“堅韌不止”，設計用戶滿意的腕表
——中國航天“太空創(chuàng)想”（聯(lián)名）品牌中國行走進卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司

文/唐明軍

航天會客廳

▲卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司手表商品企劃部部長 李海晨

卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司作為較早同中國航天科技國際交流中心合作的優(yōu)秀企業(yè)之一，近年來設計了多款與中國元素相關(guān)的腕表。尤其是與中國航天“太空創(chuàng)想”（聯(lián)名）推出的G-SHOCK“月背”“地球”等為主題的腕表，深受廣大消費者喜愛。

在第八個“中國航天日”來臨之際，恰逢G-SHOCK 迎來40 周年，為更好地讓公眾了解卡西歐腕表與中國航天結(jié)緣的故事，我們走進申城上海，卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司手表商品企劃部部長李海晨接受了《太空探索》雜志的專訪。

1 卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司是如何與中國航天結(jié)緣的？

▲“月背”款腕表及航天創(chuàng)意包裝盒

李海晨：從上世紀70 年代末開始，卡西歐的產(chǎn)品陸續(xù)進入中國市場，卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司作為集團在中國的銷售總部，于2014 年1 月1 日在上海市正式成立。

伴隨著中國經(jīng)濟快速騰飛，卡西歐公司一步步穩(wěn)健前行，規(guī)模不斷發(fā)展壯大。G-SHOCK 腕表發(fā)明人伊部先生是一名航天愛好者，他希望有一天能將腕表帶入太空，設計的產(chǎn)品能夠融入航天元素，因此，卡西歐開始有意識地接觸中國航天文創(chuàng)品牌。

近年來，伴隨中國航天事業(yè)快速發(fā)展，中國航天“太空創(chuàng)想”IP正式上線，給了我們與中國航天單位合作的機會。2020 年，我們受邀前往北京與中國航天科技國際交流中心交流后，更加感受到中國航天的強大、包容和開放。隨后，我們雙方通過多次交流最終促成了品牌聯(lián)名跨界合作。

2 企業(yè)做好產(chǎn)品定位事關(guān)銷售方向，G-SHOCK 腕表的主要消費人群是什么？

李海晨：隨著中國綜合國力的提升，尤其是中國航天在國際上越來越有影響力，很多年輕人開始更多地關(guān)注含中國元素相關(guān)的產(chǎn)品。G-SHOCK 腕表作為卡西歐公司旗下的知名品牌，主打潮流文化和時尚理念，因此，G-SHOCK 腕表的主要消費群體是20～30 多歲的年輕人。同時，G-SHOCK 腕表的“堅韌不止”品牌精神，也符合對年輕人的定位。我們通過將音樂、運動、潮流、藝術(shù)等多元文化與年輕人的生活方式進行結(jié)合，得到了廣大消費者的一致好評。

目前，我們設計的所有產(chǎn)品都是圍繞音樂、運動、潮流、藝術(shù)（這四個方面我們稱為G-SHOCK的DNA）來傳遞精神和理念。尤其是近兩年，我們緊緊圍繞這四大方面不斷挖潛，其目的就是讓G-SHOCK 腕表跟消費者產(chǎn)生共鳴。此外，我們也會舉辦包括音樂會、籃球、街舞、滑板、野外露營等在內(nèi)的線下活動，拉近與消費者之間的距離。

▲“地球”款腕表及航天創(chuàng)意包裝盒

3 創(chuàng)新設計是企業(yè)做好產(chǎn)品的前提，卡西歐公司是如何捕捉客戶需求的？

▲“月背”款腕表

李海晨：“堅韌”和“探索”是G-SHOCK 腕表的核心理念。從0 到1 不斷捕捉客戶的潛在需求并將其轉(zhuǎn)化成具有全新價值的實體產(chǎn)品，是卡西歐公司一貫堅持的研發(fā)理念，所以，我們一直在不斷提升創(chuàng)造力，設計出讓消費者滿意的產(chǎn)品。

