張王虎

中國電影文化植根于中華文明和偉大民族精神之中。在近120年的發(fā)展歷程中，無論是救國、興國、建國、富國，還是強(qiáng)國的歷史時期，都是社會變革中文化陣地的排頭兵和先鋒隊(duì)。從中國電影發(fā)展史來看，電影從來都是政治性、藝術(shù)性、商業(yè)性高度融合的綜合藝術(shù)。政治性決定電影為誰服務(wù)以及如何服務(wù)的根本方向，藝術(shù)性是用電影語言表達(dá)對人類真善美的不斷追求，商業(yè)性則用資本或市場的資源優(yōu)化配置優(yōu)勢更好地釋放電影的魅力和影響。中國電影的成長基因里， DNA的雙螺旋結(jié)構(gòu)的最基礎(chǔ)的組成部分凸顯為兩部分：內(nèi)容（優(yōu)秀作品）和觀眾（最廣大人民群眾）。如何創(chuàng)作更多滿足人民對美好生活向往的內(nèi)容（優(yōu)秀作品），以及如何通過內(nèi)容（優(yōu)秀作品）服務(wù)于觀眾（最廣大人民群眾），是中國電影基因的基本內(nèi)在邏輯。

從中國電影市場的發(fā)展軌跡以及中國電影產(chǎn)業(yè)的改革進(jìn)程看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的第六次技術(shù)革命和中國式現(xiàn)代化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，越來越多地凸顯出中國技術(shù)、中國力量和中國智慧的優(yōu)勢，由此更加要求中國電影的高質(zhì)量發(fā)展，需要有能支撐“中國精神”豐富內(nèi)涵以及廣大人民群眾能喜聞樂見并廣泛傳播的文化作品供給的自動匹配。中國電影市場在“內(nèi)容”和“觀眾”兩方面基因的逐步智慧連接中發(fā)育長大，逐漸茁壯成長。最廣大人民群眾想看更多的優(yōu)秀電影，想更好享受電影融入生活中的各種體驗(yàn)，在滿足豐富物質(zhì)需要的同時，還能滿足自身的精神需要，而現(xiàn)行的電影市場能否提供以上需求足夠的供給（即是否有足夠數(shù)量的優(yōu)秀電影，以及是否能有足夠?qū)?yōu)秀電影完成廣泛傳播的技術(shù)方式和渠道體系），就成為了中國電影市場運(yùn)行中的基本矛盾。

本文基于上述基本矛盾，結(jié)合“活的馬克思主義”基本方法和思路，以當(dāng)下電影市場的實(shí)際問題為導(dǎo)向，做了些簡單地思考，拋磚引玉，以供參考。不妥之處，請大家批評指正。

中國電影市場自2002年實(shí)施新的《電影管理?xiàng)l例》，開啟院線制改革以來，在黨的領(lǐng)導(dǎo)和關(guān)懷下，多年來電影產(chǎn)業(yè)一直保持高速增長，尤其是黨的“十八大”以來，電影市場經(jīng)歷了飛躍式發(fā)展，截至2021年，各類影片產(chǎn)量、票房、銀幕數(shù)、觀影人次繼續(xù)保持全球第一，即使在舉國抗疫的艱難環(huán)境中，上述指標(biāo)仍恢復(fù)至疫情前2019年的65%以上。

（一）“十八大”以來電影市場的基本面數(shù)據(jù)：

（二）以“制、發(fā)、放”發(fā)展中的問題為導(dǎo)向，電影市場面臨的新矛盾和新要求：

1.從放映端和市場建設(shè)上看，在電影市場規(guī)模飛速發(fā)展的同時，發(fā)展不平衡不充分問題越來越明顯。

（1）頭部高票房影院數(shù)量逐年下降，單銀幕邊際效益遞減，影院建設(shè)的整體經(jīng)營壓力增大。

根據(jù)藝恩網(wǎng)公開的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，即使排除掉疫情影響的2020年和2021年，頭部影院集中度逐年下滑也比較明顯（見下圖）。2000萬票房（不含服務(wù)費(fèi)）以上影院數(shù)量占比依次從2015年的9%降至2019年（疫情前）的3%； 500萬票房（不含服務(wù)費(fèi)）以下影院數(shù)量占比2015年至2019年（疫情前）依次為63%， 65%， 63%， 64%， 64%；中部500-2000萬區(qū)間的影院數(shù)量占比逐年增大。

一般來說，即使在沒有疫情影響的情況下，考慮到影院的實(shí)際運(yùn)營成本及票房分成的規(guī)律，市場中一個常規(guī)影院的正常票房收入大致在300-500萬（根據(jù)一至五線城市的運(yùn)營成本費(fèi)用不同）時才能維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，低于此票房收入的影院則基本為入不敷出的狀態(tài)。

2015—2021年影院排場的增幅超過人次的增幅，場均人次下降，上座率逐年從2015年的18. 15%下滑至2021年的8. 81%，單銀幕日均收益自2015年的3446元下降至2021年的1562元。

綜上，全國影院的整體盈利水平逐年下降，影院經(jīng)營壓力逐年增大。

（2）市場結(jié)構(gòu)性問題仍在，但解決手段比較單一，票價提升引發(fā)觀眾觀影熱情減退。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2021年數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)人口9. 02億，占比63. 89%，全國15-64歲人口為 9. 69億，占比68. 6%。隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，城市和城市集群會繼續(xù)擔(dān)當(dāng)中國增長引擎，中國已擁有全球最大的消費(fèi)市場潛力，而且按國際購買力平價（PPP）計(jì)算，預(yù)計(jì)中國或?qū)蔀槿蜃畲蟮南M(fèi)經(jīng)濟(jì)體。但與此同時，形成較大反差的是，雖然中國的影院市場規(guī)模2015—2021年間翻了一番，但影院在不同分級城市的分布基本不變，而觀影人次的結(jié)構(gòu)卻在逐漸下沉，一二線大城市在傳統(tǒng)影院觀影模式下的消費(fèi)水平基本處于飽和，整體市場的增量依賴于低線城市消費(fèi)觀影習(xí)慣的挖掘，整體市場的消費(fèi)吸金能力呈現(xiàn)下降趨勢，缺乏有效核心競爭力。傳統(tǒng)影院對消費(fèi)者觀影的吸引力下降，手段比較單一，尤其疫情后，受所謂“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”或“檔期剛需”類型片的影響及影院“急需輸血”的雙重壓力下，簡單提高票價的“有效行為”，傷害了部分觀眾的觀影熱情，進(jìn)電影院觀影的熱情開始減退，觀影人次下降，甚至改變了部分消費(fèi)者的觀影習(xí)慣。

