吳知音

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

近年來，媒介融合的發(fā)展趨勢越發(fā)顯著，新聞傳播技術(shù)也在飛速發(fā)展，這使得時(shí)政新聞的傳播手段向多元化的方向轉(zhuǎn)型升級，其中以時(shí)政新聞短視頻為代表，這一創(chuàng)新性發(fā)展路徑，備受社會各界關(guān)注，它是媒介融合的發(fā)展產(chǎn)物，同時(shí)也是我國新聞傳播事業(yè)發(fā)展的重要推動力。它使得我國的文化影響力不斷提升，尤其是在我國綜合國力逐年提升的當(dāng)下，時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展，有助于社會熱點(diǎn)事件以及政策信息的宣傳，受眾通過短視頻平臺，獲取熱點(diǎn)信息，突出了時(shí)政新聞短視頻的應(yīng)用價(jià)值?？偠灾?，時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)新是發(fā)展，為受眾提供了更廣的新聞獲取渠道，極大地滿足了受眾的需求，同時(shí)也為我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展輸送了源源不斷的推動力。文章首先對媒介融合形式向時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展情況予以探究，作出如下闡述。

一、媒介融合形勢下時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展情況

媒介融合的發(fā)展趨勢，推動著時(shí)政新聞向更好更快的方向轉(zhuǎn)型升級，特別是在市場環(huán)境趨于復(fù)雜的當(dāng)下，受眾的新聞獲取需求不再局限于某一方面，而是潛移默化中改變了新聞獲取習(xí)慣，移動終端的普及，為受眾新聞獲取提供了極大的便捷，可通過移動終端來了解社會熱點(diǎn)事件，自主參與焦點(diǎn)話題，或針對時(shí)政熱點(diǎn)提出自身的見解，這一形勢下，用戶變被動接受信息為主動參與話題，轉(zhuǎn)變了自身的角色，同時(shí)也極大地提高了體驗(yàn)感，突出了時(shí)政新聞傳播的交互性。移動互聯(lián)網(wǎng)為政務(wù)信息的傳播以及時(shí)政新聞的共享提供了有效的技術(shù)支撐，受眾可利用互聯(lián)網(wǎng)來掌握時(shí)政新聞，從而不斷地提升政治敏感性，形成強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，逐步建立民族自豪感。

對時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，主要可歸納為以下幾點(diǎn)。

（一）民間媒體平臺依托于先進(jìn)技術(shù)拓展了市場份額

在媒介融合的推動下，短視頻平臺得以飛速發(fā)展，其中以抖音、快手等為代表，短視頻平臺在發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)確的功能定位，給予受眾應(yīng)用移動終端的便捷性，以及互聯(lián)網(wǎng)普及所帶來的便利，得到了顯著發(fā)展，受眾在短視頻平臺中獲取了豐富的新聞信息，滿足了自身的新聞獲取需求。時(shí)政新聞的短視頻發(fā)展形勢越發(fā)突出，其中有賴于短視頻平臺的支持，通過設(shè)置官方賬號來實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的創(chuàng)新性推廣，以此來加快短視頻平臺與時(shí)政新聞傳播媒體的融合發(fā)展進(jìn)程，簡而言之，短視頻等民間媒體平臺的產(chǎn)生，出于技術(shù)優(yōu)勢，打造了全新的發(fā)展模式，同時(shí)也快速拓展了發(fā)展規(guī)模，占領(lǐng)了更大的信息市場。

（二）時(shí)政新聞短視頻滿足了受眾的信用獲取需求

隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，受眾的新聞獲取習(xí)慣發(fā)生變化，越發(fā)向多元化的方向轉(zhuǎn)變，而此時(shí)傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播方式已無法滿足現(xiàn)階段受眾的需求，所以必須對時(shí)政新聞傳播方式進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，其中時(shí)政新聞短視頻平臺的構(gòu)建成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點(diǎn)，時(shí)政新聞短視頻平臺的打造是對傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播模式的創(chuàng)新，同時(shí)也打破了受眾對時(shí)政新聞的刻板印象，以受眾易于接受、樂于接受的方式實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的快速傳播與全面共享，極大地提高了受眾在新聞獲取過程中的體驗(yàn)感，保證了新聞傳播效果。央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目就與抖音平臺建立了合作關(guān)系，開設(shè)了時(shí)政新聞短視頻賬號，在時(shí)政新聞傳播過程中，適當(dāng)引用趣味性的網(wǎng)絡(luò)語言，極大地提升了用戶在獲取時(shí)政新聞時(shí)的情感體驗(yàn)[1]。

（三）時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展為政府傳達(dá)政策信息提供了便捷

政府在政策傳達(dá)以及信息推廣的過程中，借助短視頻這一傳播路徑，保證了新聞內(nèi)容傳播的有效性，并且也大大提高了新聞傳播速度。其中以重大新聞事件新聞信息發(fā)布為典型，通過短視頻官方賬號來推廣信息，引發(fā)群眾的關(guān)注，將大大提高時(shí)政新聞信息的傳播效率，得到更好的新聞推廣成效，尤其是針對疫情信息防范等政策宣傳，借助短視頻平臺，來實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞信息的推廣，能取得良好的成效，使受眾及時(shí)且有效地接收信息，使得時(shí)政新聞信息的社會影響力得以全面彰顯。

