【摘要】現(xiàn)如今各種新媒體平臺(tái)層出不窮，新媒體產(chǎn)品數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)的同時(shí)，存在同質(zhì)化嚴(yán)重和粗制濫造的問(wèn)題。很多新媒體產(chǎn)品求新、求快、求異，難以靜下心來(lái)對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)打磨，雖然可以短時(shí)間內(nèi)快速吸引用戶關(guān)注，卻難以長(zhǎng)久吸引用戶關(guān)注，培養(yǎng)不了受眾對(duì)于產(chǎn)品的忠誠(chéng)度和黏性。在新媒體產(chǎn)品的制作過(guò)程中，編輯一定要有“細(xì)節(jié)”意識(shí)，能夠從細(xì)微處入手，展示作品的內(nèi)涵、本質(zhì)和特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的差異化競(jìng)爭(zhēng)，在同質(zhì)化報(bào)道中脫穎而出，牢牢吸引受眾的關(guān)注。本文探討了新媒體編輯必須重點(diǎn)打造產(chǎn)品細(xì)節(jié)的原因，分析了新媒體編輯打造產(chǎn)品細(xì)節(jié)的方法，以供同行參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體編輯；產(chǎn)品；細(xì)節(jié)；打造

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.052

與傳統(tǒng)的媒體編輯相比，新媒體編輯在內(nèi)容和形式上更加多元豐富，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的適應(yīng)能力更強(qiáng)，能夠從受眾的信息需求和心理需求出發(fā)來(lái)確定編輯風(fēng)格和編輯題材，作品更加符合網(wǎng)絡(luò)傳播要求和規(guī)律，受眾更容易被其吸引。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體平臺(tái)和新媒體作品數(shù)量呈井噴式增長(zhǎng)，各類媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，同一內(nèi)容在不同的媒體平臺(tái)如果以同樣的形式反復(fù)播出，很容易導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。因此，要展現(xiàn)新媒體產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，與其他的新媒體產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，給用戶“眼前一亮”的新鮮感，就需要新媒體編輯有個(gè)性化意識(shí)，能夠?qū)ψ髌返募?xì)節(jié)精心打磨，展示報(bào)道的特色，形成作品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 新媒體編輯打造新媒體產(chǎn)品細(xì)節(jié)的原因

1.1 確保作品的真實(shí)性

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作品的傳播力和影響力正在不斷擴(kuò)大，成為公眾獲取信息的主要渠道。新媒體產(chǎn)品對(duì)于廣大人民群眾的思想認(rèn)識(shí)、價(jià)值觀念影響越來(lái)越大。如果新媒體產(chǎn)品在傳播過(guò)程中因?yàn)樽髌穬?nèi)容的差錯(cuò)或瑕疵，導(dǎo)致的負(fù)面影響很容易會(huì)迅速發(fā)酵，形成較為嚴(yán)重的錯(cuò)誤輿論引導(dǎo)，影響和干擾社會(huì)整體的正常運(yùn)轉(zhuǎn)秩序。而從實(shí)際情況來(lái)看，由于新媒體信息發(fā)布門檻較低，一些未經(jīng)核實(shí)的信息可以輕易發(fā)布到網(wǎng)上，經(jīng)過(guò)大肆地傳播和發(fā)酵，造成了非常不好的社會(huì)影響。這些未經(jīng)核實(shí)的新媒體作品往往就是因?yàn)閷?duì)細(xì)節(jié)關(guān)注不足，導(dǎo)致部分因素“失實(shí)”，從而對(duì)公眾形成了錯(cuò)誤引導(dǎo)。

隨著新媒體作品社會(huì)影響力和傳播力的不斷增強(qiáng)，新媒體編輯作為新媒體產(chǎn)品的“把關(guān)人”，必須要肩負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，將可能產(chǎn)生不良社會(huì)影響的不實(shí)報(bào)道“扼殺”在“搖籃”里，一定要加強(qiáng)對(duì)作品細(xì)節(jié)的關(guān)注與核實(shí)，對(duì)產(chǎn)品中有爭(zhēng)議的內(nèi)容，要及時(shí)地求證，避免將錯(cuò)誤的信息傳播出去，造成不良的社會(huì)影響。

