融媒體時(shí)代短視頻新聞評(píng)論的發(fā)展策略

周冰冰

【摘? ? 要】隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的使用，基于移動(dòng)端的視頻內(nèi)容聚集了大量的注意力，“新聞+短視頻”的傳播模式成為新聞媒體在移動(dòng)端進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的著力點(diǎn)。如今的大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)賦能，尤其是新聞評(píng)論，不斷與技術(shù)融合，呈現(xiàn)影像化、視聽(tīng)化、便捷化的特點(diǎn)，開(kāi)辟了新聞評(píng)論的新形式，但在發(fā)展過(guò)程中還面臨著一定的困境與挑戰(zhàn)，需要從內(nèi)容、用戶和創(chuàng)新等方面下功夫。本文以深圳《晶報(bào)》觀點(diǎn)類(lèi)短視頻“晶報(bào)說(shuō)”為例，探究傳統(tǒng)媒體短視頻新聞評(píng)論的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體；短視頻；新聞評(píng)論；“晶報(bào)說(shuō)”

一、融媒體時(shí)代新聞評(píng)論的特點(diǎn)

如今，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及微博、微信、新聞客戶端等平臺(tái)的出現(xiàn)無(wú)不重塑著新聞業(yè)態(tài)，這也為新聞評(píng)論的表達(dá)與傳播提供了多樣化的方式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億人，使用率90.5%，預(yù)計(jì)到2022年末，使用率將上升為92.4%。這一數(shù)據(jù)顯示了我國(guó)短視頻發(fā)展的巨大潛力。

（一）評(píng)論產(chǎn)品影像化

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新聞評(píng)論是以時(shí)事新聞或者周期性事件為基礎(chǔ)，根據(jù)事實(shí)的邏輯作出價(jià)值判斷，表達(dá)評(píng)論員立場(chǎng)和觀點(diǎn)的一種新聞體裁，具有很強(qiáng)的嚴(yán)肅性，尤其是對(duì)于一些重大事件的新聞評(píng)論，這在一定程度上影響了受眾對(duì)于評(píng)論的接受程度，影響了新聞評(píng)論的傳播效果。正是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)革新與媒介更迭，受眾從以往的閱讀紙質(zhì)版新聞中走了出來(lái)，擁有了更多的選擇與體驗(yàn)，影像化觀看與閱讀漸漸成為受眾的主要選擇。媒體融合發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)新聞評(píng)論的轉(zhuǎn)型與發(fā)展影響深遠(yuǎn)，原來(lái)只需要編輯圖文新聞評(píng)論的記者編輯逐漸轉(zhuǎn)向了視頻編輯，在加強(qiáng)圖文編輯能力的同時(shí)還需樹(shù)立影視化審美，以優(yōu)化新聞視頻生產(chǎn)。新聞評(píng)論產(chǎn)品也逐漸從純文字慢慢發(fā)展為與技術(shù)相結(jié)合的影像化傳播，貼合了受眾的需求，使得傳統(tǒng)新聞評(píng)論產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）評(píng)論觀點(diǎn)視聽(tīng)化

不同于以往文字類(lèi)新聞評(píng)論通過(guò)文字描述新聞事件，發(fā)表觀點(diǎn)與看法，融媒體時(shí)代下，音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、VR、AR等新技術(shù)不斷被引入新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播過(guò)程中，新聞評(píng)論在此基礎(chǔ)上有了更多的依存空間，改變了以往刻板嚴(yán)肅的形象，實(shí)現(xiàn)了新聞評(píng)論的多元化呈現(xiàn)，使受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同時(shí)得到了享受，這樣既能讓受眾直觀感受到畫(huà)面與聲音帶來(lái)的信息，也能從中獲取評(píng)論表達(dá)的觀點(diǎn)。贊同或是批評(píng)的觀點(diǎn)都輔以聲畫(huà)展示，減少了受眾對(duì)評(píng)論觀點(diǎn)的“文字解碼”的環(huán)節(jié)，文化水平高低不再影響受眾對(duì)于新聞?dòng)^點(diǎn)的獲取。深圳《晶報(bào)》傾力打造的觀點(diǎn)類(lèi)短視頻產(chǎn)品“晶報(bào)說(shuō)”就是借助新技術(shù)與新平臺(tái)創(chuàng)新評(píng)論方式，使評(píng)論觀點(diǎn)可視化的一個(gè)典型。

