任琴超

【摘要】隨著新媒體環(huán)境的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體也有了融合互通的發(fā)展趨勢(shì)。電視新聞報(bào)道在我國(guó)傳統(tǒng)媒體中占有重要地位，而傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道有其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，但也有一定不足，顯然已經(jīng)無(wú)法滿足融媒體環(huán)境的發(fā)展需要。融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)電視新聞報(bào)道也提出了較多的新要求，對(duì)此電視新聞報(bào)道就需要加強(qiáng)探索性的實(shí)踐與創(chuàng)新，采取有效的策略，以保證適應(yīng)融媒體環(huán)境的發(fā)展，進(jìn)而為電視新聞報(bào)道的持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境；探索性實(shí)踐；電視新聞報(bào)道；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.038

在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)持續(xù)發(fā)展的環(huán)境下，大眾獲取信息的方式也得到了較大的創(chuàng)新，大眾獲得新聞報(bào)道的途徑也有了多元化的發(fā)展趨勢(shì)。融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道同時(shí)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的形勢(shì)，在這樣的背景下，電視新聞報(bào)道就需要掌握好時(shí)機(jī)，加強(qiáng)與融媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新，基于融媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞電視報(bào)道的題材種類以及報(bào)道方式等方面進(jìn)行不斷的拓展和創(chuàng)新，以促進(jìn)電視新聞報(bào)道的健康穩(wěn)定發(fā)展。

1. 融媒體概述

融媒體，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是多種媒體的融合發(fā)展，對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行延伸，可以理解為融媒體是將具有共同點(diǎn)和不同點(diǎn)的媒體，從內(nèi)容、傳播方式等方面進(jìn)行整合，以達(dá)到資源融通、利益交叉的目的，從而充分地體現(xiàn)出新型媒體的發(fā)展特點(diǎn)。而在融媒體環(huán)境下，只有不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，才能激活傳統(tǒng)媒體的生命力，從而為大眾獲取和收集信息提供良好保障。但融媒體環(huán)境下的創(chuàng)新，絕不僅僅體現(xiàn)在理念創(chuàng)新上，更加需要加強(qiáng)模式的創(chuàng)新。

2. 傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的優(yōu)劣勢(shì)

2.1 優(yōu)勢(shì)

與新媒體新聞報(bào)道相比，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道在權(quán)威性以及可信性方面的優(yōu)勢(shì)更突出，大眾對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道信息的接受度也更加高。而且電視新聞報(bào)道的發(fā)展時(shí)間更長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)更加豐富，工作環(huán)節(jié)等方面也更嚴(yán)謹(jǐn)，再加上專業(yè)人員的支持，為電視新聞報(bào)道質(zhì)量提供了良好保障。同時(shí)電視新聞報(bào)道一般都有固定的播放時(shí)間段，所以也會(huì)產(chǎn)生更加穩(wěn)定的觀眾，而觀眾也會(huì)逐漸形成定時(shí)觀看新聞電視報(bào)道的習(xí)慣。而新形態(tài)的媒體，其無(wú)論是內(nèi)容更新還是傳播速度都有了極大程度的改變，但是不可否認(rèn)的是其也存在信息碎片化的問(wèn)題，比如說(shuō)新聞的制作和選擇并不嚴(yán)謹(jǐn)，而且信息量比較大，甚至很小的一件事都會(huì)成為新媒體報(bào)道的新聞，最重要的是其中的很多信息的真實(shí)性無(wú)法得到有效證實(shí)，也難以抓住信息的重點(diǎn)。由此就可以發(fā)現(xiàn)，電視新聞?wù)且驗(yàn)槠渚哂械膶I(yè)性、權(quán)威性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，而深受大眾的認(rèn)可和青睞。

2.2 劣勢(shì)

電視新聞報(bào)道與新媒體相比，前者的規(guī)格更高，但是其從錄制到播出需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的時(shí)間，而且還需要保證每個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)性，每個(gè)環(huán)節(jié)都不能出錯(cuò)，因此需要花費(fèi)的時(shí)間更久，這樣一來(lái)就會(huì)影響到新聞報(bào)道的時(shí)效性。隨著手機(jī)、平板等終端設(shè)備的普及和流行，大眾也更傾向于以?shī)蕵?lè)性的方式來(lái)獲取和觀看新聞報(bào)道，這樣一來(lái)隨時(shí)隨地都可以對(duì)時(shí)事進(jìn)行了解，不僅如此大眾也能在新聞頁(yè)面下發(fā)表各自的觀點(diǎn)，并且可以與其他人進(jìn)行交流，這樣的方式大大增強(qiáng)了大眾的參與性。而電視新聞報(bào)道的制作成本更高，相比之下新媒體無(wú)需較多的成本就可以讓大眾獲取更多的信息，正是受到這些因素的影響，導(dǎo)致電視新聞報(bào)道的發(fā)展也受到了較大的阻礙。

