秦鳳鳳

【摘 ?要】數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，既對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式產(chǎn)生了深刻影響，也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)方式帶來了重大改變。借助數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，是文化強(qiáng)國(guó)以及民族復(fù)興的強(qiáng)大支撐，是新時(shí)代中國(guó)“強(qiáng)起來”的文化使命。論文從微觀、中觀、宏觀3個(gè)層面系統(tǒng)梳理了數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理，并且圍繞完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品、塑造數(shù)字化的人才體系等方面，提出了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的實(shí)踐路徑。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字經(jīng)濟(jì)；文化產(chǎn)業(yè)；機(jī)理；路徑

【中圖分類號(hào)】G124；F49 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2023）03-0151-03

1 引言

近年來，借助新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)獲得了崛起的機(jī)會(huì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速崛起對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生了巨大沖擊，深刻地改變了人類社會(huì)的生產(chǎn)方式和生活方式，成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及工業(yè)經(jīng)濟(jì)以后的一種主要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在很多方面都表現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，數(shù)字化的知識(shí)及信息是其主要生產(chǎn)要素，現(xiàn)代化的信息網(wǎng)絡(luò)是其主要的載體，信息通信技術(shù)是其主要工具手段，在此基礎(chǔ)上，社會(huì)生產(chǎn)效率也呈現(xiàn)出指數(shù)式的增長(zhǎng)。自1996年，Don Tapscott首次正式提出“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”[1]這一概念，發(fā)展到今天，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已成為很多國(guó)家的共識(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)也成為大國(guó)戰(zhàn)略和優(yōu)先方向?！度驍?shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書（2022年）》數(shù)據(jù)顯示：自2021年以來，全世界中的47個(gè)主要的國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模迅速增長(zhǎng)，達(dá)到了38.1萬億美元，占GDP比重為45.0%。

面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)政府也非常重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2016年的G20峰會(huì)，中國(guó)政府提出了“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”合作倡議；同年10月份的中共中央政治局集體學(xué)習(xí)會(huì)議中，習(xí)近平總書記進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要“加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)”；國(guó)務(wù)院在2018年制定了《國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》；2020年，我國(guó)政府在工作報(bào)告中再一次強(qiáng)調(diào)，要打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)；國(guó)務(wù)院在2021年發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中，明確提出：到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%。在從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)變的過程中，我國(guó)實(shí)際上正在逐步由“跟跑者”到“并跑者”甚至“領(lǐng)跑者”的轉(zhuǎn)變。中國(guó)信息通信研究院在其發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書（2022年）》中顯示：我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在2021年達(dá)到了45.5萬億元的規(guī)模，位居世界第二，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量中占比達(dá)到39.8%。很明顯，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的過程中成為了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，并不斷向其他產(chǎn)業(yè)滲透。

然而，當(dāng)前關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的研究更多的是聚焦于農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、零售業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)，對(duì)于代表國(guó)家軟實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)的研究則相對(duì)較少。在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中，文化強(qiáng)國(guó)的價(jià)值目標(biāo)越來越清晰，通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷鑄就中華文化的新輝煌，為文化強(qiáng)國(guó)和民族復(fù)興提供強(qiáng)有力的支撐，是新時(shí)代中國(guó)“強(qiáng)起來”的文化使命。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：我國(guó)有16個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)特征，2021年，這些行業(yè)實(shí)現(xiàn)了3.96萬億元的營(yíng)業(yè)收入，與上年相比增長(zhǎng)了18.9個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)了20.5個(gè)百分點(diǎn)。以上數(shù)據(jù)表明我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為主要特征的新時(shí)代。從2020年提出“推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，到“十四五規(guī)劃”提出“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”，再到黨的二十大明確指出的“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中的重要性日益凸顯。因此，在此背景下，深入地研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響有著非常重要的意義。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是通過何種機(jī)理來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？又有哪些實(shí)現(xiàn)路徑？基于此，本文展開研究。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理分析

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下，通過數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素的引入，文化產(chǎn)業(yè)不僅在產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量和價(jià)格，也在產(chǎn)品的種類、服務(wù)個(gè)性化、智能化、體驗(yàn)化等方面都有較大的改變，也就是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品供給數(shù)量的增加、種類的豐富、質(zhì)量的提升，進(jìn)而提高了市場(chǎng)的供需匹配度。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)還在不斷地重構(gòu)著文化產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，催生新業(yè)態(tài)新模式，加快文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化和高質(zhì)量發(fā)展的步伐。本文借鑒陸建棲和任文龍[2]、祝合良和王春娟[3]以及Bustamante E[4]等的相關(guān)研究，從微觀、中觀以及宏觀3個(gè)層面開展理論分析，系統(tǒng)梳理數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制。

