王菲

創(chuàng)新消費場景、激活文旅市場、豐富市場供應……春回大地，各地加快促消費政策出臺落實，優(yōu)化市場供應，提振市場信心，消費市場按下“重啟鍵”。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1月份我國服務業(yè)商務活動指數(shù)為54.0%，結束連續(xù)6個月回落走勢，升至擴張區(qū)間。商務部重點監(jiān)測電商平臺2022年累計直播場次超1.2億場，即時零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)擴大。

安徽省社會科學院城鄉(xiāng)經(jīng)濟研究所所長孔令剛說，隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮嘘P聯(lián)的餐飲、娛樂、旅游等服務性消費率先回暖。

“中國旅游市場的強勁復蘇起到了‘信心催化劑’的作用?！北本┑诙鈬Z學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建說，各地從供給側(cè)為市場的復蘇做了充分的準備，包括出臺各種刺激消費、讓利惠民的措施，有效激活了人們的需求。

業(yè)內(nèi)人士認為，春節(jié)期間大規(guī)模人口流動并沒有導致疫情反彈，增強了社會經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的信心，也給2023年旅游市場恢復開了好頭。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%。

新型消費在促消費、擴內(nèi)需中發(fā)揮著越來越重要的作用。市場按下“重啟鍵”的同時，綠色消費、健康消費、文化消費不斷拓展消費新空間。

“以冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備為核心的冰雪經(jīng)濟發(fā)展模式，形成了冰雪消費供求動態(tài)適配、均衡發(fā)展的新局面。”厲新建說。

業(yè)內(nèi)人士認為，我國消費結構加快升級，居民消費服務化趨勢加快發(fā)展，成為擴大內(nèi)需的重要動力，也為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。

“我國冰雪旅游供給側(cè)結構性改革取得突出的成績，在‘三億人參與冰雪’的整體戰(zhàn)略指引下，冰雪消費得到了廣泛推廣。”厲新建認為，通過冰雪旅游設施建設、冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)、冰雪旅游營銷推廣、冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)推動，有力推動了冰雪資源向冰雪旅游、冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，有效引導了冰雪消費，“冰天雪地也是金山銀山”正在變?yōu)楝F(xiàn)實。

在厲新建看來，經(jīng)受了3年的疫情沖擊，旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)受到影響，產(chǎn)業(yè)生態(tài)的恢復和產(chǎn)業(yè)基礎的重構需要時間。所以對2023年旅游行業(yè)發(fā)展還是要有耐心，要穩(wěn)字當頭，爭取企穩(wěn)回升，行穩(wěn)致遠。

隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求形成良性互動，不斷孕育新熱點，增添新動能。

中國飯店協(xié)會對全國百家餐飲住宿企業(yè)的調(diào)查報告顯示，跨省消費對市場拉動作用進一步增強，品質(zhì)消費、特色消費、國潮消費成為新消費熱點。線上銷售占比增加，“到店+到家”已成為餐飲企業(yè)恢復發(fā)展的“雙軌”。

合肥濱湖投資控股集團相關負責人告訴記者，“從集團民宿、餐飲項目的營收表現(xiàn)來看，目前餐飲、住宿的消費復蘇步伐明顯加快，同時消費者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)、文化和特色。適應消費升級需求，我們也在不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給。今年我們將加快四期項目的開發(fā)，推出一些新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，將更多的文化元素植入夜經(jīng)濟，滿足消費者的新需求。”

在追求“詩和遠方”的同時，文化消費為市場回暖注入新活力。國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國電影2023年1月的票房超過100億元，創(chuàng)歷年來1月份票房最高紀錄。

“隨著人們生活水平的改善，精神文化需求在休閑消費中所起的作用將越來越大?！眳栃陆ㄕf，電影市場的“王者歸來”，一方面是受疫情影響的補償性需求得以釋放，另一方面更凸顯了我國消費市場的巨大潛力和活力。

業(yè)內(nèi)人士認為，我國電影行業(yè)整體規(guī)模還比較小，如何創(chuàng)作出更多受市場喜愛的文化產(chǎn)品，電影行業(yè)在迎來重要機遇的同時，也面臨新挑戰(zhàn)。

新技術、新需求、新場景迭代創(chuàng)新，催熱新消費，正在為經(jīng)濟恢復和高質(zhì)量發(fā)展注入韌性和活力。

作為消費領域的“四大金剛”之一，汽車消費在社會消費品零售總額中所占權重很大，是見證市場活力的重要“窗口”。商務部數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國全年新車銷量2686.4萬輛，同比增長2.1%，連續(xù)14年居全球首位。其中，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成705.8萬輛和688.7萬輛，同比分別增長96.9%和93.4%，連續(xù)8年保持全球第一。

“汽車出口成為支撐安徽汽車產(chǎn)業(yè)增長的一大亮點。其中新能源汽車出口勢頭強勁，2022年安徽省新能源汽車出口同比增長6倍以上?！卑不帐〗?jīng)濟和信息化廳汽車工業(yè)處處長馬翠兵介紹，新能源汽車產(chǎn)業(yè)克服缺芯少料、原材料價格上漲等不利因素強勁恢復，展現(xiàn)出廣闊的市場前景。

隨著新能源汽車邁向市場驅(qū)動的新階段，產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈協(xié)同創(chuàng)新，不斷催生新技術、新模式，為消費市場注入新動能。

“換電站是我們重點布局的新賽道。在政府的支持下，我們與主機廠以及電網(wǎng)公司開展協(xié)同創(chuàng)新，針對續(xù)航里程、補電便捷性等行業(yè)難點，打造開放共享的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺，讓電池成為共享資產(chǎn)?！睂幍聲r代新能源科技股份有限公司相關負責人說，換電站作為新基建，不僅滿足新能源車主的補能需求，還能作為城市分布式儲能單元，調(diào)節(jié)電網(wǎng)的電力平衡。

中國電動汽車百人會副秘書長師建華說，汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)由傳統(tǒng)的鏈式關系向多領域、多主體共同參與的網(wǎng)狀生態(tài)演化，向“汽車+服務”轉(zhuǎn)型，不斷拓展新的市場空間。

孔令剛建議，加快完善擴大居民消費長效機制，持續(xù)為消費者創(chuàng)造和優(yōu)化能消費、敢消費、愿消費的市場環(huán)境，助力形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的動態(tài)平衡。

“對于市場而言，信心至關重要。當前應進一步增強市場主體信心，穩(wěn)定就業(yè)，擴大居民的收入來源?！痹诳琢顒偪磥恚覈M市場空間大、潛力足，釋放消費潛力，關鍵在于營造良好的發(fā)展氛圍，通過穩(wěn)定預期為居民消費注入信心和動力。