2021年“雙11”，菜鳥裹裹在各大城市住宅區(qū)、寫字樓的電梯里投放了數(shù)學題，向乘坐電梯的人們“求助”，引發(fā)了全網(wǎng)數(shù)學競賽。菜鳥裹裹貼心地將題目劃分為小學和初中兩個等級，結合“雙11”的購物熱潮，充分調動人們答題的積極性，讓人們?yōu)椤靶⊥酢庇嬎憧爝f費等問題。

菜鳥裹裹這波“數(shù)學題”營銷觸動了中國網(wǎng)友們的數(shù)學DNA。為證明自己不是九年義務教育的漏網(wǎng)之魚，大家紛紛拿起紙筆為“小王”解題。在全民解題的過程中，“杭州小學生教清潔工大爺做數(shù)學題”這一話題登上了微博熱搜榜，為菜鳥裹裹此次營銷吸引了更多關注?！兑荒暌欢认矂〈筚悺返倪x手天放也加入菜鳥裹裹的做題陣營，并拍攝了一支短視頻，二次創(chuàng)作與多平臺分發(fā)助力菜鳥裹裹“數(shù)學題”營銷順利出圈。

菜鳥裹裹巧妙地抓住了“雙11”這個特殊節(jié)點，面對每年愈發(fā)復雜的優(yōu)惠規(guī)則與層出不窮的“雙11”省錢攻略，菜鳥裹裹順勢而為，推出“數(shù)學題”營銷。這既符合菜鳥裹裹的品牌調性，又為品牌找到了與用戶互動的新方式，給戶外營銷提供了新玩法。

—曾靖瑤