趙鎧鈺，王新江，李樹超

（青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院（合作社學(xué)院），山東 青島 266109）

0 引言

當(dāng)前，百年未有之大變局加速演進(jìn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于空前的困境與挑戰(zhàn)之中。國(guó)內(nèi)消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的重要性也日益上升。中共中央強(qiáng)調(diào)，“要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，以滿足消費(fèi)需求為立足點(diǎn)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的新發(fā)展格局”。構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵是擴(kuò)大內(nèi)需，而我國(guó)內(nèi)需短板在于農(nóng)村消費(fèi)。眾所周知，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)人口數(shù)量龐大(居住人口約有5.1億，占全國(guó)總?cè)丝诘?6.1%)，且近年來農(nóng)村居民收入的增幅高于城市居民，但農(nóng)村居民的消費(fèi)支出卻長(zhǎng)時(shí)期低于城市居民(2022年農(nóng)村居民的人均消費(fèi)支出為13713.4元，城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)支出為27007.4元)。由此可見，受消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)模式的制約，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平整體差距較大，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大的潛力可挖。挖掘消費(fèi)潛力作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，不僅可以合理調(diào)整居民的消費(fèi)需求，滿足新需求消費(fèi)業(yè)態(tài)，推進(jìn)新型消費(fèi)模式，而且也為推動(dòng)內(nèi)需型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)建設(shè)，構(gòu)建新發(fā)展格局提供更有力的支撐。

在城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)背景下，農(nóng)村消費(fèi)面臨著居民可支配收入水平較低、農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境及配套基礎(chǔ)設(shè)施落后等問題的制約［1］。為破除制約因素的影響，我國(guó)于2019年提出了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，對(duì)我國(guó)的發(fā)展提出了新的要求和新的發(fā)展方向［2］；2022年中央一號(hào)文件將“大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”作為鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重點(diǎn)工程，將數(shù)字鄉(xiāng)村緊扣于鄉(xiāng)村振興與數(shù)字中國(guó)的時(shí)代發(fā)展命題中。隨著新一代技術(shù)革命的快速發(fā)展，催生了各種新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式，同時(shí)推動(dòng)著全球經(jīng)濟(jì)格局和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的深度變革。一方面，數(shù)字信息技術(shù)的創(chuàng)新性、廣泛性突破了時(shí)空的局限性，加快了城市的尖端科技和先進(jìn)技術(shù)向鄉(xiāng)村擴(kuò)散，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展，成為激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)潛力的新動(dòng)能；另一方面，數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)個(gè)人的消費(fèi)行為、消費(fèi)方式產(chǎn)生了較大的影響［3］。將新型消費(fèi)模式、全新消費(fèi)理念嵌入到農(nóng)村居民的日常生活中。伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“數(shù)字鄉(xiāng)村”成為推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一次重要契機(jī)［4］。數(shù)字信息技術(shù)挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力的作用將成為學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)之一。

關(guān)于農(nóng)村消費(fèi)影響因素的動(dòng)因分析，國(guó)內(nèi)外學(xué)者進(jìn)行了廣泛探討并且形成了幾類不同的觀點(diǎn)。首先，以收入水平為核心的觀點(diǎn)。謝玲紅等［5］指出：收入水平高的農(nóng)村居民，具有更高的邊際消費(fèi)傾向。李江一等［6］認(rèn)為農(nóng)村居民會(huì)根據(jù)自己將來的收入而作出消費(fèi)的決策。其次，以改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施為核心的觀點(diǎn)。農(nóng)村物流起步晚、發(fā)展滯后是制約農(nóng)村消費(fèi)的主要因素之一，通過改善農(nóng)村流通體系有力推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)［7］。最后，以農(nóng)村消費(fèi)金融為核心的觀點(diǎn)。邵騰偉等［8］認(rèn)為農(nóng)村消費(fèi)金融的可獲得性不足是導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)緩慢的重要因素，陸琪［10］實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)金融是影響農(nóng)村消費(fèi)水平的主要因素之一，并且通過影響農(nóng)村居民收入而間接影響農(nóng)村消費(fèi)。

