張 怡

（安徽廣播電視臺(tái) 合肥 230001）

廣播節(jié)目可以分為多種類(lèi)型，大致包括廣播新聞?lì)惡蛷V播非新聞?lì)惞?jié)目。廣播非新聞?lì)惞?jié)目具體又包括服務(wù)類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)和娛樂(lè)類(lèi)等多種節(jié)目類(lèi)型。隨著人們生活節(jié)奏的加快和生活壓力的增大，收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾希望能夠從收音機(jī)里聽(tīng)到輕松活潑，能夠給自己帶來(lái)愉悅之感、減輕壓力的節(jié)目，于是形形色色的廣播娛樂(lè)節(jié)目在各大電臺(tái)中開(kāi)始嶄露頭角，基本已經(jīng)成為每個(gè)頻率的標(biāo)配，而且都會(huì)出現(xiàn)在“早中晚”這三個(gè)收聽(tīng)高峰時(shí)間段。而分析一下這三個(gè)時(shí)間段的聽(tīng)眾特征可以得知，這是上班族上下班及中午休息的時(shí)間段，年齡結(jié)構(gòu)偏年輕，以25 歲-50 歲的都市聽(tīng)眾為主，他們的知識(shí)文化層次較高，對(duì)于娛樂(lè)有自己的見(jiàn)解和主張，而且他們大都會(huì)熟練地使用互聯(lián)網(wǎng)及新媒體，可以便捷地收看各種娛樂(lè)節(jié)目，因此對(duì)于節(jié)目質(zhì)量要求更高。從實(shí)際的收聽(tīng)效果和傳播影響力來(lái)看，廣播娛樂(lè)節(jié)目憑借著豐富多彩的內(nèi)容，輕松幽默的氛圍和形式多樣的互動(dòng)，已經(jīng)成為了很多聽(tīng)眾，特別是開(kāi)車(chē)一族最喜愛(ài)的節(jié)目類(lèi)型，成為了當(dāng)之無(wú)愧的收聽(tīng)率“流量擔(dān)當(dāng)”。

主持人作為一檔廣播娛樂(lè)節(jié)目最核心的構(gòu)成，直接決定著一檔節(jié)目的優(yōu)劣和收聽(tīng)率的高低。在這個(gè)“娛樂(lè)至死”的年代，人們能夠接收娛樂(lè)信息的渠道多元，因此一檔好的廣播娛樂(lè)節(jié)目必須要真的足夠動(dòng)聽(tīng)，才能打動(dòng)聽(tīng)眾的耳朵。這就對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的主持人提出了更高的要求，他們必須要個(gè)性鮮明，或幽默，或詼諧，或親切，才能使得節(jié)目風(fēng)格獨(dú)特，內(nèi)容多元，形式多變，使節(jié)目形成氣質(zhì)鮮明的品牌化形象，走進(jìn)人們的內(nèi)心。可以說(shuō)，廣播娛樂(lè)節(jié)目主持人的個(gè)性化已經(jīng)成為了節(jié)目的必然要求和發(fā)展根本，只有一位個(gè)性化鮮明的主持人，才能塑造一檔品牌娛樂(lè)節(jié)目。

一、廣播娛樂(lè)節(jié)目主持人個(gè)性化的必要性

（一）主持人個(gè)性化的內(nèi)涵

個(gè)性是個(gè)人特有的能力性格等心理特性的總和，是在社會(huì)環(huán)境和社會(huì)實(shí)踐的外力作用下慢慢形成的一種區(qū)別于他人的特質(zhì)。主持人角色定位的個(gè)性化指的就是與別的主持人對(duì)比之下，具有與眾不同的特色品質(zhì)，這是主持人內(nèi)外品質(zhì)和個(gè)人素養(yǎng)的一種延伸和外化表現(xiàn)。比如說(shuō)，播音主持專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，他們經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，在語(yǔ)言和節(jié)目播報(bào)上都是字正腔圓，語(yǔ)言流暢，音色優(yōu)美。但是為什么每一位主持人都會(huì)給別人一種不一樣的感覺(jué)呢？這就是個(gè)性化元素的魅力。有的主持人沉著冷靜，有的主持人知識(shí)淵博，有的主持人情感豐富，有的主持人風(fēng)趣幽默，這些性格和素養(yǎng)上的特質(zhì)會(huì)外化為主持人個(gè)性化的一些元素，比如說(shuō)幽默型主持人、睿智型主持人、親切型主持人、時(shí)尚型主持人等等。不同的廣播節(jié)目對(duì)于主持人的要求各不相同，每一個(gè)主持人的個(gè)性也各不相同，所謂“好馬配好鞍”，一名合格的廣播節(jié)目主持人必須要能夠清晰地認(rèn)識(shí)到自己的個(gè)性特色，找到適合自己特點(diǎn)的欄目；同樣的，一檔好的廣播節(jié)目，也需要一名適合自身欄目特色的主持人，這樣才能形成一個(gè)完整統(tǒng)一的風(fēng)格及標(biāo)識(shí)，快速地被聽(tīng)眾認(rèn)可和喜愛(ài)。

