作者簡介：苗雨佳 出生年：1994年 性別：女 民族：滿 籍貫：吉林省長春人 職稱：助教 學歷：碩士研究生 研究方向：視覺識別與應用設計

摘 要：近幾年，我國對于產(chǎn)品的視覺傳達效果越來越重視，尤其是在陶瓷產(chǎn)品平面設計領域當中，更是其未來發(fā)展的主要趨勢，同時也是提高陶瓷產(chǎn)品經(jīng)濟附加值與事成競爭力的主要路徑，只有優(yōu)良的視覺傳達效果，才可以有效的滿足目前市場的發(fā)展和消費者的審美需求。因此，在陶瓷產(chǎn)品設計過程中，需要設計師對陶瓷產(chǎn)品市場需求的特點有著一個清晰的認知，要抓住傳統(tǒng)工藝美術當中的精髓，在與我國特有的文化元素相結(jié)合，可以有效的提高陶瓷產(chǎn)品設計的時尚元素，并且滿足人們對于陶瓷產(chǎn)品的審美需求，從而實現(xiàn)良好的視覺傳達效果。

關鍵詞：陶瓷產(chǎn)品；平面設計；視覺傳達效果

1 前言

我國的陶瓷產(chǎn)品設計主要是通過運用線條、圖案、構(gòu)圖、色彩進行藝術創(chuàng)作，如今的陶瓷產(chǎn)品設計主要對于美化裝飾以及信息傳遞功能具有足夠的重視。在我國歷史悠久的文化傳承當中，陶瓷設計藝術的影響十分的廣泛，但是其專業(yè)化和職業(yè)化的形成主要還是在改革開放之后。近幾年，隨著我國經(jīng)濟與民生的快速發(fā)展，對陶瓷產(chǎn)品設計提出了更高的要求，需要其具備使用功能的同時，還需要符合如今人們的審美需求以及個性化要求。在目前的市場當中，日常使用的陶瓷與建筑使用陶瓷在平面設計之時都存在著大量的問題，需要設計師不斷地提高自身的專業(yè)能力，消除自身陳舊的設計理念，提高自身藝術修養(yǎng)。當前，大部分的陶瓷產(chǎn)品的設計都比較粗獷、圖案單調(diào)、缺乏藝術元素，從而大大降低了陶瓷產(chǎn)品的視覺傳達效果。

2陶瓷產(chǎn)品平面設計的視覺傳達效果分析

2.1可傳承傳統(tǒng)工藝美術精華

在我國歷史悠久的文化傳承當中，大部分實踐工藝美術一直處于世界前沿，在如今的陶瓷產(chǎn)品平面設計當中，需要對我國傳統(tǒng)的工藝美術進行深入挖掘和傳承，使兩者相互結(jié)合在一起，從而凸顯出其在視覺傳達效果方面的設計優(yōu)勢。在全球范圍內(nèi)，我國的漢字一直是應用最廣的象形文字，并且其本身就具有非常深遠影響的視覺傳達符號，在我國繪畫歷史當中，更是具有寫意傳情的符號化特點，其在我國傳統(tǒng)工藝品的造型和色彩上的應用也是十分的具有借鑒意義。例如，中國結(jié)、剪紙藝術、石雕藝術等等，其中都具有非常濃郁的藝術氣息與我國傳統(tǒng)文化烙印。在陶瓷產(chǎn)品平面設計當中，融入我國傳統(tǒng)工藝美術以及文化元素，對于提高陶瓷產(chǎn)品的視覺傳達效果具有非常重要的意義，可以有效地推動我國文明的傳播和發(fā)展。

