智能算法下短視頻新聞傳播的議程設(shè)置探究

張蕾

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，為短視頻新聞提供了技術(shù)支持，公眾逐漸匯集到移動(dòng)端，碎片化視聽需求逐漸增多。諸多新聞媒體也逐漸重視短視頻新聞發(fā)展，開啟矩陣傳播新模式，但同時(shí)也將新聞事件帶到了討論的平臺(tái)，賦予公眾參與新聞事件的權(quán)利?；诙桃曨l平臺(tái)不可缺少的一環(huán)即智能算法，具體分析短視頻新聞議程設(shè)置的重點(diǎn)、形態(tài)及智能算法對其議程設(shè)置的影響，亦對應(yīng)了大眾傳媒的議程設(shè)置理論，探究出短視頻新聞傳播中的受眾和媒介間的權(quán)利與認(rèn)知關(guān)系，以期為短視頻新聞傳播研究提供一種可行的思路。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞；算法；議程設(shè)置

智媒時(shí)代，受眾被置于數(shù)字世界，智能算法通過學(xué)習(xí)、判斷和決策解決了海量信息的適配危機(jī)。短視頻作為當(dāng)下新聞內(nèi)容的重要傳播載體，重繪了人們頭腦中的圖畫和外在的世界，重塑了媒體生態(tài)，議程設(shè)置迎來了新的問題與挑戰(zhàn)。

一、主題與內(nèi)容：短視頻新聞的議程設(shè)置重點(diǎn)

沃爾特·李普曼開創(chuàng)了議程設(shè)置的早期思想，他描繪的議程設(shè)置是一個(gè)過程，通過它，某個(gè)新聞?wù)擃}被大眾傳播、公眾和政治精英賦予優(yōu)先的關(guān)注。[1]后來議程設(shè)置的許多研究比較注重實(shí)踐性，普遍轉(zhuǎn)到了改進(jìn)對傳媒議程、公眾議程和政策議程的測量，進(jìn)一步印證了媒介議程在輿論與宣傳方面有著重要作用。

就短視頻新聞而言，其在傳播過程中引導(dǎo)受眾“想什么”方面有著先天的優(yōu)勢，為獲得理想的傳播效果，議程設(shè)置的重點(diǎn)在于對主題與內(nèi)容的全面創(chuàng)新。新聞的傳播介質(zhì)經(jīng)歷了紙媒到廣播，再到互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)，主流的信息分發(fā)方式經(jīng)歷了從訂閱到搜索，再到算法推薦的升級(jí)，新聞內(nèi)容從文圖至視頻，再到短視頻。[2]不僅傳播方式與信息分發(fā)方式發(fā)生了變化，由研判用戶行為帶來的對于新聞主題、敘事方式的探索也變得越發(fā)重要，直接影響了新聞議題的傳播效果。從傳統(tǒng)新聞的基本要素來看，如果用一段視頻新聞呈現(xiàn)出完整的新聞六要素，以新聞?dòng)浾呋蛑鞒秩诉M(jìn)行播報(bào)的方式敘事，配以畫面信息，時(shí)長在1分鐘左右的短視頻，就可稱短視頻新聞。但是打開短視頻新聞，以《人民日報(bào)》抖音號(hào)為例，15秒內(nèi)的新聞比比皆是，大部分的短視頻新聞時(shí)長不超過1分鐘，但主題與內(nèi)容明了清晰，短小精悍。

從主題與內(nèi)容設(shè)置來看，短視頻新聞主題多樣而凝練，涵蓋國際新聞、國家大事、民生新聞等，如《新華社》抖音號(hào)2022年2月5日一則新聞《中國隊(duì)首金到手》，配以中國短道速滑隊(duì)在混合團(tuán)體接力項(xiàng)目賽場激動(dòng)人心的歡呼、擁抱的動(dòng)圖視頻，新聞主題顯而易見。短視頻新聞敘事視角和傳統(tǒng)視頻新聞也不盡相同，敘述者多站在新聞事件之外，用事件觀察者的視角敘述事件，區(qū)別于大部分傳統(tǒng)媒體視頻新聞敘述者的在場感?！度嗣袢請?bào)》抖音號(hào)2021年10月22日“這個(gè)敬禮，值得我們每個(gè)人的敬意！為你點(diǎn)贊，救火英雄謝曉暉”，新聞事件主人公謝曉暉自述自己在十幾年前因救一場大火被燒傷，配以字幕、音樂，英雄身體特寫、積極生活、康復(fù)治療及如今投身公益等細(xì)節(jié)畫面。播音員與記者無需出場，以新聞當(dāng)事人而非鏡頭拍攝者的話語進(jìn)行敘事，對于受眾來說，新聞事實(shí)更加直觀，極富感染力；敘事時(shí)空方面，更加強(qiáng)調(diào)空間，敘事的時(shí)間安排非常靈活，重復(fù)、慢動(dòng)作等傳統(tǒng)視頻新聞中一般不會(huì)出現(xiàn)的敘事處理方式，在短視頻新聞中也可以適時(shí)應(yīng)用。《錢江視頻》抖音號(hào)2021年10月22日的一則短視頻新聞《交警雨中吹哨逆行，為車上的孕婦跑出生命通道》，畫面場景是身穿熒光黃制服的交警奔跑著為一輛私家車引路，吹哨子讓其他車輛靠邊，場景看似單一，但交警向前方奔跑的動(dòng)作被放慢處理，配上音樂，為生命讓道的新聞主題，以及新聞主體——中國好警察的正面形象越發(fā)讓人動(dòng)容。