近年來，以數(shù)字技術(shù)為核心的新型經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的沖擊下，挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。首先，祝仲坤等［11］指出，全新的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)打破了傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，提供了新型消費(fèi)模式進(jìn)而釋放了農(nóng)村消費(fèi)潛力。江小涓［12］指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了農(nóng)村居民的消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)模式，促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。其次，韋鑫等［14］指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過增加居民的收入和財(cái)富的積累，提高了家庭消費(fèi)的意愿和家庭超前消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)的可能性。劉湖等［16］認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字紅利影響到居民消費(fèi)的各個(gè)方面，使居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)由原來的生存型消費(fèi)向享受型和發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。最后，張永麗等［17］指出互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)提供了更加多元化的消費(fèi)產(chǎn)品，拓寬了消費(fèi)渠道，優(yōu)化升級(jí)了消費(fèi)市場(chǎng)。

綜上所述，首先，目前鮮有文獻(xiàn)研究數(shù)字鄉(xiāng)村這一重要議題，并且對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)的探討并不夠深入。因此，本文從農(nóng)村居民的視角出發(fā)，以農(nóng)村消費(fèi)作為主體，對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)給農(nóng)村居民帶來的影響效應(yīng)進(jìn)行了系統(tǒng)評(píng)估。其次，本文將從異質(zhì)性和中介作用等多方面深入剖析了數(shù)字技術(shù)為農(nóng)村消費(fèi)所帶來的改變，對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 理論分析與研究假設(shè)

《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》明確提出：“數(shù)字鄉(xiāng)村是伴隨網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)用，以及農(nóng)民現(xiàn)代信息技能的提高而內(nèi)生的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型進(jìn)程，既是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的方向，也是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容”。在現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，信息技術(shù)正逐漸滲入到農(nóng)村生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的首要目標(biāo)［18］，而最終的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成果將體現(xiàn)在農(nóng)民的消費(fèi)活動(dòng)中。

首先，數(shù)字化時(shí)代的到來，不僅為解決“三農(nóng)”問題提供了機(jī)會(huì)和條件，又實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民與消費(fèi)者線上線下的聯(lián)動(dòng)，盤活了創(chuàng)造型消費(fèi)、共享經(jīng)濟(jì)等多種創(chuàng)收形式。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)通過引導(dǎo)農(nóng)戶著手“定制化農(nóng)業(yè)”等新興產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品由原來的自產(chǎn)自銷向產(chǎn)品定制、定向銷售的道路轉(zhuǎn)變，以滿足個(gè)性化消費(fèi)需求［19］，為農(nóng)戶的增產(chǎn)增收拓寬了渠道，增加了農(nóng)民的財(cái)產(chǎn)性收入，縮小了城鄉(xiāng)收入差距，相應(yīng)的消費(fèi)開支也將增長(zhǎng)。

其次，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化發(fā)展是全面建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化、交易物流的數(shù)字化以及消費(fèi)的數(shù)字化是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢(shì)。愈來愈多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，創(chuàng)新以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新型模式為農(nóng)民提供了更多的產(chǎn)、供、銷渠道，在農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中，解決了更多農(nóng)民的就業(yè)問題，農(nóng)民收入的增加也是鄉(xiāng)村建設(shè)必然的結(jié)果，城鄉(xiāng)居民的收入差距得以縮小。

最后，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為農(nóng)村居民提供了更多的金融投資機(jī)會(huì)，使農(nóng)民獲得了平等參與金融市場(chǎng)的機(jī)遇［20］。數(shù)字金融、移動(dòng)支付大大降低了金融投資的門檻，讓農(nóng)民也收獲了金融投資收益，提高了農(nóng)民的財(cái)產(chǎn)性收益。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)不僅能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，又能使居民的收入得到提高；城鄉(xiāng)居民收入提高有利于發(fā)展型和享受型消費(fèi)支出的比重增加，因此促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

