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      融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展路徑

      2023-05-30 03:34:36譚仕光
      新聞世界 2023年3期
      關(guān)鍵詞:創(chuàng)新發(fā)展融媒體新聞報(bào)道

      譚仕光

      【摘? ? 要】隨著融媒體時(shí)代的到來,信息傳播的途徑、手段、速度都發(fā)生了重大變化,受眾的新聞資訊接收習(xí)慣、渠道也隨之改變,新聞報(bào)道必須抓住這一重要發(fā)展機(jī)遇,審時(shí)度勢,與時(shí)俱進(jìn),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和變革,提升自身的核心競爭力。本文針對融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的研究和分析,認(rèn)為新聞報(bào)道的發(fā)展離不開理念、內(nèi)容、形式、手段、技術(shù)等方面的創(chuàng)新。

      【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞報(bào)道;創(chuàng)新發(fā)展

      融媒體時(shí)代到來,新媒體迅速崛起,媒體市場競爭愈加激烈,傳統(tǒng)新聞媒體需要意識到自身所面臨的挑戰(zhàn),吐故納新,積極進(jìn)行有針對性的優(yōu)化和完善工作,揚(yáng)長避短,另辟蹊徑,方能持續(xù)發(fā)展。因此,要了解融媒體時(shí)代背景下新聞報(bào)道的特點(diǎn)及不足,分析成因,找到解決問題的有效途徑和對策。

      一、融媒體概述

      融媒體,重點(diǎn)在于一個(gè)“融”字,即實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體在人力、內(nèi)容和傳播等方面的全面融合,從而使得信息傳播品質(zhì)、效率及傳媒經(jīng)營模式的社會價(jià)值得到全面提升。如今,電視、廣播、報(bào)紙、期刊和一系列新媒體平臺已經(jīng)進(jìn)行了融合,新聞資源也得到最大化的利用,在這一過程中,新聞資訊自身的傳播也具備了一個(gè)更加寬廣的空間,新聞報(bào)道實(shí)際的傳遞效率也得到顯著的提升[1]。因此,在融媒體環(huán)境下,新聞報(bào)道要緊跟時(shí)代步伐,不斷創(chuàng)新,以提升自身核心競爭力。

      二、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的主要特點(diǎn)

      融媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、信息碎片化、受眾面廣、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢,且發(fā)布新聞的門檻降低,極大地模糊了媒體與受眾的界線。尤其是借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,以手機(jī)客戶端為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體已然成為了第五媒體,為融媒體的發(fā)展注入新的活力和生機(jī)。融媒體時(shí)代,新聞報(bào)道呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

      (一)信息來源愈加豐富

      融媒體時(shí)代的到來,帶來的不僅僅是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的融入和提升,還帶來了互聯(lián)網(wǎng)信息資源的共享。這使新聞報(bào)道如虎添翼,具備了更為便利和快捷的優(yōu)勢。一方面,在互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境下,社會公眾同時(shí)具有了另一重身份“網(wǎng)民”,身處此種開放、快捷的大環(huán)境,促使人們越來越愿意將自身的日常生活、所見所聞上傳到各網(wǎng)絡(luò)平臺中,這在很大程度上豐富了融媒體環(huán)境下的社會信息資源[2];另一方面,不論是社會大眾,還是新聞媒體工作者,他們獲取新聞的渠道和方式更加多樣化,這也意味著新聞的信息來源越來越豐富、越來越多元化,增強(qiáng)了新聞的可讀性,吸引了更多網(wǎng)民的關(guān)注。

      (二)互動性不斷增強(qiáng)

      受眾的反饋有助于提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和傳播效果,但傳統(tǒng)的新聞報(bào)道是單向傳播,傳統(tǒng)媒體難以及時(shí)、深入地研究受眾的特點(diǎn)、類型和需求,受眾作為新聞報(bào)道的接收者,即便他們有較強(qiáng)的互動需求,也很難實(shí)現(xiàn)。

