■ 湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院：陳瑞琪

中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)2020年“各類型節(jié)目全年覆蓋電視收視用戶比率”數(shù)據(jù)顯示，綜藝節(jié)目以72.710%的比率在7種類型節(jié)目中位列第三，僅次于新聞與電視劇。同時(shí)，在“各類節(jié)目播出和收視情況”數(shù)據(jù)中，雖然綜藝節(jié)目的播出比率9.2%，但直播收視與回看收視比重卻明顯增加，也進(jìn)一步證明綜藝節(jié)目在電視節(jié)目中的地位與觀眾關(guān)注喜愛程度，老牌綜藝《快樂大本營(yíng)》《天天向上》也讓何炅、汪涵這些主持人在主持界有了一席之地。2021年12月28日晚，湖南衛(wèi)視官宣2022《你好星期六》將于周六黃金檔時(shí)間播出，這昭示陪伴觀眾24年的《快樂大本營(yíng)》正式落下帷幕。但出人意料的是，新節(jié)目的主持陣容并沒有完全沿用之前的“快樂家族”，除了何炅外，其余的常駐嘉賓由蔡少芬（影視演員）、秦霄賢（相聲演員）、王鶴棣（影視演員）、布瑞吉（說(shuō)唱歌手）擔(dān)任，另外還引入了數(shù)字主持人小漾，這一巨大變動(dòng)極大體現(xiàn)了“嘉賓主持人化”的行業(yè)趨勢(shì)。無(wú)獨(dú)有偶，其他熱門綜藝如《向往的生活》《明星大偵探》中，著名主持人何炅、撒貝寧等紛紛跳脫出主持人身份，以常駐嘉賓的面貌出現(xiàn)在節(jié)目中。因此，本文將結(jié)合包括衛(wèi)視綜藝與平臺(tái)自制綜藝，闡述對(duì)“嘉賓主持人化、主持人嘉賓化”現(xiàn)象的思考。

1.嘉賓主持人化、主持人嘉賓化的表現(xiàn)

在嘉賓主持人化方面，主要從主持人功能角度展開闡述：在《你好星期六》的一期節(jié)目中，主持人何炅如常引導(dǎo)流程，要讓嘉賓郭麒麟證實(shí)他的臺(tái)詞功底有多強(qiáng)，何炅說(shuō)：“剛才我們看到麒麟的這個(gè)快嘴，我們要特別設(shè)置一個(gè)臺(tái)詞的挑戰(zhàn)?！钡侮琳f(shuō)到“臺(tái)詞”時(shí)突然嘴瓢，說(shuō)成了“調(diào)詞”。此時(shí)，新主持們集體救場(chǎng)，秦霄賢、王鶴棣等坐在凳子上故意學(xué)何炅嘴瓢的“臺(tái)詞”，讓整個(gè)氣氛重新活躍輕松起來(lái)，緩解了尷尬。此時(shí)的常駐嘉賓們實(shí)際上已經(jīng)承擔(dān)起主持人救場(chǎng)的功能，達(dá)到了調(diào)和氛圍的目的與效果。除此之外，2018年，由騰訊視頻獨(dú)家播出的選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》正式開播，創(chuàng)造了中國(guó)團(tuán)體選秀的現(xiàn)象級(jí)爆紅。不同于中國(guó)早期設(shè)立傳統(tǒng)主持人的選秀節(jié)目，《創(chuàng)造101》選用歌手、演員黃子韜擔(dān)任“女團(tuán)發(fā)起人”，完成傳統(tǒng)主持人口播、流程引導(dǎo)、節(jié)目串場(chǎng)等工作。此后的一系列選秀節(jié)目均沿用了這一方式，蔡徐坤、迪麗熱巴等等歌手演員都以“主持人”的全新身份站在了舞臺(tái)上。

