鄧華東

常山在浙江省內(nèi)屬于山區(qū)26縣之一。2022年，常山多項(xiàng)鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵指標(biāo)位居衢州市前列。其中，農(nóng)林牧漁業(yè)產(chǎn)值14.375億元，增速6.7%，增幅排名衢州市第一；村集體經(jīng)濟(jì)總收入2.2億元，增幅35.72%，增幅排名衢州市第一。這份含金量十足的鄉(xiāng)村振興成績(jī)單，是常山人埋頭苦干、敢想敢闖的堅(jiān)定與執(zhí)著的寫證。

高質(zhì)量發(fā)展：“柚”見常山定終生

“可口可樂創(chuàng)造了可樂這一新的品類，而且向全世界輸出了美國(guó)生活方式；我們的‘雙柚汁和‘香柚海鹽味蘇打汽水，也是新創(chuàng)造的品類，我們希望能賣到世界各地?！闭憬窒愎韧顿Y管理股份有限公司（簡(jiǎn)稱柚香谷）董事長(zhǎng)宋偉的這一番話，令“《中國(guó)名牌》·中國(guó)行”采訪組一行印象深刻。柚香谷雖然2022年銷售額僅數(shù)億元，但是已經(jīng)定下了2027年做到年銷售額100億元的目標(biāo)。

宋偉透露，十多年前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上第一款蜂蜜柚子茶就是他自己公司生產(chǎn)的，但該產(chǎn)品是他赴韓國(guó)、日本市場(chǎng)考察后回國(guó)模仿出來的。隨著市場(chǎng)上仿品增多，蜂蜜柚子茶市場(chǎng)變成了“紅海”。

破局必先研局，謀定而后動(dòng)。宋偉來到常山再次創(chuàng)業(yè)，進(jìn)行育苗，并高薪聘請(qǐng)人才進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，終于創(chuàng)新推出了“雙柚汁”產(chǎn)品。目前，該公司的“雙柚汁”已形成“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”的發(fā)展勢(shì)頭，前不久還新推出了“香柚海鹽味蘇打汽水”。宋偉預(yù)計(jì)，這款蘇打汽水的市場(chǎng)表現(xiàn)可能不輸于“雙柚汁”?！半p柚汁”等產(chǎn)品的熱銷，帶火了常山胡柚的種植與銷售，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜危龠M(jìn)了一、二、三產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

黨的二十大報(bào)告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。

近年來，常山堅(jiān)持抓改革、打品牌，打造新昌絲瓜絡(luò)、白石“小辣椒”、何家“四片綠葉”等精品共富果園30個(gè)，累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)戶增收1490.6萬(wàn)元，村集體經(jīng)營(yíng)性收入平均增收54.6萬(wàn)元。依托“一份常禮”區(qū)域品牌，引導(dǎo)種植戶按照精品包裝銷售、“一份常禮”“柚見80+”高端銷售、深加工企業(yè)銷售等方式，2022季產(chǎn)胡柚鮮果銷售價(jià)格達(dá)8元/公斤，“雙柚汁”單品銷售額4億元。

共同富裕：交出“兩山合作社”新答卷

“您好！”蒙蒙細(xì)雨中，一位衣著樸素的農(nóng)婦向采訪組一行略顯生澀地主動(dòng)打招呼。常山“父親的水稻田”項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這是項(xiàng)目聘請(qǐng)的當(dāng)?shù)卮迕瘛?jù)悉，當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖氚ㄈ糠?，一是村民的田地流轉(zhuǎn)給企業(yè)，村民收租金；二是村集體入股企業(yè)，村民得分紅；三是企業(yè)提供打零工的崗位，村民拿工錢。這位負(fù)責(zé)人表示，這種合作模式在常山當(dāng)?shù)匾掩呌谄占啊?/p>