3. 融媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的新要求

在融媒體視域下，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道方式已經(jīng)無(wú)法滿足廣大觀眾的實(shí)際需要，而且融媒體對(duì)電視新聞報(bào)道也提出了很多新要求，只有不斷加強(qiáng)電視新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，才能適應(yīng)融媒體環(huán)境的發(fā)展。

3.1 新聞報(bào)道的即時(shí)性

在現(xiàn)代技術(shù)的支持下，新聞的生產(chǎn)更簡(jiǎn)便、迅速，再加上自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，也在很大程度上弱化了新聞傳授雙方的界限，使得新聞傳播的即時(shí)化大大增強(qiáng)。以往的電視新聞報(bào)道方式以錄播為主，而現(xiàn)今的電視新聞報(bào)道則更注重使用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，這說(shuō)明越來(lái)越多的電視媒體關(guān)注到新聞報(bào)道即時(shí)化的重要性。所以在融媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道在發(fā)展期間就需要注重實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的即時(shí)性，發(fā)揮出信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷提高新聞的傳播能力。

首先，在融媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道的頻率得到了明顯改善，而且新聞報(bào)道的更新也明顯加快。比如說(shuō)越來(lái)越多電視新聞報(bào)道開始利用社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行滾動(dòng)直播，實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)單的播報(bào)，更好地滿足了大眾對(duì)新聞資訊的需要；其次，新聞報(bào)道逐漸實(shí)現(xiàn)了全媒體播報(bào)。過(guò)去的電視新聞報(bào)道更加依賴電視，而融媒體環(huán)境下的電視新聞報(bào)道，除了可以在電視臺(tái)播出，而且還能加強(qiáng)新舊媒體結(jié)合的應(yīng)用，以全新的方式進(jìn)行全方位的報(bào)道。由此不難發(fā)現(xiàn)，融媒體環(huán)境下，應(yīng)該不斷提高電視新聞報(bào)道的頻率，并拓展新聞傳播的途徑，也保證傳播的即時(shí)性。

3.2 新聞報(bào)道形式的多元化

新聞報(bào)道的形式，在很大程度上可以突出新聞事件的性質(zhì)，如今電視新聞報(bào)道的形式主要可以分為連續(xù)類、專題類、訪談?lì)惖鹊取Ｄ壳靶侣剤?bào)道形式確實(shí)十分豐富，但基本仍舊沒(méi)有突破這些類型，所以也就無(wú)法提高新聞報(bào)道的吸引力，甚至對(duì)新聞報(bào)道效果可能產(chǎn)生不良影響，而且大眾也容易出現(xiàn)視覺疲勞。而在融媒體環(huán)境下，直播行業(yè)得到迅速的發(fā)展，充分證實(shí)了現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展的重要性。而電視新聞報(bào)道也可以對(duì)這些先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，將其與傳統(tǒng)報(bào)道進(jìn)行結(jié)合，更貼近社會(huì)公眾角度，并對(duì)新聞報(bào)道的語(yǔ)言、形式等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以便讓大眾更好地接收電視新聞內(nèi)容。所以電視新聞報(bào)道，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到大眾信息接收方式以及習(xí)慣上的變化，并且還應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)代技術(shù)的有效應(yīng)用，拓展電視新聞報(bào)道的發(fā)展空間，積極加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用，完善和創(chuàng)新電視新聞報(bào)道的載體，以不斷實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的新格局。