（3）傳統(tǒng)院線梯隊(duì)相對固定，側(cè)重區(qū)域分化明顯，市場中競爭活力不夠充分。

自2002年中國院線制改革開始，院線制從最初的簡化發(fā)行層級，促進(jìn)市場化和產(chǎn)業(yè)化作用，逐漸與市場接軌，與產(chǎn)業(yè)資本相結(jié)合，隨著改革和資源重組，逐步形成了如今全數(shù)字化放映基礎(chǔ)的51條院線規(guī)模。但頭部傳統(tǒng)院線的票房集中度在近十年中保持占比穩(wěn)定，隊(duì)頭隊(duì)尾水平差距較大，各梯隊(duì)分化趨勢明顯，市場發(fā)力點(diǎn)各有側(cè)重，且相較于各影投、影院之間競爭日趨激烈的市場態(tài)勢，院線制的管理體系及治理功能逐漸變得弱化，處于上游發(fā)行平臺的供片及密鑰供給和下游放映終端急待分賬供血的“夾縫”之中，在統(tǒng)計(jì)上報(bào)票房與下審分賬票房之間的“服務(wù)”之間“疲于奔走”，加之技術(shù)進(jìn)步帶來互聯(lián)網(wǎng)電商的服務(wù)更加便利和細(xì)化，院線利潤空間逐年變小，市場生存空間不足，競爭活力不夠充分，現(xiàn)實(shí)情況與市場中期盼日高的精細(xì)化差異化服務(wù)需求，或所謂“分線發(fā)行”的矛盾也一直存在。

2.從發(fā)行端看，影片宣發(fā)一方面對電商平臺的依存度較高，另一方面市場選擇又趨于保守，整體創(chuàng)新意識不夠，新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)突破困難。

影片發(fā)行作為連接“內(nèi)容”供給和“觀眾”需求之間的紐帶和橋梁，讓“好的內(nèi)容”（優(yōu)秀電影作品）找到更多觀眾，讓更多觀眾能看到更多“好的內(nèi)容”，這是電影宣發(fā)的基本要求，也是發(fā)行營銷主體利潤最大化的最優(yōu)選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，“內(nèi)容”和“觀眾”之間形成的彼此智能化擇優(yōu)后，形成了相互的智慧連接，如何適應(yīng)這種“內(nèi)容”和“觀眾”之間互聯(lián)互通、彼此優(yōu)化成長的趨勢要求，是當(dāng)下影片宣發(fā)適應(yīng)電影市場基本矛盾運(yùn)行規(guī)律的發(fā)展必然。

除去中影和華夏兩大國家隊(duì)發(fā)行平臺外（不含數(shù)字密鑰分發(fā)、票房結(jié)算和進(jìn)口片政策資源優(yōu)勢因素對比）， 2021年進(jìn)入年度前十的民營電影發(fā)行公司，排名第一和第二的，正是貓眼和淘票票/阿里巴巴，第三至第十的依次是博納、萬達(dá)、北京精彩、上海儒意、聯(lián)瑞、五洲、英皇和騰訊。貓眼和淘票票作為電商平臺的優(yōu)秀代表，從2015年購票服務(wù)平臺的誕生，發(fā)展到如今的制發(fā)放一體戰(zhàn)略的影視產(chǎn)業(yè)鏈公司，受益于中國電影市場中最早順應(yīng)并滿足電影消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和消費(fèi)習(xí)慣的市場需求，以及隨之而來的市場變革的紅利，但同時受限于投資資本方對于利潤目標(biāo)及經(jīng)濟(jì)業(yè)績的追求限定，在發(fā)行策略上不得不選擇“最優(yōu)影片宣發(fā)”的“黃金類型”和“黃金檔期”，尤其是疫情后情況更為明顯。在某種意義上，深受好萊塢商業(yè)規(guī)則和類型片產(chǎn)業(yè)規(guī)律影響的當(dāng)下市場中，大多數(shù)電影發(fā)行公司深受影響，逐漸形成了“最優(yōu)檔期”+“最優(yōu)類型片”策略的共識。頭部發(fā)行公司的羊群效應(yīng)，逐漸導(dǎo)致了市場馬太效應(yīng)的“二八規(guī)則”更加凸顯為“一九規(guī)則”，甚至某些延伸到制片或放映終端的影響更為夸張。大片恒強(qiáng)，想要高收益就得大手筆工業(yè)化制作+高投入宣發(fā)成本，中小制作影片貌似很難有出頭之日，“固定類型片+固定檔期”的爭奪越來越白熱化，宣發(fā)模式雖然越來越精細(xì)化，但卻也過于資源集中，從長遠(yuǎn)看，整體創(chuàng)新意識不足，能否形成“雙百方針”原則下的市場繁榮前景讓人擔(dān)憂。2021年國產(chǎn)電影票房前十的總票房238. 4億元，占全年票房的50. 4%，其余上映的624部國產(chǎn)片票房共計(jì)160. 87億元，占全年票房的34%，國產(chǎn)片票房的兩極化趨勢愈發(fā)明顯，所謂國產(chǎn)片“頭部陣營”和“尾部陣營”特點(diǎn)明顯，而“中腰部”國產(chǎn)片的份額處于下降趨勢。

電影是大眾化的藝術(shù)，是廣受人民群眾喜愛的文藝形式，人民群眾的廣泛關(guān)注并喜聞樂見的基礎(chǔ)也是“雙效統(tǒng)一”原則下的重要保證。在建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的征程中，除了生產(chǎn)更多的精品力作，打造社會主義文藝的“高峰”“高原”的“火車頭”引領(lǐng)作用外，還應(yīng)同時關(guān)注大量“小”“大”“正”（小人物、大情懷、正能量）優(yōu)秀國產(chǎn)片的筑基作用，“頭部”和“尾部”國產(chǎn)片的“兩手抓，兩手硬”，更是通過社會主義市場經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)資本在電影市場中更加有效調(diào)配資源，全面高質(zhì)量發(fā)展社會主義電影事業(yè)的重要表現(xiàn)。

當(dāng)下的電影觀眾或電影消費(fèi)者的主流群體，消費(fèi)偏好，到獲取影訊、購票支付渠道以及接受營銷方式都在發(fā)生根本性變化。所謂“Y世代”（1980—1994年出生）和“Z世代”（1995—2009年出生）的2021年人口規(guī)模分別是3. 15億和2. 23億（占15-64歲總?cè)丝跀?shù)的56%）， 2021年的消費(fèi)規(guī)模分別是6. 68萬億和4. 94萬億人民幣，而且規(guī)模水平趨勢仍在上升。個性化、體驗(yàn)型、國潮風(fēng)、通過社交達(dá)成精神共識、興趣圈文化圈層……等等一系列標(biāo)簽，體現(xiàn)了他們鮮明的時代特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和變革，年輕一代的文化消費(fèi)場景早已發(fā)展到了移動端，短視頻、直播、social場景、idol同款app……等等諸多領(lǐng)域之中，電影的觀影模式和觀影體驗(yàn)發(fā)生了巨大變化。

要滿足人民群眾對美好生活向往的需求，就需要有最廣泛為人民群眾所接受的各類型電影，就需要有更為多元化的適應(yīng)新時代技術(shù)特征的“新宣發(fā)”。