由此，本文可以作出以下2種假設(shè)：

H1：數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能夠推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，并且不同地區(qū)之間存在較為顯著的差異。

H2：縮小城鄉(xiāng)收入差距是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中影響農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要中介路徑之一，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)可以通過不斷縮小城鄉(xiāng)收入差距，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 數(shù)據(jù)來源與描述性統(tǒng)計(jì)

本文選取了2011—2020年全國(guó)27個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)）（不包括我國(guó)的北京、天津、上海、重慶、香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)）的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析，數(shù)據(jù)來源于歷年的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》，文中的數(shù)據(jù)缺失值通過線性插值法進(jìn)行補(bǔ)充。同時(shí)，為剔除通貨膨脹的影響，采用以2011年為基期的居民價(jià)格指數(shù)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)進(jìn)行平減處理。為了減少模型的異方差性，對(duì)部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行取對(duì)數(shù)處理；考慮到直轄市所管轄的農(nóng)村區(qū)域面積較小，國(guó)家給予的政策傾斜力度較大，因此將剔除4個(gè)直轄市的樣本數(shù)據(jù)后進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。本文變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。

表1 變量描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

2.2 變量數(shù)據(jù)說明

2.2.1 被解釋變量 農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)(Upgrading of Rural Consumption Structure, URCS)。通過農(nóng)村居民消費(fèi)的變化程度來描述農(nóng)村的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。參照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的八大類消費(fèi)支出類型，將其劃分為三大類：基本生存型、促進(jìn)發(fā)展型、娛樂享受型。參考杜家廷等［21］的方法，將食品、衣著、居住歸納為基本生存型消費(fèi)，將交通通信、生活用品及服務(wù)、其他用品及服務(wù)歸納為娛樂享受型消費(fèi)，最后將醫(yī)療保健和教育文化娛樂歸納為促進(jìn)發(fā)展型消費(fèi)。其中，在三大類消費(fèi)支出中，基本生存型是屬于居民的必需支出，而娛樂享受型、促進(jìn)發(fā)展型消費(fèi)屬于非必要支出。農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)重要特征是：休閑和發(fā)展2個(gè)方面的消費(fèi)支出在總體支出中所占比重在不斷增長(zhǎng)。因此，本文采用享受型與發(fā)展型消費(fèi)支出之和占總消費(fèi)支出的百分比作為農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的衡量指標(biāo)。

2.2.2 解釋變量 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)(Digital Rural Construction, DRC)。根據(jù)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字金融發(fā)展重要載體和支撐的通訊技術(shù)，本文采用農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入量作為代理指標(biāo)。采用2011—2020年各省農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)接入量指標(biāo)對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指標(biāo)進(jìn)行量化處理。

2.2.3 中介變量 城鄉(xiāng)收入差距(Urban-rural Income Gap, UIG)。國(guó)內(nèi)學(xué)者衡量城鄉(xiāng)收入差距的指標(biāo)通常用城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與農(nóng)村居民人均純收入之比、基尼系數(shù)和泰爾系數(shù)等3種來表示。泰爾系數(shù)是借助物理學(xué)中熵值的概念來衡量收入不平等的現(xiàn)狀，它能更好地找出組內(nèi)差距和組間差距對(duì)總差距的作用，以及更好地運(yùn)用人口比重來度量居民收入差距。鑒于數(shù)據(jù)的可能性與客觀性，本文采用泰爾系數(shù)進(jìn)行衡量城鄉(xiāng)收入差距，其值越大表示城鄉(xiāng)居民收入差距越大，反之越小。