而主持人嘉賓化現(xiàn)象大致有兩種情況，第一種是知名主持人以嘉賓身份加入節(jié)目，其二是節(jié)目中各嘉賓共同分擔(dān)主持工作，因分配較為平均所以并沒有明顯的主持痕跡。例如《向往的生活》中，雖然常駐嘉賓何炅以往的身份是知名主持人，但在節(jié)目中卻與其他嘉賓一樣只負(fù)責(zé)完成節(jié)目組任務(wù)，基本的流程操作只需要由場(chǎng)外導(dǎo)演全程跟進(jìn)，這在很大程度上幫助嘉賓跳脫出了“主持人”的身份。在芒果TV自制綜藝《明星大偵探》中，通過(guò)角色扮演與案件推理，每個(gè)嘉賓都會(huì)在劇本提示下說(shuō)出一些線索，在不經(jīng)意間達(dá)到引導(dǎo)節(jié)目流程的效果，這種方式也讓節(jié)目顯得更加流暢自然，不易使觀眾感到“跳戲”。

2.嘉賓主持人化、主持人嘉賓化原因

2.1 流量時(shí)代的市場(chǎng)邏輯

流量時(shí)代指的是在網(wǎng)絡(luò)指在一定時(shí)間內(nèi)打開網(wǎng)站地址的人氣訪問(wèn)量，或者是手機(jī)移動(dòng)數(shù)據(jù)的通俗意思，是用來(lái)描述訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的頁(yè)面數(shù)量等指標(biāo)。2013年，“歸國(guó)四子”的回歸，開啟了一個(gè)嶄新的娛樂圈“流量時(shí)代”。

流量明星的粉絲效應(yīng)可以獲得巨大收益，綜藝節(jié)目為了獲得更多收視率、播放量，自然會(huì)傾向于邀請(qǐng)本身就有熱度、話題度、關(guān)注度的主持人。當(dāng)節(jié)目整體主持難度較低的情況下，由流量明星擔(dān)任主持人就成為了最好的選擇。例如選秀類綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2019》中，當(dāng)代流量女星迪麗熱巴擔(dān)任節(jié)目發(fā)起人，2019年4月9日當(dāng)日藝人新媒體指數(shù)綜藝嘉賓榜單中迪麗熱巴排名第二，網(wǎng)綜播放排行榜中《創(chuàng)造營(yíng)2019》以日播放2540萬(wàn)排名第一。迪麗熱巴在節(jié)目中的造型、與選手的互動(dòng)也頻頻沖上熱搜，無(wú)疑給節(jié)目熱度又加了一把火。以小見大，流量時(shí)代追求紅利這一市場(chǎng)邏輯是嘉賓主持人化的重要經(jīng)濟(jì)原因。

2.2 新媒體技術(shù)不斷發(fā)展

2014年，中國(guó)戶外真人秀呈現(xiàn)井噴狀態(tài)。節(jié)目通常會(huì)選擇環(huán)境復(fù)雜的大型場(chǎng)館或是戶外的開放環(huán)境拍攝，這就需要設(shè)備在大范圍移動(dòng)場(chǎng)景下對(duì)多位嘉賓進(jìn)行跟蹤式拍攝。戶外場(chǎng)館的不確定因素增加，場(chǎng)控變得更加重要，這一切都離不開新媒體技術(shù)的支持。

近年來(lái)，隨著公共基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)大力發(fā)展和云計(jì)算等新技術(shù)在各個(gè)行業(yè)中的廣泛應(yīng)用，利用公網(wǎng)傳輸結(jié)合云技術(shù)融入電視節(jié)目生產(chǎn)成為媒體制作領(lǐng)域的一個(gè)新興發(fā)展方向，“互聯(lián)網(wǎng)+云計(jì)算”技術(shù)能夠有效實(shí)現(xiàn)畫面拍攝、信號(hào)監(jiān)看與素材傳輸；音頻制作領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展更讓環(huán)繞聲環(huán)境音拾取成為現(xiàn)實(shí)，《奔跑吧兄弟第三季》中，5.1聲道環(huán)繞聲給觀眾帶來(lái)了更加身臨其境節(jié)目體驗(yàn)。新技術(shù)發(fā)展下的這些綜藝節(jié)目只需場(chǎng)外導(dǎo)演組以出聲不出畫的形式來(lái)分發(fā)活動(dòng)任務(wù)、引導(dǎo)節(jié)目流程，就可以自然而然替代主持人的角色。