“給農(nóng)民的錢要及時(shí)付，我們從不打白條?！闭憬压唛_發(fā)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)欽韓芬自小生活在常山，后來移居北京，前些年回到常山，投入大量資金開發(fā)自建原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，引進(jìn)了先進(jìn)的技術(shù)、裝備、人才，全產(chǎn)業(yè)鏈打造一系列高質(zhì)量產(chǎn)品。胡柚是欽韓芬自小愛吃的水果，如今，艾佳果蔬不僅帶火了胡柚，還帶動(dòng)了農(nóng)民就業(yè)，富了一方百姓。公司擁有果蔬速凍生產(chǎn)線和果蔬榨汁生產(chǎn)線，果蔬標(biāo)準(zhǔn)化示范基地3.8萬(wàn)畝；提供上千個(gè)就業(yè)崗位，讓老百姓在家門口就業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，常山縣農(nóng)村居民人均可支配收入28999元，增幅7.8%，排名衢州市第二；低收入農(nóng)戶人均可支配收入17326元，增幅17.1%，排名衢州市第二。

黨的二十大報(bào)告明確，中國(guó)式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化。南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授何自力曾撰文表示，要實(shí)現(xiàn)共同富裕，鄉(xiāng)村振興是必經(jīng)之路。立足新發(fā)展階段，有關(guān)各方要把促進(jìn)農(nóng)民增收、提升農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量、提高城鄉(xiāng)一體化水平作為重點(diǎn)來抓。

“常山這樣的山區(qū)縣，要走在共同富裕的道路上，一定要做改革的探路先鋒?！贬橹菔腥舜蟪Ｎ瘯?huì)副主任、中共常山縣委書記潘曉輝說。據(jù)悉，常山“兩山合作社”改革入選浙江省鄉(xiāng)村振興十佳創(chuàng)新實(shí)踐、首批共富最佳實(shí)踐名單，獲省改革突破獎(jiǎng)；強(qiáng)村富民集成改革成為全省試點(diǎn)，“擴(kuò)中”“提低”改革、“共富果園”模式全縣推廣。

其中，常山以“兩山合作社”的改革模式書寫了共同富?！靶麓鹁怼??！皟缮胶献魃纭苯梃b商業(yè)銀行零存整取的邏輯，有效破解了生態(tài)資源資產(chǎn)管理和轉(zhuǎn)化的“閑置低效、支農(nóng)無(wú)奈、增收乏力、招商不足”四大困惑以及生態(tài)產(chǎn)品“難度量、難抵押、難交易、難變現(xiàn)”等系列問題，累計(jì)實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化資源總量1.05億元，為988戶主體授信4.48億元，發(fā)放生態(tài)貸款4.39億元，促進(jìn)176個(gè)村集體經(jīng)濟(jì)增收3350萬(wàn)元。

品牌振興：一切為了U

在常山的大街小巷、高速路上，人們不時(shí)可以看到醒目的“一切為了U”廣告標(biāo)識(shí)，這是常山推出的城市品牌。

2022年，我國(guó)第一個(gè)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》收官，經(jīng)過五年實(shí)踐，對(duì)鄉(xiāng)村振興事業(yè)中“產(chǎn)業(yè)振興是關(guān)鍵，品牌化是抓手，金融是工具”的認(rèn)知逐漸深入人心。目前，我國(guó)省級(jí)重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌有3000多個(gè)，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)超過20%。但我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)的問題依然存在。

浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云表示，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，早已進(jìn)入品牌化時(shí)代。在產(chǎn)品品牌層面，有美國(guó)的“艾大華土豆”、日本的“神戶牛肉”等品牌；在國(guó)家與產(chǎn)業(yè)品牌層面，有日本精致農(nóng)業(yè)、法國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品管理、新西蘭以國(guó)家力量成就的“佳沛”奇異果品牌，這些品牌在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)均得到了消費(fèi)者首肯。

