郭安然

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；廣播電視新聞節(jié)目；發(fā)展；創(chuàng)新舉措

社會(huì)在持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展，各行備業(yè)都需要與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)落實(shí)好改革與創(chuàng)新工作，只有持續(xù)改革和創(chuàng)新，企業(yè)才能跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，斬獲更大的發(fā)展可能。隨著各類媒體的不斷融合，融媒體時(shí)代已經(jīng)正式到來，與其他行業(yè)一樣，廣播電視新聞節(jié)目也應(yīng)該持續(xù)性推進(jìn)改革與創(chuàng)新工作，在打破傳統(tǒng)屏障的同時(shí)借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展。

融媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞節(jié)目的特征

一是時(shí)效性特征，具體表現(xiàn)在：不管是任何廣播電視新聞節(jié)目都具有一定的時(shí)效性，這是因?yàn)樾畔⒏碌乃俣仍谥鸩降赝七M(jìn)和加快，眾多廣播電視新聞節(jié)目的新聞信息更是持續(xù)性處在動(dòng)態(tài)更新的狀態(tài)下。

二是互動(dòng)性特征，比如說在廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目主持人會(huì)通過跟本土群眾連線的方式維持頻繁互動(dòng)，依托“互動(dòng)”的全新方式，廣播電視新聞節(jié)目在播出之后往往可以得到更多民眾的高度認(rèn)可，也由此吸引了更多民眾積極參與互動(dòng)，在“互動(dòng)性特征”的助力下，廣播電視新聞節(jié)目組往往可以進(jìn)一步提升觀眾對(duì)節(jié)目的粘度、增加忠實(shí)觀眾的人數(shù)。

三是過程簡化特征，相比于傳統(tǒng)的印刷類媒介方式而言，廣播電視新聞節(jié)目更注重的是新聞的“3D”動(dòng)態(tài)過程全方位展示，而非報(bào)紙等印刷類媒介的2D靜態(tài)展示，相對(duì)印刷類媒介而言，廣播電視新聞節(jié)目可以更好地調(diào)動(dòng)廣大受眾的感官，帶給節(jié)目受眾更多元的感官刺激。

四是全媒體化特征，以前如果觀眾想要看廣播電視新聞節(jié)目，只能在節(jié)目播出時(shí)長時(shí)間坐在電視機(jī)前，融媒體時(shí)代則不同，觀眾可以直接借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索、快速定位到已經(jīng)播出甚至已經(jīng)結(jié)束的那一檔廣播電視新聞節(jié)目，點(diǎn)擊之后就可以直接觀看。相對(duì)于時(shí)效性、動(dòng)態(tài)性和過程簡化這三大特征而言，媒體化特征是融媒體時(shí)代下，廣播電視新聞節(jié)目的最主要特征體現(xiàn)，也是融媒體時(shí)代下，受眾感受到的廣播電視新聞節(jié)目最明顯的不同。

事實(shí)上．正是因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代下，以上這四大廣播電視新聞節(jié)目的特征日趨突出，所以對(duì)廣大廣播電視新聞節(jié)目工作者提出了更高的要求。

廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)存內(nèi)容誤區(qū)

從某種意義上來說，傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)的融合，其根本性目的并非只是為了實(shí)現(xiàn)“1+1=2”的效果，而是為了進(jìn)一步強(qiáng)化廣播電視媒體跟受眾間的互動(dòng)，提升廣播電視對(duì)受眾的影響程度，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)更高效傳遞內(nèi)容、引導(dǎo)思想、影響輿論的效果。但根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)在部分廣播電視新聞節(jié)目過度重視展示記者的信息報(bào)道，并未深刻地意識(shí)到新媒體和傳統(tǒng)媒體在“融合有效性”上的問題，所以在廣播電視新聞節(jié)目的設(shè)定上，部分節(jié)目組并未添加創(chuàng)新性的成分，也并未融入符合民意需求和想法的新聞互動(dòng)形式。

不可否認(rèn)，現(xiàn)在不少廣播電視平臺(tái)已經(jīng)開通了官方微博、微信公眾號(hào)等賬號(hào)，但經(jīng)調(diào)查，部分廣播電視平臺(tái)對(duì)以上這些熱門的互動(dòng)平臺(tái)并不重視，在日常賬號(hào)的維護(hù)上也只是流于表面，在賬號(hào)內(nèi)容的撰寫、發(fā)布等環(huán)節(jié)上，并未真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，部分廣播電視平臺(tái)更偏向于形式主義。而堅(jiān)持形式主義與媒體融合時(shí)代下的創(chuàng)新改革要求完全不符。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目組如果想要獲得更好更快的發(fā)展，必須借助新興媒體的優(yōu)勢(shì)，將新興媒體的高新技術(shù)不斷融入到傳統(tǒng)媒體中，逐步發(fā)展并最終成為“可正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的主流媒體”。

