岑小琴

摘要：文章主要針對如何依托電商平臺推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開展研究，結(jié)合我國農(nóng)村電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀，探討電商平臺在經(jīng)濟(jì)生活中的重要作用，闡述了農(nóng)業(yè)利用電商平臺發(fā)展面臨的問題，如農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不足、農(nóng)村電商交易額占農(nóng)村商品總交易額的比例偏低、缺少電商專業(yè)人才、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化程度低、電商平臺數(shù)據(jù)建設(shè)不夠完善，并針對存在的問題提出建議，以促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以供參考。

關(guān)鍵詞：電商平臺；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；問題；建議

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，電商廣泛應(yīng)用于世界各地的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)當(dāng)中，而且效益明顯，有效連接了供銷兩端，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級。就農(nóng)業(yè)發(fā)展來講，利用好電商平臺，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)聯(lián)通供應(yīng)商和消費(fèi)者的重要渠道，可以提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)效。但是當(dāng)前，在農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，由于電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，建設(shè)深度不足，網(wǎng)絡(luò)不健全等，影響了農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式的構(gòu)建和形成，需要有關(guān)單位加強(qiáng)農(nóng)村扎根電商渠道的建設(shè)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，并基于政策引導(dǎo)，提高農(nóng)村電子商務(wù)平臺的應(yīng)用效率，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

一、我國農(nóng)村電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀

自2014年起，我國連續(xù)6年開展電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村的綜合示范，以推動(dòng)我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。在2015年的政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略，表示農(nóng)村電商的發(fā)展受到了國家和大眾的關(guān)注。與此同時(shí)，“工業(yè)品下鄉(xiāng)”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施為農(nóng)村電商平臺的快速發(fā)展注入了潤滑劑，紛紛形成了特色的農(nóng)村電商平臺模式，其中代表性較強(qiáng)的為京東和淘寶等。但是，我國現(xiàn)階段普遍較為關(guān)注農(nóng)村電商平臺銷售終端的創(chuàng)新，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新不夠重視?；诖?，在電商時(shí)代下為高效推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)在生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、配送等方面進(jìn)行創(chuàng)新。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國2083個(gè)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)30961.6億元，同比增長23.5%。近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，國家頒發(fā)的相關(guān)政策持續(xù)促進(jìn)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展。培育農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈、促進(jìn)產(chǎn)銷對接到開展“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作”，國家政策針對農(nóng)村電商發(fā)展的措施越來越明確、目標(biāo)也越來越清晰，由此可見，在“十三五”規(guī)劃的收官之年，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”助力“脫貧攻堅(jiān)”勢在必行。據(jù)《2021 中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》顯示，自2012年以來我國鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速連續(xù) 9 年高于城鎮(zhèn)增速，2020 年農(nóng)村電商規(guī)模達(dá)到 28015.7 億元，同比增長 22.35%。

二、電商平臺在經(jīng)濟(jì)生活中的重要作用

（一）電商平臺在商業(yè)流通領(lǐng)域中地位突出

首先，電商在商業(yè)流通領(lǐng)域中占據(jù)重要地位。尤其近十年來，在消費(fèi)領(lǐng)域中，電商成交量占總銷售額的半數(shù)以上。其中，生鮮電商和跨境電商在近十年來的投融資事務(wù)量較多，其次是二手電商、母嬰電商和醫(yī)藥電商。商品的成交量巨大，為相關(guān)企業(yè)帶來了豐厚的利潤效率。

其次，電商平臺本身對人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為產(chǎn)生了巨大影響。尤其是各類電商平臺的層出不窮，催生了流量經(jīng)濟(jì)。以2021年的“雙十一”為例。天貓成交額超過了4900億元。作為典型的電商促銷節(jié)日，拉動(dòng)了居民的消費(fèi)。尤其是一些主播入駐電商平臺，通過直播帶貨，按照預(yù)售和付尾款相結(jié)合的電商操作模式，為平臺帶來了良好的利潤。