“農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂近日在接受媒體采訪時(shí)表示，品牌貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)全過程，引領(lǐng)著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)。加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，有利于引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)資源向農(nóng)業(yè)集聚，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置，催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域，推動(dòng)農(nóng)業(yè)向價(jià)值鏈中高端躍升，為農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條升級(jí)提供戰(zhàn)略支點(diǎn)；有助于增強(qiáng)廣大小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)的能力，使其更多分享品牌溢價(jià)收益，持續(xù)拓寬農(nóng)民增收致富渠道，為促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)提供動(dòng)力源泉。

潘曉輝認(rèn)為，要讓鄉(xiāng)村在共富路上走得更扎實(shí)，一定要建設(shè)好品牌。品牌是品質(zhì)、形象、文化的聚合物。鄉(xiāng)村振興的過程也是鄉(xiāng)村品牌化的過程。品牌化不只是鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)振興的路徑，更是驅(qū)動(dòng)力所在。

近年來，常山把品牌建設(shè)作為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“牛鼻子”的“一把手工程”強(qiáng)力推進(jìn)，品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興的理念貫穿發(fā)展始終，而且具有系統(tǒng)性，定位精準(zhǔn)、措施有力、覆蓋全面。

通過錨定“兩柚一茶”縣域品牌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，常山推出城市品牌“一切為了U”，其中的“U”代表“胡柚”“香柚”“茶油”“旅游”“YOU”，還推出了區(qū)域公用品牌“一份常禮”，建成“共富果園”30個(gè)，開發(fā)飲、食、健、美、藥、香、料、茶等U系列產(chǎn)品近100個(gè)，拍攝《胡柚娃》動(dòng)漫電影，舉辦“賞花問柚”“萬(wàn)人UU音樂節(jié)”等活動(dòng)。截至目前，常山縣胡柚、香柚、油茶產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破40億元。

融合發(fā)展：品牌風(fēng)云際會(huì)

2014年，原本在杭州工作的常山籍知名作家周華誠(chéng)回到家鄉(xiāng)常山，發(fā)起了“父親的水稻田”眾籌項(xiàng)目，邀請(qǐng)城市人和他一起到父親的水稻田里體驗(yàn)插秧，感受春種秋收的農(nóng)耕文化。很快，“父親的水稻田”就從3畝“長(zhǎng)”到500畝。

現(xiàn)在，位于常山縣天馬街道天安村“父親的水稻田”項(xiàng)目基地里，不但有水稻田，還有可供種植農(nóng)作物的研學(xué)基地、可供品嘗的葛根酒，也有包括瓦房、土泥巴房在內(nèi)的民宿，還曾舉辦“藝術(shù)鄉(xiāng)建”活動(dòng)，在稻田里開展了攝影展、繪畫展、音樂會(huì)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了文藝、旅游、農(nóng)業(yè)的良性互動(dòng)式發(fā)展，逐漸成長(zhǎng)為文、旅、農(nóng)融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興品牌。

唐珂認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展處于一個(gè)分水嶺，一批品牌尚在蓄勢(shì)發(fā)展，一批品牌已脫穎而出。下一步，要繼續(xù)完善品牌目錄體系建設(shè)，加強(qiáng)部省聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)建立全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌權(quán)威索引；加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，2022年發(fā)布了首批75個(gè)精品培育品牌，重點(diǎn)在渠道對(duì)接、媒體宣傳、海外推廣、金融扶持等方面提供支撐。

胡曉云認(rèn)為，處于全球競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的中國(guó)農(nóng)業(yè)，必須面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的“3B”（品牌消費(fèi)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌經(jīng)濟(jì)）時(shí)代所帶來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，應(yīng)對(duì)日益發(fā)展的國(guó)際、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)需求。

需要注意的是，鄉(xiāng)村振興品牌不僅包括農(nóng)業(yè)品牌，而且包括加工制造、鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)村文旅、智慧鄉(xiāng)村等多個(gè)領(lǐng)域的品牌。

