城市外宣視頻的海外傳播過(guò)程與效果實(shí)證研究

林兵 玄忠波 尹春潔

摘要：新形勢(shì)下，城市外宣工作要考慮統(tǒng)戰(zhàn)外宣要素，注重傳播城市特色文化與價(jià)值。文章通過(guò)視覺(jué)修辭理論建構(gòu)城市外宣視頻海外傳播框架模型，以參加我國(guó)對(duì)外援助人力資源培訓(xùn)項(xiàng)目的101名來(lái)自23個(gè)發(fā)展中國(guó)家的官員為對(duì)象，運(yùn)用定性分析法揭示視頻的海外傳播過(guò)程，并評(píng)估其傳播效果。SPSS 25.0描述性統(tǒng)計(jì)表明，問(wèn)卷題目的區(qū)分度較高，受訪對(duì)象具有一定的代表性，城市外宣視頻海外傳播框架具有較高的信度和效度。青島城市外宣視頻通過(guò)“文本敘事框架”“價(jià)值建構(gòu)框架”和“未來(lái)暢想框架”實(shí)現(xiàn)傳播城市文化與價(jià)值的目的。但是，視頻在凸顯城市特色價(jià)值、進(jìn)行文明互鑒和激發(fā)受眾行為等方面存在一定的不足。未來(lái)，青島市可通過(guò)開(kāi)展精準(zhǔn)外宣、加強(qiáng)特色城市文化的國(guó)際化闡釋以及關(guān)注海外年輕受眾等方式提升青島城市外宣實(shí)效。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)修辭理論；城市外宣；海外受眾；傳播過(guò)程與效果；實(shí)證調(diào)查與分析

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）05-0052-04

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度青島市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“統(tǒng)戰(zhàn)宣傳視域下青島城市外宣視頻的視覺(jué)修辭與海外受眾接受評(píng)估研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：QDSKL2201444；2022年度青島統(tǒng)一戰(zhàn)線智庫(kù)立項(xiàng)“統(tǒng)戰(zhàn)宣傳視域下青島城市外宣視頻的視覺(jué)修辭與海外受眾接受評(píng)估研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：QDTZZK2022079

新形勢(shì)下，統(tǒng)戰(zhàn)外宣與城市外宣均強(qiáng)調(diào)城市文化與價(jià)值觀的國(guó)際傳播，突顯政府的主導(dǎo)作用。城市外宣視頻作為講述城市故事、展現(xiàn)城市歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代風(fēng)貌的重要載體，在傳播城市文化與價(jià)值、提升城市外宣價(jià)值方面起著重要的作用。

本文以青島市城市外宣視頻為例，分析海外受眾對(duì)視頻內(nèi)涵的接受過(guò)程及接受程度，以此評(píng)估國(guó)際傳播效果，為促進(jìn)城市外宣的內(nèi)涵式發(fā)展提出建議。

一、城市外宣中的統(tǒng)戰(zhàn)要素

城市外宣通常以文化為載體，注重以精美的畫面展示城市的歷史文化、生態(tài)文明、品質(zhì)生活和價(jià)值理念，打造城市品牌，彰顯城市魅力，其本質(zhì)是圍繞城市中心工作和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，展現(xiàn)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，塑造良好的城市形象[1-3]。

統(tǒng)戰(zhàn)外宣是政治概念，旨在打造有影響力和感染力的平臺(tái)，注重使用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，增強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象的參與感和互動(dòng)性。在弘揚(yáng)主旋律、把握主動(dòng)性的基礎(chǔ)上，講好中國(guó)故事，凝聚國(guó)家意識(shí)，增強(qiáng)對(duì)黨、對(duì)國(guó)家的歸屬感和認(rèn)同感，形成共同的情感、價(jià)值、理想和精神，解決人心向背和力量對(duì)比問(wèn)題，本質(zhì)上要求大團(tuán)結(jié)、大聯(lián)合[4-9]。

新形勢(shì)下，統(tǒng)戰(zhàn)外宣與城市外宣工作在宣傳對(duì)象和本質(zhì)上具有內(nèi)在的兼容性與統(tǒng)一性特征，從社會(huì)乃至國(guó)家穩(wěn)定發(fā)展的大局出發(fā)，注重宣傳的文化性和思想性，強(qiáng)調(diào)情感和價(jià)值認(rèn)同，關(guān)注全人類的共同價(jià)值[10]，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