通過多元化的“新宣發(fā)”，通過大中小各類型“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”觀影和廣大代表社會主義先進(jìn)文化優(yōu)秀電影帶來的各種體驗(yàn)，適應(yīng)新一代的消費(fèi)需求，擁抱他們，寓教于樂，潛移默化，用一批批具有社會主義先進(jìn)文化的優(yōu)秀電影作品影響他們，進(jìn)而引導(dǎo)他們的精神文化生活，讓他們能深刻體會社會主義核心價值觀，體會博大精深中華文明的巨大精神力量和文化價值，成為中國精神引導(dǎo)成長的一批中國新青年。同時相信，在探索“窗口期”政策有關(guān)“院網(wǎng)交互”多層次、多窗口融合發(fā)展過程中，伴隨新一代互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)優(yōu)勢的體現(xiàn)，“新宣發(fā)”一定會帶來更多元的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

3.從制片端看，電影主管部門扶持力度加大，制片業(yè)全面專業(yè)化、集中趨勢明顯，但電影創(chuàng)作生態(tài)脆弱，電影“走出去”的能力仍顯不足。

黨的“十八大”以來，電影在社會主義文化建設(shè)中的政治站位和優(yōu)勢不斷提升， 2018年電影轉(zhuǎn)隸中宣部， 2020年10月，黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，為新時代發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)提供了“時間表”和“路線圖”。2021年，國家電影局發(fā)布了《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，對電影產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)置了具體目標(biāo)和任務(wù)，并設(shè)置了“新時代電影精品戰(zhàn)略”。

制片是電影產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭，電影作品的價值是電影市場的核心，優(yōu)秀國產(chǎn)片的競爭力就是社會主義電影市場的核心競爭力。繁榮的電影創(chuàng)作業(yè)態(tài)，應(yīng)該具有多類型、多品種、多樣化生產(chǎn)格局以及規(guī)?；?、工業(yè)化、集約化的生產(chǎn)方式。但目前，國產(chǎn)電影創(chuàng)作還沒有達(dá)到這樣的水準(zhǔn)和目標(biāo)，尚未形成穩(wěn)定、多元、均衡發(fā)展的格局。富含民族文化特色，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化、蘊(yùn)含電影高科技成果的電影作品還不豐富；現(xiàn)實(shí)主義題材作品還沒有形成規(guī)模效應(yīng)和集群效應(yīng)；優(yōu)秀的商業(yè)“大片”和文藝影片并不多；大部分中等規(guī)模投入影片的創(chuàng)作質(zhì)量與觀眾期待還有較大差距。整體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系還有許多需要完善的地方，國產(chǎn)電影的核心競爭力有待提高。國產(chǎn)電影科技制作能力與世界先進(jìn)水平相比還顯薄弱，由于忽視對基礎(chǔ)性人才的培養(yǎng)，電影科技人才相對匱乏，缺少既是藝術(shù)大家又是技術(shù)專家的創(chuàng)作人員，在藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合上還有漫漫長路要走。

2017—2021年頭部影片的票房占比太大，馬太效應(yīng)明顯，頭部大片雖然展現(xiàn)了集中力量拍好主旋律大片的優(yōu)勢，但中小投資規(guī)模的類型片匱乏，票房收益與頭部影片天差地別，市場的優(yōu)質(zhì)影片逐年銳減，電影創(chuàng)作“有數(shù)量缺質(zhì)量，有高原缺高峰”的問題依然嚴(yán)峻。另外，還由于頭部影片擠占了中小影片的制片資源和生存空間，隨著整體創(chuàng)作環(huán)境和土壤的變化，也影響了電影創(chuàng)作者的創(chuàng)新活力。電影市場整體創(chuàng)作資源分配的均衡性，以及創(chuàng)作生態(tài)的平衡維系讓人擔(dān)憂，項(xiàng)目金字塔的中低層缺乏支撐，涌現(xiàn)出好項(xiàng)目的概率大幅降低。

電影理論研究和學(xué)術(shù)建設(shè)相對落后，對全媒體、大數(shù)據(jù)背景下世界電影工業(yè)的重要變化和演進(jìn)缺乏及時跟蹤和研究，舊有的思維定勢和理論框架仍在中國電影理論體系與輿論媒介中占有主導(dǎo)地位。電影理論研究仍偏重于對影片藝術(shù)創(chuàng)作、思想價值的微觀探討，缺乏對產(chǎn)業(yè)整體的宏觀性把握。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，科學(xué)、健康的電影評論體系還沒有建立，電影評論的專業(yè)性程度下降，“全民評論”使得一些藝術(shù)領(lǐng)域的問題被“粗淺化”和“社會化”，對電影作品的批評被無節(jié)制地放大，甚至被一些人提升到超意識形態(tài)的高度，給電影創(chuàng)作帶來了不小的困擾。

同時，電影創(chuàng)作理念與國際電影的主流形態(tài)存在差距，電影語言、風(fēng)格樣式和表述手法上還有待創(chuàng)新和突破。如何讓國產(chǎn)電影走出去，如何確立中國精神、中國形象、中國故事的世界性表達(dá)，提高中國電影的國際傳播能力，也還在摸索之中。要進(jìn)一步探索與國際市場的兼容性，努力提高電影“走出去”的能力，期待有根本性的提升。

堅(jiān)持正確的政治方向是內(nèi)化于中國電影產(chǎn)業(yè)的動力來源。中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚(yáng)和滿足最廣大人民群眾對美好生活向往的需求動力是融入中國電影這個有機(jī)生命體的血脈和魂魄。開辟馬克思主義中國化時代化的新境界，堅(jiān)持馬克思主義同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，堅(jiān)持人民至上，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持理論結(jié)合實(shí)際，堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，堅(jiān)持胸懷天下，是中國電影市場自愈升級的最強(qiáng)大的免疫力和動力來源。黨的“十九大”報(bào)告中指出：“要堅(jiān)持為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌”，黨的“二十大”報(bào)告中指出：“我們確立和堅(jiān)持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度，新時代黨的創(chuàng)新理論深入人心，社會主義核心價值觀廣泛傳播，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，文化事業(yè)日益繁榮，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好，意識形態(tài)領(lǐng)域形勢發(fā)生全局性、根本性轉(zhuǎn)變。”

適應(yīng)新矛盾，解決新矛盾，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和“二十大”精神的指引下，中國電影市場這個巨大有機(jī)生命體將會迸發(fā)出巨大生命力潛能，迎來巨大蛻變。

（一）中國電影市場的內(nèi)在動力

1.劃時代的黨的“二十大”精神，指引中國電影市場的高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)， 2011年至2021年間，我國人均GDP從36403元增長至80976元，電影消費(fèi)作為居民文化娛樂消費(fèi)的一種重要形式，隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民文化消費(fèi)的升級而持續(xù)增長，這為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2018年3月，黨的十九屆三中全會決定，調(diào)整和完善電影管理體制，由中宣部統(tǒng)一管理電影工作，這是加強(qiáng)黨對電影領(lǐng)導(dǎo)的組織保證； 2019年10月，黨的十九屆四中全會對把包括電影在內(nèi)的文化工作的認(rèn)識上升到國家治理體系的新高度，是電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的制度保證； 2020年10月，黨的十九屆五中全會提出到2035年建成文化強(qiáng)國宏偉目標(biāo)，是電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)指引； 2021年11月，黨的十九屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，這為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循；國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，錨定2035年建成電影強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，緊緊圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)展開布局，努力奮斗。