      融媒體的出現(xiàn),使這一困境得到了有效的解決,它能夠很大程度上滿足受眾的互動反饋需求。如今,越來越多的新聞網(wǎng)站和APP都新增了評論、留言等功能,在吸引受眾關(guān)注的同時(shí),又方便他們觀看后第一時(shí)間對新聞報(bào)道進(jìn)行反饋和評論,還可以在評論區(qū)與其他網(wǎng)民進(jìn)行積極的溝通和交流。媒體與受眾之間的隔閡被消除,受眾互動性得到提升,媒體能夠及時(shí)得到群眾的意見和建議,這對于國內(nèi)的新聞媒體發(fā)展和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都具有較強(qiáng)的參考價(jià)值和作用[3]。

      (三)即時(shí)性得到有效提升

      眾所周知,新聞報(bào)道最重要的屬性之一就是即時(shí)性。而傳統(tǒng)新聞報(bào)道需要經(jīng)過采編、排版、印刷、發(fā)行等諸多流程才能與讀者見面,這樣雖然有利于精品新聞的產(chǎn)出,但是在一定程度上影響了新聞報(bào)道的即時(shí)性。而在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)加持之下,融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的產(chǎn)出速度得到了較大的提升,新聞的即時(shí)性得到保障,傳播速度更快、范圍更廣、效果更好。因此,傳統(tǒng)新聞媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中需要利用好這一優(yōu)勢,才能更好地實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。

      三、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道存在的不足

      傳統(tǒng)新聞報(bào)道的歷史久遠(yuǎn),有固定的采寫編發(fā)流程,其權(quán)威性是毋庸置疑的,不少傳統(tǒng)媒體擁有老牌新聞欄目,在市場上仍有眾多的忠實(shí)粉絲。而融媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道發(fā)展時(shí)間并不長,難免存在一些不足,具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

      (一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

      融媒體時(shí)代,新聞報(bào)道門檻降低,使得人人都可以成為新聞的制作者和傳播者,但這也導(dǎo)致新聞報(bào)道出現(xiàn)了明顯的焦點(diǎn)同質(zhì)化、內(nèi)容同質(zhì)化和熱點(diǎn)同質(zhì)化等一系列同質(zhì)化現(xiàn)象和問題。之所以會出現(xiàn)這些現(xiàn)象,是因?yàn)椋?/p>

      首先,融媒體時(shí)代的到來,降低了新聞報(bào)道的門檻,制作者增多而制作者自身的素養(yǎng)其實(shí)是參差不齊的,部分新聞報(bào)道為了更高的收視率并且要減少投入[4],于是就選擇照搬其他媒體的新聞報(bào)道,導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象增多。其次,部分媒體一味追求高收視率,忽略自身應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任,在形式上標(biāo)新立異,通過浮夸的標(biāo)題博人眼球,以炒作的形式制造噱頭,不少自媒體之間還相互攀比,你方唱罷我登場,忽視新聞報(bào)道的真實(shí)性和新聞價(jià)值,導(dǎo)致新聞報(bào)道自身的“把關(guān)”“守門”等功能被弱化,新聞報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象也變得越來越嚴(yán)重。

      (二)報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量較低

      融媒體環(huán)境下,在新聞資訊多元化、傳播渠道增多的同時(shí),眾多良莠不齊的新聞報(bào)道開始出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中。尤其是一部分短視頻平臺,采用嘩眾取寵的手段,四處獵奇,吸引關(guān)注度,導(dǎo)致平臺上充斥著大量質(zhì)量低的新聞報(bào)道,既污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,也容易誤導(dǎo)受眾。這對融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展是極為不利的,甚至?xí)蔀橐恍﹦e有用心者的工具,破壞社會穩(wěn)定。如果融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道質(zhì)量低的問題得不到解決,對于整體的新聞報(bào)道發(fā)展其實(shí)是極為不利的,這也是融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道所需要注意的[5]。