二、城市外宣的符號(hào)表達(dá)

城市外宣視頻往往利用鏡頭、景觀等傳達(dá)城市所獨(dú)有的文化、思想、情感和價(jià)值，從而塑造城市形象?！霸诜?hào)消費(fèi)時(shí)代，城市形象認(rèn)同的吸引力源于其所承載的人文精神對(duì)潛在受眾的說(shuō)服作用?！盵11]“人類一切形式的‘符號(hào)象征行為都蘊(yùn)含著特定的意圖與動(dòng)機(jī)，承載著明確的勸服效用，因而不可避免地附帶了修辭色彩”[12]，城市形象建構(gòu)與修辭實(shí)踐聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)入視覺(jué)修辭的語(yǔ)境中。

視覺(jué)修辭學(xué)認(rèn)為，語(yǔ)境是“視覺(jué)修辭意義生產(chǎn)及其釋義實(shí)踐的重要參數(shù)”[13]。在認(rèn)識(shí)論層面，語(yǔ)境可以將圖像符號(hào)錨定在能指和所指之間表現(xiàn)出的“浮動(dòng)”屬性中，通過(guò)分析不同圈層表現(xiàn)出的互文語(yǔ)境、情景語(yǔ)境和文化語(yǔ)境等參數(shù)因子，明確修辭動(dòng)機(jī)，在修辭主體與受眾之間建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)主體表達(dá)的能指與受眾感知的所指之間的轉(zhuǎn)變。

在方法論層面，修辭主體進(jìn)行文本生產(chǎn)，采取符號(hào)行動(dòng)，形成視覺(jué)框架，并運(yùn)用修辭策略影響受眾，進(jìn)而達(dá)到勸服的目的。視覺(jué)修辭關(guān)照下的城市形象建構(gòu)旨在實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾由啟發(fā)性認(rèn)知轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性認(rèn)知的飛躍[14]202。劉濤[14]59指出，“當(dāng)前視覺(jué)修辭效果研究的主要思路是從實(shí)證和經(jīng)驗(yàn)意義上探尋視覺(jué)符號(hào)的實(shí)踐方式”。

三、青島城市外宣實(shí)證研究設(shè)計(jì)

（一）研究問(wèn)題

第一，青島城市外宣視頻對(duì)海外受眾的視覺(jué)修辭過(guò)程是怎樣的？

第二，海外受眾對(duì)青島外宣視頻的接受效果如何

第三，提升青島城市外宣視頻傳播效果的策略有哪些？

（二）調(diào)研素材來(lái)源

2018年以來(lái)，借著上合峰會(huì)的機(jī)遇，青島市先后推出了《傾倒世界》《你好，青島！》《當(dāng)上合遇見(jiàn)青島》《一個(gè)青島人的自我修養(yǎng)》等城市宣傳片，在國(guó)內(nèi)備受歡迎，取得了積極的宣傳效果。其中，《傾倒世界》是為配合2018年上合峰會(huì)而專門制作的，全面呈現(xiàn)了青島的城市風(fēng)貌和自然人文風(fēng)情。

2022年，為配合第三屆跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)，青島市宣傳部門制作了國(guó)際城市形象宣傳片《為什么是青島》。該視頻是官方制作的傾向于在經(jīng)濟(jì)方面推介青島的國(guó)際城市形象宣傳片，具有明確的導(dǎo)向性?；诖?，本文選取《傾倒世界》和《為什么是青島》兩個(gè)視頻，并在海外受眾觀看視頻后邀請(qǐng)其參與問(wèn)卷調(diào)查，以期獲得更直觀、更真實(shí)的受眾反饋。

