文_王煒麗

王煒麗

湖州市新聞傳媒中心

“講好中國故事”，這是黨的十八大以來宣傳思想工作的重要理論創(chuàng)新。2022年，黨的二十大召開，是黨和國家政治生活中的一件大事，湖州如何接好這根“天線”，講好湖州故事？作為綠水青山就是金山銀山理念誕生地，生態(tài)文章是湖州面臨的一道“必答題”。湖州市新聞傳媒中心圍繞“生態(tài)”主題，從“湖州生態(tài)文明日”起，推出《美麗中國·湖州“碳”路》大型系列報(bào)道，擷取湖州在美麗中國建設(shè)進(jìn)程中的10項(xiàng)首創(chuàng)之舉，重溫歷史、總結(jié)當(dāng)下、展望未來，進(jìn)一步推動全市上下堅(jiān)定不移走好綠色低碳共富之路，也在全國凝聚起了推動美麗中國建設(shè)的奮進(jìn)力量，為地市級媒體解好“必答題”提供了有益借鑒。

上接“天線”精準(zhǔn)選題

導(dǎo)向?yàn)榛?，地市級主流媒體是地方黨委政府的喉舌，上接天線、下接地氣，在媒體結(jié)構(gòu)中肩負(fù)著承上啟下的重要作用。作為綠水青山就是金山銀山理念誕生地，湖州每年都要組織策劃關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)方面的報(bào)道，年年做，如何尋求突破，做出特色與新意？面對壓力，湖州市新聞傳媒中心提前謀劃，早在2021年底，就著手準(zhǔn)備新一年度的精品創(chuàng)優(yōu)，尤其是有關(guān)生態(tài)方面的文章。

采制優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，首先要確定優(yōu)質(zhì)的新聞線索，這不僅關(guān)乎新聞報(bào)道的成敗，還深刻影響到新聞的社會效應(yīng)。對于全黨全國各族人民來說，2022年的一件大事便是黨的二十大召開，是否可以圍繞這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)做文章？湖州市新聞傳媒中心很快找到了主題——美麗中國建設(shè)，這一在黨的十八大提出的新概念。

對照“美麗中國”，湖州是怎么做的？做得怎么樣？湖州市新聞傳媒中心吃透這個(gè)新概念的內(nèi)涵外延，并逐一找準(zhǔn)湖州元素。依靠記者多年采訪經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮智庫作用，再結(jié)合市委宣傳部、生態(tài)文明辦、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)信、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文廣旅、審計(jì)、產(chǎn)投等多部門單位的意見，確定了報(bào)道的具體內(nèi)容——湖州在美麗中國建設(shè)進(jìn)程中的首創(chuàng)之舉。

湖州在美麗中國建設(shè)進(jìn)程中的實(shí)踐非常生動豐富，首輪排摸上來的選題就有20多個(gè)，依照最具典型性和影響力的原則，最終選取了10個(gè)選題，這其中，既包含生態(tài)治理領(lǐng)域的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、工業(yè)碳效碼，又涉及生態(tài)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的國際鄉(xiāng)村旅游、竹林碳匯交易，更有生態(tài)制度層面的有力探索，比如生態(tài)立法和“生態(tài)賬本”，等等。

對接“天線”，開始精準(zhǔn)選題。比如，安吉2008年在全國率先開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，更推動其成為“國家行動”，時(shí)隔10年后的2018年，總書記在全國生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會上仍然強(qiáng)調(diào)，要打造美麗鄉(xiāng)村，為老百姓留住鳥語花香田園風(fēng)光；再比如，在全國首創(chuàng)的竹林碳匯經(jīng)集中收儲后再進(jìn)行交易的模式，進(jìn)一步加快了生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化，助力我國實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和、拓寬共富路徑。

力求“破圈”創(chuàng)新形式

內(nèi)容為王，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是受眾的期待與需求，是媒體傳播成功的關(guān)鍵。選題確定了，如何把報(bào)道精心組織策劃好，湖州市新聞傳媒中心從底線邏輯出發(fā)，一方面豐富內(nèi)容，從深度上挖掘，從寬度上拓展，一方面創(chuàng)新寫法，學(xué)會講故事、學(xué)會“小中見大”，雙管齊下堅(jiān)守“內(nèi)容為王”“創(chuàng)新為要”。

為了“破圈”，湖州市新聞傳媒中心精心策劃，將每篇報(bào)道創(chuàng)新設(shè)計(jì)為“開路時(shí)刻”“探路實(shí)踐”“領(lǐng)路未來”“朋友圈”4個(gè)板塊，既帶領(lǐng)讀者回到了首創(chuàng)之舉的歷史時(shí)刻，又全面記錄了每個(gè)首創(chuàng)之舉在湖州這些年來的生動實(shí)踐，既有湖州做法對全國發(fā)展的影響力，又有市外傳媒對湖州的客觀點(diǎn)評，多維又立體地呈現(xiàn)了連接“天線”的湖州作為。