比如中央電視臺(tái)新聞?lì)l道曾經(jīng)開通一檔欄目，叫做《兩會(huì)有啥事我們幫你問》，該節(jié)目取得了極大的成功，在節(jié)目播出后，全國各個(gè)城市的民眾都紛紛將自己所關(guān)心的問題發(fā)在節(jié)目的留言板上，比如35歲以后求職難、孩子沒有城市戶口無法上學(xué)、養(yǎng)老缺乏保障、外出務(wù)工孩子留守等問題就借助這個(gè)平臺(tái)被大量提及，在收集到問題后，記者結(jié)合問題的“歸屬”找到負(fù)責(zé)提案議案的人大代表或者政協(xié)委員，邀請(qǐng)人大代表、政協(xié)委員圍繞民眾提出的問題展開清晰解答，正是因?yàn)槊癖姷囊苫罂梢缘玫接行Ы鉀Q，所以這檔節(jié)目快速火出國。與以往的廣播電視新聞節(jié)目形式相比，該節(jié)目之所以可以取得成功，主要是因?yàn)樗嵏擦恕皞鹘y(tǒng)大屏節(jié)目的單向輸出”模式，節(jié)目組以創(chuàng)意方式打造了互動(dòng)新模式，將老百姓心中有疑惑的、迫切需要解決的問題具體化，確保每一個(gè)答案都具有針對(duì)性，讓老百姓更加滿意。因?yàn)榻柚摴?jié)目，老百姓遇到的難題可以快速得到解決，節(jié)目為老百姓搭建了一個(gè)情感傳遞、解決問題的渠道，所以大家才會(huì)高度贊譽(yù)它，實(shí)際上，該節(jié)目就是未來諸多廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該積極學(xué)習(xí)的典范。

通過上述例子的分析不難得出一個(gè)結(jié)論：廣播電視新聞節(jié)目與新興媒體的融合，最重要的并非形式上的創(chuàng)新，而是內(nèi)容上的改革，備廣播電視新聞節(jié)目組只有持續(xù)性增強(qiáng)新聞?lì)惞?jié)目的內(nèi)容品質(zhì)，在內(nèi)容的選取、畫面呈現(xiàn)水平等方面逐步提升，才可以吸引更多受眾觀看，讓受眾更愿意持續(xù)性關(guān)注節(jié)目動(dòng)態(tài)，積極與節(jié)目組“連線”，參與更深層次的互動(dòng)討論。

融媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

豐富廣播電視新聞節(jié)目的傳播方式，結(jié)合多途徑實(shí)現(xiàn)快速傳播

未來，眾多廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該立足母臺(tái)，進(jìn)一步展開新聞信息的多渠道共享，并在此基礎(chǔ)上開拓受眾群體。廣播電視新聞節(jié)目組打造多渠道信息傳播方式，不但可以創(chuàng)建屬于節(jié)目“自身”的微博、微信公眾號(hào)等信息分享方式，完成線上的有效拓展，同時(shí)還可以借助總臺(tái)的影響力，進(jìn)一步反作用于節(jié)目、宣傳新申請(qǐng)的公眾號(hào)以及微博賬號(hào)，除此之外還可以跟總臺(tái)聯(lián)手，打造出更多不同的APP，通過推送、介紹總臺(tái)高收視率的廣播電視節(jié)目，不斷增強(qiáng)APP的競(jìng)爭力，最終將受眾群體逐步遷移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。經(jīng)過論證，在融媒體時(shí)代下，立足總臺(tái)，與其他新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“互動(dòng)”，打造多渠道的信息分享方式，往往可以快速高效地增加廣播電視新聞節(jié)目的受眾數(shù)量，大幅提升廣播電視新聞節(jié)目的整體影響力。

融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，持續(xù)關(guān)注新媒體的新動(dòng)態(tài)