（三）問(wèn)卷設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)，以視覺(jué)修辭學(xué)視覺(jué)形象建構(gòu)機(jī)制理論為指導(dǎo)，從“文本敘事”“價(jià)值建構(gòu)”和“未來(lái)暢想”三方面進(jìn)行量表問(wèn)題設(shè)計(jì)。問(wèn)卷還設(shè)計(jì)了海外受眾基本情況調(diào)查及開(kāi)放問(wèn)題。在正式發(fā)布問(wèn)卷之前，先后進(jìn)行了兩次問(wèn)卷調(diào)研測(cè)試，對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了修正，提升了問(wèn)卷的效度和信度，為正式測(cè)試做好準(zhǔn)備。

（四）調(diào)研工具及對(duì)象

該調(diào)研依托問(wèn)卷星平臺(tái)，以參加我國(guó)對(duì)外援助人力資源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目培訓(xùn)的各發(fā)展中國(guó)家官員為調(diào)研對(duì)象，采用匿名線上填寫的方式。

（五）數(shù)據(jù)分析

將101個(gè)有效數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS 25.0進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，采用獨(dú)立樣本t進(jìn)行檢驗(yàn)，27個(gè)變量的t值的顯著水平為0.000或0.001，均達(dá)到了顯著水平，而且均值之差值的95%置信區(qū)間不包括0，說(shuō)明高分組和低分組在27個(gè)變量上具有顯著差異。據(jù)此，可以得出結(jié)論，問(wèn)卷中這27道題目都具有較高的區(qū)分度。在此基礎(chǔ)上，分別進(jìn)行了效度和信度分析。

在效度分析中，該問(wèn)卷的KMO測(cè)度值為0.871，表明樣本大小符合要求，數(shù)據(jù)適合使用因子分析。其中，在定義因子抽取方法時(shí)，將因子數(shù)量設(shè)定為3個(gè)，根據(jù)共同因子方差分析，各問(wèn)題分布于3個(gè)因子之中，分別對(duì)應(yīng)了問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)的“文本敘事”“價(jià)值建構(gòu)”和“未來(lái)暢想”三個(gè)框架理論預(yù)設(shè)。

在信度分析中，問(wèn)卷整體信度系數(shù)為0.930，表明該問(wèn)卷具有較高的信度。此外，“文本敘事”“價(jià)值建構(gòu)”和“未來(lái)暢想”框架的信度系數(shù)分別為0.808、0.913、0.858，表明三框架的內(nèi)在一致性較好，具有較高的信度。

四、青島城市外宣視頻的海外傳播過(guò)程分析與效果評(píng)估

（一）海外受眾情況

本文梳理101份有效調(diào)查問(wèn)卷發(fā)現(xiàn)，參與調(diào)查的海外受眾來(lái)自亞洲、非洲和美洲的23個(gè)國(guó)家，包括約旦、巴基斯坦和印尼等8個(gè)亞洲國(guó)家，肯尼亞、埃塞俄比亞和贊比亞等11個(gè)非洲國(guó)家，墨西哥、多米尼加和委內(nèi)瑞拉等4個(gè)美洲國(guó)家。他們大部分年齡在20～55歲，為政府官員、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者、新聞?dòng)浾?、工程技術(shù)人員、教育工作者和學(xué)生，均受過(guò)高等教育且具有一定的國(guó)際視野。

在參與調(diào)查前曾觀看過(guò)青島相關(guān)城市宣傳片的受眾比例為24.8%，未看過(guò)的為75.2%。新冠肺炎疫情前曾到訪青島的比例為16.8%，未訪問(wèn)過(guò)的為83.2%。在參與本次調(diào)研前曾在社交媒體上觀看過(guò)有關(guān)青島的視頻的比例為17.8%，未觀看過(guò)的比例為82.2%。他們大部分通過(guò)Facebook、YouTube、Twitter和Instagram等國(guó)外社交媒體了解中國(guó)，這與人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心課題組[15]認(rèn)定它們?yōu)椤八拇蠛Ｍ馍缃黄脚_(tái)”的看法相一致，少部分通過(guò)CCTV、CGTN和新華社等中國(guó)主流媒體以及通過(guò)參加中國(guó)政府舉辦的培訓(xùn)、中國(guó)駐外使館發(fā)布的新聞和其他國(guó)外新聞報(bào)道等來(lái)了解中國(guó)。