采寫中，記者牢牢抓住“透過現(xiàn)象抓本質(zhì)”報(bào)道主旨，反復(fù)推敲，從小事件折射大背景。比如，2019年，《湖州市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)條例》發(fā)布，成為國內(nèi)首部地方性美麗鄉(xiāng)村建設(shè)法規(guī)。記者在采寫初稿時(shí)，將報(bào)道定位在立法對于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)領(lǐng)域的影響，顯然沒有反映出該事件背后的深意。為此，記者及時(shí)調(diào)整思路，運(yùn)用發(fā)散性思維，以“這些年，湖州立足生態(tài)優(yōu)勢，接連制定、修訂相關(guān)地方性法規(guī)”巧妙地做好起承轉(zhuǎn)合，自然轉(zhuǎn)到了“用最嚴(yán)格制度最嚴(yán)密法治保護(hù)生態(tài)環(huán)境”的主旨。

在這組報(bào)道中，每個(gè)板塊都力求新意。比如，這組報(bào)道穿越歷史、現(xiàn)在和未來，操作起來具有一定難度，為此，記者深入踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”，克服困難，精益求精?！伴_路時(shí)刻”，力求準(zhǔn)確還原當(dāng)年事件的發(fā)生始末，因此，要求記者必須找到事件見證人。在采訪美麗鄉(xiāng)村建設(shè)這一主題時(shí)，因?yàn)闀r(shí)間過去了14年，當(dāng)事人已經(jīng)退休，記者輾轉(zhuǎn)找到了他，還原了當(dāng)時(shí)鮮為人知的故事細(xì)節(jié)。報(bào)道刊發(fā)后，立馬引發(fā)了一大波受眾的共情與共鳴。再比如，在“領(lǐng)路未來”板塊，記者查閱了大量權(quán)威材料及報(bào)道，在較短時(shí)間內(nèi)了解國家層面的做法，并進(jìn)行提煉總結(jié)。

借船出海 多元傳播

為了達(dá)到更好的傳播效果，該組報(bào)道主要發(fā)布平臺選擇了報(bào)紙，湖州市新聞傳媒中心在《湖州日報(bào)》上采用了一版導(dǎo)讀+整版報(bào)道的形式，精心設(shè)計(jì)、精心編排，在版面設(shè)計(jì)上融入“路”的元素，象征著湖州的綠色低碳發(fā)展之路，通過文字、圖片等形式，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的多樣性、豐富性和可看性。在板塊設(shè)置上，除了“開路時(shí)刻”“探路實(shí)踐”“領(lǐng)路未來”，還配發(fā)“朋友圈”，邀請市外媒體進(jìn)行點(diǎn)評。

“朋友圈”板塊具象設(shè)計(jì)成微信朋友圈的形式，配以記者的頭像，非常形象，為版面增色不少，也為拓寬傳播渠道創(chuàng)新了方式。記者從每個(gè)事件發(fā)散，盡量在全國范圍內(nèi)找到有相似做法的“孿生兄弟”，讓當(dāng)?shù)孛襟w點(diǎn)評兩地的“相似”與“差異”?！芭笥讶Α北椴既袊?，有武夷山國家公園所在地的福建南平、有潛心探索綠色工業(yè)的山東日照、有生態(tài)自覺同樣出色的貴州貴陽等等。

隨著媒體融合轉(zhuǎn)型浪潮的到來，即使再優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，也需要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，在受眾上細(xì)分，在渠道上融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

“講故事”作為新時(shí)代黨的新聞輿論工作中的創(chuàng)新理念，題中之義是要牢牢把握新媒體時(shí)代講故事的表達(dá)，去吸引人、打動人和影響人。為此，湖州市新聞傳媒中心堅(jiān)持“移動為先”，積極應(yīng)用新技術(shù)，讓紙質(zhì)媒體“動”起來。在這組報(bào)道版面的右上角，統(tǒng)一配以“掃一掃 看視頻”的二維碼，讀者用手機(jī)掃一掃報(bào)紙上的二維碼，就可以看到相關(guān)的視頻報(bào)道，做到了“一紙囊括”。開篇報(bào)道刊發(fā)當(dāng)天，許多讀者致電表示，“今天的報(bào)紙很特別，讓人眼前一亮”。

為擴(kuò)大傳播影響力，湖州市新聞傳媒中心采用了“1+N”的方式，在報(bào)紙刊發(fā)的同時(shí)，經(jīng)過二次編輯，通過湖州發(fā)布等新媒體進(jìn)行二次傳播?？l(fā)時(shí)間，正值2022中國綠色低碳創(chuàng)新大會在湖州舉辦，國內(nèi)眾多媒體聚焦湖州。再次借船出海，湖州市新聞傳媒中心積極主動進(jìn)行“喂料”，得到了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家媒體的關(guān)注。