黃雅琪 江蘇省廣播電視總臺衛(wèi)視頻道

隨著元宇宙概念的興起，由元宇宙衍生的綜藝節(jié)目已經(jīng)成為國內(nèi)外電視綜藝節(jié)目最新的布局方向。作為一種與時代同頻共振的文化快速消費品，綜藝節(jié)目只有不斷與新的技術相融合，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。元宇宙時代的到來會給電視綜藝節(jié)目的制作帶來怎樣的變局？元宇宙相關綜藝節(jié)目又將如何重塑商業(yè)模式？現(xiàn)從元宇宙的市場現(xiàn)狀、元宇宙綜藝的興起切入，以江蘇衛(wèi)視2022年11月播出的元宇宙音樂歌會《2060元音之境》為例，從敘事模式、制作方式、商業(yè)模式三個方面，淺談元宇宙對綜藝節(jié)目內(nèi)容布局和技術革新的影響。

業(yè)內(nèi)將2021年稱為元宇宙元年，乘著元宇宙這股東風，電視市場率先作出反應，一大批元宇宙綜藝節(jié)目悄然誕生，成為各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站爭相開拓的一片“新藍?！?。元宇宙概念的出現(xiàn)為電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容制作和生產(chǎn)方式帶來深刻變革，以沉浸式的講述方式帶動用戶深度參與其中，從而探索出下一代消費體驗入口。

元宇宙的市場現(xiàn)狀

元宇宙時代的到來代表著互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)從2D升級為一個3D的虛擬空間。它將集成Web3.0時代區(qū)塊鏈、加密貨幣、人工智能、虛擬技術等各種新興技術，暗藏著巨大的商業(yè)開發(fā)可能性。Meta（Facebook母公司）委托國際經(jīng)濟咨詢公司Analysis Group編寫的《元宇宙白皮書》預測，到2031年，元宇宙將會為人類社會帶來超過3萬億美元的GDP增長，其中大約有超過30%的份額來自亞太地區(qū)。

在這樣的發(fā)展勢頭下，元宇宙產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了“多點開花”的勢頭。除了原本就在虛擬互動體驗領域遙遙領先的游戲公司，一些社交媒體、軟件開發(fā)和直播等領域的公司也紛紛加入了市場競爭，想要在這塊“大蛋糕”中分一杯羹。

元宇宙這一概念成為全球熱點并受到產(chǎn)業(yè)和資本市場的高度關注。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年中國虛擬人行業(yè)深度研究及投資價值分析報告》，2021年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預計2025年將分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。各省市則紛紛出臺元宇宙相關政策，加快謀劃布局元宇宙等未來產(chǎn)業(yè)。以技術發(fā)展市場規(guī)模為基礎，可以估算出中國元宇宙行業(yè)市場規(guī)模在2027年或超2萬億。2022年初，元宇宙發(fā)展首次上升為國家級戰(zhàn)略，被寫入地方“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

元宇宙綜藝的興起

2021年10月，國家廣播電視總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中提到：“將推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，以創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平?！闭呱系闹С质沟脧V播電視行業(yè)的虛擬偶像、虛擬數(shù)字人等迎來井噴式發(fā)展。

追溯元宇宙綜藝的早期形態(tài)，業(yè)內(nèi)普遍認為是歐美國家推出的體驗節(jié)目《Virtually Dating》。該節(jié)目融合VR/AR技術，通過VR約會模擬真實約會，給人以耳目一新的視覺觀感。2021年9月，美國廣播公司FOX推出了首檔虛擬人物歌唱比賽《Alter Ego》，真人選手以虛擬形象登臺演唱，通過3D建模、實時動作捕捉、AI、AR等技術加持，呈現(xiàn)出不同于以往綜藝的舞臺效果，顯著提升了業(yè)界對元宇宙綜藝的關注度。

