賴?yán)杞荨●銗?/p>
【內(nèi)容提要】數(shù)字化浪潮下,傳統(tǒng)期刊正在尋求自身融媒體轉(zhuǎn)型新路徑?!度?lián)生活周刊》瞄準(zhǔn)中文播客復(fù)興趨勢(shì),打造播客節(jié)目《Talk三聯(lián)》,使其與母媒內(nèi)容形成互文關(guān)系,與同類聲音播客聚合傳播,向多平臺(tái)拓展播客聲量,發(fā)揮以封面故事和重大報(bào)道為核心的聲景引流作用,為傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗(yàn)。
【關(guān)鍵詞】《Talk三聯(lián)》? 聲景引流? ?播客
2022年中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》,規(guī)劃提出要加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展,建立全媒體傳播體系,創(chuàng)新媒體業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式。[1]在此背景下,傳統(tǒng)媒體不斷探索創(chuàng)新,積極尋求突圍破圈。綜合新聞?lì)惼诳度?lián)生活周刊》也在探索新時(shí)代的融媒體轉(zhuǎn)型新路徑。
近兩年,播客發(fā)展勢(shì)頭迅猛,越來(lái)越多的人了解到這一小眾媒介形式,也讓更多機(jī)構(gòu)與品牌注意到播客這一藍(lán)海。播客(Podcast)一詞由蘋果公司的產(chǎn)品ipod和廣播(Broadcasting)組合而成,這一誕生于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的音頻形式天生就帶有媒介融合的特點(diǎn)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer統(tǒng)計(jì):2021年中文播客聽(tīng)眾有8600萬(wàn)人,預(yù)計(jì)2022年中文播客聽(tīng)眾數(shù)量將達(dá)到1.02億。[2]各大音頻媒體平臺(tái)注意到了播客的增長(zhǎng)趨勢(shì),如喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等平臺(tái)都提升了播客業(yè)務(wù)的權(quán)重,2020年11月25日網(wǎng)易云音樂(lè)在其應(yīng)用內(nèi)的一級(jí)菜單欄添加“播客”功能,同年12月,QQ音樂(lè)也將“播客”功能放置進(jìn)應(yīng)用頂部菜單欄。播客被提升到了前所未有的位置上來(lái)。
有研究認(rèn)為,播客的創(chuàng)新實(shí)踐可以為新聞業(yè)范式的轉(zhuǎn)變提供有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和反饋。[3]紐約時(shí)報(bào)出品的播客節(jié)目《The Daily》在2019年便創(chuàng)造出下載量超過(guò)10億次,月度活躍用戶超過(guò)1000萬(wàn)的記錄,成為傳統(tǒng)媒體成功拓展音頻業(yè)務(wù)的典型代表。2020年普利策獎(jiǎng)也首次開(kāi)設(shè)“音頻報(bào)道獎(jiǎng)”,這意味著播客這一媒介形式越來(lái)越得到傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可。根據(jù)全球播客搜索引擎Listen Notes數(shù)據(jù)顯示:2020年5月中文播客數(shù)量剛突破1萬(wàn)檔,截至2022年12月中文播客的數(shù)量已突破2.7萬(wàn)檔。從其增長(zhǎng)勢(shì)頭可以看出,播客是一個(gè)不容忽視的新賽道。如《人物》《中國(guó)新聞周刊》《新京報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)媒體都紛紛在各大音頻平臺(tái)創(chuàng)建了本機(jī)構(gòu)的官方賬號(hào)以拓展自己的音頻業(yè)務(wù)?!度?lián)生活周刊》作為老牌的綜合性新聞雜志也抓住機(jī)遇,推出了播客節(jié)目《Talk三聯(lián)》。在2022年底,《Talk三聯(lián)》被Apple播客評(píng)為“年度熱門新節(jié)目”,以及被小宇宙評(píng)為“年度新播客”,完成了其在播客領(lǐng)域的初探。本文聚焦《Talk三聯(lián)》這檔播客節(jié)目,通過(guò)分析節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀并給出優(yōu)化建議,以期為傳統(tǒng)期刊通過(guò)播客進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型提供有效經(jīng)驗(yàn)。