1.2 提高作品的趣味性

新媒體產(chǎn)品與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品相比，更加強(qiáng)調(diào)與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代融合，其產(chǎn)品在制作之初，就考慮如何更好地契合受眾的信息需求和興趣愛(ài)好，通過(guò)與受眾的有效互動(dòng)溝通，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和修改，從而更加符合當(dāng)代受眾的喜好。

隨著人們工作生活節(jié)奏的加快，其在信息作品消費(fèi)過(guò)程中的目的性越來(lái)越強(qiáng)，公眾消費(fèi)信息一般都是出于兩種目的：實(shí)用性和娛樂(lè)性，能夠給人們工作生活產(chǎn)生實(shí)際幫助或能夠讓人們感覺(jué)到休閑放松的信息更容易受到受眾青睞。新媒體用戶在瀏覽和觀看新媒體作品時(shí)，不僅希望能夠獲取對(duì)自己有幫助的信息，而且希望在獲取信息過(guò)程中，能夠有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，能夠感受到產(chǎn)品的趣味性。因此，趣味性現(xiàn)如今也成為衡量一件新媒體產(chǎn)品優(yōu)劣的重要指標(biāo)之一。怎么樣才能增加新媒體作品的趣味性呢？在敘述中加入細(xì)節(jié)的刻畫和描述，能夠讓表達(dá)更加生動(dòng)形象，讓過(guò)程更加曲折精彩，從而有效吸引受眾關(guān)注。

以各級(jí)廣電媒體的兩會(huì)新聞報(bào)道為例，兩會(huì)報(bào)道屬于時(shí)政類新聞，由于內(nèi)容的政治屬性明顯，因此在傳統(tǒng)媒體端的報(bào)道很容易就陷入“年年歲歲花相似”的程式化和套路化模式中，較為刻板和嚴(yán)肅，不接地氣。但是反觀廣播電視兩會(huì)報(bào)道在新媒體端，現(xiàn)如今越來(lái)越多元化，圖表、示意圖和動(dòng)畫等各種表達(dá)元素都被應(yīng)用到作品之中，對(duì)一些會(huì)議的細(xì)節(jié)進(jìn)行解釋和說(shuō)明，不僅讓新聞信息變得更加生動(dòng)，而且讓用戶能夠更加清晰地理解兩會(huì)內(nèi)容及相關(guān)知識(shí)。總體來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的新媒體產(chǎn)品必須要加強(qiáng)對(duì)于細(xì)節(jié)的打磨，而且要用多樣化的形式來(lái)呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，只有細(xì)節(jié)打磨越理想，新媒體作品的表現(xiàn)力和傳播效果才更好。

1.3 增加作品的宣傳點(diǎn)

現(xiàn)如今，市場(chǎng)各種新媒體平臺(tái)林立，各個(gè)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，都在爭(zhēng)奪有限的受眾市場(chǎng)。市場(chǎng)上的信息產(chǎn)品多如牛毛，為了在眾多的新媒體產(chǎn)品中脫穎而出，就必須進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳，所謂“酒香也怕巷子深”，只有媒體善于“吆喝”，能夠自我營(yíng)銷，加強(qiáng)宣傳力度，才能使受眾對(duì)相關(guān)的平臺(tái)和作品有足夠的了解，進(jìn)而產(chǎn)生信息消費(fèi)的沖動(dòng)。而細(xì)節(jié)元素則可以有效地增加新媒體產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)，一方面，細(xì)節(jié)元素可以為新媒體產(chǎn)品的后期宣推提供有效的參考方向和素材宣傳，進(jìn)一步優(yōu)化宣傳質(zhì)量；另一方面，細(xì)節(jié)的凸顯可以將新媒體產(chǎn)品中蘊(yùn)含價(jià)值最大的部分內(nèi)容放大，重點(diǎn)呈現(xiàn)受眾想要了解或最具有視覺(jué)沖擊力的內(nèi)容，這樣產(chǎn)品的吸引力就會(huì)成倍增加，可以更加快速地激發(fā)受眾想要深入了解作品的欲望，彰顯細(xì)節(jié)宣傳的魅力。

