做強新型主流媒體要用“機”破“圈”

【內(nèi)容提要】做強新型主流媒體是媒體深度融合發(fā)展的重要課題。在全媒體時代背景下，廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體，如何面對發(fā)展機遇，打破圈層壁壘，做強廣電新型主流媒體，做優(yōu)媒體融合這篇大文章，是廣電媒體人必須回答的時代之問。在這方面，克拉瑪依廣播電視臺結(jié)合自身發(fā)展實際，做了一些有益探索。本文從搶抓媒體融合、文化潤疆、新技術(shù)發(fā)展和政策紅利四個方面的機遇，圍繞“平臺、內(nèi)容、技術(shù)、人才”四個維度解析破“圈”之路，闡述做強新型主流媒體必須扎實做好的工作，全力推動廣電媒體實現(xiàn)深度融合轉(zhuǎn)型，不斷增強廣電全媒體傳播力和主流輿論影響力。

【關(guān)鍵詞】做強? 新型主流媒體? 機遇? 破“圈”發(fā)展

我國媒體融合發(fā)展從提出到縱深發(fā)展已經(jīng)歷時9個年頭，隨著媒體持續(xù)深度融合發(fā)展，廣播電視的全面深化改革也更進一步。國家“十四五”發(fā)展規(guī)劃提出：“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。”①該規(guī)劃對推進媒體融合向縱深發(fā)展作出了戰(zhàn)略部署。為深入貫徹落實規(guī)劃要求，近年來，克拉瑪依廣播電視臺在建設(shè)新型主流媒體進程中緊密結(jié)合辦臺實際，認清發(fā)展機遇在哪里，圈層壁壘在哪里，在用好機遇、改革破“圈”方面做了一些探索與實踐。

一、平臺構(gòu)建：堅持自我革命，建設(shè)新型全媒體傳播陣地

在全媒體時代背景下，媒體融合發(fā)展潮流浩浩蕩蕩、勢不可擋，媒體領(lǐng)域的這場革命充滿了機遇與挑戰(zhàn)。要在激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢、立于不敗之地，必須錨定目標(biāo)不放松，要搶抓媒體融合發(fā)展機遇下足真功夫，打造硬實力。

（一）發(fā)揚自我革命精神，打通媒體融合堵點

堅持自我革命是中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程中積累的寶貴歷史經(jīng)驗，在革命、建設(shè)、改革的不同歷史時期，百年大黨在自我革命中始終保持朝氣蓬勃、風(fēng)華正茂。進入新時代，習(xí)近平總書記指出：“我們黨歷史這么長、規(guī)模這么大、執(zhí)政這么久，如何跳出治亂興衰的歷史周期率？毛澤東同志在延安的窯洞里給出了第一個答案，這就是‘只有讓人民來監(jiān)督政府，政府才不敢松懈。經(jīng)過百年奮斗特別是黨的十八大以來新的實踐，我們黨又給出了第二個答案，這就是自我革命?！雹凇白晕腋锩睆脑~面上理解，即“革自己的命”，就是刀刃向內(nèi)，切除自身存在的問題。就融媒體領(lǐng)域而言，媒體融合是新時代傳媒界一場無可規(guī)避的自我革命，在這場前所未有的媒體大變革中，我們更需要進一步發(fā)揚自我革命精神，堅持問題導(dǎo)向，明晰革命對象，革故鼎新，全力推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體自覺進行自我揚棄，不斷清除妨礙媒體融合發(fā)展的體制機制、管理模式、圈層界限等制約性因素，逐步加強全媒體傳播體系建設(shè)?？死斠缽V播電視臺結(jié)合自身發(fā)展實際，以打造富有強大影響力和競爭力的新型主流媒體出發(fā)，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展，努力疏通融合發(fā)展的堵點，積極推進“合而為一”。媒體融合需要真正的“融”媒體，因此必須有序進行自有平臺建設(shè)和優(yōu)化。目前，克拉瑪依廣播電視臺擁有廣播、電視、報紙、雜志以及微信、微博、抖音、快手等多種媒介形態(tài)，通過媒體資源的整合升級，搭建了集多種媒介于一體的現(xiàn)代新型服務(wù)平臺——克拉瑪依融媒，截至2023年2月底，克拉瑪依融媒體App瀏覽量達1.27億，形成了“臺、報、網(wǎng)、端、微、屏”等多渠道傳播矩陣，媒體融合整體優(yōu)勢充分彰顯，大大提高了主流媒體的傳播效果。