（二）主持人個(gè)性化對(duì)廣播娛樂(lè)節(jié)目的重要性

任何時(shí)候，廣播娛樂(lè)節(jié)目和主持人都是密不可分的，一檔好的廣播娛樂(lè)節(jié)目能夠讓主持人成功出位，而一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人則可以讓一檔節(jié)目更紅更有辨識(shí)度。娛樂(lè)節(jié)目是主持人的依托，主持人需要通過(guò)節(jié)目來(lái)彰顯個(gè)性，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值；與此同時(shí)，一檔成功的廣播娛樂(lè)節(jié)目打造需要主持人的個(gè)性化駕馭。

一方面，個(gè)性化主持人能夠賦予節(jié)目與眾不同的元素，與其他同類(lèi)型節(jié)目形成鮮明的差異，從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的怪圈中跳脫出來(lái)?，F(xiàn)如今的廣播娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目也是多種多樣，從戲說(shuō)新聞到脫口秀節(jié)目，從明星訪(fǎng)談到真人秀，各種各樣的節(jié)目類(lèi)型不斷涌現(xiàn)，與此同時(shí)，節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重，很多廣播娛樂(lè)節(jié)目形式都是大同小異。特別是一檔成功的娛樂(lè)類(lèi)廣播節(jié)目成功播出后，很容易成為兄弟電臺(tái)的模仿對(duì)象，甚至有一些電臺(tái)頻率用“拿來(lái)主義”的方式，從欄目的定位到內(nèi)容選擇，從欄目包裝到子欄目設(shè)置，直接照搬。如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？主持人個(gè)性化是關(guān)鍵。節(jié)目形式可照搬，但是節(jié)目主持人無(wú)法克隆，主持人的個(gè)性化能夠賦予節(jié)目獨(dú)一無(wú)二的魅力和特色，不管是他的個(gè)性化語(yǔ)言，獨(dú)特觀(guān)點(diǎn)，幽默風(fēng)格，這些都是難以模仿的，是一檔優(yōu)秀廣播娛樂(lè)節(jié)目的核心價(jià)值所在。

另一方面，個(gè)性化主持人能夠成為娛樂(lè)節(jié)目獨(dú)一無(wú)二的“符號(hào)”和“名片”，給節(jié)目加分，形成名人效應(yīng)，吸引更多聽(tīng)眾的關(guān)注，提高聽(tīng)眾的忠誠(chéng)度。其實(shí)綜合分析一下目前廣播節(jié)目，新聞節(jié)目是上班族必不可少的信息獲取渠道之一，生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目則以家庭主婦等為主要受眾群體，娛樂(lè)節(jié)目的受眾群體主要以年輕人為主，比如說(shuō)上班的白領(lǐng)、學(xué)生等等。與之相對(duì)應(yīng)的，廣播新聞節(jié)目主持人必須表達(dá)精準(zhǔn)，語(yǔ)態(tài)端莊，生活服務(wù)類(lèi)主持人則必須親和力強(qiáng)，善于溝通，而娛樂(lè)節(jié)目主持人就必須能說(shuō)會(huì)道，有個(gè)性化。每一種節(jié)目對(duì)應(yīng)的最合適的主持人其實(shí)都是有共性的，新聞?lì)惞?jié)目主持人對(duì)應(yīng)“大方沉穩(wěn)”，生活服務(wù)類(lèi)主持人對(duì)應(yīng)“親和力”，娛樂(lè)節(jié)目主持人對(duì)應(yīng)的是“個(gè)性化”。

二、以《心花一路“fun”》為例談提升廣播娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目主持人個(gè)性化的策略

《心花一路“fun”》是安徽廣播電視臺(tái)生活頻道的一檔晚高峰娛樂(lè)伴隨節(jié)目，播出的時(shí)間是周一至周日17：00—19：00，整檔節(jié)目2 個(gè)小時(shí)。節(jié)目自2016年1月1日開(kāi)播以來(lái)，一直在黃金檔播出，憑借著精致的節(jié)目?jī)?nèi)容，輕松的節(jié)目風(fēng)格，娛樂(lè)的節(jié)目精神和個(gè)性化的主持團(tuán)隊(duì)，開(kāi)播近6年的時(shí)間里，收聽(tīng)率一直居高不下，市場(chǎng)認(rèn)可度也很高，各類(lèi)廣告的承載量開(kāi)播第一年近300 萬(wàn)，此后每年都在遞增。