劃時代的黨的“二十大”報(bào)告明確指出，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，培育造就大批德藝雙馨的文學(xué)藝術(shù)家和規(guī)模宏大的文化文藝人才隊(duì)伍。黨的“二十大”精神，引領(lǐng)中國電影市場的發(fā)展到了一個新高度。

進(jìn)入新時代，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要與時俱進(jìn)、守正創(chuàng)新、敢于斗爭，與實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興同呼吸共命運(yùn)，堅(jiān)守中華文化立場，講好中國故事，傳播好中國聲音，不斷增強(qiáng)中華文明的傳播力、影響力。我們有信心，有能力通過電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步展現(xiàn)新時代的制度自信和文化自信，敢于在危機(jī)中育先機(jī)，于變局中開新局。

2.中國電影市場發(fā)展的歷史，見證中華文明和人民基因傳承的內(nèi)在動力。

電影是具有最廣泛群眾性的藝術(shù)，也是能以巨大力量在精神上影響廣大群眾的一門藝術(shù)。中國電影市場的發(fā)展，也是人民群眾需求發(fā)展同藝術(shù)創(chuàng)作相互促進(jìn)、相互影響的過程。文藝創(chuàng)作來源于生活，文藝創(chuàng)作內(nèi)容來源于主觀世界構(gòu)想還是社會生活的實(shí)際，是文藝作品有無強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵所在。

從新中國的建立，到新時代的發(fā)展，無論中國電影市場發(fā)展的哪個歷史時期，注入中國電影基因的傳承自中華優(yōu)秀文化的“優(yōu)秀內(nèi)容”和代表人民大眾需求的“觀眾”之間的緊密聯(lián)系和互相促進(jìn)，整體上都在以各自時代的時代精神、時代風(fēng)貌和時代特點(diǎn)進(jìn)行呈現(xiàn)，并形成良好循環(huán)，螺旋上升的發(fā)展態(tài)勢。

中華優(yōu)秀文化和中華優(yōu)秀民族的基因傳承流淌，在不斷追求真善美的過程中，體現(xiàn)中華民族仁愛誠信、求真務(wù)實(shí)、和合大同等智慧思想，弘揚(yáng)中華民族自強(qiáng)不息、扶危濟(jì)困、見義勇為、尊老愛幼等傳統(tǒng)美德，發(fā)揮我們的制度優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，引導(dǎo)資本市場調(diào)節(jié)資源分配，推動電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，終將以中國電影市場的大繁榮大發(fā)展，真正踐行中華文明的文化自信。

3.當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)體系中諸多矛盾，正是推動電影事業(yè)發(fā)展的動力來源。

電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力是電影人認(rèn)識世界、勇于實(shí)踐、實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的精神追求，是不斷獲取知識，探求真理，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的自覺意志和行為。電影產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展中的矛盾，是中國電影市場不斷改革前進(jìn)中遇到的矛盾。順應(yīng)矛盾規(guī)律，解決矛盾問題，正是推動電影事業(yè)不斷前進(jìn)的動力來源。

從制片領(lǐng)域看，突出問題導(dǎo)向，解決主要矛盾的重點(diǎn)就是始終堅(jiān)持以人民為中心，傾心傾力打造代表社會主義先進(jìn)文化的精品力作。電影作為思想性和藝術(shù)性突出的綜合藝術(shù)，就是要把創(chuàng)作者的思想、學(xué)識、價值觀，通過優(yōu)秀影片的表達(dá)傳遞給觀眾，激發(fā)更多的思考和帶來更多的文化價值。所以說，電影是精神力量的承載和傳遞，越是優(yōu)秀的電影，傳播力和影響力的價值越大。代表社會主義先進(jìn)文化的電影，就是要把我們中華民族的優(yōu)秀文化和社會主義核心價值觀，各種代表最廣大人民群眾對美好生活向往的渴望和實(shí)踐，通過電影多元化呈現(xiàn)給廣大觀眾，從而起到鼓舞人民、教育人民、服務(wù)人民的目的。優(yōu)秀影片最終要體現(xiàn)在內(nèi)容厚度、思想深度和情感濃度上，取得社會效益優(yōu)先“雙效統(tǒng)一”的良好效果。如， 2019年國慶檔推出的《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》等多部重點(diǎn)獻(xiàn)禮片， 2020年《我和我的家鄉(xiāng)》《金剛川》《奪冠》《一點(diǎn)就到家》， 2021年《你好，李煥英》《懸崖之上》《長津湖》《我和我的父輩》等等，諸多優(yōu)秀國產(chǎn)影片主題昂揚(yáng)，內(nèi)容精彩，視聽效果突出，受到觀眾喜愛，較好地實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

從宣發(fā)領(lǐng)域看，電影是政治性、商業(yè)性和藝術(shù)性高度綜合的產(chǎn)品，抓住其中主要矛盾就要從全局角度去審視和重塑我們的眼光，不只是電影的票房追求，更多是形成制度層面和體系層面去重塑文化價值的獲取和挖掘。電影自誕生之日起，就離不開商業(yè)化運(yùn)作，“不謀全局者，不足謀一域”，堅(jiān)持與時俱進(jìn)不斷滿足群眾觀影需求，不僅要從新時代和國情實(shí)際的角度去考慮，還要不斷提升和深入對電影本身規(guī)律和屬性的認(rèn)識，更要有對中國電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的全面認(rèn)知，三者缺一不可，要實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要匯聚萬眾奮發(fā)圖強(qiáng)，敢于斗爭，敢于拼搏的精神力量和主觀能動性。充分認(rèn)識產(chǎn)業(yè)資本從市場化到產(chǎn)業(yè)化，再到證券化的轉(zhuǎn)變及融合，掌握資本的規(guī)律，熟悉電影作為商品屬性如何通過資本運(yùn)作擴(kuò)大規(guī)模，繼而影響觀眾，影響社會。影片的宣發(fā)從來就不是孤立的項(xiàng)目和課題，而是以商業(yè)性為基礎(chǔ)，集合技術(shù)進(jìn)步、軟硬件投入、社會營銷、消費(fèi)創(chuàng)意、經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌、市場推廣等多方面的因素而高度協(xié)調(diào)的綜合考量。電影產(chǎn)業(yè)需要資本逐利的推動，去優(yōu)化和升級市場資源配置，但決不能成為資本的附屬，堅(jiān)持對資本設(shè)置“紅綠燈”，設(shè)置社會主義電影文化的評價標(biāo)準(zhǔn)和評價體系，要有效地引導(dǎo)資本對中國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的積極促進(jìn)作用。

