凌 靜 夏新建

對于以依托聲音符號傳遞信息的廣播而言，進(jìn)軍視頻領(lǐng)域成為應(yīng)對新媒體沖擊的突圍之舉。 全國各地電臺紛紛嘗試將廣播節(jié)目同步視頻直播，讓廣播既能聽得見，還能看得見。 廣播節(jié)目同步視頻直播擴(kuò)大了廣播節(jié)目的傳播渠道，讓廣播既能保留原有聽眾，又能增加通過互聯(lián)網(wǎng)觀看節(jié)目的受眾，在一定程度上滿足了“視頻一代”的需求。

然而，在一段時間的實(shí)踐和嘗試后，廣播節(jié)目視頻直播的弊端也逐步顯現(xiàn)。這種模式被認(rèn)為是“以己之短搏人之長”，是打破廣播光環(huán)的“多此一舉”。廣播一定要被看見嗎？本文以多地視頻直播的實(shí)踐為例，總結(jié)梳理廣播視頻直播的弊端和不足，以助力新時代下的廣播人厘清思路，找對方向。

一、視頻直播令廣播失去神秘感和想象美

廣播是聲音的藝術(shù)，廣播節(jié)目主持人以聲音傳遞信息、展示魅力，以聲音形象留給聽眾足夠的想象空間。而廣播視頻直播，無疑將這一美好的想象打破。一直以來，考量一位廣播主持人的最基本條件是聲音而非長相，所以大多數(shù)廣播主持人相貌平平，形象普通。當(dāng)聽眾發(fā)現(xiàn)自己喜歡的主持人和自己的想象相去甚遠(yuǎn)，很有可能因失望對主持人及其節(jié)目失去興趣。

2021 年，某城市電臺進(jìn)行了全天“節(jié)目同步視頻直播”的嘗試。一臺攝像機(jī)，從早到晚，對準(zhǔn)直播臺前的主持人。起初，視頻直播的觀看量喜人，每天破萬，但僅僅一周后，全天觀看量累計不到3000 人次，一個月后甚至更低。分析數(shù)據(jù)迅速下滑的原因，頻率意識到是自身對視頻直播的認(rèn)識不夠，滿足了聽眾的好奇心，卻忽略了聽眾的審美需求。電波背后的世界，盡管真實(shí)，卻少了美感。未在造型、服飾、美妝等方面進(jìn)行精心打理的主持人們，在簡陋的單機(jī)鏡頭中顯得“灰頭土臉”。這種簡單粗暴的視頻直播方式，令廣播和主持人的神秘感消失殆盡，使聽眾喪失了對于聲音的美好想象。部分忠實(shí)聽眾在滿足“一睹廬山真面目”的好奇心之后，不需要再通過視頻獲取信息，重新做回“聽眾”。但也有部分聽眾，和廣播的緣分從此結(jié)束。

時代在變，人們的審美要求也在不斷提升。廣播人一定要努力研究和重視受眾心理，謹(jǐn)慎對待節(jié)目的視頻直播。只有聲音美、形象佳，達(dá)到形聲兼?zhèn)?、和諧統(tǒng)一才能得到受眾的關(guān)注與認(rèn)可，取得好的傳播效果。

二、鏡頭語言的單一感，令受眾產(chǎn)生審美疲勞

因?yàn)槿藛T和資金的匱乏，許多電臺的廣播視頻直播軟硬件投入不夠，通常只在直播室固定一臺攝像機(jī)，聽眾和網(wǎng)友可以看到直播室的場景以及主持人狀態(tài)，但是，這僅有的一個鏡頭，無法像電視鏡頭一樣可以進(jìn)行場景、景別的切換和連接，鏡頭語言的單一、視野范圍的一成不變，很容易令受眾產(chǎn)生視覺疲勞，沒有興趣長時間觀看。

同時，單一的鏡頭不可避免暴露主持人非直播狀態(tài)下的個人行為。在播放歌曲和插播廣告時，主持人通常表現(xiàn)為：查電腦、看手機(jī)、聊家常，甚至還有抓頭、擦汗等小動作。而廣播節(jié)目一旦視頻直播，主持人的這些行為將被受眾盡收眼底、一覽無余。雖然有一種觀念認(rèn)為這種“原生態(tài)”令主持人和觀眾更為貼近，但總體來說，這種個人行為并不符合受眾對主持人的審美要求。