二、媒體融合形式下時(shí)政新聞短視頻發(fā)展中體現(xiàn)的獨(dú)有優(yōu)勢

（一）利用碎片化時(shí)間獲取豐富的信息，現(xiàn)階段，人們生活節(jié)奏日漸加快，受眾在時(shí)政新聞信息的獲取過程中，呈現(xiàn)了碎片化的特點(diǎn)，而時(shí)政新聞短視頻的呈現(xiàn)形式，無疑滿足了現(xiàn)階段受眾對新聞傳播的基本需要，官方平臺在時(shí)政新聞的整合過程中，通過深度加工來呈現(xiàn)碎片化的新聞傳播方式，為受眾時(shí)政新聞獲取提供了極大的便捷，依托于這一全新的傳播路徑，獲取更大的傳播優(yōu)勢，填充了碎片化時(shí)間，并且保證了新聞傳播的質(zhì)量。此外，受眾在碎片化時(shí)政新聞短視頻信息的接收過程中，自主參與信息互動，突出了信息傳播的交互性，并彰顯了受眾的主體地位[2]。

（二）保證了政策宣傳的效果，媒體融合形勢下視頻平臺快速發(fā)展，其功能優(yōu)勢不言而喻，現(xiàn)階段短視頻平臺成為社會發(fā)展中的熱門行業(yè)，在時(shí)政新聞傳播過程中與短視頻建立融合關(guān)系，將大大提高政策宣傳效果，由于短視頻內(nèi)容短小精湛，并且具有強(qiáng)烈的情感沖擊效果，易引起受眾的情感共鳴，而時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)新性發(fā)展適應(yīng)了媒體融合的發(fā)展形勢，立足實(shí)際，保證了政策傳播的效果。

三、運(yùn)用融合思想推進(jìn)時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)新性發(fā)展策略

經(jīng)上述分析后可知，現(xiàn)階段人們已全面步入媒體融合的時(shí)代，而時(shí)政新聞的傳播應(yīng)積極滲透融合理念，正面迎接挑戰(zhàn)，并化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，加快時(shí)政短視頻創(chuàng)新性發(fā)展進(jìn)程。這一過程中，應(yīng)從多方面入手，滲透融合思維，從而探尋一條適合媒介發(fā)展的創(chuàng)新性路徑，針對以上內(nèi)容，本文主要提出以下幾點(diǎn)建議。

（一）重視體制建設(shè)，營造良好的內(nèi)部環(huán)境。時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)新性發(fā)展，是媒體融合背景下的必然發(fā)展趨勢，這一發(fā)展形勢與政府政策宣傳具有密切關(guān)系，同時(shí)也是緊隨時(shí)代步伐的體現(xiàn)，時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展過程中，應(yīng)積極滲透融合思維，其中體制建設(shè)是保證時(shí)政新聞與短視頻密切結(jié)合的重要條件，時(shí)政新聞短視頻宣傳過程中要避免短視頻編輯中的隨意性，而是要以規(guī)范化的內(nèi)容，與短視頻的娛樂性劃清邊界，而后制定時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展方案，逐步營造良好的傳播環(huán)境。不僅如此，真正想要短視頻發(fā)展也要有完善的運(yùn)營體制作為支撐，其中包括輿情監(jiān)測系統(tǒng)的應(yīng)用，借助該系統(tǒng)來掌握受眾對時(shí)政新聞短視頻的態(tài)度與看法，針對惡意傳播虛假信息的行為，要與政府有關(guān)部門及時(shí)溝通，加大對違法犯罪的打擊力度，保證時(shí)政新聞傳播的有效性，營造安全的、穩(wěn)定的、可靠的外在環(huán)境。時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)新性發(fā)展，還要注重技術(shù)更新與制作方式的優(yōu)化，把好質(zhì)量關(guān)，確保編輯質(zhì)量，保證時(shí)政新聞內(nèi)容制作的嚴(yán)謹(jǐn)性與嚴(yán)肅性，從而突出運(yùn)營體制的規(guī)范性[3]。

（二）建立多元互助的合作模式。媒體融合的發(fā)展形勢下，時(shí)政新聞短視頻制作，要積極滲透融合思維，盡可能與同行業(yè)多主體建立密切的合作關(guān)系，共同打造聯(lián)合互助平臺，不斷延伸信息傳播渠道，從而彰顯時(shí)政新聞短視頻的市場競爭優(yōu)勢，滿足受眾對時(shí)政新聞的多元獲取需求。多元主體互助合作模式的構(gòu)建，無疑推動了時(shí)政新聞短視頻創(chuàng)作內(nèi)容的共享，也對時(shí)政新聞制作媒體提出了更高標(biāo)準(zhǔn)，要求其以精良的、精簡的制作方式，達(dá)到渲染受眾情緒的效果。

（三）重視監(jiān)督與管理。時(shí)政新聞短視頻創(chuàng)作過程中融合理念的滲透，要結(jié)合職能部門提出的硬性要求，參考政策規(guī)范，以此為主導(dǎo)加強(qiáng)時(shí)政新聞傳播過程的監(jiān)督與管理，避免信息傳播變質(zhì)、偏離等問題，若出現(xiàn)時(shí)政新聞傳播失序的情況，那么則要依托于法律法規(guī)以及制度規(guī)范等，對其提出硬性要求，在規(guī)定期限內(nèi)完成整改，這對于時(shí)政新聞短視頻傳播環(huán)境的優(yōu)化具有極大的現(xiàn)實(shí)性意義。此外，要有健全的監(jiān)督體制，時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展，應(yīng)有社會各界的共同監(jiān)督，堅(jiān)守行業(yè)底線，確保傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性與規(guī)范性，切實(shí)彰顯時(shí)政新聞短視頻在行業(yè)中的影響力。

結(jié)語

綜上所述，文章主要針對如何將融合思維應(yīng)用于時(shí)政新聞短視頻創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容作出分析，希望本文所做探究能夠引起業(yè)內(nèi)人士的重視，從而推進(jìn)時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展，積極滲透媒體融合理念，進(jìn)而彰顯時(shí)政新聞短視頻在行業(yè)中的獨(dú)有優(yōu)勢。■