（二）海外傳播過(guò)程分析

在視覺(jué)修辭中，為了達(dá)到既定的修辭目的并取得一定的勸說(shuō)效果，修辭主體會(huì)沿著既定的邏輯管道勸說(shuō)修辭對(duì)象，而發(fā)揮作用的邏輯管道即為修辭框架。在外宣視覺(jué)修辭框架中，由于視覺(jué)過(guò)程具有特殊性，其框架涉及視覺(jué)文本的生產(chǎn)、價(jià)值理念的喚醒以及修辭效果的反饋三個(gè)方面。

1.文本敘事框架：聚合層面的元素選擇與意義表達(dá)，構(gòu)建組合層面的修辭語(yǔ)境

在視覺(jué)修辭實(shí)踐中，視覺(jué)文本有一整套的視覺(jué)文本編碼系統(tǒng)，為了達(dá)到既定的修辭效果，修辭主體往往會(huì)對(duì)文本的設(shè)計(jì)、元素的選擇與組合、視角的表達(dá)和最終畫面呈現(xiàn)等進(jìn)行考量，在視覺(jué)工具層面實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的啟發(fā)性認(rèn)知?jiǎng)裾f(shuō)。受眾對(duì)文本敘事框架的反饋，可以更加明晰該視覺(jué)文本的編碼系統(tǒng)，進(jìn)而理解視覺(jué)修辭實(shí)踐中的視覺(jué)話語(yǔ)機(jī)制及其深層的勸說(shuō)原理。

青島城市外宣視頻在文本敘事框架層面，通過(guò)城市主題設(shè)定、城市元素選擇與呈現(xiàn)、鏡頭的運(yùn)用等方面建構(gòu)城市外宣話語(yǔ)的修辭語(yǔ)境。

文本敘事框架調(diào)查顯示，海外受眾對(duì)文本敘事框架的整體認(rèn)可（“符合”和“完全符合”）的平均值約為85.6%。該結(jié)果表明，作為視頻生產(chǎn)的修辭主體，一方面比較成功地調(diào)動(dòng)了外宣視頻的內(nèi)部語(yǔ)言和圖像元素，在聚合層面打開(kāi)了外宣視頻的意義向度；另一方面，修辭者遵循一定的敘述方式，通過(guò)鏡頭語(yǔ)言的剪輯，在組合層面上打開(kāi)了城市內(nèi)涵的文化向度，營(yíng)造出充滿城市特質(zhì)的視覺(jué)修辭語(yǔ)境。劉濤[14]77認(rèn)為，“視覺(jué)文本意義的生成一方面取決于文本系統(tǒng)內(nèi)部語(yǔ)言和圖像元素的構(gòu)成法則和敘事結(jié)構(gòu)，另一方面取決于文本所處的外部語(yǔ)境和修辭情景，而后者實(shí)際上打開(kāi)了語(yǔ)圖意義生成和闡釋的文化向度”。

基于組合和聚合的關(guān)系，城市外宣視頻文本被建構(gòu)起來(lái)。視頻中景觀的形象性、代表性和指向性賦予了城市景觀的符號(hào)化和象征性，激發(fā)了受眾的形象思維，打開(kāi)了城市的文化向度。

2.價(jià)值建構(gòu)框架：構(gòu)建城市文化意象，追求文化意義的象征性表達(dá)

以統(tǒng)戰(zhàn)外宣視角審視城市外宣視頻可以發(fā)現(xiàn)，價(jià)值的表達(dá)與闡釋是其追求的重要目標(biāo)，而為了更好地表達(dá)價(jià)值觀念，視頻中的物質(zhì)景觀往往成為重要的文化意象載體，通過(guò)訴諸情感、事實(shí)乃至邏輯等實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文化意象的符號(hào)價(jià)值表達(dá)。調(diào)查受眾對(duì)價(jià)值建構(gòu)過(guò)程的接受程度既可以明晰價(jià)值建構(gòu)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，又可以評(píng)估統(tǒng)戰(zhàn)外宣的價(jià)值傳播效果。

青島城市外宣視頻在價(jià)值構(gòu)建框架層面包括了城市物質(zhì)文化意象的選擇與調(diào)用、城市精神文化符號(hào)的闡釋與認(rèn)同兩個(gè)方面，強(qiáng)化海外受眾對(duì)城市價(jià)值的系統(tǒng)性認(rèn)知。