從放映領(lǐng)域看，用發(fā)展的眼光看矛盾，運(yùn)用馬克思主義的辯證法分析問題。電影市場從量變到質(zhì)變，其中必須堅(jiān)持不變的核心要義是牢記中國電影人的初心和使命，堅(jiān)持自信自強(qiáng)，守正創(chuàng)新，激發(fā)新活力。經(jīng)過近二十年的數(shù)字化放映的建設(shè)，影院建設(shè)和數(shù)字化放映的規(guī)?；讶坏搅耸澜绲谝坏乃?，隨著中國電影市場這個有機(jī)生命體的新陳代謝，按自然規(guī)律是從一個瘋長的青少年時代，過渡到了逐漸開始成熟的成年人時代，更多需要的是引領(lǐng)時代的影院運(yùn)營的精細(xì)化的深耕細(xì)作，院線制改革的深入深化，融媒體時代社交陣地平臺的沉浸式打造，多元化個性化觀影需求的場景建設(shè)，多渠道多流量日新月異的新玩家……與此同時，堅(jiān)持從“中國速度”到“中國質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變，再到“中國精神”的全方位踐行。發(fā)展中出現(xiàn)的市場供給不足的主要矛盾，已轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢罕妼γ篮蒙钕蛲男枨笸娪笆袌霭l(fā)展不平衡不充分之間的矛盾。電影供給側(cè)改革的重心向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，中國電影市場自信自強(qiáng)的基礎(chǔ)是我們已有世界第一的市場規(guī)模、影院數(shù)量和高新技術(shù)集成優(yōu)勢，我們有巨大的消費(fèi)市場潛力和“集中力量辦大事”的制度優(yōu)勢，更有中華文明上下五千年的文化沉淀，需要堅(jiān)守的是中國電影人“人民至上”的初心和一代代中國電影人為之奮斗的電影強(qiáng)國夢，傳承中國電影人“利他”而“忘己”講奉獻(xiàn)的優(yōu)良品質(zhì)；需要創(chuàng)新的是通過市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的血液循環(huán)，通過市場優(yōu)化資源配置，去偽存真，消除亂象，精益求精，通過引導(dǎo)資本和產(chǎn)業(yè)的融合，打造更具有專業(yè)性和公信力的電影“融媒體”平臺，以及充分適應(yīng)“數(shù)據(jù)”這個第五生產(chǎn)要素帶來新的生產(chǎn)力的進(jìn)步，從而創(chuàng)造更多的電影文化價值，將電影這個“具有意識形態(tài)特性的文化產(chǎn)業(yè)”真正高質(zhì)量發(fā)展為我們的電影事業(yè)，為中華民族的偉大復(fù)興而努力，為增強(qiáng)中華文明軟實(shí)力在世界范圍的影響力、傳播力而奮斗。

（二）創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的必然趨勢

1.發(fā)展社會主義先進(jìn)文化的必然要求

在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的“十四個堅(jiān)持”中，習(xí)近平總書記提出了“發(fā)展社會主義先進(jìn)文化”的戰(zhàn)略任務(wù)。社會主義先進(jìn)文化是與時俱進(jìn)，孕育于“活的馬克思主義”的不斷自我完善的先進(jìn)文化。社會主義先進(jìn)文化內(nèi)涵豐富，從廣義上講，包含了經(jīng)濟(jì)、政治、社會生活、思想觀念等各方面內(nèi)容，主要表現(xiàn)為在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指導(dǎo)下，貫徹新發(fā)展理念，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建新發(fā)展格局等一系列新理念和新戰(zhàn)略。電影文化作為最貼近人民群眾的大眾文化，必當(dāng)同新時代的新發(fā)展新戰(zhàn)略休戚相關(guān)。

隨著技術(shù)進(jìn)步和社會發(fā)展，中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基本面整體正在發(fā)生巨大變化。2021年底全球移動互聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶已超過43億人，其中中國的月活用戶規(guī)模已超過13億。移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶使用場景轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致不同細(xì)分行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，移動互聯(lián)網(wǎng)原住民“Z世代”逐漸成為主力消費(fèi)群體，傳統(tǒng)商超數(shù)字化進(jìn)展顯著，加速線上線下商業(yè)融合，數(shù)字化生活進(jìn)一步深入，人與物互聯(lián)蘊(yùn)藏巨大市場潛力。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是轉(zhuǎn)型升級的驅(qū)動力，數(shù)據(jù)要素成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。我國已成為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的第二大經(jīng)濟(jì)體，在包括電子商務(wù)和移動支付在內(nèi)的眾多數(shù)字應(yīng)用方面領(lǐng)先世界。2021年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45. 5萬億元，占GDP比重達(dá)到39. 8%。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加速發(fā)展，規(guī)模已達(dá)37. 2萬億，占數(shù)字經(jīng)濟(jì)總比重的81. 8%，數(shù)字化治理體系正在構(gòu)建，數(shù)據(jù)價值挖掘的探索更加深入。

社會主義先進(jìn)文化是以人民為中心的進(jìn)步文化，電影是廣大人民喜聞樂見廣泛接受的文藝形式。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，電影對于文化衍生的精神力量的作用，可以覆蓋甚至影響到人民群眾生活的方方面面，通過電影，中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展成為必然。

如果從人的需求層面結(jié)合技術(shù)、制度和文化三個維度的分析，綜合對應(yīng)馬斯諾精神需求層級，將移動互聯(lián)網(wǎng)解決的需求對應(yīng)其七層級來看，將需求分為基礎(chǔ)需求和高級需求，基礎(chǔ)需求一般而言是流量入口，高級需求一般是精神或內(nèi)容層面的高附加值體現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)解決的流量入口問題，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展是治理體系的進(jìn)步和延伸，那代表社會主義先進(jìn)文化的影視作品的廣泛傳播，則是提供廣大人民群眾精神力量和經(jīng)濟(jì)高附加值的“雙效統(tǒng)一”的高級發(fā)展。

2.順應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系下的消費(fèi)新趨勢的必然

麥肯錫全球研究院（MGI）曾預(yù)測，未來十年全球約有四分之一的消費(fèi)增長或?qū)l(fā)生在中國。在2000年，以購買力平價計(jì)算，尚有約12億中國人的收入無法支撐每天11美元的開銷水平。但到2030年，將有12億中國人邁入消費(fèi)階層（2011年以購買力平價計(jì)算的家庭年收入超過22000美元， 2020年實(shí)際計(jì)算家庭年收入超過16-34. 5萬元人民幣）之列，并且他們還會在消費(fèi)金字塔上不斷攀升，預(yù)計(jì)到2030年，中國的中高以上收入家庭數(shù)量可能會增至約4億———接近歐洲和美國的總和。伴隨著中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，城市和城市集群將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)中國的增長引擎。預(yù)計(jì)未來中國約有90%的消費(fèi)增長來自城市。中國消費(fèi)者的品牌偏好中，國潮已經(jīng)崛起，消費(fèi)者有強(qiáng)烈意愿購買中國商品和服務(wù)，展現(xiàn)本土情懷，青睞本土企業(yè)。中國的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)欣欣向榮，在國家經(jīng)濟(jì)中所占份額穩(wěn)步提升，實(shí)體和數(shù)字之間的界限日趨模糊。中國消費(fèi)者在數(shù)字化商品上的支出也在節(jié)節(jié)攀升。中國目前已是全球最大的電商市場，其體量超過了排名其后的九大電商市場的總和。根據(jù)Omnia Network的預(yù)測， 2017—2024年，中國的數(shù)據(jù)消費(fèi)或?qū)⒃鲩L九倍， 2023年中國可能就會成為全球最大的消費(fèi)數(shù)據(jù)來源國。