3.3 新聞報(bào)道內(nèi)容的專業(yè)性

融媒體環(huán)境的到來(lái)，在很大程度上促進(jìn)了新聞媒體領(lǐng)域的發(fā)展，尤其媒體融合理念以及新技術(shù)的應(yīng)用，也促進(jìn)了傳統(tǒng)電視新聞?lì)I(lǐng)域的創(chuàng)新。但在網(wǎng)絡(luò)空間產(chǎn)生的資訊也越來(lái)越多，其中不僅僅包含新聞人的專業(yè)報(bào)道，也有一些非新聞人的報(bào)道，導(dǎo)致大量的信息呈現(xiàn)在大眾的面前。對(duì)于那些非專業(yè)的新聞報(bào)道，其內(nèi)容的真實(shí)性也無(wú)法得到有效的證實(shí)，而且內(nèi)容的深度以及立意也不夠明確，甚至存在同質(zhì)化的問(wèn)題。這些信息產(chǎn)生的消極影響是比較大的，不僅會(huì)占用讀者時(shí)間，而且也影響了主流媒體的傳播。在這樣的情況下，電視新聞報(bào)道就需要充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，不斷提高新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量和真實(shí)性，促進(jìn)精神文明建設(shè)以及優(yōu)秀文化的傳播，長(zhǎng)此以往，電視媒體就可以不斷提升在觀眾內(nèi)心中的地位。

4. 融媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐對(duì)策

4.1 重視用戶的體驗(yàn)感

在融媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道要想得到良好發(fā)展，必須要基于融媒體環(huán)境加強(qiáng)探索性的實(shí)踐與創(chuàng)新。其中大眾作為電視新聞報(bào)道的受眾群體，其體驗(yàn)感是十分重要的內(nèi)容，所以在電視新聞報(bào)道的制作過(guò)程中，應(yīng)該重視廣大用戶的體驗(yàn)，可以將大眾感興趣的內(nèi)容和元素融入電視新聞報(bào)道的制作中，進(jìn)而不斷增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的影響力。比如說(shuō)電視新聞媒體可以借助微信和微博，建立官方平臺(tái)，且在這些平臺(tái)下增設(shè)討論區(qū)，或者可以構(gòu)建微話題，利用這樣的方式提高大眾的參與性，讓大眾對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容有更全面的了解，而且大眾積極參與到新聞報(bào)道的討論中，也可以對(duì)電視新聞報(bào)道起到良好的宣傳作用，在很大程度上促進(jìn)了電視新聞?dòng)绊懥Φ奶嵘?/p>

4.2 制作理念的創(chuàng)新

在電視新聞報(bào)道的制作期間，制作理念可謂是最重要的內(nèi)容，特別在融媒體環(huán)境下，過(guò)去落后的制作理念已經(jīng)無(wú)法滿足大眾對(duì)電視新聞內(nèi)容的需要，所以有關(guān)的工作人員必須要加強(qiáng)制作理念的創(chuàng)新，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，注重落實(shí)新的制作理念，并且選擇真實(shí)、積極的資訊進(jìn)行報(bào)道，全面地提高電視新聞報(bào)道的價(jià)值和影響力。比如說(shuō)在現(xiàn)代技術(shù)的影響下，大眾也逐漸進(jìn)入到“微”時(shí)代，尤其一些短視頻軟件的興起和發(fā)展，讓更多的大眾可以短期內(nèi)了解新聞資訊的重點(diǎn)，在學(xué)習(xí)以及娛樂(lè)等方面都發(fā)揮出了重要的作用。因此在這樣的情況下，電視新聞媒體也可以將這種“微”元素有效應(yīng)用在新聞報(bào)道的制作中，并且有效分割時(shí)政報(bào)道，構(gòu)建不同的“微模塊”，且不同的模塊內(nèi)要設(shè)置特定的主題，進(jìn)而促進(jìn)新聞信息的分化，保證新聞報(bào)道播報(bào)的特色性，從而讓大眾更好地接收和解讀，以便實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道收視率和影響力的有效提升。

4.3 建立電視新聞品牌，提高影響力

在融媒體的環(huán)境下，電視媒體為了獲得持續(xù)性的發(fā)展，必須要發(fā)揮出融媒體的優(yōu)勢(shì)，為電視媒體的發(fā)展注入新的活力，始終堅(jiān)持以內(nèi)容為王的原則，打造電視新聞品牌，充分發(fā)揮出電視新聞的權(quán)威性、專業(yè)性以及公信力等方面的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的深度報(bào)道。同時(shí)，電視媒體也可以積極打造品牌欄目，不斷強(qiáng)化電視媒體在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)力和號(hào)召力，讓更多的大眾認(rèn)可和接受電視新聞內(nèi)容。首先，電視媒體在構(gòu)建電視新聞品牌時(shí)，應(yīng)重視社會(huì)民生，將社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題作為新聞電視報(bào)道的突破口，保證新聞報(bào)道的內(nèi)容可以更好地滿足大眾的需求；其次，還需要做好各類優(yōu)勢(shì)資源的整合工作，加強(qiáng)與主體資源的整合，比如說(shuō)增加與新媒體、高校等主體之間的協(xié)作力度，構(gòu)建新的全媒體傳播矩陣。此外，電視媒體也需要不斷發(fā)揮出自身的品牌優(yōu)勢(shì)，積極借鑒主流媒體新聞報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)和方法，以便更好地發(fā)揮出電視新聞引導(dǎo)社會(huì)輿論的積極作用。