最后，電商平臺的出現(xiàn)，也有效溝通了供需雙方的信息內(nèi)容，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合。在實(shí)踐中，供需企業(yè)通過線上電商平臺進(jìn)行信息的傳遞，不僅速度快，而且溝通及時(shí)，價(jià)格也更加透明。平臺設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的溝通機(jī)制，也有利于供需雙方簽訂專屬且具體的合同內(nèi)容，便于有關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確掌握市場信息，為消費(fèi)者以及為合作企業(yè)提供更加個(gè)性化的需求服務(wù)。

（二）更好利用電商平臺是農(nóng)業(yè)加快發(fā)展的關(guān)鍵

首先，電商平臺為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供更高效且便捷的資源要素進(jìn)出通道。農(nóng)村地區(qū)基于政策的優(yōu)勢，通過建設(shè)多樣化且高質(zhì)量電商平臺，可以了解農(nóng)業(yè)市場的信息，使各項(xiàng)資源逐漸向農(nóng)村和農(nóng)民傾斜，提高資源要素及資金的利用效率。資源通過加工和整合，轉(zhuǎn)化為商品，在電商平臺上進(jìn)行出售甚至出口，有利于增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，并規(guī)范農(nóng)業(yè)電商平臺的建設(shè)和發(fā)展。

其次，電商平臺的建設(shè)和更新有利于提高農(nóng)村農(nóng)業(yè)規(guī)?；健Ｔ谡咭龑?dǎo)下，農(nóng)村地區(qū)接入網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)高端且大型的電商平臺，無論是資源的匯總，信息的輸出，還是銷售渠道的組建，都具有明顯的信息整合優(yōu)勢。訂單式的農(nóng)產(chǎn)品加工，可以提高農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)加工產(chǎn)品的銷量，并將效益轉(zhuǎn)化為先進(jìn)的技術(shù)和高端的設(shè)備，支持更大規(guī)模的種植和養(yǎng)殖工作，為帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供保障。

再次，電商平臺可以為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)提供支撐。雖然在鄉(xiāng)村振興政策的引導(dǎo)下，國家大力支持農(nóng)村地區(qū)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，但是由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善，再加上農(nóng)民的積極性不高，特色農(nóng)業(yè)的規(guī)模小，而且產(chǎn)量低。在這樣的背景下，發(fā)展農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)電商，可以讓各地的農(nóng)民充分挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，突出農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)加工產(chǎn)品的個(gè)性，以便于更好地匹配賣家，實(shí)現(xiàn)資源互通及供銷融合。

最后，電商平臺可以為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民提供更完善的信息。電商是基于互聯(lián)網(wǎng)建立起的一種電子商務(wù)模式，其中不僅為供銷雙方提供了專屬的溝通渠道，同時(shí)也充斥著大量的市場信息以及市場資源。當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源部門可以就地為農(nóng)民科普：利用電商獲取價(jià)格信息、成交量信息的方法，使信息資源的獲取通道更清晰、更透明，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

三、農(nóng)業(yè)利用電商平臺發(fā)展面臨的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不足

現(xiàn)階段，我國農(nóng)村電商平臺上的農(nóng)產(chǎn)品商家雖多，但知名品牌較少，農(nóng)產(chǎn)品名優(yōu)產(chǎn)品少，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品仍然“養(yǎng)在深閨人未識”，大多數(shù)農(nóng)村電商商家在營銷產(chǎn)品時(shí)，往往只注重如何將產(chǎn)品的銷量提高，把產(chǎn)品賣出去，不重視品牌打造。甚至少數(shù)商家不具備用心培育自己的品牌意識，盜用他人品牌，以次充好，損害品牌形象。另外，現(xiàn)階段農(nóng)村電商平臺普遍屬于電商綜合平臺，伴隨著銷售產(chǎn)品種類以及數(shù)量的增多，涌現(xiàn)出越來越多的產(chǎn)品同質(zhì)化商品。為了商家的生存，部分商家選用打“價(jià)格戰(zhàn)”的方式提高銷量，由于價(jià)格的變化而造成產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。再加上由于缺乏健全的監(jiān)管模式，造成電商平臺上的假冒偽劣產(chǎn)品數(shù)量不斷增多，導(dǎo)致農(nóng)戶應(yīng)有的利益得不到保護(hù)。