2.2.4 控制變量 為了減輕遺漏變量而導(dǎo)致的估計(jì)偏誤，本文加入了5個(gè)研究變量。最終形成的變量指標(biāo)體系如表2所示。

表2 變量指標(biāo)體系

（1）農(nóng)業(yè)機(jī)械化(Agricultural Mechanization, AM)。其是指農(nóng)作物耕種的綜合機(jī)械化率，用機(jī)械總動(dòng)力進(jìn)行表示，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主要標(biāo)志。

（2）彩色電視機(jī)(Colour TV, CT)。其是指每百戶農(nóng)村家庭彩色電視機(jī)擁有量。

（3）化肥施用(Fertilizer Application, FA)。其是指耕作時(shí)的化肥施用量。

（4）恩格爾系數(shù)(Engel Coefficient, EC)。其是指食品支出總額占消費(fèi)支出總額的比重。

（5）農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施(Rural Logistics Infrastructure, RLI)。一般研究中對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施的表征是采用運(yùn)輸、倉儲(chǔ)或信息化相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施指標(biāo)，本文主要采用農(nóng)村投遞路線總長(zhǎng)度來表示。

2.3 模型設(shè)定

為了驗(yàn)證H1，將數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響效應(yīng)計(jì)量模型設(shè)定如下:

式(1)中，i為 省 份(i＝1,2,3,…,27)，t為 年 份(t＝2011,2012,2013,…,2020)。Consumeit代表農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。digitit代表數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，采用的是農(nóng)村寬帶用戶接入量來進(jìn)行衡量。Controlit代表影響農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的相關(guān)控制變量。ηi為個(gè)體固定效應(yīng)，γt為時(shí)間固定效應(yīng)，μ為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。β0為模型的常數(shù)項(xiàng)，β1為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的系數(shù)，C1為控制變量的系數(shù)。

3 實(shí)證分析

3.1 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)關(guān)系實(shí)證檢驗(yàn)

本文選取2011—2020年省域?qū)用娴臉影鍞?shù)據(jù)，對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響效應(yīng)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果如表3模型M(1)所示。通過表3可以得出：數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的系數(shù)為正，且通過了1%的統(tǒng)計(jì)顯著性檢驗(yàn)。加控制變量之后，該系數(shù)依然在1%水平上顯著為正，表明數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)在促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升方面起到了積極的作用。

表3 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)基準(zhǔn)影響效應(yīng)

本文認(rèn)為，隨著國(guó)家對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的大力支持，我國(guó)農(nóng)村居民的基本生存型消費(fèi)支出已呈現(xiàn)出一定程度上的飽和，并逐步增加了享受型消費(fèi)與發(fā)展型消費(fèi)支出。究其原因，由于二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的長(zhǎng)期存在，使得農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展滯后，農(nóng)村居民消費(fèi)需求難以得到滿足。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能夠有效地解決電商在農(nóng)村發(fā)展過程中面臨的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)用戶教育等問題，為農(nóng)村電商發(fā)展掃除障礙，進(jìn)而能夠充分挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力，使農(nóng)村內(nèi)需得到有效的釋放，從而激發(fā)農(nóng)村居民的購物欲望。

3.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

本文采取2種方式對(duì)實(shí)證結(jié)果的可靠性進(jìn)行進(jìn)一步的檢驗(yàn)。一是替換解釋變量。本文將通過替換解釋變量，將農(nóng)村手機(jī)擁有量作為解釋變量進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。由表4模型M(1)所知，替換解釋變量之后，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的擬合系數(shù)為0.0578，并且在1%的統(tǒng)計(jì)水平上仍然顯著。二是替換被解釋變量。根據(jù)上文提到的消費(fèi)三大類：生存型消費(fèi)、享受型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)，生存型消費(fèi)是居民日常生活中不可或缺的一部分。本文將通過使用生存型消費(fèi)支出占居民總支出中的比例作為被解釋變量進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。由表4模型M(2)可知，替換被解釋變量之后，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的擬合系數(shù)為-0.0108，并且在1%的統(tǒng)計(jì)水平上依然顯著。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與生存型消費(fèi)支出呈負(fù)向關(guān)系，即數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)程度越高，生存型消費(fèi)支出在居民總支出中所占的比例越小，享受型消費(fèi)及發(fā)展型消費(fèi)在總支出中比例越大，與預(yù)期結(jié)論一致。說明這2種方式都證實(shí)了本研究結(jié)論是可靠的。