2.3 節(jié)目模式的不斷創(chuàng)新

隨著綜藝節(jié)目制作與播放數(shù)量不斷上升，創(chuàng)新節(jié)目模式也成為節(jié)目組思考的焦點(diǎn)。其中比較引人注意的是由芒果TV自制的普法教育推理節(jié)目《明星大偵探》（現(xiàn)已改名為《大偵探》）。節(jié)目中，每期嘉賓將根據(jù)不同的案件主題扮演不同角色，在“案件現(xiàn)場(chǎng)”尋找證據(jù)，通過(guò)推理找出真正的“兇手”。因此，通過(guò)劇本設(shè)置，每個(gè)嘉賓都會(huì)事先得知在“案件”進(jìn)展到哪一階段時(shí)，他需要暴露出什么特定信息來(lái)推動(dòng)“劇情發(fā)展”。在這樣的節(jié)目模式當(dāng)中，流程引導(dǎo)的任務(wù)其實(shí)已經(jīng)十分隱蔽地分散到了參與嘉賓身上，這也是嘉賓主持人化、主持人嘉賓化融合體現(xiàn)的表現(xiàn)形式。

3.嘉賓主持人化、主持人嘉賓化的優(yōu)劣分析

3.1 提升節(jié)目制作效率

為了在節(jié)目制作過(guò)程中實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的資源分配，節(jié)目制作過(guò)程中提高效率是重中之重，而拍攝、嘉賓邀請(qǐng)、場(chǎng)地借用或搭建等都要花費(fèi)一定的成本。在傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中，主持人占用的資源已成為節(jié)目制作的固定成本。如今，主持人可以根據(jù)節(jié)目需要“因地制宜、因時(shí)制宜”，在設(shè)置形式更為靈活，嘉賓、同步、字幕等都可以為其執(zhí)行功能完成了效率提高與資源有效利用。

3.2 拉近與受眾和嘉賓之間的距離

在綜藝節(jié)目中，只有當(dāng)主持人融入到節(jié)目中，并將自己視為觀眾和節(jié)目中的普通一員時(shí)，他才有機(jī)會(huì)了解觀眾最真實(shí)、最迫切的需求。雖然主持人的權(quán)威被削弱了，但觀眾對(duì)主持人的青睞卻增加了。在傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目中，主持人通常獨(dú)立于觀眾和嘉賓,其“主人”的獨(dú)特力量使人們產(chǎn)生間離感。相比之下，如今的綜藝節(jié)目主持人往往表現(xiàn)出分散化、功能多樣化等特點(diǎn)：主持人不再是“局外人”，而是更貼近嘉賓或觀眾的角色。因此，從這個(gè)意義上講，觀眾和傳播者之間的共同屬性被揭示出來(lái)。主持人李銳在《爸爸在哪里》目中以“村長(zhǎng)”的身份介入了節(jié)目，對(duì)于節(jié)目中的嘉賓和屏幕前的觀眾來(lái)說(shuō)，親密感大大提高，心理距離縮短。