一、聲景建構(gòu):《Talk三聯(lián)》的母媒互文
丹麥傳播學(xué)家克勞斯·布魯恩·延森提出:“在媒介和傳播研究領(lǐng)域,一個(gè)常見(jiàn)的術(shù)語(yǔ)是‘再媒介化(Remediation),它通常指新媒介從舊媒介中獲得部分的形式和內(nèi)容,有時(shí)也繼承了后者中一種具體的理論特征和意識(shí)形態(tài)特征。”[4]在再媒介化語(yǔ)境下,《三聯(lián)生活周刊》從2021年開(kāi)始為每期數(shù)字版雜志配備一期播客節(jié)目,此系列播客被收錄進(jìn)一檔名為《Talk三聯(lián)》的節(jié)目中?!禩alk三聯(lián)》是由《三聯(lián)生活周刊》出品的一檔“軟硬皆有”的泛文化類播客欄目。節(jié)目立足雜志的封面故事和重大報(bào)道,邀請(qǐng)當(dāng)期撰稿記者和相關(guān)嘉賓進(jìn)行對(duì)談,以播客的形式對(duì)期刊上的圖文內(nèi)容進(jìn)行從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)上的再媒介化改寫,用音軌延展《三聯(lián)生活周刊》的媒體融合之路。
(一)聽(tīng)讀一體的衍生音頻節(jié)目
雖然有許多傳統(tǒng)媒體在尋求融媒體轉(zhuǎn)型之路上都瞄準(zhǔn)了聽(tīng)覺(jué)賽道,先后建立起播客賬號(hào),但多數(shù)傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有將播客作為一種內(nèi)容的增量工具,僅僅是將原有內(nèi)容平移至音頻節(jié)目中。
《Talk三聯(lián)》并非只是將雜志的圖文內(nèi)容進(jìn)行機(jī)械地音頻化。雖然他的節(jié)目?jī)?nèi)容脫胎于《三聯(lián)生活周刊》,但它是以雜志的封面故事和重大報(bào)道為背景,主播和嘉賓的對(duì)談聲音為幕布,為聽(tīng)眾展現(xiàn)一場(chǎng)圖文無(wú)法觸及的聽(tīng)覺(jué)演繹。作為《三聯(lián)生活周刊》雜志數(shù)字刊的一部分,《Talk三聯(lián)》通過(guò)播客形式的再媒介化生產(chǎn),豐富了雜志內(nèi)容形式,拓展了雜志的內(nèi)容邊界,完成了播客內(nèi)容與母媒內(nèi)容的互文,有效地幫助《三聯(lián)生活周刊》實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)讀一體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中,《三聯(lián)生活周刊》并沒(méi)有放棄自己的定位與堅(jiān)守,而是在播客領(lǐng)域中借水行舟,延續(xù)并升級(jí)了自己的知識(shí)服務(wù),為讀者打造更多場(chǎng)景的產(chǎn)品體驗(yàn)。根據(jù)《JustPod2022中文播客受眾調(diào)研》顯示,播客的受眾集中分布在一線和新一線城市,本科及以上學(xué)歷占89.5%,月平均收入在2022年已達(dá)到14808元,具有極高的消費(fèi)潛力。[5]這與《三聯(lián)生活周刊》高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)能力的讀者畫像不謀而合。同時(shí),《Talk三聯(lián)》的誕生有效提高了《三聯(lián)生活周刊》原始資源的利用率。作為一檔老牌雜志刊物,《三聯(lián)生活周刊》具有海量的一手內(nèi)容資源,并且從圖文內(nèi)容向音頻內(nèi)容的再媒介化生產(chǎn)本身就具有天然的優(yōu)勢(shì)。
(二)對(duì)談聲波的“老友”式情感空間