總體而言，短視頻新聞區(qū)別于傳統(tǒng)視頻新聞，也因其身處智能算法程序平臺(tái)矩陣之中，打破了傳統(tǒng)的敘事結(jié)構(gòu)，更加注重呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，主要呈現(xiàn)場景空間中的局部、人物面部和上身動(dòng)作，在設(shè)置標(biāo)題、視頻片段選取強(qiáng)調(diào)事件或新聞人物的典型性，用幽默風(fēng)趣的方式、網(wǎng)絡(luò)流行語及富有感染力的音樂，更加主動(dòng)地去貼合受眾的認(rèn)知，用更加有溫度和力量的畫面感染受眾，進(jìn)而影響公眾議程。

二、聚焦與分發(fā)：短視頻新聞的議程設(shè)置新形態(tài)

智媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置主導(dǎo)地位迎來了新的挑戰(zhàn)。短視頻新聞傳播著眼于內(nèi)容和敘事的創(chuàng)新傳播，在整體內(nèi)容需求市場和個(gè)性內(nèi)容需求市場，傳統(tǒng)人工編輯與依托社交鏈傳播的關(guān)系型分發(fā)承擔(dān)著“壓艙石”和滿足個(gè)性需求的親密角色[3]，和許多內(nèi)容平臺(tái)及分發(fā)平臺(tái)也都有合作，尤其在分發(fā)平臺(tái)上比較依賴頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的社交媒體產(chǎn)品，在流量共享的基礎(chǔ)上加強(qiáng)了用戶黏性，兼顧了即時(shí)傳播、社交傳播的雙重屬性，在聚焦力度和發(fā)布速度上都已超過傳統(tǒng)媒體的單平臺(tái)發(fā)布。短視頻新聞傳播的議程設(shè)置新形態(tài)可以從以下幾個(gè)方面略窺一斑：

（一）短視頻新聞聚焦效應(yīng)凸顯，重構(gòu)媒介議程框架

智能互聯(lián)新時(shí)代的到來，諸多傳統(tǒng)媒體入駐短視頻平臺(tái)，全國超半數(shù)黨報(bào)開通了抖音號(hào)，實(shí)現(xiàn)跨屏合作，擴(kuò)大了議題選擇與影響范圍，改變了傳統(tǒng)媒介議程框架，也影響著公眾議程與政府政策議程。

在媒體把關(guān)中，一般認(rèn)為傳播主體具有設(shè)置媒體議程的權(quán)限，新聞選擇是媒體從業(yè)者的職業(yè)行為，并具有一定的組織性，貫穿于新聞生產(chǎn)的全流程。而短視頻新聞傳播的途徑呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，傳播主體和受眾的角色交互融合，信息傳播模式已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體的單向模式變成了復(fù)雜交錯(cuò)的新模式，并且智能化趨勢明顯。在短視頻新聞議程設(shè)置中，媒體的議題內(nèi)容會(huì)受到“算法”的制約，大眾媒體的迭代轉(zhuǎn)型不可避免地面臨著從以“價(jià)值規(guī)范”為主導(dǎo)的新聞選擇機(jī)制向以“智能算法”為主導(dǎo)的信息篩選機(jī)制的轉(zhuǎn)型，媒介議程框架被重構(gòu)。

短視頻新聞基于算法模型和大數(shù)據(jù)分析判斷，以豐富的新聞資源進(jìn)行自動(dòng)化生產(chǎn)創(chuàng)作，同時(shí)能夠基于不同用戶的個(gè)性化需求進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)與推薦，議程設(shè)置更加以受眾為中心，使得內(nèi)容和用戶高度適配，定制化、差異化傳播逐漸成為現(xiàn)實(shí)。議程設(shè)置框架中因智能算法的參與，短視頻新聞極易在一些熱點(diǎn)新聞、爆款新聞中密集出現(xiàn)在受眾視野，甚至引領(lǐng)受眾關(guān)注重要新聞，并為新聞傳播搭建起立體化矩陣，聚焦效應(yīng)越發(fā)凸顯，改變了公眾的集體記憶。