3.3 提升節(jié)目傳播效果

各種娛樂節(jié)目主持人角色的弱化大大縮短了主持人的出場(chǎng)時(shí)間。在口頭播出時(shí)間有限、出場(chǎng)率較低的情況下，主持人如何做好商業(yè)廣告的播出，可以采取什么方法來(lái)保證觀眾既不無(wú)聊同時(shí)印象深刻的問(wèn)題值得深思。在浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》節(jié)目中，華少以每秒7.44字的速度播出了一個(gè)完整的涼茶廣告，給觀眾留下了深刻的印象，也取得了驚人的傳播效果。因此，華少被稱為“中國(guó)好舌頭”和“涼茶哥”。綜藝節(jié)目中主持人角色的弱化擴(kuò)大了節(jié)目的外延，與此同時(shí)也豐富了程序形式。例如，在湖南衛(wèi)視的《我是歌手》節(jié)目中，傳統(tǒng)的主持人角色僅在節(jié)目錄制工作室外播放廣告和贊助商，并與將在會(huì)場(chǎng)外進(jìn)入直播錄制節(jié)目的觀眾進(jìn)行簡(jiǎn)短交流，而節(jié)目的連貫連接，則由參加本季歌唱比賽的專業(yè)歌手，即“音樂串講人”負(fù)責(zé)。在比賽節(jié)目間隙，他們從音樂角度出發(fā)，發(fā)送自己的實(shí)時(shí)見解，體現(xiàn)了節(jié)目自身的特色；一些主持人充當(dāng)參與者的“代理人”，與領(lǐng)銜歌手一起觀看節(jié)目，并與現(xiàn)場(chǎng)音樂演講者實(shí)時(shí)聯(lián)系。最后，比賽結(jié)果的公布將由節(jié)目總監(jiān)洪濤完成。整個(gè)程序集成了各種主持角色，每個(gè)角色都各司其職，共同完成整場(chǎng)節(jié)目的主持任務(wù)。

3.4 主持人影響力降低

綜藝節(jié)目主持人具有影響力的前提條件是主持人必須出現(xiàn)在節(jié)目中。但在如今的很多綜藝節(jié)目中，主持人位置的設(shè)置被直接打破了，從而推翻了主持人影響力的先決條件。同時(shí)，即使是設(shè)置主持人的節(jié)目也在不同程度上減少了主持人的出現(xiàn)時(shí)間。在《開心俱樂部》中，主持人羅希說(shuō)話明顯被剪輯，重點(diǎn)突出的功能是播報(bào)商業(yè)廣告文字。原來(lái)的主持功能被嘉賓賈玲和楊迪所取代。這樣，在出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)和功能設(shè)置等因素作用下，主持人對(duì)觀眾的影響會(huì)隨著嘉賓和其他角色的增加而逐漸減少。

3.5 傳播效果受主持人語(yǔ)言能力制約

主持人在節(jié)目中是通過(guò)主持語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)節(jié)目信息、實(shí)現(xiàn)節(jié)目的主持功能的。主持人的主持語(yǔ)言主要分為口語(yǔ)和體態(tài)語(yǔ)?？谡Z(yǔ)指的是有聲語(yǔ)言的傳播，即通過(guò)基本的吐字發(fā)聲傳達(dá)信息來(lái)實(shí)現(xiàn)主持功能，體態(tài)語(yǔ)則包括眼神、表情、身體動(dòng)作等。通過(guò)得當(dāng)?shù)捏w態(tài)語(yǔ)，主持人和受眾間可以實(shí)現(xiàn)更好的交流，拉近傳播者和受眾間的距離。在一些綜藝娛樂節(jié)目當(dāng)中，一些跨界主持人港臺(tái)腔濃重，時(shí)常出現(xiàn)字音方面的錯(cuò)誤其在主持語(yǔ)言能力上的不足，不僅在節(jié)目中影響節(jié)目信息的傳遞，給觀眾的理解橫添難題，更是不利于普通話的普及，對(duì)語(yǔ)言環(huán)境的塑造產(chǎn)生一定的消極影響。