播客很好地繼承了聲音的陪伴感,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)又為用戶提供了點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)機(jī)制。于是在聲波的牽引下,主播和用戶在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)展出“準(zhǔn)社會(huì)交往”關(guān)系。[6]《Talk三聯(lián)》以主播與嘉賓的對(duì)談作為主要節(jié)目形式,不同于新聞廣播的嚴(yán)肅與硬核,它更像是老友閑聊般使節(jié)目?jī)?nèi)容更具親密感與感染力,在輕松的氛圍中建構(gòu)起與聽(tīng)眾間的情感空間。于是播客營(yíng)造起“肉身缺席、情感在場(chǎng)的新式社交”,[7]此刻聽(tīng)眾變?yōu)槁?tīng)友,對(duì)主播和節(jié)目產(chǎn)生情感上的認(rèn)同與信任。同時(shí),主播與嘉賓口語(yǔ)化、生活化的交流也是對(duì)編輯室的祛魅,解構(gòu)了記者與編輯的神秘形象,讓主播與聽(tīng)眾彼此間更親密。
從每期雜志的封面故事或重大報(bào)道出發(fā),《Talk三聯(lián)》會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)期撰稿主筆和嘉賓進(jìn)行主題性談話。由主創(chuàng)人員講述創(chuàng)作背后的故事,充盈稿件中的細(xì)節(jié),讓聽(tīng)眾對(duì)當(dāng)期主題形成更為立體的認(rèn)知。例如第53期節(jié)目《沿著黃河行走,我們都發(fā)現(xiàn)了什么?》圍繞當(dāng)期雜志封面故事“最美黃河”展開(kāi),邀請(qǐng)了當(dāng)期封面故事的主筆和攝影作為嘉賓,從在黃河的親身見(jiàn)聞?dòng)懻摰近S河的社會(huì)影響,帶聽(tīng)眾真切地感受了黃河的生命力?!禩alk三聯(lián)》就如同一條聯(lián)系文字稿件與真實(shí)世界的紐帶,在聲譜中為聽(tīng)眾塑造起一個(gè)有溫度和態(tài)度的雜志形象。
有研究認(rèn)為,播客作用不是替代傳統(tǒng)媒體而是作為品牌整合營(yíng)銷的補(bǔ)充手段對(duì)品牌進(jìn)行長(zhǎng)期地品牌形象塑造。[8]當(dāng)如老友般的主播與嘉賓獲得了聽(tīng)眾的信任,精彩真實(shí)的聲景演繹抓住了聽(tīng)眾的耳朵,《Talk三聯(lián)》便完成了它為母媒的引流任務(wù)。雖然《Talk三聯(lián)》是《三聯(lián)生活周刊》數(shù)字刊內(nèi)容的一部分,但聽(tīng)眾可以在各大音頻平臺(tái)免費(fèi)收聽(tīng)該節(jié)目。播客會(huì)先帶領(lǐng)聽(tīng)眾進(jìn)入當(dāng)期的雜志主題中,并在親切的對(duì)談氛圍中獲得聽(tīng)眾的信賴,而每期播客下方的二維碼能夠在聽(tīng)眾意猶未盡時(shí)及時(shí)引導(dǎo)他們進(jìn)入數(shù)字刊的購(gòu)買頁(yè)面,促成他們對(duì)當(dāng)期主題的深入閱讀。如此,《Talk三聯(lián)》便充當(dāng)起了整合營(yíng)銷中的一環(huán),兼具為其母媒《三聯(lián)生活周刊》塑造品牌形象和引流的雙重價(jià)值。
二、聲景導(dǎo)流:《Talk三聯(lián)》的平臺(tái)拓展
(一)渠道:多平臺(tái)并行,擴(kuò)大傳播版圖
基于RSS技術(shù)分發(fā)的播客,具有上載與收聽(tīng)的便利性,《Talk三聯(lián)》也利用這一特點(diǎn),積極在各大音頻平臺(tái)布局自身傳播版圖,以求達(dá)到更高的內(nèi)容觸達(dá)率。在外部平臺(tái)方面,《Talk三聯(lián)》選擇了流量大、資歷深的喜馬拉雅、蘋果播客和網(wǎng)易云音樂(lè),同時(shí)還入駐了新興的具有更強(qiáng)社交屬性的小宇宙。在內(nèi)部平臺(tái)方面,《Talk三聯(lián)》也在《三聯(lián)生活周刊》的官方App“三聯(lián)中讀”中上線。內(nèi)部外部聯(lián)動(dòng)的傳播模式,既照顧到了官方平臺(tái)的原生粉絲,也拓展了分散在其他平臺(tái)的新流量?!叭?lián)中讀”的定位是知識(shí)付費(fèi)平臺(tái),音頻課程是其主打業(yè)務(wù),恰好符合播客用戶對(duì)于音頻的媒介使用偏好。因此,《Talk三聯(lián)》還承擔(dān)著打通平臺(tái)間的流量壁壘,將其他平臺(tái)聽(tīng)眾引流到“三聯(lián)中讀”的作用。例如以《三聯(lián)生活周刊》資深主筆袁越(土摩托)所做的5期封面報(bào)道為主要內(nèi)容的專題策劃“Talk三聯(lián)·土摩托看天下”,就在“三聯(lián)中讀”上設(shè)置了包括播客內(nèi)容、雜志數(shù)字刊、衍生閱讀以及評(píng)論等板塊的專題頁(yè)面。由于該專題下的5期播客節(jié)目上線時(shí)間并不連續(xù),所以想全面深入了解該專題內(nèi)容的聽(tīng)眾可以通過(guò)播客節(jié)目下方的二維碼進(jìn)入專題頁(yè)面進(jìn)行拓展閱讀。《Talk三聯(lián)》在此過(guò)程中就扮演起了《三聯(lián)生活周刊》在播客領(lǐng)域由“借船”走向“造船”的中間角色,以自身節(jié)目流量反哺官方平臺(tái)。
