方正宇

近期的國內(nèi)體壇，接連爆出一些不那么“體育”的新聞。先是女籃國手李夢被卷入“知三當三”的丑聞，而后更是傳出了張繼科涉賭與傳播女友私密視頻的說法。這些傳聞的真?zhèn)闻c曲直有待確認，但至少有一個現(xiàn)象已足以引起警惕，那就是在流量時代，體育明星們往往面臨更多更巨大的道德風險。

身處傳播媒介高度發(fā)達的大環(huán)境，這一批體育明星原本可以算時代的幸運兒。在他們之前取得佳績的前輩們盡管擁有全國范圍內(nèi)的知名度，家喻戶曉，但盈利途徑無非是體制內(nèi)獎勵和商業(yè)代言，后一項還可能被管理部門分走不少。相比之下，新生代體育明星握有更多將巨大流量兌現(xiàn)為真金白銀的渠道。

以張繼科為例，他曾經(jīng)成為無數(shù)知名品牌的廣告代言人，而且先后出現(xiàn)在《奔跑吧兄弟3》、《極限挑戰(zhàn)2》、《偶像練習生》、《我就是演員》等熱門綜藝節(jié)目中。通過參演這些幾乎與體育無關的節(jié)目，體育明星既能賺到不菲的出場費，還可以收獲人氣，建立人設，為之后的商業(yè)代言或直播帶貨做鋪墊。與此同時，頻繁參與娛樂圈的活動，也為“文體不分家”創(chuàng)造出更多的機會，于是，傳出張繼科與女明星的緋聞也就不足為奇。

如果一切只是發(fā)展到以上程度，無論對體育明星還是國內(nèi)體育圈來說，還不算一件壞事。畢竟，競技體育吃的就是“青春飯”，人們也希望運動員在體育之外能夠找到全新的發(fā)展賽道，國外就有貝克漢姆之類的成功范例。只要體育明星們能將其獲取的流量用于正道，相信大多數(shù)人都愿意送上真摯的祝福。

但現(xiàn)實未必總是那么理想化，從實際情況看，面對網(wǎng)絡時代的巨大流量，以及由此產(chǎn)生的各路追捧和金錢誘惑，有些體育明星深陷迷失自我的處境。這些運動員從小就在相對封閉的環(huán)境中長期接受專業(yè)訓練，往往形成僅以成績?yōu)閷虻暮唵嗡季S。一旦功成名就，面對撲面而來的掌聲與財富，他們可能沒做好應對的準備。成長過程中受到紀律嚴格約束的經(jīng)歷，反而變?yōu)槌擅笏烈馔黄埔?guī)則的逆反誘因。

在最近十幾年里，出現(xiàn)了一個令人深感遺憾與尷尬的結果──自從姚明和劉翔那一代運動員相繼淡出之后，原本有望爭奪國內(nèi)“體壇一哥”的幾位男運動員或多或少都曾卷入各種丑聞。比如在泳池內(nèi)實現(xiàn)無數(shù)次歷史性突破的孫楊，當年曾因無證駕車被行政拘留；羽毛球戰(zhàn)績堪稱歷史第一人的林丹，也曾因為出軌事件而備受指責；至于曾以最快速度完成“大滿貫”的張繼科，目前已被無數(shù)人冠以“渣男”之名。

當此類情況一而再再而三地出現(xiàn)時，或許不應當僅僅歸咎于運動員自身的道德缺陷，更應當警惕整體環(huán)境可能隱藏的風險。一名運動員在成長過程中需要接受的教育，應當不只是提升競技成績，也不止于增加幾堂文化課，而是更為全面的道德教育。當然，這里所說的道德教育，絕不局限于簡單直白的道德說教，而是應當建立在幫助運動員充分認識社會環(huán)境的基礎上，讓他們能夠建立起健康正面的人生觀和財富觀。

尤其在運動員剛剛取得佳績而聲名鵲起的初期，往往瞬間就被無數(shù)的商業(yè)機構和粉絲包圍，這恰恰是最需要提醒他們注意各類道德風險的時間段。擔任幫助他們筑起防火墻這一角色的可能是與其長期相處的教練或領導，也可能是像“姚之隊”那樣的專業(yè)經(jīng)紀團隊。如果以上兩種角色同時缺位，導致所有誘惑都直接撲向運動員個人，那么出問題幾乎就是一種必然。

所以，站在體育主管部門的角度，必須努力形成有利于避免運動員面臨道德風險的工作機制，包括在內(nèi)部力量與外部力量之間實現(xiàn)交接與平衡。各方也有必要認識到，流量往往是雙面刃，既能將體育明星推至頂峰，也可能將他們徹底吞噬。在洶涌流量面前及時筑起道德與規(guī)則的堤壩，應當盡早成為整個社會的共識。