（二）加強頂層設(shè)計，破除管理體制壁壘

做強新型主流媒體是媒體深度融合的重要課題，黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對媒體融合發(fā)展作出了一系列戰(zhàn)略部署，加強前瞻性頂層規(guī)劃。從提出融合發(fā)展任務(wù)到媒體融合向縱深發(fā)展，從融合到深度融合，從打造新型主流媒體到做強新型主流媒體，從將媒體融合發(fā)展寫入國家“十四五”規(guī)劃到黨的二十大對全媒體傳播體系建設(shè)再部署，為媒體融合發(fā)展全面繪就了路線圖。同時，國家廣電總局印發(fā)了《關(guān)于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》和《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》等文件，為廣播電視融媒體發(fā)展和主流媒體建設(shè)出臺了頂層設(shè)計?？死斠缽V播電視臺立足地市臺發(fā)展定位，認清發(fā)展方位，前瞻謀劃，提出了“新聞立臺、融媒活臺、節(jié)目強臺、活動興臺”的辦臺理念，乘著新一輪機構(gòu)改革的東風(fēng)，按照媒體融合發(fā)展的方向，重組了內(nèi)設(shè)機構(gòu)，由原來的“一中心（局）、兩臺（電臺、電視臺）”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙慌_六部（室）六中心”的組織結(jié)構(gòu)，改革之后，內(nèi)設(shè)機構(gòu)數(shù)量和管理層級得到較大縮減，實現(xiàn)了垂直式管理到扁平化管理的組織架構(gòu)變革。重塑了新聞生產(chǎn)流程，建立了與全媒體傳播相適應(yīng)的編委會統(tǒng)領(lǐng)、總編室牽頭、部門協(xié)同的“策劃、采編、制作、發(fā)布”全流程運作模式。幾年來的融媒體傳播實踐證明，這種組織管理模式是有效的、切實可行的。

二、內(nèi)容生產(chǎn)：深入踐行文化潤疆，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給力度

堅持“內(nèi)容為王”，抓好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是彰顯媒體核心競爭力的第一要務(wù)。“傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者，以作品破圈應(yīng)該是相對最得心應(yīng)手的一種方式”。③近年來，克拉瑪依廣播電視臺充分把握和用好文化潤疆歷史機遇，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表達方式，開展了形式多樣的宣傳報道，呈現(xiàn)出一批高質(zhì)量節(jié)目（欄目）、帶露珠的作品、有溫度的活動，在立體展現(xiàn)城市魅力、講述普通人的時代故事的同時，融媒傳播實力得到了很好的檢驗。

（一）用心打造精品，創(chuàng)新出彩呈現(xiàn)

圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年、黨的二十大、全國兩會、戰(zhàn)“疫”等重大會事節(jié)點，克拉瑪依廣播電視臺做足宣傳報道策劃，突出主題主線，打造創(chuàng)意宣傳產(chǎn)品，加強全媒體播報，融媒體原創(chuàng)精品力作精彩紛呈。精心策劃“奮斗百年路? 啟航新征程”“永遠跟黨走”“獻禮二十大”等專題節(jié)目；主辦承辦慶祝建黨100周年主題詩會等系列文化活動；推出“黨史百年天天讀”“我們的新時代”100集融媒體短視頻和“非凡十年”10集微紀錄片；“相約二十大 奮進新時代”系列微訪談節(jié)目走進法院、工廠、文化場館、村鎮(zhèn)等各行業(yè)現(xiàn)場和老百姓當(dāng)中。這些創(chuàng)意產(chǎn)品實現(xiàn)了廣播、電視、新媒體全媒全景多維度傳播，主流聲音及時發(fā)布，主流敘事多樣態(tài)展示。近年來，在打好抗“疫”宣傳戰(zhàn)方面，發(fā)揮了主流輿論陣地的重要作用，全媒體聯(lián)動、聚合發(fā)聲、大小屏齊上陣，將戰(zhàn)“疫”宣傳延伸到了疫情防控的“最后一公里”。短視頻、新聞消息等宣傳作品在央視、學(xué)習(xí)強國和新疆廣播電視臺等媒體多次刊播。