2.2可增強產(chǎn)品的時尚潮流感

近些年，伴隨著人們生活水平的不斷提高，對于陶瓷產(chǎn)品有著更高的要求，需要其在滿足人們使用需求之時，還需要具有大量的時尚元素以及流行元素。在進行陶瓷產(chǎn)品平面設計之時，設計師需要對時尚潮流具有敏銳的觀察力，牢牢把握住潮流趨勢和流行元素，在與陶瓷產(chǎn)品設計相結(jié)合，對其進行大膽分析與創(chuàng)新嘗試。在將線條、構(gòu)圖、色彩、造型等方面與流行元素相結(jié)合，使陶瓷產(chǎn)品更加具有時尚感，提高陶瓷產(chǎn)品的附加值，推動陶瓷產(chǎn)品的發(fā)展潮流，從而使陶瓷產(chǎn)品具有更強的視覺傳達效果。例如，目前的時尚潮流是簡約、明快、鮮艷等元素，就需要在陶瓷產(chǎn)品設計當中，盡量減少繁雜、保守的設計風格，將這些流行元素合理的融入到產(chǎn)品設計當中，從而滿足市場需求。

2.3可提高平面設計的藝術感

隨著我國人民綜合素質(zhì)的不斷提高，在人們?nèi)粘Ｉ町斨械姆椒矫婷娑紝λ囆g品為有著巨大需求，而在人們?nèi)粘Ｉ町斨?，陶瓷產(chǎn)品是其中最為廣泛的生活用品之一，人們更是對其有著非常高的審美標準。這就代表著設計師需要具有更強的專業(yè)技能以及藝術修養(yǎng)，才可以有效地發(fā)揮出陶瓷產(chǎn)品當中的文化藝術潛力，并且還需要設計對藝術領域的發(fā)展趨勢以及最新動態(tài)有著充足的了解，從而最大程度上提高陶瓷產(chǎn)品的藝術品位，使其具有更好的視覺傳達效果，幫助企業(yè)實現(xiàn)更多的經(jīng)濟效益與社會效益。

3陶瓷產(chǎn)品平面設計的視覺傳達效果策略

3.1自然人工有機結(jié)合

在我國古代當中，人們?nèi)粘Ｉ钪凶顬槌Ｒ姴⑹褂玫木褪翘沾僧a(chǎn)品，其在原始的制作過程中，對于產(chǎn)品的平面設計就十分重視，而這種對于陶瓷裝飾美學的追求，就是人們天生追求美的體現(xiàn)。在最開始的時候，陶瓷產(chǎn)品的裝飾主要是刻畫圖騰，就是部落和神明的圖騰，而這種圖騰裝飾更加重視標志性和實用性。據(jù)此可知，在陶瓷產(chǎn)品出現(xiàn)之時，就已經(jīng)開始進行陶瓷產(chǎn)品裝飾文化的積累了。最早的陶瓷產(chǎn)品圖騰裝飾，主要是對其進行一些簡單的線條刻畫，隨后再由簡單的線條裝飾轉(zhuǎn)變?yōu)楸容^復雜的圖案，最終形成了如今人們看到的原始陶瓷彩繪裝飾。隨后，人們對這些線條裝飾進行了完善，使其變得更加具有規(guī)律性和復雜性，陶瓷產(chǎn)品的線條裝飾也進行了細致的劃分，隨著時間的推移這些線條裝飾也形成了由大量不同的線條組合而成的復雜裝飾圖案，在這些裝飾圖案當中，則是由不同的裝飾技法將不同線條組合在一起呈現(xiàn)出來。

陶瓷產(chǎn)品的裝飾擁有大量的表現(xiàn)手法，在傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品當中具有廣泛的應用。在剛出現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品之時，其視覺傳達策略十分的原始，需要根據(jù)不同陶瓷產(chǎn)品中的肌理和材質(zhì)的不同，應用不同的裝飾方式進行平面設計，如雕、刻、印、畫等等，并且還需要根據(jù)相應對的釉色燒造工藝對其進行加工。因此，傳統(tǒng)陶瓷在本質(zhì)上來說，十分重視陶瓷的自然肌理，在進行平面設計之時，需要達到人工與自然相結(jié)合的視覺傳達效果。所以，一方面需要對傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品的雕刻和慕畫技法進行深入研究，另一方面還需要對陶瓷產(chǎn)品的釉色和自然肌理進行足夠的重視，通過雕刻和慕畫等裝飾方式充分的表達出傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品的特質(zhì)，從而在陶瓷產(chǎn)品的平面設計方面更加具有美感及自然效果。