      (三)專業(yè)人才匱乏

      融媒體時(shí)代,對新聞從業(yè)人員提出了更高的要求,除要政治立場堅(jiān)定,專業(yè)素養(yǎng)過硬,社會責(zé)任心強(qiáng),堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量以外,還要能掌握多種新媒體的編輯、采集技能、發(fā)布新聞的技巧。但在國內(nèi)傳統(tǒng)新聞媒體積極轉(zhuǎn)型和各新媒體平臺快速發(fā)展的情況下,相關(guān)的專業(yè)人才還較為匱乏。加強(qiáng)對相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng),是融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)和保障。

      四、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的路徑

      新媒體的迅速崛起為新聞報(bào)道提供了很好的發(fā)展平臺和機(jī)遇。狹義的新媒體是指與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體不同的一種新的媒體形態(tài),包括互聯(lián)網(wǎng)媒體,移動互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字電視、微博、博客、微信等。廣義的新媒體是指在各種數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下,通過電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等一切互聯(lián)網(wǎng)終端向用戶提供信息或服務(wù)的新媒體形態(tài)。在媒體融合的大環(huán)境下,新聞報(bào)道需要抓住機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。

      (一)創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式

      融媒體時(shí)代背景下,新聞報(bào)道可以以多元化的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式滿足受眾的需求,在激烈的媒體競爭中搶占先機(jī)。

      融媒體時(shí)代下,H5交互傳播與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式相比,它具有成本較低、互動性較強(qiáng)、更加契合新媒體平臺用戶的閱讀習(xí)慣等優(yōu)勢。例如,中國政府網(wǎng)、國務(wù)院客戶端與網(wǎng)易新聞聯(lián)合推出了H5《360? 總理記者會》,用戶使用智能手機(jī)、平板設(shè)備就能夠打開這一作品,并且還能直接參加總理的答記者會,這種新聞報(bào)道形式一經(jīng)推出,其良好的互動氛圍立即得到了眾多用戶的喜愛。因此,在融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展過程中,可以積極借鑒這一形式,與受眾之間進(jìn)行深度的溝通和交流,從而切實(shí)增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播效果,這也可以滿足現(xiàn)代新聞受眾群體的需求[6]。

      除此之外,漫畫式的新聞報(bào)道也比較符合當(dāng)下年輕人的喜好,閱讀起來比較輕松,但缺點(diǎn)是制作成本比較高,需要團(tuán)隊(duì)合作,選擇角色、確定腳本之后才能進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。另外,短視頻新聞內(nèi)容簡短,形式多樣,靈活地利用了受眾碎片化的時(shí)間,同時(shí)背景音樂還增強(qiáng)了感染力,深受受眾的喜愛。

      (二)提升深度報(bào)道的競爭力

      融媒體環(huán)境下,新聞受眾有了更多的選擇空間,他們對于新聞報(bào)道的需求也出現(xiàn)了變化,更加傾向于選擇有深度、有內(nèi)涵的新聞報(bào)道。因此,在新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展過程中,對不同類型、不同題材的新聞報(bào)道,在選題方面需要具有典型性,角度要新穎;深入新聞一線,重視挖掘素材,唱響時(shí)代主旋律,尤其要注重原創(chuàng)內(nèi)容,避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象和問題,并且以此為基礎(chǔ)構(gòu)建完善的管理制度體系,持續(xù)地提升新聞報(bào)道的深度[7]。

      即使報(bào)道與其他媒體相同的新聞內(nèi)容,也需要從多個(gè)角度、多層面出發(fā),對受眾重點(diǎn)關(guān)注的部分進(jìn)行深度解析,從而向受眾提供更加真實(shí)、更加全面、更加深刻的新聞報(bào)道,實(shí)現(xiàn)各媒體的融合,推動媒體的創(chuàng)新發(fā)展。必要情況下還可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù),從瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)等方面進(jìn)行分析,制定不同的維度,從中篩選、提煉、升華主題,聚焦受眾的需求,不斷精益求精,以此吸引更多的受眾群體,擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。