4.4 不斷完善和優(yōu)化電視新聞報(bào)道制度

基于融媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道在發(fā)展期間還需要對(duì)報(bào)道制度進(jìn)行完善，為電視新聞報(bào)道的影響力提供良好保證。首先，電視新聞報(bào)道制度的完善和優(yōu)化，要根據(jù)國(guó)家的最新理念和要求，摒棄落后的理念和標(biāo)準(zhǔn)，保證報(bào)道制度具有足夠的約束性，這樣才能避免對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生不良影響；其次，在制定和完善電視新聞報(bào)道制度的過(guò)程中，還需要注重特殊情況的調(diào)整，比如說(shuō)對(duì)于自然災(zāi)害以及社會(huì)暴動(dòng)等情況，在電視新聞報(bào)道期間要有效應(yīng)對(duì)，堅(jiān)持將信息進(jìn)行有效傳送，但是要注意的是不可給社會(huì)秩序帶來(lái)影響，避免產(chǎn)生惡劣的后果。

4.5 加強(qiáng)新媒體元素的應(yīng)用

電視新聞報(bào)道為更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境的發(fā)展需要，還需要注重加強(qiáng)新媒體元素的有效應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式進(jìn)行創(chuàng)新，將電視新聞報(bào)道的采集、制作以及播出等環(huán)節(jié)，與新媒體進(jìn)行充分的結(jié)合。比如說(shuō)可以加強(qiáng)圖表、數(shù)據(jù)、三維動(dòng)畫等技術(shù)在電視新聞報(bào)道中的應(yīng)用，以便對(duì)傳統(tǒng)平鋪敘述式的報(bào)道模式進(jìn)行創(chuàng)新，提高大眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解，加深印象。此外也可以加強(qiáng)數(shù)字多媒體技術(shù)的應(yīng)用，增加電視新聞報(bào)道畫面的色彩美，從而吸引更多的受眾。特別在對(duì)重大新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，就可以在后期制作期間加強(qiáng)3D動(dòng)畫方式的應(yīng)用，讓新聞更加直觀，從而打破傳統(tǒng)畫面局限，深化新聞主題，以便引起積極的輿論反響。

4.6 加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)與擴(kuò)充

融媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道在發(fā)展期間，還需要不斷加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)工作。在人才隊(duì)伍的建設(shè)與擴(kuò)充方面，可以靈活地運(yùn)用培訓(xùn)以及擴(kuò)張新人等方式，不斷提高電視媒體人才綜合素質(zhì)，以便培育更多高素質(zhì)的具有融媒體思維的人才。與此同時(shí)，電視媒體部門也需要積極加強(qiáng)改革和創(chuàng)新，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)融媒體中心的建設(shè)，組織專業(yè)人才成立融媒體人才隊(duì)伍，保證人才的專業(yè)性和政治性。此外，還需要建立專業(yè)的組織制度，為融媒體市場(chǎng)的開拓奠定良好的制度保障，以更好地促進(jìn)電視新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。除此之外，也可以鼓勵(lì)和引導(dǎo)工作人員采取自主學(xué)習(xí)的方式，不斷提升自身的專業(yè)能力，積極加強(qiáng)融媒體知識(shí)和技能的學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)自身融媒體素養(yǎng)和能力的提升，以更好地服務(wù)于電視新聞行業(yè)的發(fā)展。

5. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體環(huán)境的到來(lái)對(duì)電視新聞報(bào)道也提出了很多的新要求，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道已經(jīng)無(wú)法滿足大眾對(duì)電視新聞報(bào)道的需要，對(duì)此電視新聞報(bào)道必須要注重加強(qiáng)探索性的實(shí)踐和創(chuàng)新。尤其要充分發(fā)揮出融媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)報(bào)道方式、傳播渠道等方面的創(chuàng)新，保證電視新聞報(bào)道的權(quán)威性，有效擴(kuò)大電視新聞報(bào)道的受眾范圍，提高電視新聞報(bào)道的影響力，以促進(jìn)電視新聞行業(yè)在融媒體背景下得到可持續(xù)性的發(fā)展。

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