《心花一路“fun”》欄目，顧名思義，就是陪伴大家下班路的一檔廣播節(jié)目。以傳遞有用信息為主旨，注重互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)伴隨性，而“fun”（有趣，樂(lè)趣）這個(gè)英文單詞，也直接點(diǎn)出了這檔節(jié)目的最大特點(diǎn)，那就是娛樂(lè)化。下午五點(diǎn)，是大部分城市人群下班時(shí)間的開(kāi)始，也是城市交通高峰期的開(kāi)始，更是廣播的黃金時(shí)間段。這個(gè)點(diǎn)的人們?cè)诮?jīng)歷了一天的辛苦工作后，身心俱憊，他們需要在開(kāi)車(chē)回家的途中得到放松和娛樂(lè)，而《心花一路“fun”》欄目應(yīng)運(yùn)而生，成為了陪伴他們下班路上休閑娛樂(lè)的最佳“拍檔”。而要說(shuō)到這檔節(jié)目的成功秘訣，2 男1 女的主持人團(tuán)隊(duì)“小晏子組合”功不可沒(méi)，三位主持人怡子、晏大胖和虎子在主持的過(guò)程中都是個(gè)性化十足，語(yǔ)言幽默風(fēng)趣，成為欄目最吸引聽(tīng)眾的元素。

首先，三個(gè)主持人之間搭配默契，整檔節(jié)目的節(jié)奏感強(qiáng)，而這種快節(jié)奏全靠三位主持人的默契配合，快速地推動(dòng)，2 個(gè)小時(shí)的節(jié)目被切割成4 個(gè)小板塊，30 分鐘為一個(gè)板塊，其中包括實(shí)時(shí)路況播報(bào)、全省天氣及PM2.5 數(shù)值、主持人新聞脫口秀和聽(tīng)眾微信語(yǔ)音互動(dòng)以及臺(tái)宣、廣告、音樂(lè)歌曲等。每個(gè)小板塊會(huì)有一個(gè)“插件”系列。要完成這么多板塊元素的完美搭配，就意味著主持人必須對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都非常熟悉，而且善于轉(zhuǎn)承啟合，能夠快速轉(zhuǎn)場(chǎng)，不給聽(tīng)眾拖泥帶水和意猶未盡之感，而是在前一個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)束后，對(duì)下一個(gè)即將開(kāi)始的精彩內(nèi)容充滿(mǎn)期待。

其次，2 個(gè)小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容信息量非常大，信息量大，就意味著主持人的語(yǔ)言量很大。隨之而來(lái)的問(wèn)題是，晚高峰時(shí)間段的廣播聽(tīng)眾大都是開(kāi)車(chē)下班的移動(dòng)人群，他們處于伴隨性的收聽(tīng)狀態(tài)，注意力非常不集中，怎么樣才能讓他們對(duì)語(yǔ)言量大的節(jié)目始終保持關(guān)注，能夠持續(xù)鎖定收聽(tīng)呢？這對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)就是一個(gè)考驗(yàn)了。脫口秀就是“小晏子組合”三位主持人想到的一個(gè)方法：在新聞內(nèi)容的選擇上，以社會(huì)新聞和民生新聞為主，相對(duì)來(lái)說(shuō)趣味性和故事性較強(qiáng)，在新聞講述上，用綜藝表現(xiàn)形式說(shuō)新聞，每半小時(shí)會(huì)推出《城市快報(bào)》5 條，兩條本地、兩條國(guó)內(nèi)、一條國(guó)際，控制在3 分鐘左右，期間還會(huì)加上三位主持人的個(gè)性化點(diǎn)評(píng)，聽(tīng)起來(lái)明快簡(jiǎn)介，而且非常有趣，在新聞與新聞的切換間，能夠不停地給聽(tīng)眾新的收聽(tīng)刺激，讓他們產(chǎn)生繼續(xù)收聽(tīng)的興趣。

最后，互動(dòng)性強(qiáng)，話(huà)題不斷。主持人在節(jié)目中善于營(yíng)造氣氛，鼓勵(lì)聽(tīng)眾不斷地參與節(jié)目，比如說(shuō)節(jié)目中有個(gè)小板塊《車(chē)神計(jì)劃》，里面專(zhuān)門(mén)設(shè)置了幫忙互動(dòng)環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)都會(huì)通過(guò)微信、電話(huà)等方式由主持人在節(jié)目中即時(shí)呈現(xiàn)。