(二)內(nèi)容:垂類資源聚合,提升內(nèi)容影響力
播客在 “三聯(lián)中讀”App中占有一個(gè)獨(dú)立的板塊,其中包含了《三聯(lián)生活周刊》官方出品的自有播客和平臺(tái)引進(jìn)的其他播客。在自有節(jié)目方面,推出了《Talk三聯(lián)》與《中場(chǎng)時(shí)間》兩檔播客節(jié)目?!禩alk三聯(lián)》與《三聯(lián)生活周刊》雜志的內(nèi)容相關(guān)聯(lián),為雜志開(kāi)辟了聲音空間,《中場(chǎng)時(shí)間》則致力于暢聊新鮮話題與熱點(diǎn)來(lái)抓住聽(tīng)眾耳朵,并時(shí)常邀請(qǐng)“三聯(lián)中讀”上的課程主講人作為嘉賓,從而增加課程曝光度。由此《Talk三聯(lián)》和《中場(chǎng)時(shí)間》的聲音內(nèi)容便覆蓋了《三聯(lián)生活周刊》的“雜志”和“付費(fèi)音頻課程”兩大核心業(yè)務(wù)。在外部引進(jìn)方面,“三聯(lián)中讀”邀請(qǐng)了如《聲東擊西》《跳島FM》《日談公園》等知名播客節(jié)目入駐,通過(guò)引進(jìn)具有一定知名度和粉絲數(shù)量的播客品牌為自有平臺(tái)吸引人氣,同時(shí)也是在為平臺(tái)積極尋找潛在的目標(biāo)用戶。通過(guò)聚合內(nèi)部與外部的垂類資源,《三聯(lián)生活周刊》構(gòu)建起包括《Talk三聯(lián)》在內(nèi)的播客網(wǎng)絡(luò),試圖在“三聯(lián)中讀”上打造屬于自己的播客生態(tài)體系。
(三)運(yùn)營(yíng):跨界合作,實(shí)現(xiàn)流量共享
《Talk三聯(lián)》以聲為媒,瞄準(zhǔn)播客這一窄播市場(chǎng),將聲波傳向其他播客節(jié)目,積極促成播客節(jié)目間的合作,連通播客與播客間的音軌,以求達(dá)成播客廠牌間資源整合、互通有無(wú)的目的。在《三聯(lián)生活周刊》1200期時(shí),《Talk三聯(lián)》就和包括《日談公園》《聲東擊西》《跳島FM》《忽左忽右》在內(nèi)的7個(gè)知名播客欄目進(jìn)行了“播客大串臺(tái)”活動(dòng)。同樣,在2022年11月記者節(jié)前后,《Talk三聯(lián)》發(fā)起“記者請(qǐng)回答·播客大串臺(tái)”記者節(jié)特別活動(dòng),分別與《電聊》《壯游者》《蜜獾吃書》《東腔西調(diào)》以及《日知路》5個(gè)電臺(tái)進(jìn)行合作。本次活動(dòng),根據(jù)合作播客廠牌的節(jié)目調(diào)性,聯(lián)合出品了5期特別節(jié)目,每期節(jié)目都派出一位《三聯(lián)生活周刊》的記者與各大播客的主播進(jìn)行對(duì)談,為聽(tīng)眾送去記者節(jié)的特別聲音?!禩alk三聯(lián)》通過(guò)與其他播客聯(lián)名的節(jié)目形式,加強(qiáng)了播客廠牌間的友好互動(dòng)與緊密合作,實(shí)現(xiàn)了風(fēng)格的碰撞與流量的共享。
三、傳統(tǒng)期刊聲景再造的困境與出路
以聲音為主要介質(zhì)的播客成為傳統(tǒng)期刊進(jìn)行聲景再造的轉(zhuǎn)型手段,在快節(jié)奏的視覺(jué)文化浪潮下回歸慢節(jié)奏的聆聽(tīng)習(xí)慣,既滿足了傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化生存需求又保證了內(nèi)容的深度體驗(yàn)。但從《Talk三聯(lián)》來(lái)看,傳統(tǒng)期刊在聲景搭建中仍在內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目形式、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等方面存在一些問(wèn)題,這些問(wèn)題掣肘著傳統(tǒng)期刊在聲音賽道上的進(jìn)一步發(fā)展。
(一)節(jié)目?jī)?nèi)容的互文與創(chuàng)新