（三）評(píng)論互動(dòng)便捷化

傳統(tǒng)的新聞評(píng)論使用的是“媒體發(fā)布—受眾觀看”的單向傳播模式，缺乏雙向交流的互動(dòng)性。技術(shù)發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)，改變了媒體生存的環(huán)境，受眾漸漸成為信息的采集者、制作者、傳播者，這使得媒體與受眾的角色地位發(fā)生了深刻變化。融媒體時(shí)代下，傳播渠道多元化以及信息獲取快捷化使得新聞評(píng)論與受眾的雙向交互變得更加便捷，媒體可以與受眾進(jìn)行觀點(diǎn)的交流與碰撞，打造受眾感興趣的內(nèi)容，吸引受眾參與，從而提高傳播效率。

二、短視頻新聞評(píng)論“晶報(bào)說(shuō)”的發(fā)展策略

（一）“晶報(bào)說(shuō)”的發(fā)展概況

“晶報(bào)說(shuō)”于2019年5月28日正式開(kāi)播，依托《晶報(bào)》強(qiáng)大的政務(wù)融媒體服務(wù)矩陣，是深圳晶報(bào)傳媒全力打造的觀點(diǎn)類(lèi)融媒體產(chǎn)品，旨在分析事件的價(jià)值，以溫和而堅(jiān)定的態(tài)度去呈現(xiàn)觀點(diǎn)的力量。從該欄目的策劃階段開(kāi)始，晶報(bào)黨委、編委會(huì)就要求“晶報(bào)說(shuō)”欄目對(duì)社會(huì)上的各類(lèi)信息進(jìn)行精準(zhǔn)分析和權(quán)威解讀，通過(guò)短視頻傳播，爭(zhēng)取在更大范圍占領(lǐng)輿論高地。截至2022年5月28日，“晶報(bào)說(shuō)”已經(jīng)開(kāi)播三年，共計(jì)播出了470期。其立足于深圳，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)與普通生活，既有主旋律類(lèi)評(píng)論《市委書(shū)記暗訪式調(diào)研，動(dòng)真格才能發(fā)現(xiàn)真問(wèn)題》，也有生活化的評(píng)論《為什么要讓中小學(xué)生學(xué)煮飯？》等等?！熬?bào)說(shuō)”自上線以來(lái)，發(fā)展十分迅速，大大延伸了紙媒的影響力，在融媒體道路上越走越遠(yuǎn)，并取得了一些成績(jī)，比如“晶報(bào)說(shuō)”獲評(píng)“2019—2020中國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”新媒體四十強(qiáng)以及入選2021全國(guó)新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。這帶動(dòng)了晶報(bào)社的轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)紙媒從“寒冬”走向“暖春”，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)代表。

（二）“晶報(bào)說(shuō)”脫穎而出的運(yùn)營(yíng)策略

在短視頻勃興的大趨勢(shì)下，各媒體紛紛布局移動(dòng)終端短視頻平臺(tái)，而《晶報(bào)》傾力打造的產(chǎn)品“晶報(bào)說(shuō)”能夠在眾多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的案例中脫穎而出，成為業(yè)界的一個(gè)標(biāo)桿，離不開(kāi)其內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)等方面的策略。