前面已經(jīng)說過，現(xiàn)在電影觀眾或電影消費(fèi)的主流群體是“新青年”，集合了所謂“Y世代”（包括80后， 85后和90后）和“Z世代”（包括95后， 00后和05后），截止到2021年底人口規(guī)模已到5. 38億（3. 15億和2. 23億），具備獨(dú)立消費(fèi)能力的新青年人群占人口總數(shù)超三分之一，除高齡人群以及兒童外，新青年群體在具備消費(fèi)以及高消費(fèi)能力的人群中占比甚至超過5成。而新青年群體中Y世代群體從規(guī)模上屬于消費(fèi)主力軍，朝氣蓬勃的Z世代群體也是消費(fèi)市場中的重要角色?！靶虑嗄辍币淮笾碌奶卣魇莻€性化，不愛受約束，喜歡嘗鮮，喜歡社交，樂于挑戰(zhàn)，現(xiàn)實(shí)且沖動，注重精神滿足……獲取消費(fèi)內(nèi)容的途徑，主要集中在小紅書、抖音、微博、B站、快手等短視頻、社交平臺或垂直內(nèi)容的綜合平臺，貓眼、淘票票、“愛優(yōu)騰”、豆瓣這樣的專業(yè)影視平臺在他們眼中，越來越像專業(yè)單一功能性的平臺。

但無論是物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)還是精神產(chǎn)品消費(fèi)，對于“新青年”一代來說，通過產(chǎn)品滿足他們的情感情懷、社區(qū)認(rèn)同、情緒共鳴，乃至悅己滿足等等，更重要的是圈層社交溝通的媒介，來獲得品牌身份，凸顯自我價值取向。“新青年”的消費(fèi)價值觀，更趨向于精神豐富和自我追求的文化價值觀。在他們面對琳瑯滿目的各種消費(fèi)品，加之自身消費(fèi)能力逐漸允許的雙重市場許可時，其實(shí)也是最需要注入精神價值或文化價值的時候。

試想，當(dāng)被青年朋友們普遍接受的優(yōu)秀影視作品帶來更大的自我價值實(shí)現(xiàn)的滿足感，或者讓其沉浸于優(yōu)秀影視作品衍生出來的衍生場景之中而得到情感共鳴時，這份認(rèn)同和情懷，豈不是能帶來更大的文化消費(fèi)價值、更為可貴的先進(jìn)文化的傳播嗎？寓教于樂，事半功倍，遠(yuǎn)勝于被動式走進(jìn)傳統(tǒng)電影院或被定義為某種固定類型影片的簡單情感傳遞。

順應(yīng)社會主義市場消費(fèi)新趨勢，找準(zhǔn)“新青年”主流消費(fèi)群體的文化及價值訴求，解決問題，順理成章地就會促進(jìn)形成多元化多渠道的社會主義先進(jìn)文化的精神力傳播。

3.社會主義文化陣營Web3.0新營銷的必然

人類社會的進(jìn)步和發(fā)展，大致可分為技術(shù)、制度和文化三個層面去理解。Web3. 0是對最新一代結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的形象說法，通?？偨Y(jié)從Web1. 0到Web3. 0是簡單區(qū)分互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的三個階段， Web1. 0是“門戶互聯(lián)網(wǎng)”，用戶從互聯(lián)網(wǎng)上獲取靜態(tài)信息，由商業(yè)機(jī)構(gòu)組織和生產(chǎn)信息； Web2. 0是“平臺互聯(lián)網(wǎng)”，用戶可以生產(chǎn)和發(fā)布信息，商業(yè)機(jī)構(gòu)和用戶在“交互”中“雙向”成長； Web3. 0則是“用戶互聯(lián)網(wǎng)”，發(fā)展為信息聚聯(lián)和價值共享的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系，是包含所謂的“去中心化”、用戶共建、隱私保護(hù)、平臺開放的生態(tài)體系。近幾年以數(shù)字人、元宇宙、數(shù)字藏品、區(qū)塊鏈、NFT為代表的“Web3. 0式數(shù)字生活新元素”熱炒，正在以越來越快的速度深度介入人民群眾的生活之中，隨著上一代互聯(lián)網(wǎng)流量紅利日趨消失，引導(dǎo)大眾消費(fèi)的商業(yè)市場急待創(chuàng)新突破。

無論互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶給人類社會最終的是什么，但自互聯(lián)網(wǎng)誕生的那一刻開始，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就深刻影響甚至改變著世界的經(jīng)濟(jì)、文化和社會治理等方方面面的運(yùn)行，運(yùn)用馬克思主義辯證思想和科學(xué)分析方法，堅(jiān)持實(shí)事求是，深刻學(xué)習(xí)和認(rèn)識其中的規(guī)律，對推進(jìn)新時代中國特色社會主義的全面現(xiàn)代化進(jìn)程有很大幫助。

黨的“二十大”報(bào)告中明確指出，開辟馬克思主義中國化時代化的新境界，必須同中國具體實(shí)際和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，要做到“六個必須堅(jiān)持”，即堅(jiān)持人民至上、堅(jiān)持自信自立、堅(jiān)持守正創(chuàng)新、堅(jiān)持問題導(dǎo)向、堅(jiān)持系統(tǒng)觀念、堅(jiān)持胸懷天下。

在中國電影市場中，要廣泛踐行社會主義核心價值觀，就要深刻學(xué)習(xí)并掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及西方經(jīng)濟(jì)學(xué)帶給我們的啟示和改變，“師夷長技以制夷”，通過優(yōu)秀電影作品和電影文化的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系構(gòu)建，廣泛傳播，全力弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人民群眾的革命精神、勞動精神、奮斗精神、奉獻(xiàn)精神，積極展現(xiàn)以見賢思齊、崇尚英雄、誠實(shí)守信等優(yōu)良品質(zhì)為先的時代新風(fēng)貌。

Web3. 0的基本特征大致有用戶創(chuàng)造價值、保障用戶隱私安全、價值互聯(lián)互通、“去中心化”的組織、決策和分配機(jī)制等幾個特點(diǎn)。在電影市場中， Web3. 0的應(yīng)用是最貼近具體實(shí)踐的，“內(nèi)容為王”，以優(yōu)秀電影作品的生產(chǎn)為核心，強(qiáng)調(diào)IP價值，尊重每個創(chuàng)作生產(chǎn)者和版權(quán)單位的勞動，尊重每個電影發(fā)行放映過程的勞動提供者，同時還要尊重每個消費(fèi)者的消費(fèi)感受，精神價值，甚至是批評意見，這就是以用戶為本，尊重用戶價值和安全，更是“人民至上”在電影產(chǎn)業(yè)鏈價值中的一種具體體現(xiàn)；“電影大國”到“電影強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)變，是電影市場高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)及發(fā)展途徑要求，在通過電影“內(nèi)容”和“觀眾”兩個基本基因的智能連接中，“優(yōu)秀電影作品”的流轉(zhuǎn)價值不斷發(fā)生增值，從生產(chǎn)到發(fā)行放映再到消費(fèi)環(huán)節(jié)中完成“內(nèi)容IP”和“觀眾消費(fèi)”的價值互聯(lián)互通，乃至產(chǎn)生新的附加價值，這就是從過去傳統(tǒng)的簡單的“電影票房”進(jìn)化到更高附加價值的“電影市場價值”的轉(zhuǎn)變，是完成電影市場高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)步。也就是說，在“內(nèi)容”和“觀眾”互聯(lián)互通后，電影市場將會產(chǎn)生更多新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，電影市場也將不再是以“電影票房”來作為唯一的經(jīng)濟(jì)衡量單位。

