摘要：由ChatGPT引發(fā)的全球熱議，讓人們對人工智能再次形成了廣泛關注，在技術的不斷革新下，人工智能在各領域的參與程度也越來越高。人工智能的高速迭代發(fā)展，正悄然改變以往傳媒領域中許多傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式。面對ChatGPT等諸多人工智能所引發(fā)的系列效應，傳媒創(chuàng)作者應當堅定以人的藝術創(chuàng)作為核心，合理地將人工智能技術作為創(chuàng)作過程中的拓展方式。文章主要從人工智能在傳媒領域內的應用、問題、反思三個角度出發(fā)，依據(jù)案例分析和實證研究等方法，闡明人工智能對傳媒創(chuàng)作所產生的影響，同時也指出了使用人工智能生成的作品所帶來的諸如使用倫理、版權歸屬、作品同質化等方面的問題。最終，結合人工智能在傳媒創(chuàng)作領域內的融合發(fā)展現(xiàn)狀，提出傳媒從業(yè)者該如何從思維上進行轉變，將人工智能帶來的生存憂慮轉化成對自身能力建設的推動力，充分發(fā)揮人在藝術創(chuàng)作中的文化價值和情感價值。對于傳媒領域來說，將以ChatGPT為代表的人工智能作為一種輔助工具應用到藝術創(chuàng)作中，是拓展創(chuàng)作維度的一種方式，也是人機協(xié)作背后科技與藝術的不斷探索。在未來，需要不斷完善人工智能的使用規(guī)范，從而建立起智能化與產業(yè)化結合的生產模式，引導傳媒行業(yè)朝著更高質量的方向發(fā)展前進。

關鍵詞：ChatGPT；人工智能；影視傳媒；藝術創(chuàng)作；科技與藝術

中圖分類號：TP18 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0001-04

一、人工智能在傳媒領域內的應用

（一）ChatGPT概況與傳媒領域的聯(lián)系

ChatGPT是OpenAI公司打造的一款GPT-3.5架構下的語言處理工具，因其強大的運算能力和近為真實的對話能力，迅速吸引了廣大受眾的關注，短時間內其活躍用戶已超過1億。

作為一款里程碑式的人工智能技術產品，ChatGPT贏得了各界人士的廣泛贊譽，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克在使用過后更是給出了“我們離強大到危險的人工智能不遠了”的肯定評價。

ChatGPT的爆火，無疑將其背后所使用的技術與以其為代表的人工智能推到了風口浪尖。與傳統(tǒng)的人工智能相比，ChatGPT最大的亮點在于其Transformer神經網(wǎng)絡架構下的語言處理技術[1]，得益于該技術的使用，ChatGPT能夠“利用人類反饋強化學習（RLHF）”[2]的訓練方式獲得深度學習人類語言的能力，從而輸出更符合人類認知和需求的文本。簡而言之，區(qū)別于傳統(tǒng)人工智能的輸出結果，ChatGPT不再是機械的你問我答，而是能夠更好地開展對用戶所提問題的思考，以一種更接近人類之間溝通的語言對用戶所提出的問題進行回答。

正是這種對語言的理解和生成能力，ChatGPT可以輕松完成一些高復雜度文本的撰寫，這項能力在短時間內被迅速應用到各種行業(yè)當中，其中不乏對傳媒領域的滲透。

（二）ChatGPT在影視劇本創(chuàng)作中的應用

人工智能參與影視劇本的創(chuàng)作其實已早有先例。早在2016年倫敦科幻電影節(jié)當中，名為“Benjamin”的人工智能在學習了《星際穿越》等多部科幻影片的劇本之后，創(chuàng)作出了長達九分鐘的科幻電影《Sunspring》的劇本[3]。

這一過程中，人工智能根據(jù)現(xiàn)有的劇本進行拆解和分析，在劃定的創(chuàng)作條件下，實現(xiàn)了短時間內對影視劇本的創(chuàng)作。雖然最終電影的故事情節(jié)還存在一些不足，人物之間的對話也顯得有些生硬，但是人工智能對影視劇本的創(chuàng)作能力彼時已可見一斑。

在技術的不斷迭代下，人工智能在影視劇本的創(chuàng)作機制上也越發(fā)完善?，F(xiàn)階段用戶只需要給定一個創(chuàng)作主題，并且賦予這個主題一些關鍵詞，人工智能就可以根據(jù)這些現(xiàn)有的條件抓取數(shù)據(jù)庫中的相關內容，從而構建一個相對完整的故事。

如此便捷的操作方式和強大的生成能力，使人們對人工智能創(chuàng)作的劇本質量也逐漸提出了更高的要求。從一開始的故事邏輯是否合理和情節(jié)是否連貫，到后來的故事表述是否符合語言習慣和生活習慣，每一項要求都是人工智能在影視劇本創(chuàng)作上面臨的新挑戰(zhàn)。而這些要求的實現(xiàn)，都需要人工智能擁有更強大的文字解析能力和語言生成能力。