1．專(zhuān)業(yè)把關(guān)，構(gòu)筑內(nèi)容地基

無(wú)論媒介環(huán)境如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是媒體制勝的一張王牌。由于信息技術(shù)不斷發(fā)展，信息傳播不再單純由媒體來(lái)進(jìn)行，人人都有話語(yǔ)權(quán)，人人都有“麥克風(fēng)”，這也造成了信息混雜，虛假新聞層出不窮。在這種情況下，專(zhuān)業(yè)新聞媒體依然擁有著一定的優(yōu)勢(shì)。特別是對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，新聞內(nèi)容的質(zhì)量更是重中之重。一篇優(yōu)秀的新聞評(píng)論，除了考驗(yàn)作者的新聞敏感，還考驗(yàn)他們的寫(xiě)作能力，即如何思考，如何看待世界，想向受眾傳遞什么。新聞評(píng)論的價(jià)值就是讓讀者透過(guò)評(píng)論看到作者所要表達(dá)的情感與態(tài)度。而“晶報(bào)說(shuō)”正是依托《晶報(bào)》的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在專(zhuān)業(yè)采編團(tuán)隊(duì)的協(xié)作下，在內(nèi)容方面立足深圳，垂直深耕，做到以“內(nèi)容為王”。比如《從南山政府工作報(bào)告談起——城區(qū)經(jīng)濟(jì)韌性從何而來(lái)？》這期視頻中，從深圳南山區(qū)的政府工作報(bào)告談起，在講述南山區(qū)取得的成就時(shí)，使用了“南山的韌性，可以從歷史中爬梳找尋”“南山的韌性，體現(xiàn)在對(duì)于持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的體認(rèn)與堅(jiān)守”“南山的韌性，體現(xiàn)在對(duì)科技創(chuàng)新的執(zhí)著與信念”“南山的韌性，還體現(xiàn)在治理能力和治理體系的現(xiàn)代化”這四個(gè)明確的論點(diǎn)進(jìn)行論述，再配以著正裝的主持人和南山區(qū)的相關(guān)成就的展示畫(huà)面，既體現(xiàn)了觀點(diǎn)的力量，也與視頻音頻充分結(jié)合，帶給受眾視聽(tīng)享受。同時(shí)，“晶報(bào)說(shuō)”在發(fā)展過(guò)程中也注重對(duì)新聞產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，在嚴(yán)肅類(lèi)事件評(píng)論中采用橫屏制作，在民生類(lèi)、生活類(lèi)事件評(píng)論中則采用豎屏播報(bào)，不同的制作形式讓更多用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)，從而達(dá)到輿論引導(dǎo)的目的。除此之外，“晶報(bào)說(shuō)”的產(chǎn)品多次被深圳發(fā)布、深圳水務(wù)、深圳交警等眾多權(quán)威政務(wù)服務(wù)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，形成了內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的互動(dòng)傳播，取得了不錯(cuò)的傳播效果，既實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益，也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益。

2．多平臺(tái)傳播，搭建渠道橋梁

“晶報(bào)說(shuō)”雖然借助《晶報(bào)》保證了自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，在主流媒體輿論場(chǎng)中占據(jù)了一定的地位，但是由于沒(méi)有現(xiàn)成的設(shè)備、技術(shù)和人才，所以只能從零開(kāi)始，從內(nèi)部挖潛，轉(zhuǎn)變思維，借力互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道。如今，微博、微信成了人們獲取信息的主要平臺(tái)，其信息覆蓋面廣，搭配一鍵分享的按鈕使得用戶與用戶之間的二次傳播演變成裂變式傳播，其傳播速度是傳統(tǒng)媒體通過(guò)報(bào)紙、電視等渠道分發(fā)所無(wú)法比擬的?！熬?bào)說(shuō)”正是利用了這一優(yōu)勢(shì)，依托《晶報(bào)》這一媒體，在晶報(bào)APP、微信、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。截至2022年5月30日，“晶報(bào)說(shuō)”話題在新浪微博上的閱讀次數(shù)達(dá)7478.4萬(wàn)，視頻播放量達(dá)323萬(wàn)，討論次數(shù)達(dá)3708次，顯示出了其巨大的傳播潛力。