作為《三聯(lián)生活周刊》的數(shù)字版內(nèi)容,《Talk三聯(lián)》的節(jié)目話題與雜志捆綁得太深,選題與創(chuàng)作受到雜志主題限制。而由《智族GQ》雜志的報(bào)道團(tuán)隊(duì)制作的播客節(jié)目《GQTalk》卻與《Talk三聯(lián)》不同,雖然同樣脫胎于傳統(tǒng)期刊雜志,但《GQTalk》的節(jié)目?jī)?nèi)容與雜志內(nèi)容并非完全同步,其節(jié)目選題經(jīng)常參考當(dāng)下熱點(diǎn)話題。誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的播客無(wú)法完全回避對(duì)于熱點(diǎn)的追逐,敏銳地洞悉社會(huì)情緒也是新聞行業(yè)應(yīng)該具有的特質(zhì)?!度?lián)生活周刊》以新聞起家但周刊的性質(zhì)讓雜志本身不得不在內(nèi)容安排上重深度而輕速度?!禩alk三聯(lián)》以更輕量化和便捷式的播客形式生產(chǎn),可以適當(dāng)增加對(duì)熱點(diǎn)話題的討論來(lái)彌補(bǔ)周刊雜志在時(shí)效上的缺憾。同時(shí),《Talk三聯(lián)》承擔(dān)著為雜志引流的任務(wù),在內(nèi)容上不拘泥于雜志主題向當(dāng)下熱門話題靠攏,更容易吸引到用戶的耳朵,從而更好地完成其引導(dǎo)流量的工作。
(二)節(jié)目形式的衍生與鍛造
雙人或多人對(duì)談是目前播客采用的主要節(jié)目形式之一,《Talk三聯(lián)》也多以主播和嘉賓一起對(duì)談來(lái)錄制節(jié)目,目前在其節(jié)目形式上并未有更大膽的探索與嘗試,不免讓節(jié)目略顯單調(diào)。而與《Talk三聯(lián)》同生態(tài)位的《時(shí)尚先生》雜志旗下的播客節(jié)目《噪音開(kāi)始了》,便避開(kāi)了常見(jiàn)的對(duì)談而是采用旁白加當(dāng)事人講述的形式來(lái)呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容。這樣的 “聲音紀(jì)錄片”形式更強(qiáng)調(diào)音頻節(jié)目的整體設(shè)計(jì)和剪輯節(jié)奏,因此對(duì)技術(shù)和專業(yè)要求比較高。但是比起清談?lì)惒タ?,以“聲音紀(jì)錄片”形式制作的播客更顯精致與細(xì)膩,適合具有重大性和深度報(bào)道的內(nèi)容?!度?lián)生活周刊》的官方App“三聯(lián)中讀”在付費(fèi)音頻課程業(yè)務(wù)實(shí)踐中積累的經(jīng)驗(yàn),可以為《Talk三聯(lián)》在節(jié)目形式上的創(chuàng)新提供技術(shù)支持。同時(shí),以綜合性新聞為主要內(nèi)容的《三聯(lián)生活周刊》,完全能夠在跑新聞的過(guò)程中提供播客節(jié)目所需的聲音素材?;谀该降募夹g(shù)和原始音頻素材的加持,《Talk三聯(lián)》可以根據(jù)不同內(nèi)容的特質(zhì)選擇更合適的創(chuàng)作形式,打造更細(xì)分的聲音節(jié)目形態(tài),做精播客產(chǎn)品。也許在大膽的突破之后《Talk三聯(lián)》能夠進(jìn)一步擴(kuò)大其節(jié)目聲量。
(三)情感鏈條的延伸與變現(xiàn)
《三聯(lián)生活周刊》將觸角從紙媒延伸到播客,從圖文跨越至聲音,其目的是為了能夠提升自身盈利以保證品牌的持久運(yùn)行,因此商業(yè)變現(xiàn)能力是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中無(wú)法回避的問(wèn)題。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè):未來(lái)兩年(2023-2024年)中國(guó)在播客市場(chǎng)的消費(fèi)會(huì)以15.8%的年均速度增長(zhǎng),其增長(zhǎng)速度處于全球領(lǐng)先水平。[9]可見(jiàn)國(guó)內(nèi)播客市場(chǎng)的商業(yè)潛力不可小覷。所以《Talk三聯(lián)》需進(jìn)一步挖掘自身的商業(yè)價(jià)值,迭代自身功能,從引流升級(jí)為造血。一方面,《Talk三聯(lián)》可以拓展節(jié)目本身的廣告商業(yè)價(jià)值,在節(jié)目中進(jìn)行廣告植入。另一方面,可以嘗試發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。根據(jù)《2020~2021年中國(guó)移動(dòng)播客市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì),54.8%的聽(tīng)眾認(rèn)為節(jié)目應(yīng)該配套公眾號(hào);40.7%的聽(tīng)眾認(rèn)為節(jié)目應(yīng)該配套粉絲群。