ChatGPT在影視劇本創(chuàng)作中不僅能夠出色完成上述要求，而且在使用體驗上有進一步突破。與以往人工智能所編寫的影視劇本不同，ChatGPT生成的文本還更具有“真實感”，這種“真實感”體現(xiàn)在ChatGPT在表述風格上更加靈活、擬人，不會出現(xiàn)先前人工智能表達機械和僵硬的缺點。此外，ChatGPT在對話中也更加智能，比如若用戶不滿意生成的影視劇本，可以提出自己所希望加入的條件，片刻即可以得到改進過后的新劇本。經過數(shù)次試驗，從ChatGPT生成的文本結果來看，其創(chuàng)作的內容已經非常符合邏輯化的敘事結構[4]和自然化的語言表達，甚至在影視劇本的創(chuàng)作中，還能夠完成兼顧要求的劇本格式。

因此，從影視劇本的創(chuàng)作來說，以ChatGPT為代表的人工智能可以一定程度上輔助人們獲取更多符合自身要求的劇本信息進行參考，從而節(jié)省一部分的時間，提高劇本的創(chuàng)作效率。

（三）人工智能在影視制作中的應用

人工智能在傳媒領域中的應用遠不止影視劇本創(chuàng)作這么單一。

隨著人工智能對圖像和聲音識別技術的不斷提升，針對影視后期制作的人工智能也逐漸加入工作中，主要體現(xiàn)在剪輯、特效和配音這三個方面。

首先是人工智能在剪輯中的應用，影片的剪輯其實可以理解成不同鏡頭元素的排列組合[5]，對元素的抓取和分析恰是人工智能的長處所在。在圖像識別技術的基礎上，人工智能可以學習以往經典電影中的剪輯技術，運用計量電影學的方法逐幀分析，根據(jù)規(guī)律按圖索驥[6]。配合對劇本文字的解析，人工智能可以快速完成視頻粗剪，從而大大減少后期人員的工作時間。

然后是人工智能在特效中的應用，在卷積神經網(wǎng)絡（CNN）、生成對抗網(wǎng)絡（GAN）與創(chuàng)意生成網(wǎng)絡（CAN）智能算法的加持下，人工智能對圖像的處理和生成能力有了明顯的增強。影片《冰河時代》就利用了人工智能技術，在電影特效中融入多位藝術家的創(chuàng)作風格，打開了影視特效制作的新世界。

最后是人工智能在配音中的應用，隨著自然語言處理能力和語音識別能力的不斷增強，現(xiàn)階段的人工智能配音技術已經比較成熟。在提取豐富的聲音樣本數(shù)據(jù)后，人工智能可以建立多種不同風格的語音庫，配合對應的文本，在不同的場景下實現(xiàn)解析、模擬、生成語音，從而完成影視配音的工作[7]。

人工智能在傳媒創(chuàng)作領域已經具備了多方位的應用能力，但是單一的ChatGPT或者其他人工智能程序并不能達到真正的“全能化”生產。在創(chuàng)作過程中，仍然需要多種技術的相互配合以及加入大量的主觀行為去修改其數(shù)字化生成后的結果。不過該類技術的應用，可以大大減少不必要的工作支出，把更多的時間用到完善作品上來。

二、人工智能在傳媒領域使用存在的問題

（一）作品使用倫理問題

在合理范圍內使用人工智能，可以在一定程度上拓展創(chuàng)作思路和提升工作效率。對于人工智能參與創(chuàng)作下的作品，也需要對其在使用范圍上進行適當?shù)恼{整與規(guī)制。近些年來，隨著人工智能與藝術作品融合形式的不斷突破，其經濟價值和藝術價值被放大，甚至逐漸進入作品拍賣和藝術比賽中，這便引發(fā)了人們對人工智能作品使用倫理問題的爭辯。

2022年，在美國科羅拉多州博覽會的藝術比賽中，由人工智能Midjourney創(chuàng)作的圖像作品《太空歌劇院》（Théatre Dopéra Spatial）斬獲了該藝術比賽中數(shù)字媒體藝術類別的一等獎，該獎項的頒布讓社會各界展開了激烈的討論。

其中爭議最大的一點就是使用人工智能技術的創(chuàng)作者和其他創(chuàng)作者共同競賽，是否有悖于比賽的公平性原則。基于比賽的性質和規(guī)則來說，該比賽是數(shù)字藝術作品評比，并且允許“技術作為創(chuàng)意或演示過程的一部分”，而人工智能技術作為作品創(chuàng)作的“參與者”，好像并沒有違反其規(guī)則。但從其他參賽者所持有的觀點出發(fā)，利用此類技術創(chuàng)作的作品進行參賽無異于作弊行為，該作品不能算作其本人的創(chuàng)作成果。