（二）深入拓展“媒體+”，融媒業(yè)態(tài)日益豐富

堅持以克拉瑪依融媒App為主體，大力探索“媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”“媒體+活動”“媒體+電商直播”“媒體+動漫+文旅”等全場景模式。推進《民法典》、衛(wèi)生健康、文明創(chuàng)建、工會、團員青年宣傳等政務(wù)合作項目，《百姓熱線》《生活零距離》等欄目視角向下，貼近民生，服務(wù)百姓；開辟全媒體服務(wù)版塊，包括公共服務(wù)、黨政服務(wù)、健康服務(wù)、交通出行等功能模塊，用戶可以辦理繳費、查詢、就醫(yī)、購票等民生服務(wù)項目?！皝砣鰜砣觥逼脚_直播，努力構(gòu)建本地化電商體系，積極為中小微企業(yè)解憂紓困；“鮮花送雷鋒”“愛心送考”“奔跑吧，玫瑰”等主題活動，用暖心傳遞城市溫度，以媒體融合助推公益?zhèn)鞑?；《名師講堂》《聲聲悅耳》《相約》《花兒朵朵》等品牌欄目，興文化育新人，創(chuàng)新內(nèi)容表達；新年音樂會、百姓春晚、少兒春晚、詩會等節(jié)目融情傳遞，深受好評。這些傳播模式形成了線上線下、網(wǎng)上網(wǎng)下多渠道、立體化的傳播新形態(tài)。

（三）持續(xù)講好新疆故事，推動破“圈”傳播

中華文明博大精深、源遠流長，為深入貫徹落實第三次中央新疆工作座談會精神，學(xué)深悟透習(xí)近平總書記關(guān)于文化潤疆的深邃思想和豐富內(nèi)涵，克拉瑪依廣播電視臺緊密結(jié)合文化潤疆的實踐要求，在深入開展文化潤疆工作中，不斷探索精品創(chuàng)作，激活創(chuàng)造力、創(chuàng)新力，持續(xù)增強主流媒體輿論影響力。二十六集原創(chuàng)動漫《克拉和瑪依》在央視、學(xué)習(xí)強國、新疆衛(wèi)視、香港衛(wèi)視等媒體平臺播出，央視海外節(jié)目中心正在進行多語種翻譯制作，將在海外多個國家交流展播，并被推薦申報中宣部“五個一工程”獎。以此為基礎(chǔ)，創(chuàng)作的動畫電影《克拉和瑪依歷險記》榮獲第三屆北京國際兒童電影展金花獎，并取得龍標(biāo)和國內(nèi)外發(fā)行許可證。此外，《荒野之旅的歌聲》欄目系列作品譯制后在吉爾吉斯斯坦國家電視臺播出；動畫劇《中國字的故事》《英雄伴我成長》納入自治區(qū)文化潤疆重點項目。這些作品成為講好新疆故事的有益探索，推動了中國新疆形象的國際傳播。

三、技術(shù)支撐：抓住新技術(shù)發(fā)展機遇，強化技術(shù)賦能新型主流媒體

當(dāng)今世界，科學(xué)技術(shù)發(fā)展一日千里?？v觀媒體發(fā)展和變革，無不與技術(shù)相伴同行?！安蝗招抡弑厝胀恕?，在全媒體時代更是如此。信息技術(shù)日新月異的發(fā)展為媒體發(fā)展帶來了新機遇，克拉瑪依廣播電視臺十分重視移動互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在融媒體改革發(fā)展中的應(yīng)用。