（二）農(nóng)村電商交易額占農(nóng)村商品總交易額的比例偏低

隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范和電商扶貧等工作深入推進(jìn)，我國農(nóng)村電商正保持迅猛發(fā)展勁頭，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速不斷加快，農(nóng)村電商成效顯現(xiàn)。目前，我國農(nóng)村電商的發(fā)展正由飛速增長的同時(shí)邁向高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)中國商務(wù)部信息顯示，2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 1.37 萬億元，同比增長 30.4%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 2305 億元，同比增長 33.8%；其中，縣域農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工品及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料網(wǎng)絡(luò)零售額為 4018 億元。2018 年全國 832 個(gè)國家級貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1109.9 億元，同比增速 29.5%，高出農(nóng)村整體增速 7.15%，帶動(dòng)貧困群眾持續(xù)增收。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2019 年上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 7771.3 億元，同比增長 21.0%，增速高于全國 3.25%，與2018年同期略有提升；農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為 6068.6 億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的 78.1%，同比增長 23.3%；全國貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 659.8 億元，占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的 8.5%，同比增長 18.0%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為 1873.6 億元，同比增長 25.3%，高于全國網(wǎng)上零售額增速7.55%，其中奶類、水果和糧油同比增速排名前三，分別為 46.1%、44.7%和 34.6%。2019 年 1～11 月，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 15229 億元，同比增長 19%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額 3556 億元，同比增長 26.6%。

由以上數(shù)據(jù)看出，雖然農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺的銷售比例逐年增加，但是與其他服裝行業(yè)以及食品加工行業(yè)相比，規(guī)模仍然相對較小。也就是說，電商平臺對農(nóng)業(yè)的促進(jìn)作用仍然不明顯。我國農(nóng)村部分電商產(chǎn)業(yè)大多分布在非改革開放的沿海地區(qū)以及非經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的縣域內(nèi)，例如重慶渝北區(qū)的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，河南通許縣的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園以及浙江安吉縣的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等。這些縣域的電商在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易時(shí)，2019年的數(shù)據(jù)交易額雖然已達(dá)到了20億元，但是其他食品加工行業(yè)或服裝行業(yè)的電商平臺早已超過百億的銷量，相比來講差距依然明顯。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全

首先，農(nóng)村地區(qū)的交通與城市相比較為落后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，尚未形成完整的陸運(yùn)、水運(yùn)、空運(yùn)網(wǎng)，多數(shù)地區(qū)連公路和鐵路都很難通，導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品不能及時(shí)運(yùn)輸出去，從而造成農(nóng)產(chǎn)品訂單在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)損傷，很大程度上降低了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國每年在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)的損失率高達(dá)25%～30%。其次，鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村物流倉儲(chǔ)建設(shè)水平也不高，保鮮倉及冷凍倉很少，尚未建立完善的倉儲(chǔ)配套設(shè)施。最后，普遍存在缺乏運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品的車輛，冷鏈物流的發(fā)展水平低下。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)對物流服務(wù)的認(rèn)識不足，甚至是無服務(wù)狀態(tài)，這些都跟目前快速發(fā)展的電商農(nóng)產(chǎn)品銷售不匹配。

（四）缺少電商專業(yè)人才

現(xiàn)如今，雖然隨著城市化的進(jìn)程，我國人口的受教育比例越來越高，但是由于鄉(xiāng)村的條件相對艱苦，而且工資大多不理想，很多具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)且年輕的畢業(yè)大學(xué)生往往不愿意留在鄉(xiāng)村，導(dǎo)致整個(gè)農(nóng)村電商平臺缺乏高素質(zhì)、專業(yè)化的人才。缺少專業(yè)人才主要表現(xiàn)為：首先，缺乏研究型人員，這一問題阻礙了農(nóng)村電商平臺的創(chuàng)新。其次，缺乏專業(yè)的從業(yè)人員，目前一些企事業(yè)單位當(dāng)中，因?yàn)槿笔瑫r(shí)具有農(nóng)業(yè)和電商這方面專業(yè)知識的復(fù)合型人才，這幾年來，各地方政府為吸引更多優(yōu)秀人才參與到農(nóng)村工作而出臺了很多政策，但是由于農(nóng)村和城市間的經(jīng)濟(jì)和基礎(chǔ)保障有所差異，造成部分人才不愿回農(nóng)村工作。另外，培養(yǎng)人才的機(jī)制也不夠完善，人才供給數(shù)量不能滿足實(shí)在的人才需求。最后，農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上的順利運(yùn)營，既要求商家具有專業(yè)的生產(chǎn)知識，還要熟悉電商運(yùn)營的各種技能。但是，目前在電商平臺上銷售農(nóng)產(chǎn)品的不少商家為農(nóng)戶，其雖在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且非常熟悉農(nóng)產(chǎn)品，但是他們在電商經(jīng)營上對專業(yè)知識不太熟悉，導(dǎo)致銷售成績有待提升。