《太空歌劇院》的獲獎所引發(fā)的爭議，實則是在比賽規(guī)則下，人工智能技術的使用是否逾越了對其他選手公平公正的基本倫理問題的一種討論。部分人認為，人工智能技術的使用者在進行創(chuàng)作時，所需要的藝術投入遠低于其他選手，這是對于非該類技術使用者的一種不平等。

而《太空歌劇院》的獲獎者Jason Allen認為，在使用人工智能技術進行創(chuàng)作的過程中，本身也需要投入大量的精力去不斷優(yōu)化，這其中包含了對畫面中光線、色彩、人物、建筑等細節(jié)的打磨，而這本身就要求創(chuàng)作者擁有很強的藝術造詣。Jason Allen在訪談中也提到，那些利用人工智能創(chuàng)造出不可思議作品的作者，往往本就是非常出眾的設計師或藝術家[8]。

對于二者所持觀點的碰撞，需要結合社會倫理學來審視人工智能作品的使用范圍，規(guī)范人工智能作品的使用條件，在不破壞現(xiàn)有社會機制的前提下，細分不同創(chuàng)作主體的競爭規(guī)則，以減少因人工智能技術使用所引發(fā)的倫理問題事件，從而構建社會的秩序和規(guī)范。

（二）創(chuàng)作版權爭議問題

在傳媒產業(yè)領域內討論的電影，其本身就具備商業(yè)和藝術的雙重價值屬性，那么以ChatGPT為代表的人工智能所創(chuàng)作的版權歸屬就成了不可避免的問題[9]。如何界定由人工智能創(chuàng)作出來的作品的版權歸屬，目前還存在很大的爭議。因為尚且無法完全定義，基于人工智能抓取數(shù)據(jù)和分析后生成的“新的”作品是否屬于傳統(tǒng)意義上的侵權，這便帶來了很多相關問題。

不過，從人工智能的文本創(chuàng)作原理上來看，其創(chuàng)作結果是基于對大量數(shù)據(jù)的深度學習，那么，在人工智能進行深度學習的這一過程中，必然會帶來知識產權的糾紛[10]。

因為，其產生的結果應當屬于在他人既有作品的基礎上進行的改編、翻譯、注釋和整理而形成的演繹作品，而行使此類作品的著作權時，應征得原作者的同意和不得侵犯原有作品的著作權[11]。所以，如果將人工智能生成的作品直接拿來商用，極有可能存在一定的風險。目前，建立人工智能版權評判標準體系，明確人工智能生成物的歸屬，是迫切需要解決的問題。

（三）作品同質化現(xiàn)象問題

ChatGPT一類的人工智能生成影視劇本，需要在預先設定的條件中選取幾個關鍵詞，然后再經過篩選和運算從而構建成一個“新的”故事。這類利用人工智能生成的影視劇本，是基于原有數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)而產生的結果，所以注定很難有突破性的創(chuàng)新，這就不可避免地造成了大批量生產的同質化影片產生。

這點類似于20世紀三四十年代好萊塢電影工業(yè)所形成的“類型電影”[12]，這部分影片為了迎合觀眾的審美需求和工業(yè)化中的產量需求，對電影進行模板式的批量生產，以一種公式化情節(jié)、定型化人物、視覺化寓意的模式打造了流水線式的電影。此類影片在特定的年代中產生了一定的商業(yè)價值，也為電影的創(chuàng)作者賺取了高額的票房利潤。

但是實際上，這種“類型電影”并未推動電影真正意義上的進步。反倒是因為凡是不符合該類程式化的創(chuàng)作手法，就極有可能面臨一定的失敗，因此極大地抑制了電影的創(chuàng)作。而觀眾長期觀看此類影片，也容易產生重復性和可預見性的感知，形成一種視覺上的審美疲勞。

如今傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，每天都會產生無數(shù)的視頻，其中很多視頻就是由人工智能生成的。此類視頻以一種規(guī)?；纳a速度涌入各個平臺，同質化的劇情模式給觀眾一種似曾相識的感覺。該類視頻的發(fā)布者并不關心視頻的質量，而是把重點放在了流量上，從而達到他們高產和獲得更多點擊量的目的。這種同質化嚴重的視頻給用戶帶來了不好的體驗，對于其他真正用心創(chuàng)作的視頻發(fā)布者也是一種變相的打擊。

