一檔爆火的綜藝，是如何被制作出來的

2022年夏天，一檔被戲稱“史上最窮綜藝”的《快樂再出發(fā)》闖入大眾視野，成為國產綜藝的爆款，豆瓣上27萬余人打出9.6的高分，到第二季播出時，依舊維持著9.5的高分。該綜藝的爆火令“0713再就業(yè)男團”成功翻紅，也讓人夢回“超女快男”的娛樂圈“造神”時代。

PS：0713意指2007年中國快樂男聲13強。

◎國產綜藝的生長公式

近年來，國產綜藝節(jié)目逐漸呈現出井噴式發(fā)展，綜藝節(jié)目產業(yè)鏈也在向著專業(yè)化、市場化大步邁進。從《最強大腦》的知識智力大比拼，到《極限挑戰(zhàn)》頗帶懸念意味的“速度與激情”、《歡樂喜劇人》的幽默詼諧接地氣兒，再到《你好生活》清新雋永的生活格調……這些備受好評的綜藝節(jié)目是如何煉成的呢？

國產綜藝產業(yè)鏈的環(huán)節(jié)包括創(chuàng)意策劃、投資制作、運營、播映、衍生，核心在于內容生產和綜藝IP變現。

各個環(huán)節(jié)的具體工作內容為：原創(chuàng)或引進海外版權進行改編；確定劇本后進行投資，邀請明星主持及嘉賓，由制作團隊進行綜藝節(jié)目的制作；運營方主要負責接洽廣告方進行贊助以及綜藝節(jié)目的運營推廣；綜藝節(jié)目制作方將節(jié)目播映權銷售給平臺方播出，即各電視臺以及各互聯(lián)網視頻網站；衍生環(huán)節(jié)主要為IP的多元化運營，包括開發(fā)配套衍生節(jié)目、品牌授權、文化旅游地產、與電商合作推出邊看邊買模式、開發(fā)大電影等多個方面。

◎流量IP的煉成指南

△ 一檔成功的綜藝節(jié)目，從一個好編劇開始

如果將綜藝節(jié)目當作一個IP來打造，那么它一定離不開優(yōu)秀的策劃團隊和核心編劇。好的綜藝劇本就像成功的電視劇一樣，能夠塑造嘉賓成為一個立體的人物。也就是說，劇本一旦創(chuàng)作成功，節(jié)目也就成功了一大半。比如《明星大偵探》，每一集都結合了不少偵探小說的名家名篇，再加上創(chuàng)新的故事背景，嘉賓在探案上的“專業(yè)化”，以及與故事的融入程度，使觀眾產生強烈的代入感，進而一直被作為懸疑推理類網綜的爆款；還有近年來大紅的《國家寶藏》，則是通過對歷史文化故事進行合理的改編演繹爆火“出圈”，比如王凱飾演的乾隆調侃自己的“農家樂審美”，既無傷大雅，又精準地戳中了觀眾的笑點，而這些都無不體現了編劇深厚的創(chuàng)作功力。

△ 給后期“寄刀片”和“加雞腿”成為觀影粉絲的日常話題

一檔完整的綜藝節(jié)目后期簡單來說需要歷經合版、初剪、精剪、包裝四步，初剪考驗剪輯師從海量素材中篩選有效素材的能力，精剪考驗剪輯師“講故事”的能力，包裝則更多涉及后期創(chuàng)造力及想象力部分，節(jié)目整體由后期導演把控，而每一環(huán)節(jié)的團隊協(xié)作都至關重要。為了更好地把握節(jié)目思路，目前很多后期制作公司在制作流程上都會深入前端制作。

后期“就像做衣服，一天做出來的衣服，跟十天做出來的衣服完全不一樣，都可以穿，但價格不一樣，精細度不一樣，細節(jié)不一樣”。以由BKW負責后期制作的偶像養(yǎng)成類綜藝《創(chuàng)造101》為例，由于選手眾多，往往 “1分鐘成片要在8萬分鐘素材里去找”，非?？简炄恕?/p>

一檔綜藝節(jié)目爆火之后，不少觀眾喜歡將后期團隊送上神壇，給出“三分靠內容，七分靠后期”的高評價。

△ 綜藝的宣發(fā)推廣要適時打破觀眾圈層

“給張藝興掏雞蛋打call！不畏挑戰(zhàn)！你能行！”

三個農民工大爺站在鏡頭前，揮動著攥起拳頭的手臂，慷慨激昂地為在《向往的生活》中挑戰(zhàn)進雞窩、掏雞蛋的張藝興加油打氣。

這一則普普通通的短視頻，在快手APP當日的播放量超過了800萬次。視頻所呈現的群體面貌與快手用戶觀看習慣契合，憑借綜藝IP和明星熱度及影響力，這條打破次元壁的內容快速成為站內爆款。

不僅如此，在《向往的生活5》播出期間，快手APP還多次發(fā)起不同主題的征稿活動，吸引三農、人文、美食等垂類達人參與，還有綜藝節(jié)目導演入駐、為蘑菇屋的萌寵開設賬號，以及跨圈電商直播等，為綜藝節(jié)目構建起盡可能完整的宣發(fā)鏈路，并強化了IP的長尾效應。而文章開頭提到的“0713再就業(yè)男團”也是通過《向往的生活》的衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》找到再度回歸的契機的。