以新聞報(bào)道為例，一段時(shí)間內(nèi)的新聞熱點(diǎn)和焦點(diǎn)是有限的，一則重大新聞事件發(fā)生后，可能會(huì)成為眾多新媒體平臺(tái)關(guān)注和追蹤的焦點(diǎn)，要在海量的報(bào)道中快速抓住用戶的目光，就必須增加作品的宣傳點(diǎn)，細(xì)節(jié)的打磨，能夠放大一些新聞元素，讓用戶能夠獲得一些在其他媒體上看不到的信息，讓作品“熠熠生輝”，牢牢抓住受眾的目光。

1.4 有利于全面展示新媒體產(chǎn)品

當(dāng)前是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，在高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)支持下，人們可以輕松地隨時(shí)隨地了解全世界各地發(fā)生的各種熱點(diǎn)事件，做到足不出戶全知天下事。但是也有學(xué)者指出，有很多公眾置身于信息海洋之中，卻始終處于“信息饑渴”的狀態(tài)中，海量化的網(wǎng)絡(luò)信息大都止步于一些淺層次報(bào)道，難以滿足受眾的深層次信息需求；新媒體平臺(tái)創(chuàng)新能力不足，職業(yè)道德感缺失，在制作和推廣新媒體產(chǎn)品時(shí)，更多的是盲目照搬和直接抄襲其他平臺(tái)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，導(dǎo)致信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品從制作到播出都存在諸多不規(guī)范環(huán)節(jié)，侵權(quán)現(xiàn)象層出不窮，這對(duì)于新媒體平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展是非常不利的。

新媒體編輯在制作和打造新媒體產(chǎn)品時(shí)，如果能夠加強(qiáng)對(duì)于細(xì)節(jié)的打磨，將更多的細(xì)節(jié)元素應(yīng)用于產(chǎn)品生產(chǎn)之中，則能彰顯新媒體平臺(tái)的特色與優(yōu)勢(shì)，全面展示新媒體產(chǎn)品的有效途徑，增強(qiáng)平臺(tái)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成“百花齊放百家爭(zhēng)鳴”的媒體市場(chǎng)。

2. 新媒體編輯打造產(chǎn)品細(xì)節(jié)的方法

2.1 重視策劃，精準(zhǔn)確定細(xì)節(jié)打造角度

編輯在制作和推廣新媒體作品時(shí)，要讓產(chǎn)品的細(xì)節(jié)更加出彩吸睛，就必須重視策劃工作，從給媒體的目標(biāo)受眾群“畫像”做起，明確產(chǎn)品的主要受眾群體是誰(shuí)？他們的興趣愛(ài)好是什么？他們?cè)跒g覽和觀看新媒體產(chǎn)品時(shí)，有哪些信息消費(fèi)習(xí)慣？只有對(duì)這些受眾要素充分分析后，才能做好相應(yīng)的產(chǎn)品策劃工作，確定細(xì)節(jié)打造的角度。

編輯在對(duì)產(chǎn)品策劃時(shí)，既要從整體出發(fā)，同時(shí)還需要明確細(xì)節(jié)元素的設(shè)置，比如說(shuō)作品中的哪些細(xì)節(jié)元素需要進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)置，詳細(xì)地加以呈現(xiàn)，哪些是可以一帶而過(guò)的簡(jiǎn)略環(huán)節(jié)？只有在策劃環(huán)節(jié)就確保作品的呈現(xiàn)重點(diǎn)，才能優(yōu)化產(chǎn)品制作流程，充分發(fā)揮細(xì)節(jié)的價(jià)值和作用。