實際上，當前元宇宙綜藝的概念并未完全界定。游戲世界體驗、虛擬形象競演或歌會、虛擬社交戀愛等多種元宇宙概念相關的綜藝節(jié)目涌現(xiàn)熒屏，元宇宙與綜藝節(jié)目的結(jié)合正從“元宇宙+音樂”外延到文化、推理、社交等領域，技術運用從以VR/AR為主到綜合XR、AI等虛擬技術，互動形式從大小屏連接跨越到沉浸在虛擬的元宇宙場景中。

回到國內(nèi)市場，從時間線上來看，2021年1月，中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心推出綜藝節(jié)目《上線吧！華彩少年》，打造了國內(nèi)首位超寫實虛擬人“翎”。同年10月，江蘇衛(wèi)視推出原創(chuàng)動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》，邀請26組制作人及其V-life作品通過不同形式的舞臺競演見證備受中國觀眾喜愛的虛擬動漫形象的誕生，帶動了國產(chǎn)動漫領域的發(fā)展。此后，《2060》人氣虛擬人物相繼登上江蘇衛(wèi)視跨年演唱會、春晚等大型舞臺，人氣虛擬形象“宮”“電視雞”等還成為企業(yè)產(chǎn)品的形象代言人，由虛擬偶像再度衍生的周邊產(chǎn)品深受消費者喜愛體現(xiàn)了《2060》不斷釋放的長尾效應和文化魅力。

《2060》播出后在業(yè)內(nèi)外引發(fā)強烈反響。2022年11月9日，江蘇衛(wèi)視與阿里媽媽平臺營銷策劃中心聯(lián)合出品《2060元音之境》。元宇宙音樂歌會《2060元音之境》依托前沿的電視技術和節(jié)目組豐富的晚會創(chuàng)制經(jīng)驗，兼具科技美學、藝術美學以及創(chuàng)意美學，并融合了節(jié)目組對元宇宙概念的深刻理解和獨特洞察，進一步挖掘元宇宙、數(shù)字人等元素，用創(chuàng)意內(nèi)容讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，從而展現(xiàn)真實與虛擬融合、科技與文化并重的音樂舞臺創(chuàng)意新模式。

元宇宙給綜藝制作帶來的深刻變革

《2060元音之境》邀請潘瑋柏、張含韻、蕭敬騰、劉雨昕與跨次元的“時空歌者”（虛擬世界的另一個自己）潘月半、張小花、布魯先生、調(diào)皮蛋展開音樂對決。它呈現(xiàn)了一個從傳統(tǒng)舞臺到未來舞臺的遞變圖譜，是一場增強現(xiàn)實真人秀與全虛擬的虛擬形象舞臺秀。

“元音唱將”在真實舞美空間中展現(xiàn)了四種舞臺：初舞臺曲目（出道或成名曲），借助增強現(xiàn)實技術實現(xiàn)的超能力舞臺秀，時空歌者（“元音唱將”在元宇宙中的自己）在四個專屬虛擬場景里的虛擬形象舞臺秀，超寫實數(shù)字人锘亞（Noah）在真實舞美空間中的舞臺秀。這四種舞臺形態(tài)的呈現(xiàn)，將虛擬場景與真實舞臺、藝人與專屬虛擬形象進行了創(chuàng)意編排，打破了虛實邊界，上演了元宇宙與國風的碰撞，展現(xiàn)了科技與文化的結(jié)合。內(nèi)容和載體在科技革新中的變遷，正在因為技術融合變得再無邊界。而《2060元音之境》給綜藝節(jié)目制作帶來的變革，則主要體現(xiàn)在以下三個方面。

敘事模式的變革

在過去，傳統(tǒng)電視節(jié)目對世界的再現(xiàn)和擴展體驗，只能通過主題公園來實現(xiàn)。如今，元宇宙綜藝能夠超越場地容量和地理位置的限制，以更低的成本讓更多用戶參與體驗，解鎖更沉浸化的故事講述方式、互文化的虛構(gòu)世界、更深度的粉絲參與等新的特征。內(nèi)容和體驗能夠緊密地融為一體，這讓用戶進入節(jié)目所創(chuàng)造的虛擬世界并產(chǎn)生互動成為可能。

