏡頭的選擇上要盡量選取一些固定鏡頭,避免頻繁地推、拉、搖,要使新聞畫面給觀眾一種穩(wěn)重的感覺;在此基礎(chǔ)上,還要偶爾插入兩三個(gè)運(yùn)動(dòng)鏡頭,讓新聞畫面靜中有動(dòng),避免讓觀眾感覺到畫面單調(diào)。在選擇畫面時(shí),新聞編輯要堅(jiān)持“以穩(wěn)為主、以變?yōu)檩o、穩(wěn)中求變”的原則。如果新聞畫面展示的是一副宏大的場景,還可以選擇遠(yuǎn)景和近景相互交替的方式,使觀眾既可以從宏觀層面了解新聞全貌,又能從微觀層面掌握新聞細(xì)節(jié),這對優(yōu)化觀眾的新聞收看體驗(yàn)也有顯著作用。另外,編輯還要對新聞畫面切換時(shí)的停留時(shí)間進(jìn)行合理把控,保證前后兩幅畫面可以做到無縫銜接、流暢過渡,避免讓觀眾產(chǎn)生一種突兀感。例如,編輯在制作一則關(guān)于新聞人物采訪的新聞報(bào)道時(shí),要想使用一段延時(shí)較長的同期聲,就必須要保證同期聲播放結(jié)束前不得出現(xiàn)另一個(gè)人物的畫面。
3.3.2 組合傳播符號(hào),實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中求變
編輯通過靈活組合傳播符號(hào),也能讓新聞畫面呈現(xiàn)出“穩(wěn)中有變”的特點(diǎn)。具體來說,新聞編輯可以通過以下幾種方式來組合傳播符合:首先,直接編輯新聞畫面,通常是引入一些與新聞主題相關(guān)的文字、圖標(biāo)或動(dòng)畫等,讓其與記者現(xiàn)場采訪時(shí)拍攝的畫面形成一種互補(bǔ)關(guān)系,豐富新聞畫面中的視覺元素,從而讓觀眾在了解新聞的基礎(chǔ)上感受到一種變化感。其次,編輯處理新聞聲音。在制作新聞的過程中,為了避免聲音過于單調(diào),新聞編輯可添加其他類型的聲音,如同期聲、記者旁白等。讓同期聲、記者旁白與播音文字稿交替出現(xiàn),是廣播電視新聞編輯中常用的一種形式,對滿足受眾穩(wěn)中求變的需求有積極作用。再次,做好聲畫組合,使新聞畫面與聲音相契合,帶給觀眾更強(qiáng)的穩(wěn)定感。例如,電視畫面為播音員的上半身圖像時(shí),聲音可以用來介紹新聞主要內(nèi)容;然后切換至新聞現(xiàn)場畫面,此時(shí)聲音為主持人的旁白;電視畫面再次切換到當(dāng)事人或現(xiàn)場群眾時(shí),聲音為主持人的采訪過程;電視畫面切換為現(xiàn)場記者時(shí),聲音為現(xiàn)場結(jié)語[5]。這種固定的聲畫組合模式,能夠使觀眾產(chǎn)生一種有規(guī)律的穩(wěn)定感。
在融媒體時(shí)代,廣播電視媒體要想增強(qiáng)新聞對受眾的吸引力,除了要保證新聞質(zhì)量,還應(yīng)利用自身的審美意識(shí)選取新聞素材,滿足受眾對美的需求,達(dá)到提升新聞感染力和媒體競爭力的目的。新聞素材是決定新聞質(zhì)量的一個(gè)關(guān)鍵因素,編輯人員一方面要做到去蕪存菁,從前方記者采訪到的海量新聞素材中,挑選出與新聞主題相符的精華內(nèi)容;另一方面要根據(jù)新聞?lì)愋偷牟煌?,有?cè)重點(diǎn)地選擇素材,既要讓受眾能夠客觀、全面地了解新聞事件,還要激發(fā)受眾的觀看興趣。例如,對于時(shí)政類新聞,在挑選素材時(shí)應(yīng)當(dāng)優(yōu)先選擇新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場或主要領(lǐng)導(dǎo)人講話的照片、視頻,這樣有助于突顯時(shí)政新聞的權(quán)威性;對于民生類新聞,在挑選素材時(shí)則盡量使用采訪普通民眾的視頻,或者是拍攝一組有市井氣息的照片,這樣有利于增強(qiáng)觀眾的代入感;對于體育類新聞,在挑選素材時(shí)可以使用比賽場上的現(xiàn)場畫面或者是運(yùn)動(dòng)員得分的精彩瞬間,這樣有助于增強(qiáng)新聞內(nèi)容對觀眾的吸引力。新聞編輯人員合理挑選并精心編輯新聞素材,能夠提升新聞的美感,讓受眾在觀看新聞時(shí)不僅能獲取信息,而且有良好的觀看體驗(yàn),這對于提升廣播電視新聞節(jié)目的收視率和競爭力也是大有裨益的。需要注意的是,融媒體時(shí)代新聞工作者獲取新聞素材的渠道更加廣泛,這在一定程度上降低了新聞工作者搜集素材的難度,但是這些素材中會(huì)有一些質(zhì)量不高的內(nèi)容,所以新聞編輯需要從眾多素材中挑選出有新聞價(jià)值的內(nèi)容,如此才能制作出內(nèi)容豐富、質(zhì)量上乘的新聞作品[6]。
新聞編輯只有堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向,在保證廣播電視新聞質(zhì)量的前提下,滿足受眾的信息需求、真實(shí)需求和審美需求,才能吸引更多受眾觀看新聞,實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體競爭力和影響力的同步提升。編輯人員是決定新聞內(nèi)容、新聞形式的關(guān)鍵,融媒體時(shí)代編輯人員需要樹立創(chuàng)新意識(shí),嘗試轉(zhuǎn)換角色,站在受眾角度思考他們有哪些需求,喜歡收看哪類節(jié)目。在此基礎(chǔ)上,分別從合理選擇新聞素材、保證新聞畫面真實(shí)、靈活組合傳播符號(hào)等方面,為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目,在提升廣播電視媒體競爭力的基礎(chǔ)上,將越來越多的普通受眾轉(zhuǎn)化為黏性更強(qiáng)的忠實(shí)“粉絲”,最終實(shí)現(xiàn)受眾與廣播電視媒體共贏。