“去中心化”機(jī)制的運(yùn)用問題，同樣適用于馬克思主義思想中的辯證法，用“一分為二”的觀點(diǎn)看，“去中心化”的組織、決策和分配，可以分為技術(shù)邏輯層面和文化邏輯層面去解讀，在技術(shù)層面中，分布式存儲、記賬和智能合約構(gòu)成的DAO（去中心化自治組織系統(tǒng)）是人民民主的技術(shù)體現(xiàn)；在文化層面中，因?yàn)閮?yōu)化互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)格局，以及構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新模式，是離不開社會主義市場經(jīng)濟(jì)的生態(tài)土壤的，所以，在建設(shè)文化強(qiáng)國的進(jìn)程中，電影市場高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程，更適合于社會文化價值提升的規(guī)律，電影市場正是通過技術(shù)層面上的“去中心化”，完成文化層面上經(jīng)濟(jì)價值和文化屬性的智能化結(jié)合，這是從經(jīng)濟(jì)影響到文化影響的自然轉(zhuǎn)變的集中。具體來說，電影市場中的區(qū)塊鏈和Web3. 0技術(shù)的應(yīng)用，恰恰符合社會主義文藝的“雙百方針”，然后再通過文化這個更高維度（超越技術(shù)、經(jīng)濟(jì)制度）的“降維打擊”，實(shí)現(xiàn)更高級的“去中心化”的中心化，這是中國特色社會主義意識形態(tài)領(lǐng)域堅(jiān)持“活的馬克思主義”“集中力量辦大事”的體現(xiàn)，體現(xiàn)的正是我們的制度優(yōu)勢。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，圍繞社會主義核心價值觀的文化價值體現(xiàn)，更像是社會主義意識形態(tài)領(lǐng)域踐行“民主集中制”的具體體現(xiàn)，是社會主義先進(jìn)文化和互聯(lián)網(wǎng)新一代技術(shù)的“天作之合”，這也是我們獨(dú)有的社會主義制度優(yōu)勢所決定的，輔以技術(shù)優(yōu)勢和消費(fèi)市場優(yōu)勢的體現(xiàn)，必將引領(lǐng)新時代中國特色社會主義在世界文化范圍內(nèi)的廣泛傳播和巨大影響。

唯一的擔(dān)憂，是電影市場如何代表社會主義先進(jìn)文化進(jìn)行宣傳營銷的問題。重視文藝宣傳，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)；重視市場營銷，有利于增加社會主義市場經(jīng)濟(jì)中電影市場的核心競爭力。社會主義文藝是大眾的文藝，電影是服務(wù)于人民群眾，滿足人民對美好生活向往需求的電影。但電影市場需要從過去的“被動提供觀影模式”積極向“主動沉浸觀影模式”轉(zhuǎn)變，通過供給側(cè)改革，增加優(yōu)秀影片的供給，增加差異化、精細(xì)化、智能化帶來的中國電影從業(yè)者的工作空間和“主觀能動性”，實(shí)現(xiàn)電影“內(nèi)容”供給同“觀眾”消費(fèi)之間的廣泛連接。根據(jù)目前較為共識的廣義定義， Web3. 0營銷是虛實(shí)融合的互動體驗(yàn)營銷， Web3. 0營銷一般是以AI、區(qū)塊鏈、XR等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，品牌通過創(chuàng)設(shè)人性化、沉浸式的虛實(shí)共生體驗(yàn)，與用戶平等互信溝通，最終達(dá)成價值共創(chuàng)。根據(jù)電影市場的發(fā)展規(guī)律，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮下，相信電影文化一定能夠成為社會主義文化陣營的先鋒。隨著更多代表社會主義先進(jìn)文化的優(yōu)秀電影作品的生產(chǎn)，電影新技術(shù)的更加進(jìn)步，電影市場體量規(guī)模的進(jìn)一步增加，電影市場代表社會主義文化陣營的Web3. 0新營銷，勢在必行。

（一）呼喚以人民為中心的電影文化的科學(xué)評價體系

人民是文藝的參與者和推動者。堅(jiān)持人民至上，中國電影的發(fā)展和繁榮需要引導(dǎo)和調(diào)動最廣泛的觀眾參與電影消費(fèi)和評論，需要建立起良好的電影輿論生態(tài)，形成科學(xué)、積極、有效的評價體系。文藝評論需要調(diào)動各個層次的積極性，讓人民充分表達(dá)意見。最廣泛的觀眾群體，不只是商家把控的“專業(yè)水軍”和明星們的“粉絲軍團(tuán)”，而是包括買票進(jìn)影院觀影、農(nóng)村看露天電影、電視上看播映電影在內(nèi)的龐大的電影受眾。

電影的創(chuàng)作生產(chǎn)是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的系統(tǒng)工程，僅僅立意正確、意義重大、價值無誤并不能決定作品的成功。在正確的世界觀、價值觀、人生觀之外，還要充分尊重藝術(shù)規(guī)律，不斷提高審美能力，找到實(shí)現(xiàn)立意、擴(kuò)大傳播的最佳方式和最佳途徑。有些電影的立意和初衷非常好，但傳播過程卻步履維艱，觀眾不接受，市場不認(rèn)可，其所蘊(yùn)含的思想價值也難以實(shí)現(xiàn)。而另一些作品，如近年涌現(xiàn)的優(yōu)秀國產(chǎn)影片，堅(jiān)持大膽創(chuàng)新的實(shí)踐精神，學(xué)習(xí)和運(yùn)用不斷發(fā)展的電影美學(xué)，促進(jìn)藝術(shù)的個性化和多樣化發(fā)展，積極探索電影題材、敘事模式、類型特點(diǎn)、風(fēng)格樣式、視聽造型、電影語言等方面的創(chuàng)新，成功地實(shí)現(xiàn)了思想性、藝術(shù)性和觀賞性相統(tǒng)一，為社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相向而行提供了很好的范例。正如恩格斯所說的，“將較大的思想深度和意識到的歷史內(nèi)容同莎士比亞劇作的情節(jié)的生動性和豐富性完美融合”，真正做到對社會主義核心價值觀的高雅表達(dá)、優(yōu)美表達(dá)和有效表達(dá)。