（五）農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化程度低

目前我國電商平臺上銷售的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。而出現(xiàn)這些問題的原因就在于對農(nóng)產(chǎn)品的管理不夠規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。電商平臺組織農(nóng)產(chǎn)品線上銷售時(shí)，平臺沒有制定出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不能嚴(yán)格管控農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，甚至個(gè)別平臺對于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的管理處于空白狀態(tài)，這讓部分不良商家有機(jī)會(huì)鉆制度漏洞，以次充好，形成差距較大的賣家秀和買家秀。由于電商平臺缺乏對農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理，這將會(huì)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來負(fù)面影響。

（六）電商平臺數(shù)據(jù)建設(shè)不夠完善

構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺需要對農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施全過程管理，這就要求應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品的信息與數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)精細(xì)化采集和分析。但是在實(shí)際工作中，不同農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)要素是存在差異的，而精確采集相關(guān)數(shù)據(jù)有利于農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)化生產(chǎn)，為更好生產(chǎn)出符合大眾需求的農(nóng)產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)。然而目前農(nóng)村地區(qū)受各種因素的影響采集相關(guān)數(shù)據(jù)困難重重，能夠準(zhǔn)確采集和分析的數(shù)據(jù)少之又少，由于沒有為全產(chǎn)業(yè)鏈提供有效的數(shù)據(jù)，導(dǎo)致在電商平臺建設(shè)過程中缺失足夠的原始數(shù)據(jù)，大大降低了全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營效益。

四、加快運(yùn)用電商平臺促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

（一）打造品牌化農(nóng)產(chǎn)品

在電商時(shí)代下要將農(nóng)產(chǎn)品做大做強(qiáng)，品牌塑造就顯得十分重要。打好品牌農(nóng)業(yè)這張牌，有利于提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，只有打造品牌效應(yīng)、培育知名品牌才能讓農(nóng)村的每一塊耕地上生長出更多的“金子”。電商時(shí)代的到來，意味著“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去了，培育知名品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度是推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵工作。相關(guān)部門應(yīng)積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民及商家打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過新模式、新渠道對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品定位，比如，可通過改進(jìn)包裝，增加文化內(nèi)涵、產(chǎn)品附加值的方式，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，以此打開農(nóng)產(chǎn)品知名度。另外，可借助媒體進(jìn)行品牌宣傳，讓更多的人了解和熟悉品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售競爭力。同時(shí)打造具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)，切記不能“貪多”，要充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源，發(fā)揮農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，突出差異化，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，建立品牌信譽(yù)，用這些方法贏得市場和消費(fèi)者的青睞。

（二）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售模式

在農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式上，必須打破傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式“農(nóng)民—中間商—原產(chǎn)地批發(fā)商—銷售地批發(fā)商—各地零售商” 的產(chǎn)銷分離模式。積極利用電商平臺優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷共利化，降低中間成本，以此調(diào)整農(nóng)民和商戶的積極性。構(gòu)建“公司＋農(nóng)戶＋基地＋電子商務(wù)＋現(xiàn)代物流”的電商與農(nóng)產(chǎn)品銷售相結(jié)合的運(yùn)行體系；通過減少中間商的差價(jià)提高農(nóng)民利潤，創(chuàng)新商戶的銷售模式，讓企業(yè)更多地按照股份制或合作制的方式經(jīng)營，讓農(nóng)戶獲得更多的利潤。