◎綜藝職場人的卿卿日常

一檔綜藝節(jié)目的誕生是很多工種集體協(xié)作的結果，如果你對綜藝制作感興趣，日后想入行成為其中一員，不妨先來簡單地了解一下他們的工作日常。

1.編劇

綜藝編劇的工作一般會分為前后兩個階段。第一個階段就是前期策劃階段，在這一階段，編劇處于主導地位，負責節(jié)目的創(chuàng)意和策劃；第二個則是節(jié)目的拍攝制作階段，編劇處于輔助地位，主要負責節(jié)目的故事梳理和人設掌控。

綜藝編劇會偏向于從事內容創(chuàng)作，而PD從事技術把控。編劇最早是做策劃方案，把整個節(jié)目的模式、框架列出來。在這個基礎上，再去把人物畫像做出來，導演拿著畫像，才能找到合適的人。然后再開始跟嘉賓做采訪、寫人物小傳，設計場景，再把人放到場景里。具體到達某個節(jié)點時，編劇還會立刻跟攝像導演開會，告訴他們什么是這一節(jié)的重點，比如需要某兩個人的特寫，設想他在當下會不會做出一個伸手的動作。

專業(yè)填報參考：想要成為一名編劇，可優(yōu)先考慮選擇漢語言文學或戲劇影視文學（藝術類）這兩個專業(yè)，其他文史哲類專業(yè)如歷史學、哲學、新聞學等專業(yè)也各有優(yōu)勢。

2.后期

很多人以為綜藝后期制作是拿到素材才開始工作的，其實這個說法不太準確，相比于以往，后期在整個節(jié)目的制作鏈條中的位置是前移了的，其工作流程大致可分為三個階段。

在節(jié)目錄制前期的策劃階段，后期導演會先介入溝通，了解節(jié)目內容、風格，各團隊再進行內部開會討論、學習，進行剪輯及視覺包裝上的構思，并制作初步方案給前期導演組。

在節(jié)目錄制期間，最先行的是DIT和后期導演、主剪。DIT人員需要去錄制現場，與拍攝團隊確定每日素材的交接流程和突發(fā)問題的解決方案，并把關素材質量、格式等問題，確保素材不出錯。素材一旦出問題，后面的所有步驟都無法順利進行，所以DIT至關重要。

在節(jié)目錄制后的后期制作階段，崗位分工是更精細化的，大致可分為六大塊：①素材管理和合板；②內容剪輯；③平面原畫/動畫制作；④花字文案（傳說中的“神字幕”）；⑤調色；⑥混音。

專業(yè)填報參考：想要從事綜藝后期制作的相關工作，可以選擇戲劇與影視學類的影視攝影與制作或動畫這兩個專業(yè)。此外，數字媒體藝術、電影剪輯、電視節(jié)目制作、多媒體設計與制作、游戲制作與設計、圖形圖像設計等專業(yè)都與綜藝后期制作有關。

3.運營

近年來，綜藝節(jié)目在電競、劇本殺、影視、元宇宙、街舞等領域持續(xù)發(fā)力，圍繞節(jié)目IP運營，探索新模式和新業(yè)態(tài)已經成為綜藝節(jié)目營收新的增長極，但廣告投放、商業(yè)贊助仍舊是綜藝節(jié)目主要的收入來源。

綜藝運營一般可分為以下幾個環(huán)節(jié)。

①前期策劃，這個環(huán)節(jié)至關重要，決定了客戶是否愿意投錢。綜藝運營需要先從媒體側得到新的綜藝相關信息及其招商通案，初步判斷篩選客戶適合或有意向的綜藝。

②談判下單，初步合作意向敲定以后，就要幫助客戶實現利益最大化了，下一步就是與媒體談判，比如如何以最低的價格協(xié)商最合適的資源包及資源池的有效期等。

③準備產品創(chuàng)意物料，如果順利下單，需要根據該綜藝的調性與產品元素進行結合，設計各種各樣的品牌物料（平時看綜藝會看到的桌牌、抱枕、扇子等）。

④客戶權益執(zhí)行，綜藝運營幾乎每天都會遇到溝通問題，因為客戶想要的和媒體想給的總是很難達成一致。媒體是不希望節(jié)目所有內容都有商務露出或者植入，但客戶希望越多越好，平衡兩方就成了這個崗位最重要的工作。

⑤監(jiān)播與宣推，綜藝運營還需要負責綜藝的廣告監(jiān)播和照片拍攝工作，向客戶做相關匯報，所以，這個工作是可以在上班時間光明正大看綜藝的哦。綜藝的宣推一般分為預熱期、節(jié)目初期和收官期三個階段，主要負責挖掘項目推廣點，線上線下多渠道宣傳創(chuàng)意和文案，拓展與媒體和客戶的合作關系，及時調整節(jié)目宣傳策略，協(xié)調各類資源推動相關產品營銷落地等幾個方面。

⑥后期總結，開會復盤整個綜藝運營的過程，總結經驗，估算投入產出比。

專業(yè)填報參考：綜藝運營崗位涉及的領域較廣，對專業(yè)的要求和限制不大，一般來說，藝術類的廣播電視編導，管理類的市場營銷、網絡營銷、公共關系學，新聞類的廣告學、傳播學、網絡與新媒體等專業(yè)都適合在該崗位就職。

相比“超女快男”時代，如今的國產綜藝行業(yè)已經發(fā)生了翻天覆地的變化，可以預見的是，未來的綜藝行業(yè)的發(fā)展勢必是“迎風而上”，而非“等風來”。如果想要在這一領域有所發(fā)展，那么就需要在綜N代們不斷迭代更新的道路上，及早找到屬于自己的目標和方向。