最后，在產(chǎn)品策劃時(shí)，編輯必須要明確一點(diǎn)，細(xì)節(jié)的表現(xiàn)力是對(duì)新媒體產(chǎn)品的補(bǔ)充，它的存在更多的是為了表現(xiàn)作品的主題和本質(zhì)，是一種“錦上添花”，只能起畫龍點(diǎn)睛的作用。細(xì)節(jié)應(yīng)用在于精而不在于多，作為新媒體信息的一種補(bǔ)充，細(xì)節(jié)是為了讓作品有更好的呈現(xiàn)效果，決不能濫用。

新媒體編輯要做好策劃工作，精準(zhǔn)確定細(xì)節(jié)打造角度，必須從以下幾點(diǎn)抓起：

一是必須具備良好的專業(yè)素養(yǎng)。一方面必須有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備。可以通過(guò)閱讀，提升自己信息甄選的判斷力和鑒別力，多觀看其他融媒體作品，善于學(xué)習(xí)其中的優(yōu)秀部分；還要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，豐富和提升自己的人文社科、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域知識(shí)，形成一個(gè)相對(duì)完善的知識(shí)儲(chǔ)備，為做好策劃工作奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。另一方面必須要提高自身媒體素養(yǎng)：在融媒體產(chǎn)品策劃過(guò)程中始終遵循真實(shí)性、準(zhǔn)確性和清晰性三大基本原則，有效提高融媒體產(chǎn)品的可行度和價(jià)值；還要關(guān)注新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展動(dòng)向，能夠不斷掌握新的技術(shù)和技能，并在細(xì)節(jié)打造過(guò)程中體現(xiàn)新技術(shù)元素，確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)提高工作效率。

二是必須具備較高的政治敏感度。新媒體編輯，特別是主流媒體的新媒體編輯，在策劃融媒體產(chǎn)品，打造產(chǎn)品細(xì)節(jié)時(shí)必須具備較高的政治敏感度，正確理解黨的路線方針政策，這樣才能牢牢守住輿論宣傳陣地，不踩紅線，確保導(dǎo)向的正確性，而且在打磨作品細(xì)節(jié)時(shí)，要結(jié)合黨的路線、方針和政策等內(nèi)容，使作品具有較高的站位，時(shí)效性和新聞性進(jìn)一步提升，進(jìn)而提高產(chǎn)品質(zhì)量。

三是精準(zhǔn)定位用戶。新媒體編輯在策劃作品細(xì)節(jié)時(shí)不能隨心所欲，而是要對(duì)產(chǎn)品的用戶精準(zhǔn)定位，明確用戶的年齡、受教育水平、特點(diǎn)，知曉他們的需求和關(guān)注點(diǎn)。首先，新媒體編輯要與時(shí)俱進(jìn)，認(rèn)識(shí)到新媒體產(chǎn)品的不斷發(fā)展，理解新媒體產(chǎn)品傳播方式和傳播規(guī)律的演進(jìn)，根據(jù)用戶定位打造有針對(duì)性的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，從而獲得更好的用戶體驗(yàn)和傳播效果。其次，新媒體編輯一定要牢牢樹(shù)立用戶思維，以用戶為中心，他們喜歡和需要什么樣的細(xì)節(jié)，作品就呈現(xiàn)什么樣的細(xì)節(jié)。這也意味著編輯在策劃作品細(xì)節(jié)時(shí)，一定要與用戶保持充分的互動(dòng)和交流，了解他們的實(shí)際需求，這也才能生產(chǎn)出他們滿意的作品。最后，新媒體編輯在策劃設(shè)計(jì)作品細(xì)節(jié)時(shí)，一定要有變通意識(shí)，要結(jié)合用戶反饋，隨時(shí)調(diào)整策劃方案，這也才能更接地氣，使產(chǎn)品更加符合用戶的實(shí)際需求。