2.1 微觀層面

從微觀層面來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在通過拓展生產(chǎn)可能性邊界、降低供給和需求的錯(cuò)配度，進(jìn)而提高文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。生產(chǎn)可能性邊界指的是在生產(chǎn)要素以及生產(chǎn)技術(shù)既定的條件下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)在產(chǎn)品組合中生產(chǎn)出的最大可能。根據(jù)這一定義可知，拓展生產(chǎn)可能性邊界，加大經(jīng)濟(jì)社會(huì)的產(chǎn)品供給一共有兩個(gè)途徑：一個(gè)是改善生產(chǎn)要素的投入，另一個(gè)是提高生產(chǎn)技術(shù)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，數(shù)據(jù)要素作為一種重要的生產(chǎn)要素，已經(jīng)被單獨(dú)列出，并且對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)能。數(shù)據(jù)要素有著土地、資本、勞動(dòng)力等傳統(tǒng)要素?zé)o法比擬的優(yōu)點(diǎn)，不僅可復(fù)制、可共享、可無限供給，而且不受邊際效率遞減規(guī)律的制約，徹底突破了傳統(tǒng)要素對(duì)生產(chǎn)活動(dòng)的制約。黨的第十九屆四中全會(huì)明確提出，要把資本、土地、勞動(dòng)、技術(shù)、知識(shí)、管理、數(shù)據(jù)等生產(chǎn)要素納入市場(chǎng)機(jī)制。數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素的范疇被明確納入國(guó)家層面，并且與傳統(tǒng)生產(chǎn)要素并列，為數(shù)據(jù)要素指明了在生產(chǎn)價(jià)值中發(fā)揮作用的方向。當(dāng)數(shù)據(jù)要素被引入文化企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)時(shí)，文化企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)將會(huì)突破生產(chǎn)可能性邊界的限制。此外，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算以及人工智能等新一代通訊技術(shù)的發(fā)展，也使得資本、人才、土地、技術(shù)以及數(shù)據(jù)等生產(chǎn)要素的流動(dòng)不再受時(shí)間、空間及資源環(huán)境的束縛?？偠灾?，隨著數(shù)據(jù)要素的使用和數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文化企業(yè)的生產(chǎn)體系將會(huì)重建，產(chǎn)品的生產(chǎn)可能性邊界將會(huì)較大程度地得到拓展，文化產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量和種類也將會(huì)更加豐富多元。 與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等的出現(xiàn)和普及，可以有效地降低供給和需求的錯(cuò)配所導(dǎo)致的市場(chǎng)效率低下的問題。文化產(chǎn)品同其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相比，具有較強(qiáng)的文化屬性，消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的選擇也會(huì)具有明顯的主觀傾向，需求更加具有個(gè)性化特征[5]。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近幾年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)中的作用不斷提升，2021年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到了5.2萬億元，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的占比為4.56%。然而，盡管如此，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域卻一直存在著嚴(yán)重的生產(chǎn)資源錯(cuò)配、產(chǎn)品供需錯(cuò)配的問題，這直接導(dǎo)致了文化產(chǎn)品的供給無法更好地滿足人民群眾對(duì)文化的實(shí)際需求。基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和數(shù)據(jù)資源要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)則可以很好地解決這一問題，數(shù)字技術(shù)利用大量數(shù)據(jù)資源實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息匹配，把一些零散、個(gè)性化、碎片化的信息重新整合起來，最大化地降低供給和需求兩側(cè)的信息不對(duì)稱[6]。利用數(shù)字化手段，文化企業(yè)就能夠在產(chǎn)品和需求之間建立完善的傳播與反饋機(jī)制，精準(zhǔn)地抓取消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求，進(jìn)而構(gòu)建更加符合需求的供給體系，生產(chǎn)出更高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，盡可能地減少供需不匹配導(dǎo)致的資源浪費(fèi)，提高生產(chǎn)效率。

2.2 中觀層面

從中觀層面看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重塑了文化產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)傳統(tǒng)的文化商業(yè)模式產(chǎn)生了改變，催生了新業(yè)態(tài)新模式，并且加快了文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。依托數(shù)字技術(shù)生產(chǎn)出的文化產(chǎn)品內(nèi)容更加豐富，形式更加新穎，這種改變將會(huì)吸引更多的資金和人才等要素進(jìn)入更加優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，并實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和重構(gòu)，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。數(shù)據(jù)滲透的沉浸式文化產(chǎn)業(yè)鏈、平臺(tái)與科技互動(dòng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈以及內(nèi)容技術(shù)融合的文化產(chǎn)業(yè)鏈等這些新興的文化產(chǎn)業(yè)鏈模式徹底改變了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、傳播、盈利等傳統(tǒng)模式，進(jìn)一步加強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[7]。在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)起到了重要的作用，拓展了文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，激發(fā)了新的業(yè)態(tài)和新的模式，使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再僅僅局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了更大范圍的產(chǎn)品供給。如應(yīng)用直播、彈幕等實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)，各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)也不再是“視頻產(chǎn)品制作-傳播-制作”的單一鏈條，而是實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)滲透融合，成為帶有文化和社交雙重屬性的服務(wù)型平臺(tái)，這進(jìn)一步提高了文化服務(wù)業(yè)態(tài)的比重，優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，推動(dòng)生產(chǎn)要素向具有更高價(jià)值的上下游產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移[8]?？偟膩碚f，文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)不斷變化發(fā)展的過程，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)都極大地推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)鏈的橫向拓展和縱向升級(jí)，為文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了條件。