但以何種措施加強(qiáng)引導(dǎo)，建立渠道，把更多人的心聲表達(dá)出來，把最真實(shí)的對電影創(chuàng)作評價反映出來，讓人民群眾對電影的口碑成為一種大眾的、權(quán)威的聲音，使其真正能夠反映影片在人民群眾中的喜愛和認(rèn)可程度，并實(shí)現(xiàn)影片所具有的思想藝術(shù)價值和審美意義？這是一個值得深思和不斷探索的問題。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到如今Web3.0“萬物互聯(lián)”的時代，似乎可以有機(jī)會觸及到建立一套行之有效的對電影的科學(xué)評價體系。不妨大膽設(shè)想，一套涉及到如何評價一部電影對于政治性、商業(yè)性和藝術(shù)性的電影語言運(yùn)用的多元化、多維度的綜合數(shù)據(jù)評價體系；一套有電影政策制定者、職能部門、國企民企代表和觀影者在一個具有足夠公信力和專業(yè)性的平臺上參與的評價體系；在現(xiàn)今各類電商統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分類細(xì)化、專業(yè)化程度都足夠的基礎(chǔ)下，是否可以有“民主集中”并“集中力量干大事”的可能性？

另外，改革開放以來中國電影和資本之間的融合發(fā)展，經(jīng)歷了市場化、產(chǎn)業(yè)化和證券化三個階段，在新時代如何保持電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的正確方向至關(guān)重要，如何處理社會效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的具體實(shí)踐至關(guān)重要。事實(shí)上，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到當(dāng)下這個階段，產(chǎn)業(yè)和資本已經(jīng)融為一體，一方面要充分發(fā)揮資本對經(jīng)濟(jì)時效的追求，使之更好服務(wù)于電影產(chǎn)業(yè)和社會大眾；另一方面，要防止與解決資本對電影制、發(fā)、放產(chǎn)業(yè)鏈中的侵蝕與霸權(quán)，更要嚴(yán)格防止明星證券化、跨界定增中的諸多資本亂象。進(jìn)入新時代后，對于資本的揚(yáng)棄，是批判性地吸收合理因素，將其精華與時代精神相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，呈現(xiàn)一種螺旋形上升的態(tài)勢。電影本身是一種藝術(shù)表達(dá)，但制、發(fā)、放卻又是一種商業(yè)化、資本化的產(chǎn)業(yè)行為，電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中最具大眾性、傳播性的品種，與資本市場的耦合有其必然性，如何正確處理產(chǎn)業(yè)與資本的辯證關(guān)系成為必然。進(jìn)入新時代，要想在中國電影市場獲得最大經(jīng)濟(jì)效益，就必須弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，必須堅(jiān)持“二為方向”和社會效益優(yōu)先的“雙效統(tǒng)一”。

中國電影市場的將來應(yīng)該是“規(guī)范化”基礎(chǔ)之上的“差異化”大繁榮大發(fā)展。建立以人民為中心的電影文化的科學(xué)評價體系標(biāo)準(zhǔn)，將成為中國電影高質(zhì)量發(fā)展，邁向電影強(qiáng)國的一個重要保障。

（二）對構(gòu)建體現(xiàn)社會主義先進(jìn)文化精神力量的價值體系的思考

中共中央政治局委員、中宣部部長李書磊同志在《人民日報(bào)》“認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神”專欄刊發(fā)的署名文章中闡明：“一個民族的復(fù)興需要強(qiáng)大的物質(zhì)力量，也需要強(qiáng)大的精神力量?！彪娪笆菑V大人民群眾普遍喜愛的文藝形式。隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，中國電影市場應(yīng)該成為代表社會主義先進(jìn)文化的排頭兵和橋頭堡，應(yīng)該成為“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的實(shí)踐先鋒。

如何守住我們的文化陣地和精神世界，如何擴(kuò)大社會主義先進(jìn)文化的影響力和傳播力？我們當(dāng)然要守正創(chuàng)新，堅(jiān)持中華民族的文化自信、自強(qiáng)，敢于斗爭，旗幟鮮明地弘揚(yáng)我們的革命文化，傳承中華優(yōu)秀文化，守護(hù)我們共同的精神家園。中國電影人能做到的，就是通過電影，去努力，去斗爭，去實(shí)現(xiàn)。

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國與數(shù)字強(qiáng)國的重要抓手。黨的“二十大”報(bào)告明確指出，要推進(jìn)數(shù)字中國，應(yīng)加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群，并且將數(shù)據(jù)安全列為國家安全體系的重要一環(huán)。

2020年4月《中共中央、國務(wù)院關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機(jī)制的意見》中，明確數(shù)據(jù)作為一種生產(chǎn)要素寫入文件，與土地、勞動力、資本、技術(shù)等傳統(tǒng)要素并列，成為生產(chǎn)力第五要素。這是中國式現(xiàn)代化的一次偉大創(chuàng)舉。之后，以大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、量子計(jì)算等信息技術(shù)為標(biāo)志的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命悄然而至，數(shù)據(jù)量和算力呈爆炸性增長，數(shù)據(jù)成為驅(qū)動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。

2021年12月工信部頒布了《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)測算規(guī)模突破3萬億元，年均復(fù)合增長率保持在25%左右，創(chuàng)新力強(qiáng)、附加值高、自主可控的現(xiàn)代化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)體系基本形成。隨著數(shù)據(jù)確權(quán)與數(shù)字定價為數(shù)據(jù)交易流通提供有效保障，促使數(shù)據(jù)資源向數(shù)據(jù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)變邁出關(guān)鍵一步。數(shù)據(jù)交易的平臺建立又加快推進(jìn)了數(shù)據(jù)要素的價值化。自2015年全國第一家大數(shù)據(jù)交易所———貴陽大數(shù)據(jù)交易所正式掛牌，到2021年以來北上廣深相繼成立數(shù)據(jù)交易所，數(shù)據(jù)交易平臺進(jìn)入發(fā)展新階段。數(shù)據(jù)交易平臺是構(gòu)建數(shù)據(jù)交易市場的物理載體，有助于加快推動數(shù)據(jù)要素價值轉(zhuǎn)化。近年來我國網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，相繼頒布了《數(shù)據(jù)安全法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》等一系列法律、法規(guī)。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的測算， 2021年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全市場空間已突破600億元，同比增長15. 4%，且預(yù)計(jì)2022—2024年年增速均保持在15%以上，到2024年市場規(guī)模將突破千億元大關(guān)。同時，數(shù)字人民幣試點(diǎn)工作已積極展開，中國人民銀行已通過六大國有銀行以錢包app的形式嵌入運(yùn)營，互聯(lián)網(wǎng)的各主流平臺均已基本接入。

綜上，作為國民生產(chǎn)力的第五元素———數(shù)據(jù)價值開發(fā)的政策、計(jì)算、交易、流通、定價、結(jié)算、清算和安全體系已初步成型，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)同步，物質(zhì)文明與精神文明同步，成為當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)。中國電影市場文化價值的最終體現(xiàn)，將成為現(xiàn)實(shí)。中國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、升級，是社會主義先進(jìn)文化最廣泛傳播的必然。