2.2 深入挖掘，展示細(xì)節(jié)應(yīng)用的魅力

當(dāng)前，人們可以應(yīng)用的新媒體平臺(tái)越來(lái)越多樣化，人們獲取信息的渠道更加多元化、便捷化；在新媒體不斷追求自我突破的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也在積極探索融合發(fā)展之路，且取得了較大成果，綜合來(lái)看，新時(shí)代市場(chǎng)上各種媒體同臺(tái)競(jìng)技，都在努力尋找自己的發(fā)展契機(jī)。

與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品相比，新媒體產(chǎn)品是一個(gè)新興事物，新穎有余，但是權(quán)威性不足，要獲得自身的長(zhǎng)足發(fā)展，就必須要從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，思考自己相較于其他媒體作品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)在哪里，著重打磨細(xì)節(jié)，這樣才能塑造自身的媒體品牌，在用戶心目中打造知名度和美譽(yù)度。

新媒體編輯必須要清楚地認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)如今更受市場(chǎng)認(rèn)可的新媒體產(chǎn)品并非只是簡(jiǎn)單的信息傳遞，當(dāng)前的受眾并不缺乏信息產(chǎn)品，他們需要的是與眾不同、能夠給他們帶來(lái)更多信息量、有更好信息消費(fèi)體驗(yàn)、能夠?qū)λ麄兊墓ぷ魃钣懈弥笇?dǎo)的信息產(chǎn)品，細(xì)節(jié)就能夠很好地完成這些目標(biāo)。新媒體編輯一定要獨(dú)具“慧眼”，深入挖掘，找到復(fù)雜表象中直接反映主題和本質(zhì)、放大新聞價(jià)值的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，在作品中靈活穿插運(yùn)用，凸顯產(chǎn)品報(bào)道的意義，充分展示產(chǎn)品的價(jià)值和精神所在。

2.3 與時(shí)俱進(jìn)，凝練細(xì)節(jié)表達(dá)的方式

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，碎片化和散點(diǎn)化的閱讀方式已經(jīng)成為一種潮流，公眾在快節(jié)奏的工作生活中，用于信息消費(fèi)的時(shí)間有限，也更加傾向于快餐式的媒體產(chǎn)品，短小精悍的新媒體產(chǎn)品更容易獲得用戶青睞。這就意味著，新媒體編輯在作品中應(yīng)用細(xì)節(jié)時(shí)一定要與時(shí)俱進(jìn)，凝練細(xì)節(jié)表達(dá)的方式，能夠使用簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)手段一目了然地來(lái)展示產(chǎn)品的核心。描寫性的細(xì)節(jié)表達(dá)方式現(xiàn)如今已經(jīng)有些過(guò)時(shí)，往往一個(gè)吸睛的“短標(biāo)題”、一句觀看提示、一張圖、一種配色等細(xì)小之處就是細(xì)節(jié)的最好呈現(xiàn)，能夠更好地升華新媒體產(chǎn)品價(jià)值。如何用這種小細(xì)節(jié)來(lái)傳遞更多信息，是一位優(yōu)秀的新媒體編輯必須掌握的技能。

3. 結(jié)束語(yǔ)

在全新的媒體生態(tài)環(huán)境中，新媒體必須更加深刻地認(rèn)識(shí)到傳媒行業(yè)發(fā)生的巨大變化，靈活將各種細(xì)節(jié)元素運(yùn)用于新媒體作品中。在新媒體產(chǎn)品的編輯與創(chuàng)造過(guò)程中，編輯必須具備全局觀，根據(jù)用戶的需求來(lái)提前策劃，確定細(xì)節(jié)表達(dá)的數(shù)量、位置和形式，這也才能充分發(fā)揮細(xì)節(jié)的作用，借助細(xì)節(jié)更好地展示作品的本質(zhì)與內(nèi)涵，帶給受眾更好的感官體驗(yàn)，與其他的新媒體產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，有效地提升新媒體作品的傳播力與影響力，形成有辨識(shí)度的品牌效應(yīng)，助力其在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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作者簡(jiǎn)介：趙鼎，安徽亳州人，研究方向：新媒體運(yùn)營(yíng).