其實(shí)，電臺可以通過相應(yīng)的技術(shù)手段解決這個問題。南通臺嘉賓訪談節(jié)目在視頻直播時，架設(shè)至少兩臺攝像機(jī)，由直播室外的導(dǎo)播進(jìn)行遠(yuǎn)景、近景實(shí)時切換，每到播放廣告或歌曲時，導(dǎo)播還可及時插播節(jié)目自宣、嘉賓介紹或商家宣傳的視頻廣告和圖片等，以達(dá)到節(jié)目的完整性、連貫性和娛樂性。

時至今日，不少電臺的節(jié)目視頻直播仍然是一個鏡頭下的主持人的“單打獨(dú)斗”。也有電臺在努力尋找應(yīng)對方法，在進(jìn)行廣播節(jié)目視頻直播時，不再把鏡頭對著直播室，而是朝向更廣闊的街道、風(fēng)景，如在下班高峰期嘗試“街景慢直播”的方式，讓受眾看到車水馬龍的城市面貌。然而，畫面和聲音風(fēng)馬牛不相及，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的割裂感，很難吸引受眾長時間停留觀看。這樣的視頻直播似乎只為刷存在感，意義不大。

三、缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，節(jié)目不具可看性

從近年來多地電臺視頻直播的實(shí)踐來看，大部分廣播節(jié)目不再進(jìn)行“同步視頻直播”。因?yàn)閺V播人發(fā)現(xiàn)，廣播媒體和新媒體的融合，絕不是簡單的形式上的融合，絕不只是“看見”，而是要追求“好看”。要做到這一點(diǎn)，就必須抓內(nèi)容質(zhì)量，內(nèi)容為王，是永遠(yuǎn)的真理。

廣播人必須尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，積極研究受眾的心理、特點(diǎn)和興趣愛好，從他們的需求出發(fā)選擇直播內(nèi)容，將最新、最吸引人的節(jié)目內(nèi)容傳播給受眾。因此，每一檔進(jìn)行視頻直播的節(jié)目，都需要提前策劃，在直播過程中加入各種創(chuàng)意元素，比如穿插各種文字、圖片、視頻甚至動態(tài)效果等來作為語言表達(dá)的補(bǔ)充，適時穿插一些趣味性、互動性強(qiáng)的環(huán)節(jié)。只有這種有創(chuàng)意、有內(nèi)涵的直播才會“更好看”，才能吸引眼球。

廣播的日常節(jié)目多是主持人對稿件的播讀，缺乏自采原創(chuàng)，形式不新穎，深度也不夠。如若隨便開通視頻直播，不僅丟失聽眾，甚至?xí)岊l率形象受損。某電臺一位節(jié)目主持人因相貌出眾，頻率鼓勵其視頻直播。但該主持人并未注重節(jié)目內(nèi)容的策劃和設(shè)計，只顧扮靚自己。整檔節(jié)目言之無物，用回復(fù)觀眾留言湊時間且留言不加篩選。因其空洞媚俗之舉被觀眾吐槽，帶來負(fù)面影響。

一檔真正能讓受眾持續(xù)愛看的視頻節(jié)目，需要主持人良好的個人形象，更需要主持人通過自己的努力創(chuàng)新、勤奮思索帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。廣播主持人不是普通網(wǎng)紅，是給受眾帶去優(yōu)質(zhì)精神食糧的新聞工作者，要堅持正確導(dǎo)向，積極傳播正能量，要向庸俗、低俗、媚俗的低級趣味說不。廣播頻率的視頻直播絕不是想上就上的隨心所欲，需要決策者從嚴(yán)把關(guān)，需要從新媒體思維和傳播規(guī)律出發(fā)，創(chuàng)新思維，統(tǒng)一規(guī)劃，精細(xì)化運(yùn)作，用心打造異于其他新媒體的視頻直播品牌。