[10]但目前《Talk三聯(lián)》既沒(méi)有建立屬于節(jié)目的單獨(dú)微信公眾號(hào)或者是粉絲群,也并未在官方公眾號(hào)“三聯(lián)雜志周刊”和“三聯(lián)中讀”中對(duì)每期播客的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行預(yù)告或宣傳。反觀在中文播客圈的頭部播客品牌幾乎都有自己的公眾號(hào)和社群,比如《日談公園》就在簡(jiǎn)介中放上了自己的官方公眾號(hào)、官方微博以及加入聽(tīng)友群的方式,以便將公域流量轉(zhuǎn)為聯(lián)系更密切的私域流量?!禩alk三聯(lián)》接下來(lái)可以充分利用社交媒體渠道完善節(jié)目的配套設(shè)施,提高內(nèi)容的觸達(dá)效率,增加聽(tīng)眾的歸屬感與黏性,打造更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)模式,化流量為存量,建設(shè)更完善的品牌生態(tài)。
四、結(jié)語(yǔ)
《三聯(lián)生活周刊》順應(yīng)媒體融合的時(shí)代特征,瞄準(zhǔn)數(shù)字音頻市場(chǎng),以《Talk三聯(lián)》為起點(diǎn)入局播客。《Talk三聯(lián)》作為一檔泛人文社科類的播客契合了當(dāng)下播客領(lǐng)域的熱點(diǎn),符合其母媒《三聯(lián)生活周刊》溫度與深度并存的產(chǎn)品調(diào)性,拓展了傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新路徑。雖然《Talk三聯(lián)》在節(jié)目選題、節(jié)目形式和商業(yè)能力等方面還有進(jìn)步空間,但在播客上的大膽嘗試在一定程度上為正在尋求轉(zhuǎn)型之路的傳統(tǒng)期刊提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
參考文獻(xiàn):
[1]中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》_中央有關(guān)文件_中國(guó)政府網(wǎng)[EB/OL].[2022-12-25].http://www.gov.cn/zhengce/2022-08/16/content_5705612.htm.
[2][5][9]報(bào)告發(fā)布|2022中文播客新觀察[EB/OL].[2022-12-28].https://mp.weixin.qq.com/s/cd_JatEe_0m-VxychuZVIQ.
[3]李建剛,谷雨微.數(shù)字重疊:播客現(xiàn)代性與新聞業(yè)音頻傳播的范式轉(zhuǎn)變[J].中國(guó)新聞傳播研究,2021(03):224-236.
[4]克勞斯·布魯恩·延森.媒介融合:網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度[M].劉君,譯.上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2012:92.
[6]李雪嬌,胡泳.聽(tīng)覺(jué)復(fù)興:從“媒介四定律”看中文播客的解構(gòu)與重構(gòu)[J].中國(guó)編輯,2022(12):77-81+91.
[7]許苗苗.播客:聲音里的情感共同體[J].首都師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2021(03):144-152.
[8]唐樂(lè)水,年澳卓.播客背后的商業(yè)化力量:品牌播客運(yùn)營(yíng)研究[J].視聽(tīng),2022(11):23-26.
[10]2020~2021年中國(guó)移動(dòng)播客市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告_皮書數(shù)據(jù)庫(kù)[EB/OL].[2022-12-28].https://www.pishu.com.cn/skwx_ps/initDatabaseDetail?siteId=14&contentId=13929138&contentType=literature&type=%25E6%258A%25A5%25E5%2591%258A.
作者簡(jiǎn)介:賴?yán)杞?,重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授;胥悅,重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院碩士研究生
編輯:王洪越