廣播電視新聞節(jié)目組人員需要持續(xù)將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)融合在一起，并在此基礎(chǔ)上培育、形成個(gè)人的良好意識(shí)，深刻意識(shí)到新媒體的重要性，確保持續(xù)高度關(guān)注新媒體動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間掌握關(guān)于新媒體的最新優(yōu)勢(shì)，如此才可以助推廣播電視新聞節(jié)目的改革，畢竟創(chuàng)新的前提是了解當(dāng)下最新媒體方式的特色。在融媒體的時(shí)代背景下，不管是中央廣播電視臺(tái)還是其他地方臺(tái)廣播電視新聞節(jié)目，一般都有“個(gè)人”的微博和微信公眾號(hào)，但經(jīng)過論證，在過去這些微博、微信公眾號(hào)的實(shí)際受眾量不多，眾多廣播電視新聞節(jié)目組希望通過微博、微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大影響的目的根本沒有達(dá)到，甚至最終數(shù)據(jù)與預(yù)設(shè)效果間存在極大差距。

對(duì)此不少行家分析，認(rèn)為之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，主要是因?yàn)槟承V播電視新聞節(jié)目組對(duì)新興媒體的意識(shí)較薄弱，并沒有真正落實(shí)好互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的全方位應(yīng)用，甚至部分工作人員認(rèn)為，官方微博、論壇以及微信公眾號(hào)等都只是傳遞信息的媒介渠道，甚至將它們當(dāng)成廣播電視新聞節(jié)目的附屬品，但事實(shí)上，在這些平臺(tái)的應(yīng)用上，廣播電視新聞節(jié)目組不能只單純停留在“擁有一個(gè)賬號(hào)”上，如果只是申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào)、后續(xù)管理嚴(yán)重不到位，那就無法釋放出新媒體在廣播電視新聞節(jié)目改革創(chuàng)新上的正向作用。獲得賬號(hào)之后，廣播電視新聞節(jié)目組工作人員需要認(rèn)準(zhǔn)不同平臺(tái)在不同時(shí)間段的流量分發(fā)機(jī)制，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)內(nèi)容形式，立足新媒體具備的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)調(diào)節(jié)內(nèi)容呈現(xiàn)，將新媒體的優(yōu)勢(shì)最大化釋放出來，如此才可以更好地推動(dòng)融媒體時(shí)代下廣播電視新聞節(jié)目的高質(zhì)量創(chuàng)新與發(fā)展。

豐富新聞的內(nèi)容和類型，從不同角度剖析新聞事件

仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下我國諸多廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，為了更好地迎合時(shí)代的新格局新要求，眾多廣播電視新聞節(jié)目組員工在設(shè)定節(jié)目時(shí)也需要逐步體現(xiàn)個(gè)性特色，發(fā)展節(jié)目的“自我”特征。比如說現(xiàn)在被制作好的大多數(shù)廣播電視新聞節(jié)目，它們不但會(huì)直接通過電視播放，將內(nèi)容傳遞給廣大受眾，還會(huì)被上傳到不同的視頻平臺(tái)，供網(wǎng)民點(diǎn)擊觀看，因此在內(nèi)容的呈現(xiàn)方面，廣播電視新聞節(jié)目組不但需要充分體現(xiàn)電視端用戶的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，深入展開剖析，確保觀點(diǎn)具備突出個(gè)性，同時(shí)還需要順從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用特點(diǎn)，及時(shí)高效地為網(wǎng)絡(luò)用戶提供海量的閱讀信息，通過以上這兩大環(huán)節(jié)的系統(tǒng)落實(shí)和把握，往往可以讓廣播電視新聞節(jié)目具備吸引電視受眾和互聯(lián)網(wǎng)民眾的雙重特色，這樣設(shè)定就可以全方位迎合“廣播電視新聞節(jié)目需要逐步體現(xiàn)個(gè)性特色”的要求。

在很長一段時(shí)間里，傳統(tǒng)電視媒體被譽(yù)為我國的主流媒體，而廣播電視新聞節(jié)目組成員受傳統(tǒng)廣播電視思維的深刻影響，在新聞節(jié)目的內(nèi)容和方式上無法做太多創(chuàng)新，自然無法吸引互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)受眾的關(guān)注?，F(xiàn)在隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播電視行業(yè)情況發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，為了貼合融媒體時(shí)代的要求，助力廣播電視新聞節(jié)目的快速發(fā)展，廣播電視臺(tái)一定要注意，切實(shí)提升新聞節(jié)目團(tuán)隊(duì)的綜合素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，在節(jié)目內(nèi)容上不但需要融入多角度思維、圍繞新聞事件展開深度剖析，而且還需要保證這些看法的立足點(diǎn)是足夠有新意的，如此才可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的最大化創(chuàng)新。此外在創(chuàng)新的同時(shí)，廣播電視新聞節(jié)目組還要格外注意，盡力避免新聞?lì)惞?jié)目的娛樂化、庸俗化，否則節(jié)目會(huì)走向另一個(gè)錯(cuò)誤的極端。

