■鄒 妍

創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分[1]。在“十四五”開局之年，習(xí)近平主持中央政治局集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：要完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念[2]。新發(fā)展理念不斷推動我國檔案文化事業(yè)發(fā)展[3-4]，給檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供了更多思路。

一、國內(nèi)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)研究

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是檔案和文化產(chǎn)品相結(jié)合的產(chǎn)物，從檔案文化資源中開發(fā)設(shè)計出的產(chǎn)品，通過深入加工呈現(xiàn)出檔案文化元素，具有文化性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性和實用性。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主題的研究成果不斷增多，梳理國內(nèi)相關(guān)研究文獻發(fā)現(xiàn)，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的研究主要有四個方面。一是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念和理論研究。例如：王貞對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品做了概念界定，認(rèn)為檔案部門開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要與公眾多元的文化需求相結(jié)合[5]。王玉玨等從檔案多元論角度梳理了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論[6]。宋鑫娜探析了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)在規(guī)律和外部條件[7]。蔣娟分析了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義和問題并提出了相應(yīng)對策[8]。二是高校檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀研究。例如:劉云霞調(diào)查分析高校檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品情況，探討高校檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略[9]。朱彤等分析我國檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，提出檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)在高校檔案文化建設(shè)中的實現(xiàn)路徑[10]。陳飛從用戶購買影響因素出發(fā)，分析高校檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展路徑[11]。三是不同視角下檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究。例如：羅寶勇等分析社交媒體視域下開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的可行性，闡述檔案文創(chuàng)產(chǎn)品存在問題并提出策略[12]。李宗富等從差異化營銷、產(chǎn)品功能彈性設(shè)計、增加產(chǎn)品附加值和顧客對檔案文化產(chǎn)品共鳴等方面對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷策略進行分析[13]。彭忱從“互聯(lián)網(wǎng)+背景”入手，分析檔案文創(chuàng)產(chǎn)品價值、開發(fā)特點、運營思路和營銷策略[14]。任越等結(jié)合數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，探討國家與地方特色的檔案文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑[15]。聶云霞等闡述新《檔案法》背景下檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的法律支撐，并對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提出相應(yīng)措施[16]。四是國外檔案文創(chuàng)產(chǎn)品研究。例如：洪澤文等回顧美國檔案文化創(chuàng)意服務(wù)發(fā)展的歷史、開發(fā)模式和成果，總結(jié)對我國發(fā)展檔案文化創(chuàng)意服務(wù)啟示[17]。王毅等對四家海外檔案機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進行分析，總結(jié)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗[18]。王小云等分析美國八家檔案文創(chuàng)產(chǎn)品線上商店銷售模式，探討我國檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主體和發(fā)展思路[19]。舒暢分析美國國家檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣經(jīng)驗，分析美國國家檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣對策[20]。

目前，較少有在新發(fā)展理念下對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)進行分析。新發(fā)展理念的內(nèi)涵對檔案治理能力現(xiàn)代化戰(zhàn)略和檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展具有很強的指導(dǎo)性。因此，新發(fā)展理念下分析檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)新思路具有重要意義。

二、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)面臨的問題

（一）檔案文化產(chǎn)品缺少創(chuàng)新

我國檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主要是通過挖掘傳統(tǒng)館藏檔案資源，編研匯成檔案圖書、雜志等印刷品。部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品以明信片、書簽、手機殼和掛歷等形式展現(xiàn)，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品與其他文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有同質(zhì)性，有些檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品不具有實用性，難以得到消費者認(rèn)可。

（二）缺乏專業(yè)技術(shù)支持

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)缺乏專業(yè)人才和資金技術(shù)的支持，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品競爭力不強。檔案信息資源開發(fā)相關(guān)政策落實不到位，很難給檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品專利設(shè)計帶來保障[21]。消費者購買了假冒偽劣產(chǎn)品，會對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌造成負(fù)面影響，也讓消費者對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品失去認(rèn)同感。

（三）品牌意識和宣傳推廣不足

檔案宣傳推廣形式主要圍繞國家政策、社會熱點和當(dāng)?shù)匚幕ㄟ^聲像、實物檔案開辦展覽展示相關(guān)檔案原件、復(fù)制件。相關(guān)部門對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌發(fā)展不夠重視，在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷推廣方面不到位，宣傳效果不佳。

三、新發(fā)展理念下檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）堅持創(chuàng)新發(fā)展：樹立檔案文創(chuàng)品牌意識

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌對于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展具有重要影響。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品要在文化創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)中長遠(yuǎn)發(fā)展，需要注重檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，增強檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的影響力。

一是豐富檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以設(shè)計開發(fā)一系列的主題商品，促進檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品高質(zhì)量健康發(fā)展。二是加強檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品運營。推廣檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以開設(shè)線下實體店或者線上商城對其進行推廣[22]。三是注重自身品牌價值。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)注重產(chǎn)品質(zhì)量，突出檔案特色，打造自有品牌?！熬葡阋才孪镒由睢?，打造拿得出手的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌也是至關(guān)重要的。例如：臺北故宮博物院2013年推出的以康熙朱批“朕知道了”設(shè)計的紙膠帶，體現(xiàn)了書法的魅力也展示了清代的檔案文化，有較好的反響。

（二）堅持協(xié)調(diào)發(fā)展：加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)

專業(yè)人才隊伍的缺乏，制約了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。穩(wěn)定、專業(yè)的人才管理團隊對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)具有推動作用。