（三）加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

相關(guān)部門應(yīng)積極做好村道、鄉(xiāng)道的建設(shè)工作，推進(jìn)高速公路、車站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步改善本地區(qū)的交通狀況，保證農(nóng)產(chǎn)品能及時(shí)快速的運(yùn)輸出去。首先，應(yīng)提升運(yùn)輸水平，在農(nóng)村物流中使用集裝車廂、大型卡車等，提高裝卸能力，確保物流效率與質(zhì)量。由于農(nóng)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的季節(jié)性特點(diǎn)，存儲(chǔ)時(shí)間不長，為了延長農(nóng)產(chǎn)品的保鮮時(shí)間，應(yīng)積極引進(jìn)先進(jìn)的冷藏技術(shù)，以保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。其次，要積極引入先進(jìn)的物流技術(shù)人才，重視農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展，如，可在大規(guī)模種植的農(nóng)產(chǎn)品基地開展?fàn)I銷和交易活動(dòng)，還可利用電商將基地與文化營銷結(jié)合起來，以促進(jìn)物流鏈的發(fā)展。最后，積極倡導(dǎo)第三方物流的發(fā)展，第三方物流企業(yè)加入物流服務(wù)中來有助于激發(fā)物流活力，提高物流水平。能夠顯著提升物流配送成本問題，將物流運(yùn)輸費(fèi)用降到最低。當(dāng)前，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的流通為：農(nóng)戶將產(chǎn)品運(yùn)送到集市上進(jìn)行售賣，經(jīng)過中間商的販賣后再進(jìn)入消費(fèi)市場，消費(fèi)者最終再實(shí)施購買活動(dòng)。物流中間環(huán)節(jié)繁瑣且復(fù)雜，這也是物流成本高重要原因之一。以重慶地區(qū)為例，多數(shù)農(nóng)村地區(qū)山路曲折蜿蜒，對物流要求很高。因此積極倡導(dǎo)第三方物流企業(yè)的加入，可擴(kuò)大運(yùn)輸規(guī)模，減少物流成本。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)骨干返鄉(xiāng)

電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，各類信息的統(tǒng)籌和資源的利用都屬于一種新興的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，需要有知識、有能力的人才，一是建立完善的農(nóng)業(yè)電商人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)出一支農(nóng)戶認(rèn)可、消費(fèi)者滿意的人才隊(duì)伍，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)戶增產(chǎn)增收。二是積極借助社會(huì)上的各種資源實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和電商平臺的雙贏。引導(dǎo)當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖、種植大戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)，成為區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)線上的帶頭人。通過與龍頭企業(yè)進(jìn)行合作的方式，招納有技術(shù)、有能力的優(yōu)秀大學(xué)生和社會(huì)上有創(chuàng)新思維的人加入鄉(xiāng)村振興的發(fā)展工作中，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。三是結(jié)合本地特色和農(nóng)戶特點(diǎn)制定電商專業(yè)知識的培訓(xùn)模式，農(nóng)村電商平臺的發(fā)展一定程度上受農(nóng)民具備電子商務(wù)知識高低的影響。近年來隨著政策的改變和社會(huì)觀念的變化，農(nóng)戶自覺學(xué)習(xí)電商知識的習(xí)慣雖有所改變，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足目前我國農(nóng)村電商平臺快速發(fā)展的需求。因此，相關(guān)部門就需要為其提供幫助，制定一套能夠針對性滿足農(nóng)戶需求，適合農(nóng)戶特點(diǎn)的農(nóng)村電商知識培訓(xùn)模式。

（五）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理

品質(zhì)和質(zhì)量過硬是農(nóng)產(chǎn)品長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在，為此務(wù)必要加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量管控。首先，對于已經(jīng)制定了全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行國標(biāo)，杜絕以次充好，保證貨真價(jià)實(shí)。對于目前還沒明確標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)管理部門可制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并嚴(yán)格監(jiān)督執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，以此提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。其次，電商平臺也要積極制定促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的相關(guān)制度，讓電商平臺上的農(nóng)產(chǎn)品銷售有章可依，質(zhì)量有保證。最后，加強(qiáng)對商家的監(jiān)管，對存有經(jīng)營不誠信的商家，進(jìn)行監(jiān)督整改及罰款。同時(shí)發(fā)揮消費(fèi)者監(jiān)督作用，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?？偠灾?，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的工作，離不開各方的共同努力。