總體來(lái)說(shuō)，“小晏子組合”三位主持人的主持風(fēng)格非常統(tǒng)一，那就是幽默風(fēng)趣，晏大胖是一個(gè)笑點(diǎn)十足，似乎懂的東西很多，但有些時(shí)候又會(huì)犯“迷糊”的形象，普通話(huà)夾雜方言的主持，十分親切；虎子則類(lèi)似于鄰家大男孩，善于給聽(tīng)眾講各種各樣的故事；怡子則是一個(gè)整天嘻嘻哈哈、開(kāi)起玩笑來(lái)“巾幗不讓須眉”的“女漢子”形象，三個(gè)人在主持過(guò)程中全然不會(huì)有任何架子和主持人的做作，而是完全敞開(kāi)了說(shuō)，會(huì)放大各自有趣的笑點(diǎn)，也會(huì)在節(jié)目中“抬杠”和“互掐”，來(lái)制造氣氛，各自又能搭配默契，輕松地接過(guò)對(duì)方抖的包袱，形成了個(gè)性化十足的一檔廣播節(jié)目。而《心花一路“fun”》當(dāng)前這種主持人個(gè)性化風(fēng)格的形成，主要遵循了以下三個(gè)原則。

（一）根據(jù)節(jié)目定位，調(diào)整自身主持風(fēng)格

廣播娛樂(lè)節(jié)目要獲得忠誠(chéng)度較高的聽(tīng)眾喜愛(ài)和關(guān)注，前提要針對(duì)聽(tīng)眾的興趣愛(ài)好進(jìn)行精準(zhǔn)分析，來(lái)確定節(jié)目的定位：比如說(shuō)節(jié)目的整體風(fēng)格、內(nèi)容設(shè)置和板塊設(shè)計(jì)等等。而廣播娛樂(lè)節(jié)目主持人要做好主持工作，首先就要能夠有效地把握整個(gè)節(jié)目的定位。任何時(shí)候，個(gè)性化不等于個(gè)人化，如果過(guò)分強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格和自我表達(dá)，脫離節(jié)目和媒體傳播語(yǔ)境，就會(huì)因?yàn)檫^(guò)度展現(xiàn)自我風(fēng)格導(dǎo)致和節(jié)目定位脫節(jié)，產(chǎn)生違和之感，甚至?xí)纬珊芏嗖回?fù)責(zé)任的言論，不僅影響整個(gè)節(jié)目的效果，而且會(huì)給聽(tīng)眾帶來(lái)非常不好的收聽(tīng)體驗(yàn)，甚至損害媒體公信力。

《心花一路“fun”》三位主持人就是在嚴(yán)格遵循節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，確定了自身的主持風(fēng)格，并在合理范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)揮?！缎幕ㄒ宦贰癴un”》這檔節(jié)目就是專(zhuān)門(mén)為下班人群服務(wù)的一檔集資訊、服務(wù)和娛樂(lè)于一身的廣播節(jié)目，伴隨性和可聽(tīng)性是節(jié)目必須要重視的。因此，三位主持人在主持風(fēng)格上進(jìn)行了與之匹配的調(diào)整，張揚(yáng)但不張狂，個(gè)性但不隨性，有放有收，有張有弛，雖然也會(huì)插科打諢，但卻不會(huì)漫無(wú)目的地亂說(shuō)，到了一定的時(shí)間點(diǎn)，就會(huì)考慮聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣，隨時(shí)將話(huà)題收回來(lái)。比如說(shuō)主持人對(duì)相應(yīng)服務(wù)資訊內(nèi)容播報(bào)時(shí)，進(jìn)行娛樂(lè)化、劇情化設(shè)計(jì)，并采用豐富聲音特效進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品的“再創(chuàng)作”，眾多資訊內(nèi)容經(jīng)過(guò)主持人的個(gè)性化演繹上，如同重獲新生，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。

（二）根據(jù)板塊設(shè)置，切換主持風(fēng)格

有人認(rèn)為廣播娛樂(lè)節(jié)目主持人只需要會(huì)調(diào)侃，懂幽默，善于活躍氣氛就可以了，對(duì)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)要求并不高，其實(shí)這種看法是完全錯(cuò)誤的，一位優(yōu)秀的娛樂(lè)節(jié)目主持人不僅要主持能力過(guò)硬，而且要知識(shí)淵博，還要有優(yōu)化節(jié)目的能力，能夠有效地把控整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏，在不同的板塊間自由切換主持風(fēng)格。