在《2060元音之境》中，觀眾在電視機前收看節(jié)目的同時，還可以通過手機淘寶搜索“2060元音之境”，一鍵開啟“曼塔沃斯”（Metaverse）時空通道，通過第一視角，用數(shù)字分身和明星一起參與舞臺互動，沉浸式地體驗虛擬舞臺。觀眾在手機端就能體驗到阿里媽媽打造的元宇宙大陸“曼塔沃斯”虛擬空間。

這種顛覆傳統(tǒng)觀賞體驗的模式突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目畫面大小決定于電視屏幕尺寸大小的限制，觀眾可以進入元宇宙這一新世界。在這個“世界”，觀眾可以按照自己的喜好隨意走動、游覽、互動，甚至可以打破重力限制，任意翱翔。虛擬世界可以突破時間的束縛、空間的局限，它能讓人的想象力超越物理定律，人可以瞬間移動，天地可以旋轉(zhuǎn)，時間可以扭轉(zhuǎn)，萬物可以再造。

此外，作為一檔虛擬的元宇宙音樂歌會，《2060元音之境》還讓擁有宏大敘事的音樂作品有了一個細致呈現(xiàn)的舞臺。比如節(jié)目中《星辰大海》《薩哈星球》這種類型的音樂，其表現(xiàn)力既在音樂的旋律、歌詞之中，也在觀眾的想象之中?！?060元音之境》為觀眾打造了這樣一個未知的元宇宙神秘境界：何為元宇宙中的“星辰大?！保鞘且黄錆M夢幻元素的仙境；何為元宇宙中的“薩哈星球”，那是一片在藍色星空下的靜謐地域……所有充滿幻想的表達，都通過技術與藝術的結(jié)合，成為眼前真實存在的空間，讓音樂作品成為一個視聽敘事的雙重創(chuàng)造作品。

制作方式的變革

元宇宙時代綜藝節(jié)目的制作不再遵循“文本—拍攝—剪輯—播出”這種單一的線性制作流程，而是涉及更多虛擬制作技術的運用，包括VR、AR、XR、MR等。在虛擬技術的推動下，視聽節(jié)目內(nèi)容的制作得以進一步突破時空的限制，遠程拍攝和云端創(chuàng)作將會成為常態(tài)。通過綠幕合成、動作捕捉和LED置景、人工智能等技術，內(nèi)容也可以更好地實現(xiàn)虛實結(jié)合。

江蘇衛(wèi)視早在2021年推出的原創(chuàng)動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》就運用了最前沿的圖像GPU技術、裸眼可見的全息投影技術、全摳像技術、二次渲染技術，通過VR／AR技術實現(xiàn)實時渲染效果，應用微軟的Hololens VR眼鏡觀看360°的VR全景展演?！昂诳萍肌钡倪\用，讓虛擬角色現(xiàn)場表演成為可能。

在《2060元音之境》中，現(xiàn)實空間的四位“元音唱將”每人都擁有一顆超能力寶石。潘瑋柏的特殊技能是“時間凝結(jié)”，一人暢行于人海中，好似大片上演；張含韻使用“魔法新衣”技能，一鍵換裝，造型百變；劉雨昕的技能是“移形換影”，出現(xiàn)在哪里，哪里就是新的舞臺；蕭敬騰使用“復制粘貼”技能，一個人就能組建一支心意相通的樂隊。諸如此類場景的呈現(xiàn)，都得益于MoCo攝像機運動控制系統(tǒng)的運用。

MoCo系統(tǒng)是由中科院計算所太倉分所自主研發(fā)的攝像運動控制系統(tǒng)，該系統(tǒng)能同時同步控制攝影機、拍攝物、燈光等的運動軌跡及拍攝底片的速度，突破空間限制，使得整個現(xiàn)實舞臺仿佛處于虛擬世界當中?？梢哉f，這檔技術值拉滿、科技感十足的綜藝節(jié)目，拉近了觀眾與元宇宙之間的距離，讓觀眾對元宇宙有了更直觀、更真實的認識。