（六）加大政策扶持，拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

首先，政策層面應(yīng)該加大力度扶持農(nóng)村電商平臺的發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)村電商平臺有助于推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。譬如，對農(nóng)村電商平臺提供政策扶持，可從稅收或是相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)方面入手，為農(nóng)村電商平臺提供良好的外部環(huán)境。與此同時(shí)，要結(jié)合本地區(qū)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定出適合本地區(qū)實(shí)際情況的政策支持農(nóng)村電商平臺的發(fā)展。構(gòu)建經(jīng)上級政府主導(dǎo)地方協(xié)同推動(dòng)發(fā)展的格局，宏觀統(tǒng)一發(fā)展戰(zhàn)略，從微觀上對本地區(qū)的實(shí)際運(yùn)作進(jìn)行具體的指導(dǎo)。另外，建立健全與農(nóng)村電商平臺發(fā)展相匹配的監(jiān)管體系，規(guī)范化管理農(nóng)村電商平臺市場，重視對消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。另一方面，拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。目前我國農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道主要是在“美團(tuán)”“淘寶”“拼多多”“京東”等平臺上開個(gè)體網(wǎng)店，營銷渠道不夠豐富。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，政府應(yīng)當(dāng)積極宣傳本地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，提高本地農(nóng)產(chǎn)品的知名度。同時(shí)，要幫助農(nóng)戶與銷售農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺進(jìn)行合作，協(xié)助平臺舉辦如淘寶“年貨節(jié)”等單獨(dú)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模塊，加大對農(nóng)產(chǎn)品市場的推廣。在自媒體時(shí)代，微博、微信、抖音、快手等軟件的廣告效應(yīng)不可估量，這些都是推廣農(nóng)產(chǎn)品的重要媒介，應(yīng)高效利用各種新媒體實(shí)現(xiàn)多種渠道的銷售。

（七）充分利用電商大數(shù)據(jù)推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)如何選擇農(nóng)產(chǎn)品種類大多依靠農(nóng)民的種植經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷，這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在收獲時(shí)節(jié)由于市場上出現(xiàn)的同質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品過多而造成農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下跌，降低農(nóng)產(chǎn)的收入。再加上農(nóng)產(chǎn)品具有種植周期長，受生產(chǎn)水平、自然環(huán)境等多種因素的影響，稍有不慎則會(huì)造成農(nóng)民收入不樂觀。而通過對電商平臺的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析就能夠很好解決這個(gè)問題，借助現(xiàn)代化的科技手段為農(nóng)民提供正確的決策支持。通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析能夠了解相關(guān)市場的歷史數(shù)據(jù)信息，預(yù)測將來的信息，根據(jù)本地區(qū)的實(shí)際情況，以市場為導(dǎo)向幫助農(nóng)民選擇合適的農(nóng)產(chǎn)品種類進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；伴隨著農(nóng)業(yè)機(jī)械化的快速發(fā)展，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，農(nóng)戶普遍會(huì)通過利于機(jī)械化作業(yè)以提高生產(chǎn)效率，譬如，使用播種機(jī)、除草機(jī)等，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受用的設(shè)備資金投入較大，部分農(nóng)戶不愿意購買機(jī)械設(shè)備。若電商平臺具有機(jī)構(gòu)租賃服務(wù)，農(nóng)戶則可通過平臺借用機(jī)械完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，這樣能夠大大降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入的資金成本。

五、結(jié)語

綜上所述，我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在電商時(shí)代背景下，要提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平，必須利用好電商平臺資源，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷模式，拓寬銷售渠道，運(yùn)用新模式新思維進(jìn)一步增加農(nóng)戶收入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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（作者單位：重慶市巴南區(qū)李家沱街道社區(qū)事務(wù)服務(wù)中心）