（一）緊跟時代步伐，用好技術(shù)迭代新機遇

“科技是國之利器，國家賴之以強，企業(yè)賴之以贏，人民生活賴之以好。”④技術(shù)的迭代發(fā)展深刻改變著人們的工作和生活方式，使得人類活動一刻也離不開技術(shù)。信息技術(shù)每一次重大進步，都會帶來媒體形態(tài)的豐富、傳播方式的躍升?；ヂ?lián)網(wǎng)在我國過去的20多年實現(xiàn)了長足發(fā)展，智能手機、網(wǎng)上辦公、消費端支付等領(lǐng)域普及程度極大提高?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，一時間5G、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)撲面而來，應(yīng)接不暇，催生了“四全”媒體，重塑了媒體格局，輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，傳播方式得到極大豐富，賦予了媒體新的時代內(nèi)涵和發(fā)展空間?！皵U大技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用場景，并不是否定‘內(nèi)容為王，其目的是在尊重‘內(nèi)容為王的前提下，讓內(nèi)容產(chǎn)品更具有親和力、互動性和場景感，從而增強傳播的滲透力?！雹菰谛乱惠喛萍几锩彤a(chǎn)業(yè)變革背景下，信息技術(shù)與新聞傳播及融媒產(chǎn)業(yè)不斷深度融合?？死斠缽V播電視臺借力先進技術(shù)，將無人機航拍技術(shù)廣泛應(yīng)用在信息采集、視頻制作、新聞生產(chǎn)、現(xiàn)場活動等全媒體傳播領(lǐng)域，通過空中多角度立體式拍攝，利用多種技術(shù)記錄數(shù)據(jù)信息，提升影像素材的清晰度和智能化，實現(xiàn)了宣傳效果最大化。同時，堅持移動優(yōu)先策略，保障移動端資金、技術(shù)等資源配置，克拉瑪依融媒App等新媒體平臺借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，讓受眾迅速獲取信息資訊，便民服務(wù)咨詢、辦事流程唾手可得，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效傳播，牢牢占據(jù)主流媒體傳播制高點。

（二）重構(gòu)融合技術(shù)系統(tǒng)，加強先進技術(shù)支撐

媒體是新聞信息的傳播者，也是信息技術(shù)的實踐者。信息傳播領(lǐng)域的每一次技術(shù)變革都為媒體發(fā)展提供了重要的發(fā)展機遇。黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。”⑥全媒體傳播體系也應(yīng)建立在以互聯(lián)網(wǎng)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)之上。克拉瑪依廣播電視臺順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，攥緊新技術(shù)這個牽引機，先后對廣播電視、融媒體中心進行了技術(shù)改造升級。在電視制播系統(tǒng)方面，該系統(tǒng)以網(wǎng)絡(luò)為紐帶，通過新聞平臺對資源的統(tǒng)一調(diào)配管理來提高新聞節(jié)目及專題節(jié)目采、編、播的效率及融合媒體的發(fā)布。該系統(tǒng)還可以支持高清多種主流格式編輯，文稿系統(tǒng)與音視頻編制系統(tǒng)有機結(jié)合。新的制作網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)涵蓋了素材集中導(dǎo)入、文稿編輯、音視頻編輯制作、審片、演播室播出、業(yè)務(wù)流程監(jiān)控、媒體平臺建設(shè)等模塊，實現(xiàn)了臺內(nèi)現(xiàn)有各系統(tǒng)業(yè)務(wù)互聯(lián)互通。在廣電融媒體中心建設(shè)方面，為深入推進融媒體環(huán)境下傳媒生產(chǎn)和業(yè)務(wù)監(jiān)管等內(nèi)容的全面融合，規(guī)劃建設(shè)了技術(shù)先進、功能高效的指揮系統(tǒng)。平臺包括指揮調(diào)度、內(nèi)容匯聚、信息處理分發(fā)、數(shù)據(jù)整合等功能組件，結(jié)合當(dāng)前云計算、IT、通信、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展成果，實現(xiàn)了核心業(yè)務(wù)的全面數(shù)字化、信息化、智能化，推動傳統(tǒng)廣電傳媒運營向“全媒體、全直播、全互動、全推送”的新型傳媒方向轉(zhuǎn)變，整合了融媒體資源，消解了觀眾與熒屏的距離，達到了延伸節(jié)目形態(tài)，拓展節(jié)目覆蓋范圍，實現(xiàn)全天候資訊及信息服務(wù)的目的，形成了融媒體多端內(nèi)容生產(chǎn)、管理、運營的工作合力。

四、隊伍建設(shè)：堅持人才強媒，全面加強全媒體人才培養(yǎng)

“人才是第一資源”，做強新型主流媒體離不開國家及各級各部門的政策支持和人才的匯聚?！懊襟w競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。”克拉瑪依廣播電視臺正確認識人才隊伍建設(shè)中的薄弱環(huán)節(jié)，對癥下藥，突破工作瓶頸，人才資源得到持續(xù)優(yōu)化。