商業(yè)模式的變革

近幾年，傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)都在積極摸索一條突圍之道，特別是文娛和營銷領域，而科技的迅速發(fā)展為商業(yè)營銷提供了新的解題思路。作為2022年電商雙11晚會的全新探索，《2060元音之境》以一場藝術與技術交織的舞臺呈現(xiàn)，打通了晚會內(nèi)容與用戶端交互的“次元壁”，帶給觀眾諸多神奇體驗，也再一次呈現(xiàn)出國內(nèi)元宇宙綜藝發(fā)展的蓬勃態(tài)勢，掀起了全網(wǎng)對元宇宙賽道、電視內(nèi)容創(chuàng)新的熱烈探討。

用戶可以在“曼塔沃斯”上創(chuàng)建自己的數(shù)字分身，成為首批登陸元宇宙的原住民，并在元宇宙中開啟“雙11”的新消費體驗。在這片新大陸上，用戶既能沉浸在元宇宙明星晚會中，也能在曼塔沃斯品牌館、商業(yè)街區(qū)里逛玩。這相當于在現(xiàn)實與虛擬之間搭建起一條消費鏈路，內(nèi)容是關注入口，而交互則讓商家與用戶在元宇宙近距離溝通。

在“曼塔沃斯”世界，品牌變成了可體驗的場景。這可以理解為線下店鋪的“上翻”，但又不完全相同，因為在這里，品牌的形象更自由宏大，人與品牌、商業(yè)的關系徹底不同，或?qū)⒏淖儌鹘y(tǒng)電商模式。

如今的“雙11”購物，人們還是用指尖滑動瀏覽手機屏幕上的商品，但《2060元音之境》則依托元宇宙數(shù)字營銷矩陣創(chuàng)新，為數(shù)字人和數(shù)字藏品搭建場景，以穩(wěn)固促進品牌經(jīng)營，在淘系體系內(nèi)探索下一代消費體驗入口，同時也對現(xiàn)有的消費鏈路體驗進行了一次升級。

經(jīng)過這一系列系統(tǒng)布局，阿里媽媽讓品牌在元宇宙擁有多維的價值載體，也為品牌創(chuàng)建了更豐富的展示形式，以及更多與用戶溝通的機會。數(shù)字人館、天貓數(shù)字藏品館、定制品牌空間以及超閣虛擬演出的協(xié)同，初步構(gòu)建出“人+貨+娛+場”的商業(yè)生態(tài)，這是品牌、媒體和用戶搭建全新溝通渠道的創(chuàng)新探索。

可以說，《2060元音之境》提供了一條新的營銷思路，進一步完善了消費元宇宙體系，不僅打造了豐富的內(nèi)容形態(tài)，同時也為眾多品牌提供了更具創(chuàng)意的營銷服務，邁出了“由虛入實”的關鍵一步，實現(xiàn)了從元宇宙體驗到商業(yè)消費、營銷轉(zhuǎn)型的平穩(wěn)過渡。

元宇宙綜藝作為綜藝市場一個新的題材方向，其內(nèi)容的新奇性、體驗的互動性，與當下年輕人對新鮮事物敏感度高，且對虛擬世界有濃厚興趣的特點有一定的契合性。《2060元音之境》這樣一檔傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目和虛擬技術融合的音樂歌會，不僅內(nèi)容極具創(chuàng)意，更在呈現(xiàn)上積極運用最新的電視技術，讓觀眾沉浸式體驗元宇宙的魅力，并看到了電視未來感的一角，以及視聽呈現(xiàn)在技術加持下的無限可能。在這個“萬物皆可元宇宙”的時代，只有融合多種元素，并在商業(yè)模式開發(fā)上形成完整鏈路，元宇宙綜藝方能展現(xiàn)出長久的生命力。