3．媒企合作，打造品牌高地

在推進(jìn)新聞評(píng)論視頻化的進(jìn)程中，“晶報(bào)說(shuō)”從產(chǎn)品的定位、調(diào)性，到人員、場(chǎng)地、設(shè)備等，一切都從零開(kāi)始摸索，在發(fā)展中依托《晶報(bào)》強(qiáng)大的政務(wù)融媒體服務(wù)矩陣，打造觀點(diǎn)類(lèi)短視頻品牌。在運(yùn)行上，“晶報(bào)說(shuō)”與阿里、伊利等名企進(jìn)行合作，在創(chuàng)辦的第一年，營(yíng)收即達(dá)到數(shù)十萬(wàn)元。三年來(lái)，營(yíng)收快速增長(zhǎng)，每年單一營(yíng)收達(dá)幾百萬(wàn)，已經(jīng)發(fā)展成為觀點(diǎn)短視頻領(lǐng)域的品牌產(chǎn)品。在品牌塑造上，“晶報(bào)說(shuō)”視頻由評(píng)論員彭健主持，視頻包裝風(fēng)格一致，以藍(lán)色為主色調(diào)，視頻開(kāi)頭彈出經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的“晶報(bào)說(shuō)”LOGO，該標(biāo)志除了在視頻開(kāi)頭彈出展示，還會(huì)一直保留在視頻的左上角，頗具傳統(tǒng)電視媒體特色。視頻分為橫屏和豎屏兩種制作模式，時(shí)政類(lèi)主題的視頻采用橫屏模式，時(shí)長(zhǎng)在4分鐘左右，評(píng)論員以站立姿勢(shì)進(jìn)行評(píng)論播報(bào)；社會(huì)類(lèi)主題的視頻采用豎屏模式，時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右，評(píng)論員坐著進(jìn)行評(píng)論播報(bào)，這樣的形式使得用戶在觀看視頻的過(guò)程中會(huì)潛移默化地加深對(duì)“晶報(bào)說(shuō)”的品牌認(rèn)知度。

（三）“晶報(bào)說(shuō)”面臨的困境與挑戰(zhàn)

1．與受眾互動(dòng)不足

由于互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不再是進(jìn)行信息交流與傳播的唯一途徑，媒體融合發(fā)展表明，信息傳播不僅僅是媒體的工作，還需要媒體與受眾之間的雙向互動(dòng)，使受眾能夠參與傳播，讓融媒體產(chǎn)品成為主流，與受眾的融合互動(dòng)也成常態(tài)。更為重要的是，傳統(tǒng)媒體需要意識(shí)到，與受眾的互動(dòng)是媒體重新積累用戶的一個(gè)過(guò)程，而用戶意識(shí)反過(guò)來(lái)主導(dǎo)了媒體與受眾的互動(dòng)。受眾與媒體進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)有助于媒體更好地理解社交化傳播，從而調(diào)整改進(jìn)社交平臺(tái)的內(nèi)容制作。在這點(diǎn)上，“晶報(bào)說(shuō)”做得還不夠，其在傳播過(guò)程中與受眾缺乏互動(dòng)，用戶黏性不足，導(dǎo)致一些視頻播放量超百萬(wàn)，另一些視頻播放量寥寥，沒(méi)有形成固定的粉絲用戶群，影響了其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

2．形式缺乏創(chuàng)新性

5G技術(shù)的使用打下了短視頻傳播的帶寬基礎(chǔ)，革新了短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，使得短視頻形式成為媒體發(fā)展的新出路，也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中常被衡量的一項(xiàng)關(guān)鍵要素，這不僅給傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論發(fā)展提供了重要機(jī)會(huì)，還有效拓展了其生存空間。面對(duì)短視頻大潮的沖擊，“晶報(bào)說(shuō)”還缺乏一些創(chuàng)新性。其中不少視頻畫(huà)面制作不夠精良，只是簡(jiǎn)單采用圖片跳轉(zhuǎn)加文字的表達(dá)形式，畫(huà)面內(nèi)容不夠豐富，關(guān)聯(lián)度不夠高，這樣的短視頻不足以吸引受眾目光，也難以讓受眾感興趣。

三、短視頻新聞評(píng)論的發(fā)展路徑

（一）公共性思維：植根適宜土壤，“內(nèi)容為王”