在新石器時代，最原始的陶瓷燒造工藝產(chǎn)品就是彩陶器皿，但是其裝飾風格極具粗獷與自然撞擊的視覺傳達效果。彩陶器皿在新石器時代的運用非常簡單，主要是由點、線、器皿表面符號所組成，從而導致變化非常單一，但是這種方式可以更好的表達出其表面的自然肌理特質(zhì)。而最具代表性的彩陶器皿，就是半坡時代的魚形紋樣彩陶器皿，從目前出土的彩陶器皿當中來看，半坡時代的彩陶器皿對于魚形紋樣更加注重與寫實，但是在魚形紋樣彩陶器皿發(fā)展到后期，就對于魚體造型的重組和分割更加重視，這也讓其紋樣變得更加樣式化、幾何化、抽象化，從而形成了直邊的三角形以及其它線狀紋路圖案。

3.2平面裝飾文化核心

現(xiàn)階段陶瓷產(chǎn)品是歷經(jīng)了上千年的美學價值觀遷移，所衍生的不同于以往的裝飾美學追求。由傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品裝飾到彩陶誕生，直至后來的青花、琺瑯彩、粉彩等各式各樣的裝飾方案的出現(xiàn)，陶瓷產(chǎn)品平面設計方案始終在前進與發(fā)展，且早已發(fā)生了根本性變化。盡管依舊以凸顯陶瓷產(chǎn)品自然質(zhì)地作為核心，卻又增添了強烈且明顯的視覺傳達特質(zhì)，即所謂的符號特質(zhì)。符號特質(zhì)其實在圖騰時代已經(jīng)慢慢產(chǎn)生了。因為人類對于包括陶瓷產(chǎn)品的平面設計在內(nèi)的所有視覺傳達的藝術形式都有所思考，發(fā)現(xiàn)這些視覺傳達的藝術創(chuàng)作都并不是停留在對現(xiàn)實的完全反映上面，而應該是一種超越個人真實體驗的藝術創(chuàng)造。這種藝術創(chuàng)造是基于人對于美學藝術的個性追求上的。自然界已經(jīng)存在魚的造型，那么藝術自然不是對這樣一個普通的魚進行無意義的復制，而應該是代入人類的感性思維以及理性思維，對這個圖案進行美術加工。

符號特質(zhì)在陶瓷產(chǎn)品平面設計中已經(jīng)實現(xiàn)了普遍應用。雖然平面設計只是單維度呈現(xiàn)，卻可以通過多維度視角進行張力表現(xiàn)，對此需基于符號創(chuàng)造充分考慮語義色彩。所以在陶瓷產(chǎn)品持續(xù)變化遷移時，勢必會是對于人類傳統(tǒng)生活方式與思維定勢的巨大挑戰(zhàn)，且是對于傳統(tǒng)視覺體驗的挑戰(zhàn)。這是新時代形勢下陶瓷產(chǎn)品平面設計所需思考的關鍵元素。符號時代形勢下，陶瓷產(chǎn)品的圖案是對于個體思想的充分反映，所代表的則是個體對于生活的一個態(tài)度與獨特體驗，此視覺體驗就他人而言可謂是全新的。所以視覺傳達效果視角下的陶瓷產(chǎn)品平面設計關鍵就在于此方面實現(xiàn)所謂的技術性突破。