一是對現(xiàn)有的人才進行潛力挖掘。檔案部門要用好現(xiàn)有人才，充分發(fā)揮他們的能力和特長。二是引進專業(yè)的人才隊伍。有條件的檔案部門可以引進設(shè)計類和市場營銷類等專業(yè)技術(shù)人才，發(fā)揮各自所長。三是加強開發(fā)隊伍學(xué)習(xí)交流。推動人才隊伍之間溝通，促進檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)多元化發(fā)展，營造良好的開發(fā)氛圍。例如：請專業(yè)學(xué)者來單位講學(xué)、定期舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)講座或者前往文化創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)進行深入了解，加強檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作人員的開發(fā)意識。

（三）堅持綠色發(fā)展：深挖檔案特色文化內(nèi)涵

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意性和實用性對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品能否長久發(fā)展具有一定的影響。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)要根據(jù)檔案特點、地方文化等因素設(shè)計符合大眾接地氣、高質(zhì)量的產(chǎn)品。

一是調(diào)研市場了解消費者需求。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計要兼顧各類群眾的需求，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)，打造適合大眾的多元化產(chǎn)品。二是借鑒高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗。相關(guān)部門可以借鑒博物館、圖書館和文化館等領(lǐng)域現(xiàn)有的開發(fā)經(jīng)驗和案例，確定檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品定位，設(shè)計出群眾喜聞樂見、實用性強的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品。三是結(jié)合多方特點。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)根據(jù)館內(nèi)特色，融合時代特征，講述檔案故事，傳播優(yōu)秀的檔案文化。例如：故宮博物院推出的千里江山系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從故宮館藏名畫中選取代表性著作，再結(jié)合宮貓的形象打造了故宮貓名畫盲盒，以國風(fēng)的視角創(chuàng)作還原了文物的細(xì)節(jié)。另外，故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類也十分豐富，有故宮萌物、香氛、彩妝、家居、文具、陶瓷等，具有創(chuàng)意和實用性，滿足了不同消費者的需求。

（四）堅持開放發(fā)展：打造良好開發(fā)合作環(huán)境

黨的十九屆五中全會明確提出了到2035年建成文化強國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，對“十四五”時期推進社會主義文化強國建設(shè)進行了戰(zhàn)略部署，強調(diào)了文化建設(shè)的重要性。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)也離不開良好的開發(fā)合作環(huán)境。

一是完善檔案政策和法律法規(guī)。國家和政府相關(guān)部門在檔案信息資源建設(shè)開發(fā)過程可以進行指導(dǎo)和監(jiān)督，完善檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)體制，支持檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)[23]。二是優(yōu)化社會資源。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)可以爭取各個部門的支持，不僅有制度保障，還有經(jīng)費支持，可以更好地發(fā)揮資源優(yōu)勢，進一步保障檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。三是適當(dāng)進行跨界融合。檔案相關(guān)部門也可以與專業(yè)的文化創(chuàng)意公司、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)商和新媒體運營公司等進行合作。例如：敦煌研究院和良品鋪子，一個傳統(tǒng)文化和食品行業(yè)的跨界合作，推出充滿中國味道的中秋月餅，把飛天、九色鹿等敦煌素材進行禮盒包裝設(shè)計，既傳播了敦煌文化，也吸引更多年輕人去了解中國文化。

（五）堅持共享發(fā)展：開辟共享資源宣傳渠道

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)也具有重要意義。檔案相關(guān)部門對于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品要抓住適當(dāng)時間節(jié)點，進行檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品集中推廣。

一是注重檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷策略。抓住特殊的時間節(jié)點，例如每年的國際檔案日、歷史事件紀(jì)念日和傳統(tǒng)文化節(jié)日集中開展多樣宣傳。二是拓寬宣傳渠道。線上可以在淘寶、京東等購物平臺上進行多方位銷售，更好地推廣檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提升檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷量。線下檔案館相關(guān)部門可以開設(shè)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售中心，設(shè)置銷售區(qū)、展示區(qū)和休閑區(qū)等多功能區(qū)域，給用戶提供更好的產(chǎn)品體驗。三是合理利用各種媒體資源。通過微信公眾號、微博、抖音、嗶哩嗶哩和快手等新媒體平臺，及時發(fā)布檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān)信息，快速提升檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播。此外，還可以開展充滿互動性和趣味性的沉浸式體驗，讓檔案文化走進大眾視野。例如：專業(yè)的檔案工作人員帶領(lǐng)大眾進行實踐體驗，了解檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計過程，增強大眾的參與感，也讓社會大眾了解檔案工作，提升了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的影響力。

四、結(jié)語

新時代檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要在新發(fā)展理念指導(dǎo)下，以創(chuàng)新發(fā)展樹立品牌意識，提升檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品水平；以協(xié)調(diào)發(fā)展加強人才隊伍建設(shè)，促進區(qū)域平衡發(fā)展；以綠色發(fā)展提升檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵，開發(fā)大眾喜聞樂見的產(chǎn)品；以開放發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，促進資源優(yōu)化配置；以共享發(fā)展拓寬宣傳渠道，增強社會檔案意識?？偠灾?，相關(guān)部門要有面向大眾、立足本職、服務(wù)社會的理念，適當(dāng)轉(zhuǎn)變檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)思路，合理借鑒優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，促進檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)高質(zhì)量發(fā)展，豐富大眾的精神文化，為檔案文化建設(shè)貢獻一份力量。