卡西歐公司通過在中國根植多年，已經(jīng)對消費者的喜好有一定了解，我們也一直在同使用G-SHOCK 腕表的粉絲交流，并根據(jù)他們反饋的建議，結(jié)合公司自身的特點和社會熱點對產(chǎn)品進行精心設計，滿足消費者對G-SHOCK腕表的需求。

4 目前，卡西歐公司針對中國市場設計有哪些跟航天相關(guān)的腕表？

李海晨：卡西歐公司之前跟日本航天和美國宇航局都有合作，目前國際空間站上也安裝有我們的產(chǎn)品。中國航天事業(yè)取得的巨大成就，極大提升了中國人的民族自豪感，很多中國消費者希望有個航天情感表達出口，卡西歐公司順勢而為在2021 年和2022 年分別推出以“月背”和“地球”為主題的G-SHOCK腕表，得到了廣大消費者的喜愛。

G-SHOCK之所以選擇“月背”和“地球”作為主題，是因為這些年關(guān)于人類探測月球和保護地球的話題成為了大家討論的焦點。中國嫦娥系列探測器相繼著陸月球并采樣返回，這是中國航天探月史上的重大事件，尤其是“嫦娥四號”首次著陸月背更創(chuàng)造了人類探月史上的第一。所以，卡西歐公司同中國航天“太空創(chuàng)想”聯(lián)名推出了“月背”款G-SHOCK GM-2100 腕表，由此開啟了一場潮流與宇宙的全新探索。雙方從神秘月背汲取設計靈感，成就了一款科技與時尚相融合的腕間力作，被眾多卡粉和航迷收藏。

在G-SHOCK GM-2100 腕表得到消費者認可后，我們在2022年又聯(lián)名推出了以“地球”為主題的全新型號GM-110EARTH-1APFH 腕表，用金屬大表殼震撼潮流磁場，將硬核科技感與遼闊的地球景象融為一體，讓消費者在腕表上就能感受到從太空俯瞰地球時的震撼。

5 這兩款腕表在設計上有什么特點？

李海晨：G-SHOCK GM-2100 系列作為卡西歐與中國航天“太空創(chuàng)想”聯(lián)名的第一款腕表，我們不但在標志性的八邊形表盤上以特殊工藝模擬了月背地表的凹凸感，而且腕表通體黑色與金色的相互碰撞，分別展現(xiàn)了太陽光線直射下的月球與深邃幽暗的月球背面。

為滿足中國消費者的個性化需求，我們在G-SHOCK GM-2100系列腕表的表盒設計上也下足了功夫，采用具有未來感的航天器造型與模擬火箭升空場景效果結(jié)合，融合了科技感和潮流感。

GM-110EARTH-1APFH 腕表以敬畏之心擁抱地球，從中汲取靈感，通過太空視角深度融合地球的白晝、黑夜等自然現(xiàn)象，正面是地球斑斕的白晝面，而背蓋則演繹地球沉靜的黑夜面。晝夜變換，盡在腕間呈現(xiàn)，為消費者帶來科幻、炫酷的佩戴體驗。小表盤上還特別設計了人造衛(wèi)星形狀的指針，金屬質(zhì)感細小零部件的采用，整體展現(xiàn)了地球的壯觀景象。

不僅如此，卡西歐公司還與中國航天“太空創(chuàng)想”一起為GM-110EARTH-1APFH 腕表設計了特殊款包裝，以航天員頭盔造型表盒收納“地球”腕表，讓消費者收到產(chǎn)品時就能體會到從太空中看地球美景的感覺。

6 面對未來，卡西歐公司將如何繼續(xù)根植中國市場？

李海晨：面對日新月異的中國市場，我們一直致力于推出滿足中國消費者需求的產(chǎn)品。以腕表為首，還有計算器、電子辭典、電子樂器等，卡西歐公司始終堅持產(chǎn)品的創(chuàng)新與優(yōu)化。在穩(wěn)固傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，卡西歐公司致力于線上渠道發(fā)展，同時不斷優(yōu)化品牌推廣模式，與消費者產(chǎn)生共鳴。