精準(zhǔn)定位廣播電視新聞節(jié)日的方向，開發(fā)受眾群體

眾多廣播電視新聞節(jié)目只有在原有基礎(chǔ)上展開高效的升級(jí)、轉(zhuǎn)型，才可以獲得更多受眾群體，切實(shí)提升廣播電視新聞節(jié)目的收視率。與此同時(shí)，我們需要深刻地意識(shí)到，在融媒體時(shí)代的大環(huán)境背景下，大數(shù)據(jù)得到了十分廣泛的運(yùn)用。如果在轉(zhuǎn)型期間，廣播電視新聞節(jié)目組可以高效利用大數(shù)據(jù)展開針對(duì)性調(diào)查，結(jié)合觀眾的搜索行為、需求信息等展開詳實(shí)統(tǒng)計(jì)，通過分析海量信息，快速鎖定觀眾群體，結(jié)合他們的愛好、心理需求設(shè)定具有針對(duì)性的、可滿足這部分觀眾觀看訴求的廣播電視新聞節(jié)目，往往可以為節(jié)目開拓更多的潛在受眾。

增加實(shí)時(shí)新聞的信息量

經(jīng)過反復(fù)論證，在廣播電視新聞節(jié)目中，如果涉及的信息量過少就無法滿足觀眾對(duì)節(jié)目觀看的需要，導(dǎo)致觀眾喪失觀看節(jié)目的想法和興趣。同時(shí)，現(xiàn)在我國正處在融媒體的快速發(fā)展階段，民眾獲得信息的渠道和途徑日趨多樣化且獲得新聞信息的速度也更快速，所以如果廣播電視新聞節(jié)目的信息量過少，無法滿足觀眾的觀看訴求，許多觀眾就會(huì)直接放棄該渠道，轉(zhuǎn)向其他的、如互聯(lián)網(wǎng)渠道獲得新聞資訊，這樣一來這些廣播電視新聞節(jié)目可能就會(huì)因此流失大量的忠實(shí)用戶。為了避免這樣的情況，備大廣播電視新聞節(jié)目組需要擴(kuò)增實(shí)時(shí)新聞內(nèi)容的信息量，讓觀眾們?cè)谟^看的過程中可以獲得足夠多的，關(guān)于社會(huì)、體育、民生、金融等諸多方面的新聞內(nèi)容。

除此之外，在廣播電視新聞節(jié)目的呈現(xiàn)方式上也需要展開創(chuàng)新，可以創(chuàng)新的環(huán)節(jié)主要包含形式、內(nèi)容與載體。比如說就新聞報(bào)道的形式創(chuàng)新而言，廣播電視新聞節(jié)目組可以將報(bào)道的內(nèi)容變得形象化、具體化，眾所周知，新聞內(nèi)容的專業(yè)性較強(qiáng)，內(nèi)容篇幅較長，如果在廣播電視新聞節(jié)目中將冗長的文字羅列出來，往往會(huì)讓觀眾看得眼花繚亂，最終還不清楚到底講了什么內(nèi)容，但如果工作人員可以將相關(guān)內(nèi)容以圖片或者漫畫人物等形象展示出來，往往可以讓觀眾的理解更形象，同時(shí)還可因此大大降低觀眾對(duì)新聞的理解難度。

綜上所述，當(dāng)下全球已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的逐步融合，廣播電視新聞節(jié)目也必然朝著轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的方向發(fā)展，如何在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的過程中持續(xù)強(qiáng)化廣播電視新聞節(jié)目的品牌效益？這已經(jīng)成為了眾多新聞從業(yè)人員持續(xù)關(guān)注討論的話題。本文結(jié)合融媒體時(shí)代下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新、發(fā)展話題展開了科學(xué)的論述，旨在借助這部分內(nèi)容，為相關(guān)領(lǐng)域的研究人員帶去新的思路和方向，更好地促進(jìn)融媒體時(shí)代下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。