（二）短視頻新聞編輯與智能算法交相協(xié)作，提升議程混融效能

傳統(tǒng)新聞編輯進(jìn)行議題策劃與內(nèi)容精選，人力成本較高，分發(fā)的效率也較低，相較而言，智能算法可以實(shí)現(xiàn)高速過濾、篩選、匹配，優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，短視頻新聞編輯與智能算法的交相協(xié)作可以有效提升議程混融效能。

從技術(shù)角度看，當(dāng)下智能算法仍將長期處于弱人工智能階段，所謂弱人工智能即指可以執(zhí)行人類為其事先設(shè)定任務(wù)的人工智能，具有認(rèn)知意識(shí)和自主性的智能體，包括自然語言理解、自動(dòng)駕駛、虹膜識(shí)別、機(jī)器視覺等[4]。也就是說，智能算法因自身的局限性需要人工進(jìn)行加工和價(jià)值判斷，重視人工編輯其實(shí)質(zhì)就是重視人的主體性，人機(jī)交相協(xié)作才是目前新聞采編實(shí)踐中保證深層價(jià)值關(guān)懷行之有效的路徑，也能夠有效避免內(nèi)容同質(zhì)化、信息繭房等問題。從媒介主體角度來看，媒介借助各種新技術(shù)、推進(jìn)機(jī)器學(xué)習(xí)，開展新聞的議程設(shè)置也變得更加高效。人工編輯與智能算法的協(xié)作，其實(shí)質(zhì)就是短視頻新聞的議程混融，變革了價(jià)值創(chuàng)造流程，媒介資源、平臺(tái)資源的整合與重組更加便捷，圍繞特定議題，媒介內(nèi)部各主體之間能夠高效協(xié)同，“人工+算法”參與到新聞采編與傳播全過程中，能夠提高審核精準(zhǔn)度和擴(kuò)大把關(guān)覆蓋面，提升議程混融效能。

三、認(rèn)知與互動(dòng)：智能算法在短視頻新聞議程設(shè)置中的影響

受眾的議程認(rèn)知與媒介的議程設(shè)置具有高度相關(guān)性。從媒介傳播效果角度來看，傳播效果可以分為認(rèn)知、態(tài)度和行動(dòng)，一般認(rèn)為媒介發(fā)布的新聞，其議程設(shè)置的著眼點(diǎn)在于傳播效果中的認(rèn)知階段，也就是最初階段，以告訴人們“想什么”的方式來把他們的關(guān)心和注意力引導(dǎo)到特定的問題上[5]，但是傳播效果是一個(gè)循序發(fā)生和深化的過程，對于短視頻新聞傳播來說，受眾能夠積極參與新聞平臺(tái)互動(dòng)，在平臺(tái)智能算法規(guī)則下，認(rèn)知階段的效果和態(tài)度、行動(dòng)極有可能會(huì)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，比如可能出現(xiàn)媒介因受眾“想什么”而迎合受眾的議程設(shè)置。短視頻新聞是可以同時(shí)存在于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的新聞傳播類型，智能算法在其議題的選定、議題的傳播、議程的形成、議程的規(guī)范或泛化消解中都可以起到獨(dú)特的作用，新聞對受眾認(rèn)知、態(tài)度及行為的影響交織在一起，從而消解了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道中受眾以事實(shí)為基礎(chǔ)的傳播范式。

（一）智能算法參與了“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”

短視頻新聞報(bào)道并不是對事件鏡子式的反映，不同的傳播主體對于所報(bào)道的事件有自己的價(jià)值觀和方針，而智能算法本身并沒有自己的價(jià)值觀，但目前來看，它可以通過分析被推薦用戶給出的反饋判斷報(bào)道內(nèi)容，進(jìn)行有目的的取舍，以分眾化方式進(jìn)行“新聞事實(shí)”的傳播。互聯(lián)網(wǎng)賦予更多人表達(dá)的機(jī)會(huì)與權(quán)利，在當(dāng)中審視短視頻新聞傳播，其傳播主體多元化，并具有流動(dòng)性、紀(jì)實(shí)性、生成性的特征，構(gòu)筑了輿論場地，早期假定的媒介議程設(shè)置→公眾議程設(shè)置→政策議程設(shè)置的構(gòu)成被重構(gòu)，在這個(gè)輿論場，短視頻新聞傳播主體報(bào)道的“新聞事實(shí)”視角無論是客觀還是主觀，正確還是錯(cuò)誤，無疑都會(huì)影響受眾對周圍環(huán)境的認(rèn)知與判斷。