在體態(tài)語(yǔ)的運(yùn)用方面，一些跨界主持人由于沒受過(guò)相關(guān)的專業(yè)訓(xùn)練，體態(tài)語(yǔ)使用實(shí)際呈現(xiàn)一種原始化狀態(tài)，個(gè)人風(fēng)格過(guò)重，甚至?xí)⒐?jié)目串聯(lián)變?yōu)椤皞€(gè)人秀”，這也不利于節(jié)目和觀眾的交流，使傳播效果大打折扣。在浙江衛(wèi)視推出的《十二道鋒味》節(jié)目中，謝霆鋒是整個(gè)節(jié)目唯一固定人員，每期都要邀請(qǐng)一名嘉賓和他共同完成美食所在地的探訪、美食的制作以及挖掘美食背后的心靈故事等任務(wù)。整檔節(jié)目中，謝霆鋒承擔(dān)所有的主持任務(wù)，既要串聯(lián)節(jié)目又要與嘉賓交流談心，還要制作出美食。所以這檔節(jié)目，“鋒”味濃厚，是一檔極具其個(gè)人特色的節(jié)目。因其在主持上的非專業(yè)性，其主持語(yǔ)言掌握程度不高，與嘉賓交流談心或節(jié)目串聯(lián)過(guò)程中，總是說(shuō)出一些蹩腳詞匯，肢體語(yǔ)言的運(yùn)用不夠恰當(dāng)、美觀的問(wèn)題也客觀存在，在一定程度上影響節(jié)目傳播效果。

3.6 主持人品牌效應(yīng)受損

主持人品牌效應(yīng)是指主持人憑借其強(qiáng)大的主持能力和自身的知名度，在社會(huì)上形成一定的影響力。節(jié)目主持人的品牌效應(yīng)會(huì)吸引與節(jié)目粘性較強(qiáng)的觀眾，以期擴(kuò)大節(jié)目的傳播效果。隨著媒體的發(fā)展，節(jié)目類型、節(jié)目?jī)?nèi)容、制作方法和節(jié)目風(fēng)格都發(fā)生了重大變化。也需要主持人改變主持風(fēng)格、主持方式和節(jié)目組織理念以適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，一些主持人表現(xiàn)出較差的適應(yīng)性，導(dǎo)致他們被節(jié)目制作人忽視，品牌衰落。在綜藝節(jié)目主持人角色弱化的現(xiàn)象下，嘉賓主持人在一定程度上使節(jié)目主持人娛樂化嚴(yán)重。主持人追求個(gè)人名利，忽視節(jié)目?jī)?nèi)容的制作，扮演不相符的社會(huì)角色。同時(shí)，節(jié)目主持人的名氣也導(dǎo)致節(jié)目被明星主導(dǎo)，過(guò)分依賴明星來(lái)吸引觀眾。一旦明星從節(jié)目中消失，則會(huì)對(duì)節(jié)目的傳播效果產(chǎn)生不良影響，并損害主持人品牌效應(yīng)。

4.反思與展望

綜藝節(jié)目越來(lái)越多的啟用明星作為主持人的現(xiàn)象也引起了大眾的深思，這的確是媒介環(huán)境變化下的大勢(shì)所趨，未來(lái)專業(yè)主持人要面對(duì)的也許不僅僅是跨行業(yè)人員的沖擊，數(shù)字主持人、虛擬主播也會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。但專業(yè)主持人們不應(yīng)該因此灰心喪氣：中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)2020年“收視率超0.5%的周播綜藝節(jié)目盤點(diǎn)”數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)第五季》以收視率2.407%、收視份額7.965%位居第一，《經(jīng)典詠流傳第三季》以收視率1.495%、收視份額5.449%位居第二，這兩檔文化類綜藝節(jié)目遠(yuǎn)超《奔跑吧》《快樂大本營(yíng)》等娛樂綜藝。這無(wú)疑給專業(yè)主持人們吃了一顆定心丸：文化類綜藝節(jié)目中主持人的地位依舊十分重要，因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容對(duì)于主持人的文化素養(yǎng)、氣質(zhì)談吐要求非常高，只有流量卻沒有真才實(shí)學(xué)的明星無(wú)法支撐起節(jié)目的文化底蘊(yùn)，也無(wú)法獲得觀眾的認(rèn)同。

綜上所述，新時(shí)期主持人在適應(yīng)綜藝娛樂節(jié)目的同時(shí)，仍需提高自身文化素質(zhì)，訓(xùn)練專業(yè)功底，如此才能在主持中無(wú)往而不利。