價(jià)值建構(gòu)框架調(diào)查顯示，海外受眾對(duì)價(jià)值建構(gòu)框架的整體認(rèn)可（“符合”和“完全符合”）的平均值約為85.7%。該結(jié)果表明，在物質(zhì)文化意象層面，視頻較好地實(shí)現(xiàn)了對(duì)物質(zhì)文化意象的意義召喚。在精神文化符號(hào)層面，視頻拉近了受眾對(duì)物質(zhì)意象與文化符號(hào)內(nèi)涵的距離，增強(qiáng)了對(duì)城市文化符號(hào)的價(jià)值認(rèn)同。

劉濤[14]199-200認(rèn)為，視覺(jué)修辭的最終目的是在話語(yǔ)和神話層面有所作為，其核心策略就是抹去或者縫合文本感知與價(jià)值認(rèn)同之間的先天距離，進(jìn)而在修辭意義上賦予視覺(jué)符號(hào)強(qiáng)大的象征交換和意義置換功能。其常見(jiàn)的修辭策略就是挖掘隱含在文本深處的文化意象，在文化維度上回應(yīng)價(jià)值認(rèn)同問(wèn)題，而價(jià)值話語(yǔ)的建構(gòu)與認(rèn)同又必然訴諸系統(tǒng)性認(rèn)知機(jī)制。

基于文化語(yǔ)境的價(jià)值框架，視頻通過(guò)符號(hào)轉(zhuǎn)喻和隱喻的認(rèn)知方式，完成了對(duì)嶗山、石老人等文化意象概念意義的可視化生產(chǎn)與表達(dá)，其抽離出的文化符號(hào)具有了象征價(jià)值，也完成了對(duì)受眾由工具性認(rèn)知向系統(tǒng)性認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。

3.未來(lái)暢想框架：建構(gòu)城市形象認(rèn)知模式，尋求視覺(jué)圖式的現(xiàn)實(shí)表達(dá)

統(tǒng)戰(zhàn)外宣不僅注重宣傳的過(guò)程，還強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)宣傳的反應(yīng)。在視覺(jué)修辭實(shí)踐中，受眾的反應(yīng)可以通過(guò)視覺(jué)圖像認(rèn)知模式表現(xiàn)出來(lái)。調(diào)查受眾基于城市形象認(rèn)知所激發(fā)出的圖示話表達(dá)，可以考查受眾未來(lái)可能采取的行動(dòng)，以此來(lái)檢驗(yàn)在受眾腦海中產(chǎn)生的意識(shí)對(duì)行為的影響。

在未來(lái)暢想層面，受眾通過(guò)視頻所獲得的情感體驗(yàn)和行為驅(qū)使兩個(gè)方面，來(lái)體現(xiàn)城市文化價(jià)值對(duì)受眾的情感和行為的反作用。

未來(lái)暢想框架調(diào)查顯示，海外受眾對(duì)未來(lái)暢想框架的整體認(rèn)可（“符合”和“完全符合”）的平均值約為86.6%。該結(jié)果表明，在情感層面，視頻中的溫馨畫面激發(fā)了受眾對(duì)城市美好生活的向往。在行為層面，觀看完視頻后，受眾會(huì)選擇重新看一遍，去仔細(xì)審視這座城市的不同方面，會(huì)主動(dòng)了解青島市在城市發(fā)展、文化交流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的信息。

在開(kāi)放問(wèn)題部分，來(lái)自不同國(guó)家的學(xué)員表達(dá)了對(duì)青島城市建設(shè)與發(fā)展的不同關(guān)注點(diǎn)，表明受眾的認(rèn)知層次已經(jīng)發(fā)生了變化，主動(dòng)將視頻中印象深刻的“刺點(diǎn)”與自身的關(guān)注領(lǐng)域建立聯(lián)系，印證了視頻的傳播效果。未來(lái)暢想框架，是受眾實(shí)現(xiàn)由工具性認(rèn)知轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性認(rèn)知后建構(gòu)起的個(gè)人意向圖式，是視覺(jué)修辭實(shí)踐作用于個(gè)人認(rèn)知模式的注腳。