3.3陶瓷產(chǎn)品裝飾藝術

傳統(tǒng)的陶瓷裝飾注重對自然意境的追求，而新時代的陶瓷裝飾則更加注重對于個性符號的解放，這兩種思考必然對陶瓷產(chǎn)品的裝飾藝術以及視覺傳達效果具有重大的影響。在創(chuàng)新的過程中，可以讓自己的設計思維不受時空的限制，真正使立意與美感有機結(jié)合。點、線以及面三者結(jié)合應該說是整個陶瓷產(chǎn)品的平面設計中，形式美的構(gòu)造中最為重要的因素。在現(xiàn)代的陶瓷產(chǎn)品裝飾設計當中，把點作為定位，然后再用不同的線條進行分割，最終把各種線條切割后的面作為一個格局，然后構(gòu)成較為完整的圖形。前在現(xiàn)當代陶瓷產(chǎn)品的平面設計當中，更加注重對于形式美的追求，特別是運用線條對畫面進行切割，使得整個畫面更加富有動感，讓畫面的視覺傳達效果更加鮮明。而這方面其實也是有很多方面的技巧可以運用的。

其一，陶瓷產(chǎn)品平面設計形式中為進一步強化設計方案對美的呈現(xiàn)，通常會在視覺傳達效果層面主張變化與統(tǒng)一的有機結(jié)合。由于當前身處追求個性解放的年代，若是依舊一成不變則必然無法給消費群體以耳目一新的視覺感受。陶瓷產(chǎn)品的推廣需要整體印象，以利于消費群體充分把握。因此，陶瓷產(chǎn)品外觀設計時，不可只側(cè)重于平面設計的變化特質(zhì)或統(tǒng)一特質(zhì)單項，而是必須實現(xiàn)二者有機統(tǒng)一。在陶瓷產(chǎn)品平面設計時，應盡可能將點線面作為統(tǒng)一元素，再連接全部陶瓷產(chǎn)品個性，以促使產(chǎn)品擁有共性與個性兩種特質(zhì)，從而給消費群體以巨大的視覺沖擊，從而使得視覺效果更具藝術感染力與影響力。

其二，陶瓷產(chǎn)品平面圖案設計時，為促使整個設計構(gòu)圖擁有充分的視覺沖擊感，可采取對比裝飾手法，合理利用陶瓷器自身質(zhì)地特征加以裝飾。裝飾應與陶瓷產(chǎn)品形態(tài)彼此協(xié)調(diào)統(tǒng)一，但構(gòu)造時依舊可以促使彼此間生成特定色彩或線條對比。例如陶瓷工藝作品之青花斗彩瓷器《吉慶》，主要就運用了藍色的塊面和紅色的塊面，從這點看，利用顏色之間的色彩沖突和差異，使陶瓷作品讓人眼前一亮;而從宏觀的藝術格局上來看，又是另一種和諧和穩(wěn)定，通過藝術設計者之手，讓這兩個明顯矛盾和差異的顏色，共同融合到一個陶瓷工藝的器型當中，這種設計也表現(xiàn)出了極為豐富的藝術言語能力。

其三，陶瓷產(chǎn)品平面設計時，為促使整個成品更具氣勢與魄力，可基于韻律與節(jié)奏作為陶瓷視覺傳達效果方案的主要策略。節(jié)奏具備規(guī)律性，且可在圖案中反復呈現(xiàn)，發(fā)揮一定的空間延伸作用，而連續(xù)的線條與斷開的面塊則可生成強烈的節(jié)奏感，節(jié)奏即韻律元素持續(xù)變化的表現(xiàn)。就陶瓷產(chǎn)品而言可嘗試以色彩轉(zhuǎn)化、比例調(diào)整、線條曲直等多元化方式呈現(xiàn)平面設計整體視覺節(jié)奏感。形體與流動的線條等則可促使消費群體深切意識到整個產(chǎn)品器型的韻律感。所以陶瓷產(chǎn)品平面設計時需高度重視二者之間的協(xié)調(diào)關系，充分把握均衡與穩(wěn)定形態(tài)，以進入循序漸進、密集擴散的節(jié)奏變化氛圍內(nèi)，由此切實感受陶瓷產(chǎn)品的別具一格。

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