四、視頻特性帶來節(jié)目類型的局限性

同步視頻直播雖然突破了廣播頻率的覆蓋局限，但并非所有的廣播節(jié)目類型都適合視頻直播。例如新聞資訊類節(jié)目都是由主持人對內(nèi)容進(jìn)行播報，音樂類節(jié)目也沒有例如MV、歌手現(xiàn)場演唱等相關(guān)視頻進(jìn)行可視畫面的觀看。這類節(jié)目的視頻直播，只能看到主持人在直播間的狀態(tài)，在畫面的呈現(xiàn)上單調(diào)乏味，并不符合大眾審美要求，不適合廣播視頻直播。

有一檔開辦多年的汽車節(jié)目，曾通過頻率視頻號每天進(jìn)行同步視頻直播，兩位主持人在話筒前聊車侃車、回復(fù)車友提問。從“聽”的角度，雙主持談笑風(fēng)生，氛圍輕松，但從“看”的角度，缺乏亮點(diǎn)，效果一般，每天視頻直播的觀看量百人左右。

如果說，美食節(jié)目還能把色香味俱全的食品帶進(jìn)直播室，健康節(jié)目還能請健身教練教大家跳操，那么汽車節(jié)目的主角汽車，顯然無法在直播室里展示，所以，當(dāng)受眾通過視頻看到的永遠(yuǎn)是兩位主持人在一成不變的鏡頭下聊車，短暫的新鮮感過后便會離開。

運(yùn)行一段時間后，節(jié)目組意識到如此視頻直播不具可看性，于是轉(zhuǎn)而采用視頻錄制，將節(jié)目中最精彩最實(shí)用最具關(guān)注度的內(nèi)容進(jìn)行后期剪輯，制作成一兩分鐘的小視頻在網(wǎng)絡(luò)二次傳播，大大提升了傳播效果。

五、視頻直播增加了廣播的投入成本

廣播是一個低制作成本的媒體，一個主持人就可以完成節(jié)目的直播，可操作性極強(qiáng)。但廣播節(jié)目視頻直播，需要大量人力、物力、財力的投入，大大提高了廣播的成本。

首先，人力成本的提高。視頻直播需配備專門的視頻導(dǎo)播和視頻制作人員、攝像人員、燈光人員等專業(yè)技術(shù)人員，提高了人力成本，會帶來人力資源的矛盾。

其次，為適應(yīng)視頻直播而進(jìn)行的直播室改造需要大量資金。以南通臺《政風(fēng)行風(fēng)熱線》為例，每期節(jié)目有8 名以上嘉賓進(jìn)直播室參與訪談，對于空間大小及拍攝設(shè)備都有一定要求。目前直播室仍然為基于廣播直播為主場景的環(huán)境，空間小、設(shè)備不足，不能滿足當(dāng)前融媒環(huán)境下問政節(jié)目的直播需求，頻率正積極尋求多方協(xié)助，籌集經(jīng)費(fèi)以進(jìn)行改造。

改造升級現(xiàn)有直播室，拍攝設(shè)備、場景布置的投入需要大量資金。如果再新建，資金投入的成本會更大。這些資金的投入對于電臺來說具有不小的難度。也正因此，許多廣播電臺迫于經(jīng)費(fèi)和人員的壓力，無法進(jìn)行更多前期投入，視頻直播匆忙上陣，效果并不理想。

六、結(jié)語

融媒時代，廣播一定要被看見嗎？答案是否定的。不是所有的節(jié)目都適合視頻直播，也不是所有的主持人都適合視頻直播，甚至不是所有的直播室都適合直播。如果一個電臺沒有“投入人力物力財力”的決心，沒有“互聯(lián)網(wǎng)思維認(rèn)知”的雄心，那就務(wù)必謹(jǐn)慎對待廣播節(jié)目的視頻直播。盲目跟風(fēng)，只會削弱廣播媒體在受眾心目中的地位，而這種轉(zhuǎn)型就是一種失敗的轉(zhuǎn)型。廣播媒體一定要不斷提高視頻直播的能力和水平，為新時期廣播媒體的長足發(fā)展打下更堅實(shí)的基礎(chǔ)。