為切實維護廣告市場秩序，保護消費者合法權益，推動互聯(lián)網廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，近日，國家市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》將于2023年5月1日起施行。

《辦法》適應我國互聯(lián)網廣告業(yè)發(fā)展新特點、新趨勢、新要求，對原《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》進行修改完善，創(chuàng)新監(jiān)管規(guī)則。

《辦法》進一步明確了廣告主、互聯(lián)網廣告經營者和發(fā)布者、互聯(lián)網信息服務提供者的責任；積極回應社會關切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范。

《辦法》規(guī)定，互聯(lián)網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

《辦法》新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強互聯(lián)網廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動能。

市場監(jiān)管總局將加強對各地市場監(jiān)管部門的業(yè)務培訓，做好對互聯(lián)網平臺企業(yè)及相關廣告經營主體的行政指導，有效提升互聯(lián)網廣告監(jiān)管能力和行業(yè)發(fā)展水平，增強各類廣告經營主體依法合規(guī)經營意識，以高效能監(jiān)管促進互聯(lián)網廣告業(yè)高質量發(fā)展。