《心花一路“fun”》2 個(gè)小時(shí)節(jié)目按照內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)不同劃分為4 個(gè)時(shí)段，主要設(shè)置了以下板塊節(jié)目：“話(huà)題”+《牛思（NEWS）大事件》：熱點(diǎn)新聞盤(pán)點(diǎn)、銳點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容；《娛樂(lè)大爆炸(BIGBANG)》：娛樂(lè)資訊內(nèi)容；《大牌駕到》：數(shù)碼等消費(fèi)領(lǐng)域的資訊；《房貴人》：新房、二手房等內(nèi)容+《秀財(cái)說(shuō)》：理財(cái)?shù)葍?nèi)容；《車(chē)神計(jì)劃》：新車(chē)試駕、車(chē)輛維修、二手車(chē)評(píng)估等內(nèi)容；《哈密幫》：城市女性時(shí)尚生活、育兒等內(nèi)容。每個(gè)半點(diǎn)，圍繞話(huà)題與聽(tīng)眾互動(dòng)；每個(gè)整點(diǎn)是導(dǎo)播一句話(huà)新聞資訊編輯播出、天氣、PM2.5 數(shù)值、路況等即時(shí)資訊播報(bào)。從這些小板塊的劃分就可以知道，其實(shí)每個(gè)板塊對(duì)于主持人的主持風(fēng)格要求都是不一樣的，或注重風(fēng)趣幽默，或注重專(zhuān)業(yè)性，或注重服務(wù)性，或注重交流感，如果一位娛樂(lè)節(jié)目主持人的語(yǔ)言表達(dá)能力不強(qiáng)，不能在不同的板塊中自由切換主持風(fēng)格，那就會(huì)給人的感覺(jué)非常突兀。包括筆者在內(nèi)的三位主持人在主持時(shí)的做法就是，提前進(jìn)行備稿，對(duì)內(nèi)容認(rèn)真熟悉，然后結(jié)合具體的板塊，迅速地調(diào)整自身狀態(tài)和語(yǔ)態(tài)，用不同的風(fēng)格進(jìn)行主持，不會(huì)給聽(tīng)眾任何突兀和不舒服的感受。

（三）注重配合協(xié)調(diào)，與搭檔形成合力

目前來(lái)看，全國(guó)范圍內(nèi)的廣播娛樂(lè)節(jié)目基本上都是雙人搭檔，而《心花一路“fun”》節(jié)目則由三人搭檔，搭檔主持是廣播娛樂(lè)節(jié)目主持的主要形式，因?yàn)橹挥泄?jié)目中有搭檔，才能形成一問(wèn)一答，有說(shuō)有笑這種“侃”的氛圍，讓節(jié)目可聽(tīng)性更強(qiáng)。由于《心花一路“fun”》節(jié)目的主持是三人組，這種“侃”的氣氛更加濃厚，直播間里的歡聲笑語(yǔ)更容易形成，但是問(wèn)題也隨之而來(lái)：如果彼此間配合不夠默契，很容易就會(huì)語(yǔ)言風(fēng)格迥異，冷場(chǎng)或者搶話(huà)，給聽(tīng)眾感覺(jué)不舒服。如何破解這個(gè)問(wèn)題，我們?nèi)恢鞒秩艘彩窍肓撕芏嗥平庵?，比如說(shuō)三個(gè)人的主持風(fēng)格，在注重個(gè)性化言論的同時(shí)，更要考慮與搭檔的配合、協(xié)調(diào)和輔助，盡量保持三個(gè)人在一個(gè)思維模式上進(jìn)行對(duì)話(huà)，有人負(fù)責(zé)發(fā)散，有人負(fù)責(zé)控場(chǎng)，有人負(fù)責(zé)引出話(huà)題，這樣一來(lái)，主持風(fēng)格得到了協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，三個(gè)人在直播間內(nèi)能聊得很歡，也能迅速收回話(huà)題，形成良好的傳播合力。

結(jié)語(yǔ)

作為一個(gè)廣播娛樂(lè)節(jié)目主持人，要讓節(jié)目在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就必須要從個(gè)性化的主持風(fēng)格入手，將節(jié)目當(dāng)成自身個(gè)性化展示和發(fā)展的舞臺(tái)，用別具一格的主持語(yǔ)態(tài)來(lái)打動(dòng)聽(tīng)眾，讓廣播節(jié)具更加入耳入心，精彩紛呈?！?/p>