表4 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的穩(wěn)健性檢驗(yàn)

3.3 區(qū)域異質(zhì)性實(shí)證檢驗(yàn)

整體來看，我國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)具有區(qū)域的差異性，西部地區(qū)地廣人稀，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，網(wǎng)絡(luò)化、信息化產(chǎn)生的邊際消費(fèi)傾向高于東部和中部。根據(jù)地域分布特征，將我國(guó)劃分為東部、中部和西部三大區(qū)域來研究數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。利用固定效應(yīng)模型分析各區(qū)域農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷的異質(zhì)性，最終區(qū)域異質(zhì)性影響效應(yīng)結(jié)果如表5所示。由表5可知：東、中、西部地區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有推動(dòng)作用，但其效果因地區(qū)而異，呈現(xiàn)出東、中、西部逐步下降的趨勢(shì)。究其現(xiàn)象可能存在的原因是：東中部地區(qū)處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)改革的前沿，居民可支配收入較高、消費(fèi)觀念較潮流、時(shí)尚產(chǎn)品較超前，對(duì)東中部地區(qū)居民產(chǎn)生更大的消費(fèi)吸引力。使基本生存型需求得以滿足，并逐漸向享受型和發(fā)展型消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。西部地區(qū)農(nóng)村居民的收入較低、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后、居民接受教育的程度差距較大，導(dǎo)致其對(duì)外接受能力和消費(fèi)思想上與我國(guó)東中部地區(qū)居民存在較大差異，這同樣也是導(dǎo)致西部地區(qū)農(nóng)村居民依然以生存型消費(fèi)為主要消費(fèi)需求的重要原因。

4 進(jìn)一步研究：數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的中介效應(yīng)分析

為了驗(yàn)證H2，進(jìn)一步考察城鄉(xiāng)收入差距在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)影響農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)中的中介作用。本文以城鄉(xiāng)收入差距作為中介變量，借鑒溫忠麟等［22］提出的中介效應(yīng)檢驗(yàn)方法，構(gòu)建中介效應(yīng)模型，實(shí)證分析數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)影響農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的作用路徑。具體中介效應(yīng)模型的計(jì)算公式如下：

通過中介效應(yīng)模型來探究城鄉(xiāng)收入差距是否在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)之間存在中介效應(yīng)，檢驗(yàn)結(jié)果如表6所示。結(jié)果表明：數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)影響城鄉(xiāng)收入差距的估計(jì)系數(shù)為-0.0055，且能夠通過1%的顯著性檢驗(yàn)，說明數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)縮小城鄉(xiāng)收入差距具有顯著的促進(jìn)效應(yīng)。引入中介變量后，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的促進(jìn)作用仍保持穩(wěn)定，估計(jì)系數(shù)為0.0086，且通過1%的顯著性檢驗(yàn)，同時(shí)城鄉(xiāng)收入差距的縮小能夠促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。由此可以說明城鄉(xiāng)收入差距具有顯著的中介效應(yīng)，即數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有助于增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)收入差距，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。由表6可知，在添加中介變量之后，以農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為被解釋變量，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的估計(jì)參數(shù)由0.0107下降為0.0086，說明其存在部分中介效應(yīng)，即數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有助于縮小城鄉(xiāng)收入差距，從而促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。中介效應(yīng)結(jié)果檢驗(yàn)與假設(shè)H2相吻合。