（一）明晰政策機遇，堅持落地見效

為加快推進媒體融合發(fā)展，黨中央相繼制定出臺了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加強縣級融媒體中心建設(shè)的意見》《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》等文件，并將媒體融合和全媒體傳播體系建設(shè)寫進黨的十九屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于堅持和完善中國特色社會主義制度 推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》、國家“十四五”規(guī)劃和黨的二十大報告，國家廣電總局也印發(fā)《關(guān)于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》和編制“十四五”發(fā)展規(guī)劃，對廣電媒體融合發(fā)展和新型主流媒體建設(shè)作出具體安排，有力增強了建設(shè)新型主流媒體的政策支持?？死斠缽V播電視臺積極把握政策紅利，在建設(shè)新型主流媒體的實踐中，堅持從內(nèi)容生產(chǎn)、媒體融合、隊伍建設(shè)、技術(shù)引領(lǐng)等方面，將各項政策轉(zhuǎn)化為促進改革發(fā)展的優(yōu)勢和動力。

（二）實施人才強臺工程，做好“三篇文章”

做好黨的新聞輿論工作關(guān)鍵在人，建設(shè)高素質(zhì)新聞工作隊伍是興臺強臺的關(guān)鍵。一直以來，克拉瑪依廣播電視臺將人才工作作為全臺重點工作扎實推進，積極做好“引進、培養(yǎng)、用好”人才三篇文章。一是加強人才引進力度。用好用活克拉瑪依吸引人才相關(guān)政策和實施辦法，采取公開招錄、調(diào)任、校招、高層次人才聘任等方式，大力引進急需短缺人才，保持適當(dāng)?shù)膭趧?wù)派遣專業(yè)人員隊伍相對穩(wěn)定，充實融媒體工作隊伍。二是加強現(xiàn)有從業(yè)人員的培養(yǎng)，堅持“請進來、走出去”，通過專題培訓(xùn)、專家輔導(dǎo)、實戰(zhàn)演練、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流、勞動競賽等方式，推動現(xiàn)有人員向融媒體采編人才轉(zhuǎn)型。三是建立健全用才留人體制機制，完善內(nèi)部激勵制度，營造人才成長的良好環(huán)境。打破身份限制，將聘用人員待遇與業(yè)績掛鉤，績效考核、榮譽頒授等與體制內(nèi)員工并行，從而激發(fā)各類人才的工作熱情和動能，增強人才的成就感和歸屬感。

（三）增強“四力”能力，聚精會神練好內(nèi)功

“打鐵必須自身硬?！笨死斠缽V播電視臺著力加強宣傳思想文化、全媒型采編、技術(shù)保障人才隊伍建設(shè)，不斷增強新聞從業(yè)人員的腳力、眼力、腦力、筆力。堅持實踐鍛煉和教育培訓(xùn)相結(jié)合，創(chuàng)新創(chuàng)造與應(yīng)對挑戰(zhàn)相結(jié)合，提升隊伍的政治素質(zhì)、理論水平、業(yè)務(wù)能力和工作作風(fēng)。打造高層次人才工作室，要求每年至少完成一項大制作，每年至少策劃指導(dǎo)2件作品獲得新疆新聞獎以上獎項，通過實踐創(chuàng)作過程中的傳幫帶，建立健全人才梯隊，當(dāng)好深度融合整體轉(zhuǎn)型的排頭兵，推動事業(yè)改革發(fā)展的先行者，想方設(shè)法補齊人才短板，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，努力造就一支規(guī)模適當(dāng)、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的新聞人才隊伍。

五、結(jié)語

“新故相推，日生不滯”，媒體融合任重道遠。廣播電視臺作為傳統(tǒng)主流媒體，要堅持加強守正創(chuàng)新，深入進行自我革命，有力推動“破繭出圈”，全面實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。努力搶抓全媒體時代發(fā)展機遇，堅持內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)引領(lǐng)“兩手抓”“雙驅(qū)動”，大力培養(yǎng)全媒體新型人才，加快推進融合步伐，在媒體深度融合的浪潮中砥礪奮進，持續(xù)打造新時代新型主流媒體強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

注釋：

①中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議[M].北京：人民出版社，2020：26.

②習(xí)近平談治國理政（第四卷）[M].北京：外文出版社，2022：541.

③劉瑞一.傳統(tǒng)媒體“破圈”傳播的再思考［J］.中國記者，2022（07）：122-125.

④習(xí)近平談治國理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017：267.

⑤段夢.主流媒體在“破圈”與“建圈”中的迭代升級與深度融合［J］.傳媒，2021（07）：36-38.

⑥高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團結(jié)奮斗：在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2022：44.

作者簡介：蔣玉林，克拉瑪依廣播電視臺副臺長，副研究員

編輯：孟凌霄