無(wú)論媒介環(huán)境如何變化，“內(nèi)容為王”始終是新聞行業(yè)的一張王牌，尤其是以呈現(xiàn)觀點(diǎn)為目的的新聞評(píng)論，更需要在真實(shí)事實(shí)的基礎(chǔ)上發(fā)聲。在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，短視頻新聞評(píng)論發(fā)展還不成熟，一些媒體還存在專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)不高，隊(duì)伍參差不齊，“不敢說(shuō)真話”等問(wèn)題。在此情況下，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)作觀點(diǎn)類(lèi)短視頻時(shí)，不能夠只將報(bào)紙內(nèi)容視頻化后放到線上傳播，而是應(yīng)該摒棄“新瓶裝舊酒”的方式生產(chǎn)短視頻，要打造有思想、有觀點(diǎn)的新聞作品，可以嘗試增加H5動(dòng)畫(huà)、VR、AR、人工傳感器等交互性和沉浸性較強(qiáng)的技術(shù)來(lái)豐富短視頻新聞評(píng)論的呈現(xiàn)方式。

（二）用戶思維：實(shí)現(xiàn)交互傳播，“體驗(yàn)為王”

技術(shù)賦權(quán)的時(shí)代，受眾的地位越來(lái)越高，他們逐漸從信息的接受者變?yōu)閾碛性捳Z(yǔ)權(quán)的信息生產(chǎn)者和傳播者，這就要求媒體改變單向傳播的思維，轉(zhuǎn)向交互式傳播。其中一種典型的方式是通過(guò)評(píng)論與受眾進(jìn)行互動(dòng)，在這種情況下，受眾身兼?zhèn)魇苷邇煞N身份，能夠極大地調(diào)動(dòng)受眾的積極性。在信息爆炸的時(shí)代，受眾注意力成為媒體爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，媒體可以通過(guò)移動(dòng)端搭建新平臺(tái)，以“兩微一端”為標(biāo)配，輔以抖音、快手等短視頻平臺(tái)，積極與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)，從用戶思維出發(fā)來(lái)爭(zhēng)奪受眾群體。通過(guò)受眾對(duì)新聞事件觀點(diǎn)的表達(dá)聚合民意，能夠形成良性的循環(huán)互動(dòng)，擦出新聞評(píng)論觀點(diǎn)交流的火花。

（三）創(chuàng)新思維：充分利用資源，“創(chuàng)新為王”

大數(shù)據(jù)技術(shù)奠定了互聯(lián)網(wǎng)帶寬基礎(chǔ)，為視頻的實(shí)時(shí)傳輸創(chuàng)造了條件。各類(lèi)媒體要主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)大潮，學(xué)會(huì)使用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)進(jìn)行新聞素材采集，充分利用海量的UGC資源，時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情的動(dòng)向，為新聞評(píng)論作品積累素材。其次，媒體可以借助大數(shù)據(jù)分析手段，選擇社會(huì)熱點(diǎn)以及受眾關(guān)注的事件，確保選題聚焦點(diǎn)與受眾關(guān)注點(diǎn)的關(guān)聯(lián)， 從而提升話題設(shè)置的科學(xué)性和輿論引導(dǎo)的有效性。除此之外，媒體可以與新媒體平臺(tái)相互借力發(fā)展，充分利用新媒體平臺(tái)的分發(fā)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大短視頻類(lèi)新聞評(píng)論的影響力，這既能夠充分利用媒體資源，又可減輕平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的壓力。

結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用不斷推動(dòng)著媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論利用短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)型，其中存在著極大的發(fā)展機(jī)遇?！靶侣勗u(píng)論+短視頻”傳播降低了用戶獲取新聞信息的時(shí)間和資費(fèi)成本，也促使短視頻行業(yè)不斷革新。同時(shí)，移動(dòng)短視頻新聞評(píng)論傳播與發(fā)展也必然會(huì)面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，內(nèi)容質(zhì)量、社交互動(dòng)、創(chuàng)新意識(shí)等方面也急需加強(qiáng)。面對(duì)短視頻新聞評(píng)論產(chǎn)品現(xiàn)存的普遍問(wèn)題，各家新聞機(jī)構(gòu)都應(yīng)結(jié)合自身的發(fā)展理念和特點(diǎn)，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在融合轉(zhuǎn)型的道路上大膽地探索前行。

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（作者：廣東技術(shù)師范大學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