今后，卡西歐將一如既往地秉持“創(chuàng)造貢獻”的經(jīng)營理念，通過創(chuàng)造先進的技術(shù)與創(chuàng)新的產(chǎn)品，為消費者帶來更多歡樂和驚喜。我們也希望通過與中國航天繼續(xù)合作，推出系列化產(chǎn)品，用產(chǎn)品傳遞航天文化和探索精神，讓更多年輕人去挑戰(zhàn)和探索未知事物，為中國消費者提供更加豐富多彩的生活方式，與中國的消費者共同成長。同時，卡西歐公司也會忠實地履行社會責任，積極地為社會作貢獻。

▲“地球”款腕表背蓋

7 對第八個“中國航天日”，您有哪些感想？

李海晨：我們通過航天品牌合作了解到，為紀念中國第一顆人造地球衛(wèi)星“東方紅一號”發(fā)射成功，自2016 年起將每年4 月24 日設立為“中國航天日”。今年，中國航天日的主題為“格物致知叩問蒼穹”，中國航天科技國際交流中心作為航天日期間中國航天大會的核心組織單位，任務重大而光榮，在這里祝大會取得圓滿成功！

后續(xù)，卡西歐公司期望有機會能參與到中國航天日及中國航天大會中來，為普及航天知識、傳播航天文化貢獻一份力量！今年，我們計劃聯(lián)名推出以“銀河”為主題的G-SHOCK 腕表，敬請期待。

行程見聞

▲太空創(chuàng)想攜手G-SHOCK 亮相深圳國際授權(quán)展

走進卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司在上海的總部，當工作人員拿出與中國航天“太空創(chuàng)想”聯(lián)名設計的以“月背”和“地球”為主題的G-SHOCK腕表時，讓人眼前一亮的是該表精美的設計感、潮流感和科技感。

“月背”款呼應了腕表的金和黑的配色，再加上G-SHOCK 的品牌紅色和幾何塊面的結(jié)構(gòu)，為火箭造型的包裝盒勾勒出了硬朗線條?！暗厍颉笨钤谕蟊肀砣ι仙鷦诱宫F(xiàn)了蔚藍星球的壯麗和充滿生命力的地表景象，向年輕人傳遞了踐行“雙碳”和守護“人類家園”的態(tài)度。

卡西歐公司作為一家生產(chǎn)電子產(chǎn)品的優(yōu)秀企業(yè)，從誕生之初就始終秉承“創(chuàng)造貢獻”的經(jīng)營理念。G-SHOCK 腕表作為卡西歐旗下的優(yōu)秀品牌，通過主打潮流文化和時尚理念，贏得了眾多年輕消費者的青睞。誠如卡西歐（中國）貿(mào)易有限公司手表商品企劃部部長李海晨所說，G-SHOCK 腕表的設計理念就是通過研發(fā)全新的產(chǎn)品去引領(lǐng)消費者需求，讓消費者產(chǎn)生需求。采訪中，卡西歐公司的員工也表示，卡西歐公司從最早的電子手表、計算器、電子樂器到電子辭典等產(chǎn)品的推出，一直都將創(chuàng)新設計放在首位。G-SHOCK 腕表的誕生也是為應對時代變化，針對市場需求，不斷地提供和傳遞滿足消費者的產(chǎn)品。

G-SHOCK 的設計理念猶如中國航天一次又一次地突破自我，即使面對的是神秘莫測的月球背面和遙遠的火星，中國航天始終沒有停下探索的腳步，不斷向著深空邁進。星空浩瀚無比，探索永無止境。中國航天“太空創(chuàng)想”與卡西歐公司的跨界合作，其目的就是希望通過設計更多航天主題腕表，向公眾傳遞探索永不止步的精神，讓公眾在追求時尚的同時感受到“堅韌不止”的品牌內(nèi)涵。因此，雙方共有追求卓越的品質(zhì)注定為消費者帶來不一樣的佩戴體驗。

“逐夢太空，堅韌探索”。我們有理由期待后續(xù)中國航天“太空創(chuàng)想”同卡西歐公司會碰撞出更多經(jīng)典聯(lián)名產(chǎn)品，讓消費者近距離感受航天科技與文化的魅力！