      (三)積極引入新媒體技術(shù)

      工欲善其事,必先利其器。這一點(diǎn)在媒體新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展過程中亦是如此。首先,要注重運(yùn)用智能化技術(shù),包含相關(guān)的大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)等,促使新聞報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)更加高效,使得相關(guān)崗位工作人員有更多的時(shí)間開展創(chuàng)造性和決策性的工作,從而促進(jìn)融媒體新聞報(bào)道的發(fā)展[8];其次,要注重運(yùn)用5G技術(shù),更加從容和快速地處理大量的新聞資訊,從而提高新聞生產(chǎn)效能。同時(shí), 5G技術(shù)低時(shí)延的特性也大大優(yōu)化了用戶的觀看體驗(yàn)。

      (四)不斷提升媒體工作者的綜合素養(yǎng)

      優(yōu)質(zhì)的融媒體新聞報(bào)道離不開優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì),從采訪、寫稿,到攝影攝像及后期剪輯制作,都需要逐字逐句把關(guān),細(xì)摳標(biāo)題、背景音樂、字體、畫面等環(huán)節(jié),想方設(shè)法創(chuàng)新形式,因此,在促進(jìn)新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí),必須提升相關(guān)崗位工作人員的綜合素養(yǎng)。一方面,通過定期開展培訓(xùn)和再教育,搭建更多的學(xué)習(xí)平臺,提供更多的理論結(jié)合實(shí)踐的機(jī)會,提升人員業(yè)務(wù)水平,使其在最短時(shí)間內(nèi)突破聲、屏、報(bào)、網(wǎng)、微平行運(yùn)作的結(jié)構(gòu),成為全面發(fā)展的全媒型人才;另一方面,還可以組織融媒體新聞報(bào)道從業(yè)者之間的溝通和交流,積極分享新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)和方式方法等,以傳幫帶等形式,組建一支政治過硬、專業(yè)能力強(qiáng)、敢于創(chuàng)新的優(yōu)秀新聞報(bào)道隊(duì)伍,這對于融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展具有著非常重要的意義。

      綜上所述,融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住機(jī)遇,積極尋求創(chuàng)新發(fā)展。但是,融媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道還存在著一些問題和不足,對此要有清晰、全面的認(rèn)識,采取有效舉措,從新聞的內(nèi)容、形式等方面入手,充分利用現(xiàn)代傳播技術(shù),以過硬的業(yè)務(wù)水準(zhǔn),推出有深度、有廣度、有溫度、有價(jià)值的新聞報(bào)道,以促進(jìn)融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

      注釋:

      [1]師語.融媒體時(shí)代法治新聞報(bào)道的“禁”與“盡”[J].中國報(bào)業(yè),2022(16):32-33.

      [2]彭麗.融媒體視域下新聞報(bào)道策劃的創(chuàng)新[J].電視技術(shù),2022(08):177-180.

      [3]薛海霞.融媒體理念下重大突發(fā)事件的新聞報(bào)道[J].新聞文化建設(shè),2022(15):12-14.

      [4]吳騰.融媒體背景下新聞報(bào)道的發(fā)展路徑探索[J].新聞傳播,2022(15):56-58.

      [5]潘志君.融媒體新聞報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2021(09):137-139.

      [6]鄒晨鷺.融媒體新聞報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[J].傳媒論壇,2021(03):48-49.

      [7]劉筱云. 媒介技術(shù)視野下電視新聞節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)與融合傳播研究[D].西北師范大學(xué),2020.

      [8]張衛(wèi)鋒.融媒體新聞報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[J].傳播力研究,2019(13):55.

      (作者:懷化日報(bào)社視頻新聞部主任)

      責(zé)編:周蕾

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