（三）傳播效果評(píng)估

調(diào)查結(jié)果表明，海外受眾對(duì)選定的青島城市外宣視頻的接受程度較高，結(jié)合對(duì)受眾接受過(guò)程的分析可以發(fā)現(xiàn)，海外受眾對(duì)視覺(jué)修辭語(yǔ)境的接受、文化意象的認(rèn)同及價(jià)值建構(gòu)、個(gè)人情感表達(dá)及行為選擇等方面基本形成了穩(wěn)定的認(rèn)知通道，實(shí)現(xiàn)由工具性認(rèn)知向系統(tǒng)性認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。

但是，在統(tǒng)戰(zhàn)宣傳視域下審視城市外宣工作可以發(fā)現(xiàn)，在前文所述的三個(gè)框架中，受眾對(duì)某一方面的描述的接受程度，在“接受”和“完全接受”上存在著一定的差異。

第一，在調(diào)查中，受眾對(duì)城市故事的敘述方式、鏡頭的互動(dòng)性、展示的獨(dú)特的城市格局和風(fēng)貌及呈現(xiàn)內(nèi)容的文化性等方面的認(rèn)同，距離“完全接受”有著一定的距離。在開(kāi)放問(wèn)題回答環(huán)節(jié)，有受訪者表示，城市敘事的故事性不強(qiáng)，與世界其他城市相比，青島城市的特色不鮮明，鏡頭與觀眾的交互性不強(qiáng)，缺少外語(yǔ)字幕，受眾對(duì)景觀信息的了解不足。

第二，在調(diào)查中，受眾對(duì)普通人的真實(shí)生活、城市包容性、以人為本理念的闡釋、呈現(xiàn)的青島企業(yè)品牌、建筑物的故事及對(duì)城市的歸屬感方面的認(rèn)同上仍有待加強(qiáng)。在開(kāi)放問(wèn)題回答環(huán)節(jié)，受訪者希望看到普通人的采訪畫面，并展現(xiàn)他們的真實(shí)生活，希望了解更多關(guān)于青島城市發(fā)展歷史、工業(yè)技術(shù)及藝術(shù)發(fā)展歷程的內(nèi)容。視頻中增加更多的文化主題，展示當(dāng)?shù)靥厣幕⒁援?dāng)?shù)靥厣魳?lè)為背景音樂(lè)，與其他外域文化相互連通等。

第三，在調(diào)查中，受眾對(duì)青島未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的認(rèn)同上還存在著進(jìn)一步提升的空間。在開(kāi)放問(wèn)題回答環(huán)節(jié)，受訪者表示視頻未能完整展示城市發(fā)展圖景，企業(yè)產(chǎn)品在推介城市中的作用不明確。

第四，在青島城市外宣渠道上，受訪者建議在Facebook、Twitter、YouTube和Instagram等社交媒體加大宣傳投放力度，并加強(qiáng)賬號(hào)營(yíng)銷管理，集聚年輕粉絲。

五、結(jié)語(yǔ)

城市獨(dú)特的文化與價(jià)值的表達(dá)成為傳達(dá)城市內(nèi)涵的新驅(qū)動(dòng)力。本文通過(guò)剖析青島城市外宣視頻的海外傳播過(guò)程，提出以下建議：

第一，開(kāi)展分國(guó)別、分階層的城市外宣需求調(diào)研，進(jìn)行分層次、分對(duì)象的精準(zhǔn)宣傳；第二，挖掘青島特色地方文化，打造國(guó)際化城市文化符號(hào)；第三，重構(gòu)外宣視頻的敘事路徑，加強(qiáng)對(duì)地方特色文化意象的解讀，進(jìn)行文明互鑒；第四，關(guān)注國(guó)外年輕受眾，增強(qiáng)城市外宣視頻的內(nèi)生動(dòng)力。

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作者簡(jiǎn)介 林兵，講師，研究方向：語(yǔ)言服務(wù)與英語(yǔ)教學(xué)、西方修辭學(xué)與翻譯。 玄忠波，副教授，研究方向：英語(yǔ)教學(xué)理論與實(shí)踐。 尹春潔，講師，研究方向：旅游管理。