2.3 宏觀層面

從宏觀層面來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅提高了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素配置的效率，增強(qiáng)了宏觀調(diào)控的效能，也為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展提供了新的動(dòng)能。今天的世界，各國(guó)越來越把文化軟實(shí)力作為競(jìng)爭(zhēng)的核心。因此，作為文化軟實(shí)力象征的重要載體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就顯得尤為重要。在邁向新時(shí)代的征程中，文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也是繁榮中國(guó)特色社會(huì)主義文化、滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要舉措[9]。但是長(zhǎng)期以來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直較為滯后，政府也采取了很多政策進(jìn)行引導(dǎo)扶持，如稅收補(bǔ)貼、市場(chǎng)規(guī)范、人才引進(jìn)等，并對(duì)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施全方面的宏觀調(diào)控?？傮w而言，這些政策取得了一定的效果，但是由于缺少針對(duì)性，許多政策并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。現(xiàn)在，在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù)的影響下，政府在調(diào)控中的思維模式以及行為選擇方式正在逐漸發(fā)生變化：從眼前的因果思維模式，開始轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)思維模式[10]。借助數(shù)字技術(shù)，政府能夠?qū)κ袌?chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行更加精確的整理分析，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上制定出更具有針對(duì)性的發(fā)展政策，這大大提高了政府宏觀調(diào)控的效率，切實(shí)解決了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的困境，也為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了新的動(dòng)能。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐路徑

在新的時(shí)代條件下，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，是適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主要矛盾變化的應(yīng)有之義，也是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的必然要求。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響下，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑也要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整優(yōu)化。

3.1 完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，提供優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提條件是數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施屬于新型基礎(chǔ)設(shè)施的重要內(nèi)容，包含5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等信息通信技術(shù)，也包含基于以上技術(shù)形成的各種數(shù)字化的平臺(tái)。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化必須以數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為保障，應(yīng)繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心、5G基站等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域加大投資力度，加強(qiáng)APP和小程序等一系列移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，形成文化產(chǎn)業(yè)“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施體系，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的數(shù)字化環(huán)境。此外，還必須積極打造文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)體系，促進(jìn)主體間的相互協(xié)作，更加充分地挖掘數(shù)據(jù)要素價(jià)值，提升文化產(chǎn)業(yè)整體的效率和價(jià)值[11]。

3.2 向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造文化產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供給

文化產(chǎn)業(yè)不同于一般的工業(yè)企業(yè)，它的運(yùn)作方式主要是進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出，因此具有知識(shí)性和原創(chuàng)性的特點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給是文化產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力[12]。中華民族五千多年的文明歷史，積淀下了厚重的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源基礎(chǔ)。依靠數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，實(shí)施“文化+”“數(shù)字+”戰(zhàn)略，促進(jìn)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性的發(fā)展，提供內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，是構(gòu)建起完整的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體系的必由之路。具體而言，一方面是充分地探索現(xiàn)存的文化資源，借助各種各樣的數(shù)字技術(shù)，對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，形成動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，打造擁有中國(guó)特色文化的原創(chuàng)IP。另一方面是促進(jìn)數(shù)字技術(shù)在文化遺產(chǎn)中的使用，豐富文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代化呈現(xiàn)方式。例如，“數(shù)字故宮”“數(shù)字敦煌”，運(yùn)用AR、VR等技術(shù)，創(chuàng)新性地打造出一種“沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)”的文化產(chǎn)品，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意方面提供一種新的思路。

3.3 強(qiáng)化數(shù)字人才培養(yǎng)，塑造數(shù)字化的人才體系

人是生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵要素，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，離不開專業(yè)的高技能人才。然而，當(dāng)前我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)人才和發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在較大差距，專業(yè)的數(shù)字技術(shù)人才較為短缺[13]。因此，必須構(gòu)建起完善的人才支撐體系，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)人才隊(duì)伍的建設(shè)。一是要充分利用政府、文化企業(yè)、高校之間的產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，形成人才培育的長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制。二是要注重人才引進(jìn)，提高對(duì)數(shù)字化人才的補(bǔ)貼力度，吸引全球的數(shù)字化人才，優(yōu)化人才引進(jìn)制度，形成人才引進(jìn)的長(zhǎng)效機(jī)制。

4 結(jié)語

在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著重要的文化使命，不僅具有經(jīng)濟(jì)效益，更具有強(qiáng)大的社會(huì)效益。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，既對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式產(chǎn)生了深刻影響，又對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)方式帶來了重大改變。把原本單一、獨(dú)立的文化產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)體系轉(zhuǎn)變成基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)體系，使得文化企業(yè)的生產(chǎn)可能性邊界得以拓展，在更大范圍上實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。將來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的不斷融合，必定會(huì)創(chuàng)造出更多的新業(yè)態(tài)和新模式，從而進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速地實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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