（二）智能算法凸顯出“雙刃劍”效果

智能算法依托于計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)之下，新聞采編實(shí)現(xiàn)了流程的優(yōu)化升級(jí)。就議程設(shè)置效果而言，在新聞內(nèi)容方面，隨著計(jì)算機(jī)深度學(xué)習(xí)能力的提升，人工智能體現(xiàn)出了強(qiáng)大信息識(shí)別、采集、挖掘、加工、分析等能力，比如數(shù)據(jù)分析，它可以通過定義問題、分析要素、可視化效果圖得出結(jié)論等流程，拓展新聞內(nèi)容的廣度與深度，有效提升新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性；在導(dǎo)向需求方面，紛繁復(fù)雜的外部世界，各種信息撲面而來，無論是作為受眾還是傳播主體，都很難正視或者說找到應(yīng)該關(guān)注什么、能夠關(guān)注什么、什么才是有價(jià)值的。因此，短視頻新聞的傳播過程中也理應(yīng)包含對社會(huì)認(rèn)知、態(tài)度和行動(dòng)的全面引導(dǎo)，“人工+智能”的組合可以通過議程設(shè)置將社會(huì)注意力引導(dǎo)到特定的方向。

值得一提的是，雖然智能算法在短視頻新聞傳播中扮演著重要角色，極大地簡化了編輯向公眾提供特定信息以及判定其他信息是否值得公眾閱讀、觀看的任務(wù)，議程設(shè)置效果確實(shí)也得到優(yōu)化，但也出現(xiàn)了算法過分迎合用戶喜好的問題，從而造成了用戶對公眾議題關(guān)注的逐漸弱化，被困在窄小的信息圈層之中，也就是說，智能算法之于議程設(shè)置的效果并非絕對化?；谒惴ㄏ到y(tǒng)中的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，大多是由程序員、算法工程師事先定義好的，是可編程的，由單一平臺(tái)根據(jù)自身平臺(tái)的性質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，而在后臺(tái)進(jìn)行設(shè)計(jì)、操作的智能算法無法讓公眾與相關(guān)督查部門對算法倫理與運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行評估[6]，各大平臺(tái)的算法邏輯也并非相同，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管及預(yù)警措施難度增大，因此，算法偏好帶來的事實(shí)偏差、信息繭房等問題在相當(dāng)長的歷史時(shí)期也會(huì)不可避免。

如今的傳播環(huán)境，越來越多的議程由焦點(diǎn)事件引發(fā)并由公眾廣泛關(guān)注與討論后形成輿論，群體性社會(huì)事件爆發(fā)頻率偏高，公眾的共識(shí)與認(rèn)同度又相對偏低，媒體緊跟報(bào)道，最終“倒逼”媒體重設(shè)議程的案例比比皆是。在眾聲喧嘩中媒介如何擁有議程設(shè)置主導(dǎo)權(quán)就顯得尤為重要，值得慶幸的是，短視頻在平臺(tái)算法規(guī)則之下，主流媒體在技術(shù)上可以保證到達(dá)事件中心，并且有機(jī)會(huì)在新聞媒體及受眾間搭建起溝通的橋梁，這種新聞媒體與受眾之間的互動(dòng)，某種程度上也反映出傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)，或者說這是以短視頻為代表的融合新聞議程設(shè)置的新特點(diǎn)、新趨勢。

四、結(jié)語

現(xiàn)代化進(jìn)程中，信息在傳播過程中被智能算法作為計(jì)算的對象，改變了受傳關(guān)系，議程設(shè)置也迎來了更大的挑戰(zhàn)?！白h程設(shè)置像是掛在墻上的溫度計(jì)，用以測量社會(huì)穩(wěn)定?！盵7]智能算法存在于人與媒介之中，也成為一種特定的媒介，它可以學(xué)習(xí)與滿足人的需求，并告訴人們“想什么”和“怎樣想”。理想的短視頻新聞傳播系統(tǒng)就是在碎片化的議程中將偏見與歧視降到最低程度，算法在特定范圍內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)技術(shù)中立，在有限的可控的范圍內(nèi)具備主導(dǎo)性，也并不削弱人的主導(dǎo)性，助力驅(qū)動(dòng)新聞傳播系統(tǒng)的高效智能運(yùn)行。這也意味著，短視頻新聞工作者需有效掌握好議程主導(dǎo)權(quán)，從信息根源上進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)防范，甚至可以制定原則與規(guī)則的邊界，針對算法可能導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)及時(shí)糾偏，那么這樣的短視頻新聞一定會(huì)在更接近真相的同時(shí)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，并為受眾所真正需要。

[本文為河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“智媒時(shí)代短視頻對網(wǎng)絡(luò)輿情的影響與應(yīng)對研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021BXW014）階段性研究成果]

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[4]喻國明，耿曉夢.智能算法推薦：工具理性與價(jià)值適配——從技術(shù)邏輯的人文反思到價(jià)值適切的優(yōu)化之道[J].全球傳媒學(xué)刊，2018（4）.

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（作者為中原文化藝術(shù)學(xué)院副教授）

編校：董方曉