四年一屆的世界杯開賽后，熬夜看球成了絕大多數(shù)中國球迷的真實寫照。洞察到這一睡眠痛點，比利時國家隊的中國區(qū)合作伙伴慕思DeRucci，于11月22日在上海徐家匯地鐵站發(fā)起“床墊戰(zhàn)書”，向各熱門國家隊與球迷們傳遞“早點睡吧，慕思墊記你”的反向品牌主張。

慕思在徐家匯地鐵站設(shè)置“床墊戰(zhàn)書”互動裝置，將綠茵場與床墊結(jié)合，球迷們可以在線下打卡互動。除了“下戰(zhàn)書”，力挺比利時球隊的慕思還同步開啟“比利時贏球，慕思免單”活動，抽獎免單這一促銷方式直接刺激消費，將流量進一步轉(zhuǎn)化為銷量。慕思從情緒關(guān)懷入手，通過這一系列舉措將“無論是對戰(zhàn)還是觀戰(zhàn)，保持好睡眠才能擁有好狀態(tài)”的健康睡眠理念巧妙植入消費者心中，加深消費者對其“健康睡眠倡導(dǎo)者”的品牌印象。

慕思這一“床墊戰(zhàn)書”具有較強的品牌指向性，若進一步突出獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢，或許能在引起消費者情感共鳴的同時，幫助人們認(rèn)識到健康睡眠的重要性，將慕思與健康睡眠的理性聯(lián)系根植于消費者心中。

—袁 奕