潘曉輝表示，常山在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域著力打造四大特色品牌。鄉(xiāng)村要振興，第一要?jiǎng)?wù)是產(chǎn)業(yè)要先行，“五個(gè)一”產(chǎn)業(yè)品牌穩(wěn)步崛起；文化是鄉(xiāng)村振興的旗幟和靈魂，“宋詩(shī)之河”文化品牌順勢(shì)而長(zhǎng)；鄉(xiāng)村振興離不開良好生態(tài)的支撐，“山水公園”生態(tài)品牌善作善成；黨建引領(lǐng)為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大動(dòng)力，“早上好”黨建品牌應(yīng)運(yùn)而生。

知常明變者贏，守正出新者進(jìn)。在新發(fā)展階段，常山形成了一批具有辨識(shí)度的標(biāo)志性品牌。為進(jìn)一步推進(jìn)優(yōu)秀品牌示范實(shí)踐在鄉(xiāng)村振興事業(yè)中的引領(lǐng)作用，經(jīng)多方努力，4月11日，首屆中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)落戶常山。數(shù)百名來自全國(guó)各地的鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的有識(shí)之士、實(shí)干者等嘉賓齊聚常山，現(xiàn)場(chǎng)還將展示并直播帶貨各地知名農(nóng)產(chǎn)品，將品牌理念融入“農(nóng)”領(lǐng)域，助力鄉(xiāng)村振興及品牌價(jià)值提升，以各方資源鍛造鄉(xiāng)村振興新動(dòng)力、賦予鄉(xiāng)村振興新價(jià)值、展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新魅力，為2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化貢獻(xiàn)“三農(nóng)”力量。

鏈接 首屆中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)亮點(diǎn)紛呈

2023年4月11日，首屆中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)在常山縣舉行。大會(huì)由新華社民族品牌工程辦公室主辦，《中國(guó)名牌》雜志社有限公司和常山縣人民政府聯(lián)合主辦。

本次大會(huì)主論壇以“加快品牌化升級(jí) 助力高質(zhì)量發(fā)展”為主題，并分設(shè)“三農(nóng)品牌”“區(qū)域品牌”“鄉(xiāng)村治理”“鄉(xiāng)村文旅”“智慧鄉(xiāng)村”等領(lǐng)域的平行論壇、鄉(xiāng)村夜話。

大會(huì)系首屆聚焦品牌振興的全國(guó)性鄉(xiāng)村振興會(huì)議，首次發(fā)布《中國(guó)鄉(xiāng)村振興年度品牌報(bào)告（2022）》藍(lán)皮書，旨在借助國(guó)內(nèi)權(quán)威的智庫(kù)專家團(tuán)隊(duì)的研究力量，積極探索助力鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)、品牌示范引領(lǐng)、推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的有效路徑。該書面向全國(guó)征集案例，由新華出版社出版。

大會(huì)進(jìn)行了鄉(xiāng)村振興品牌調(diào)研，首次對(duì)鄉(xiāng)村振興品牌進(jìn)行科學(xué)定義與分類，從“三農(nóng)”拓展到相關(guān)的非“三農(nóng)”領(lǐng)域，還按資產(chǎn)規(guī)模、納稅額、網(wǎng)絡(luò)正聲量與網(wǎng)上投票數(shù)等分別推選出多個(gè)領(lǐng)域若干品類中的優(yōu)秀品牌案例、成長(zhǎng)性品牌案例，并進(jìn)行展示與培育。

為實(shí)實(shí)在在地幫助參會(huì)企業(yè)提高產(chǎn)品銷量，大會(huì)組織一批千萬(wàn)粉絲數(shù)的帶貨達(dá)人，在大會(huì)期間掀起一波現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨的熱潮。

大會(huì)還搭建起產(chǎn)融投資、營(yíng)銷對(duì)接、品牌提升等平臺(tái)與對(duì)接機(jī)制，深度賦能鄉(xiāng)村振興事業(yè)。