三、人工智能在傳媒領域發(fā)展的反思

（一）對人工智能看法的思維轉變

就目前而言，以ChatGPT為代表的人工智能并未實現(xiàn)真正意義上的大面積智能化生產模式，但是在其算力不斷增長的加持下，很多領域的演進速度已經大大加快。據(jù)OpenAI統(tǒng)計，從2012年到2020年，人工智能模型訓練消耗的算力增長了30萬倍。將這種高速進化的人工智能應用到傳媒領域內必然會給從業(yè)者帶來一定的影響[13]，部分人群存在被人工智能替代的可能性，這也是許多人排斥人工智能的原因。隨著人力成本和生產力需求矛盾的不斷擴大，市場必然會尋求更低價高效的生產方式，而低腦力消耗、高機械化、高重復性的工作正是人工智能取代的重點區(qū)域。所以，傳媒工作者面對發(fā)展突飛猛進的人工智能，首先要做的就是轉變自己的思維方式，將那些依賴于規(guī)則化生產的低端勞動工作轉向復雜的無規(guī)則的高端價值工作，因為越高端的領域就越需要創(chuàng)新，這是人工智能目前難以涉及的領域。

正如前文提到的ChatGPT影視劇本寫作，完全由人工智能生成的劇本不僅僅存在上述提及的問題，另一個重要的問題就是其創(chuàng)新力不足，而這種創(chuàng)新力正是人工智能最難攻破的一點。因為ChatGPT可以完成一個劇本的寫作，歸根結底是數(shù)據(jù)化后生成的文本屬于絕對理性化所產生的作品，而人類是感性的，這二者之間還存在復雜的轉換關系。即人工智能所產生的結果可能是符合邏輯的，但缺乏創(chuàng)新的作品不一定能夠引起人類的情感共鳴[14]。

所以，面臨強大的科技，需要做的是提升自我，而不是一味地抵抗。其實ChatGPT等人工智能的發(fā)展，反而可以倒逼從業(yè)者不斷進步以提高作品的質量，從而面對新技術所帶來的生存壓力。

（二）人工智能與人在傳媒領域的協(xié)作

在傳媒領域中，影視作品的前期素材收集，后期視頻粗剪、翻譯字幕、數(shù)據(jù)分析等工作，極有可能由人工智能勝任。而作品中需要創(chuàng)意和情感投入的部分，則更多需要以人為主導，畢竟影視作品最終還是以藝術創(chuàng)作為核心的一種呈現(xiàn)結果。這種呈現(xiàn)結果實則是人類對精神世界的審美需求體現(xiàn)，也融合了創(chuàng)作者的思維、情感、人生閱歷的表達?？梢哉f不僅僅是在傳媒領域，任何一種藝術形式，都應當將人作為藝術創(chuàng)作的根基和引領者[15]。

將人工智能技術應用于影視傳媒領域，文字創(chuàng)作主要以創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感、理念為前提，人工智能技術作為輔助手段，擴展文字的多元化內容。視聽層面則以導演的主觀能動性為主，可以利用人工智能技術對美術造型、現(xiàn)場環(huán)境、演員表演、音響效果等進行補充，從而進一步提升觀影效果。這樣既可以維護藝術創(chuàng)作過程中創(chuàng)作者的主導地位，充分彰顯創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感、創(chuàng)作理念、創(chuàng)作情感和創(chuàng)作習慣，又可以利用人工智能的高拓展能力和高計算能力，將人與機器的能力與作用均發(fā)揮到極致[16]。

人工智能在傳媒創(chuàng)作領域內的應用，既是傳媒產業(yè)發(fā)展的技術需求，也是未來科技與藝術之間協(xié)同發(fā)展的趨勢所在。在創(chuàng)作過程中，應當明確人類作為藝術創(chuàng)作主體的觀念，建立起以“人為主導，人機共同協(xié)作”的人工智能使用方案，從而打造智能化與產業(yè)化結合的生產模式，引導人工智能與傳媒行業(yè)朝著更合理更高質量的方向發(fā)展。

四、結語

隨著時間的推移，ChatGPT的熱度可能會隨之衰減，但是人工智能的發(fā)展進程是不斷前進的。由人工智能所引發(fā)的傳媒領域的變革也時刻提醒大家，未來需要不斷學習和適應新的技術。面對高速發(fā)展的技術所帶來的傳媒生態(tài)影響，應當持有積極的心態(tài)。正如美國著名作家霍華德·A.羅德曼（Howard A. Rodman）所言，“人工智能所生成的點子或聰明或愚蠢，但是它可以幫助我們突破想象力的局限，給我們帶來從未有過的想法，這種突破邊界的思路總是有益的”。將人工智能應用于傳媒領域的創(chuàng)作，能夠帶來更多的可能性，亦可以優(yōu)化傳媒產業(yè)的結構，也許這正是人機共存、技術與藝術融合最好的呈現(xiàn)方式。

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作者簡介 王晨，助教，研究方向：數(shù)字媒體藝術。