表6 中介效應(yīng)分析結(jié)果

5 結(jié)論與對(duì)策建議

在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展格局下，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)不僅僅讓農(nóng)村居民享受到數(shù)字信息技術(shù)所帶來的發(fā)展紅利，同時(shí)對(duì)農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)生了十分重要的影響。我國(guó)有5.1億的農(nóng)民，擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)；但現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)農(nóng)村實(shí)際消費(fèi)需求卻十分乏力。如何增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)收入差距，增加農(nóng)村的消費(fèi)需求，釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)顯得十分重要。

筆者基于2011—2020年省級(jí)面板數(shù)據(jù)，探究了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響，并根據(jù)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)水平的差異，從東、中、西3個(gè)區(qū)域展開異質(zhì)性分析，并檢驗(yàn)了城鄉(xiāng)收入差距在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的中介效應(yīng)，結(jié)論如下：

（1）數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能夠顯著正向促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。使農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步由生存型消費(fèi)支出向享受型和服務(wù)型消費(fèi)支出轉(zhuǎn)變。數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)，既使農(nóng)民的消費(fèi)水平得到了提升，也使農(nóng)民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為發(fā)生了變化。農(nóng)業(yè)機(jī)械化、農(nóng)村居民彩色電視機(jī)數(shù)量、恩格爾系數(shù)、農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施等因素都會(huì)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)生一定的影響。

（2）分區(qū)域看，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的作用在東部地區(qū)影響效應(yīng)較強(qiáng)，對(duì)中部地區(qū)次之，西部地區(qū)影響程度較低。因西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)數(shù)字化、信息化程度較低，物流基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，導(dǎo)致西部地區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。

（3）城鄉(xiāng)收入差距對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有顯著的中介效應(yīng)。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)程度的提高，農(nóng)村電商等農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)的引入，有助于提高農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)收入差距，通過增加農(nóng)民的購買力，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

基于上述分析，筆者認(rèn)為要持續(xù)實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，大力發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向數(shù)字農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，提高農(nóng)民可支配收入，從而使農(nóng)民享受到數(shù)字化建設(shè)紅利。通過本文的結(jié)論引申出以下建議：

（1）數(shù)字鄉(xiāng)村作為數(shù)字中國(guó)的重要組成部分，我們應(yīng)該著力圍繞以加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為首要任務(wù)，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)高質(zhì)量地落實(shí)好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，建設(shè)支持“五個(gè)振興”的數(shù)字鄉(xiāng)村，運(yùn)用數(shù)字化、信息化來驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，把握好數(shù)字化、信息化在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中的核心作用［23］。

（2）針對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成果的異質(zhì)性，重視東、中、西部地區(qū)發(fā)展不平衡的問題，西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)充分利用自身的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，積極借鑒東中部發(fā)達(dá)地區(qū)的各種智力工程，充分借鑒機(jī)制創(chuàng)新、空間布局等方式，為西部地區(qū)的發(fā)展積累寶貴經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，要彌補(bǔ)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不足，加大農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村光纖網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，進(jìn)一步改善鎮(zhèn)村級(jí)道路交通條件，完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施。

（3）數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)要以提高農(nóng)民的收入為主要目標(biāo)，縮小城鄉(xiāng)收入差距，促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)雙重提升。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)解決了農(nóng)民增收最大的難點(diǎn)——產(chǎn)品銷售。近年來，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展十分迅猛，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)也步入了快速發(fā)展的軌道［24］，電商平臺(tái)成了農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的一個(gè)重要途徑，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)的深度融合，推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活中的應(yīng)用。農(nóng)民可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，通過農(nóng)村物流體系進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸，帶動(dòng)農(nóng)村的第一、二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而增加農(nóng)民收入，刺激農(nóng)村居民的消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。同時(shí)，政府大力扶持“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”發(fā)展，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)在農(nóng)村進(jìn)行基建、教育等方面進(jìn)行投資，全方位改善農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。