【內(nèi)容提要】從九一八事變到西安事變前的局部抗戰(zhàn)階段，是我黨對自身及新生政權形象設計的起始階段，也是從“反帝反蔣”到“團結(jié)抗日”宣傳主基調(diào)轉(zhuǎn)變的重要時期，我黨以中華蘇維埃共和國臨時政府成立為契機，用國際視野和戰(zhàn)略眼光看待問題，把自己的命運和訴求同世界上被壓迫、被剝削的人民緊密聯(lián)系在一起，在牢牢把握黨對國際宣傳領導權的前提下，通過宣言發(fā)表等方式，引起國際社會的廣泛關注；長征開始后，我黨克服千難萬阻，利用長征實踐展示我黨我軍“革命者、救亡者、奮斗者”的形象，把國際宣傳作為“事關重要，切勿忽視”的大事來抓， 在基礎設施建設尚處于起步階段、體制機制尚未建立、新生政權仍未鞏固的情況下，我黨充分利用國際會議、民主人士、節(jié)日慶典等多種方式借力發(fā)聲，為全面抗日階段我黨的抗戰(zhàn)宣傳奠基探路。

【關鍵詞】新生政權? 長征? 國際形象? 理念與實踐? 國際宣傳

局部抗戰(zhàn)爆發(fā)后，我黨以新生政權的建立為起點和契機，通過長征的偉大實踐，利用國際會議、民主人士、節(jié)日慶典等多種方式，積極向世界塑造了堅定反帝革命者、民族救亡者、不畏苦難奮斗者的形象。

一、新生政權的建立成為形象設計理念的起點

中國共產(chǎn)黨自成立之初就非常重視與外界的交流，但自我形象設計意識的真正覺醒還需要從中華蘇維埃共和國臨時政府成立開始算起。雖然這個政權在成立之初非常弱小，甚至不被大多數(shù)國家所承認，但正是在這個政權組織下，我黨才邁出了向外展示自身形象的第一步。

隨著民族矛盾的加深，我黨開始意識到一個國家政權的發(fā)聲在國際社會上的重要性。也正是因為如此，九一八事變發(fā)生后，我黨立刻發(fā)表了《中國共產(chǎn)黨為日本帝國主義強暴占領東北三省事件宣言》，雖然此時中華蘇維埃共和國并沒有成立，但中共中央仍以“中華蘇維埃共和國中央工農(nóng)革命委員會”的名義發(fā)表宣言，為的就是向世界表明我黨領導下的蘇維埃共和國作為一支獨立的政治力量，在民族危亡之際的基本訴求和責任擔當。

1931年11月7日，中華蘇維埃共和國臨時政府正式成立，我黨迅速發(fā)表《中華蘇維埃共和國臨時政府對外宣言》，這個宣言不僅宣告一個政權的誕生，更是中國共產(chǎn)黨領導下的中華蘇維埃共和國臨時政府成立后第一次在國際上展示自己的形象，發(fā)出自己的聲音。在宣言中，我黨首先強調(diào)了中華蘇維埃共和國政權的性質(zhì)是“中國工農(nóng)兵以及一切勞苦民眾的政權”，規(guī)定了這一政權的主要任務“不但在打倒帝國主義在中國的統(tǒng)治，而且打倒帝國主義在全世界的統(tǒng)治”，并在宣言最后“號召全世界的勞苦民眾起來，用革命的國內(nèi)戰(zhàn)爭清滅一切反革命的戰(zhàn)爭，取得世界的永遠和平！” [1]一個代表工農(nóng)群眾利益，打倒帝國主義，消滅國內(nèi)反革命戰(zhàn)爭的人民利益捍衛(wèi)者形象呼之欲出。

需要指出的是，在宣言中，我黨特意強調(diào)了其外交原則，稱“反對任何的秘密外交，而主張外交的完全公開”。提出這一原則主要針對帝國主義國家為謀求自身利益，不惜損害甚至犧牲弱小國家利益而締結(jié)的各種秘密條約，我黨提出的“公開外交”的原則，反映了被殖民、受壓迫民族和國家的共同愿望?？梢哉f，蘇維埃政權自成立之初，就以國際的視野和眼光看待問題，把自己的命運和訴求同世界上被壓迫、被剝削的人民緊密聯(lián)系在一起。這種鮮明的斗爭色彩和反抗精神成為我黨在樹立自身形象之初的一大特色。

中華蘇維埃共和國臨時中央政府成立受到了國際社會的關注。1933年11月30日，王明在共產(chǎn)國際執(zhí)委第十三次全會上發(fā)表《革命、戰(zhàn)爭和武裝干涉與中國共產(chǎn)黨底任務》的講演，王明認為，“中華蘇維埃共和國已經(jīng)完全具備有現(xiàn)代國家的一切條件和成份，它完全有資格稱作文明的人民共和國?！辈⒖偨Y(jié)稱，在國際社會中，雖然還沒有一個國家在法律和外交層面承認中華蘇維埃共和國臨時政府，但是在他們的言論機關中，卻表達了對這一新生政權的知曉和認可，這些媒體認為“蘇維埃政府是不可戰(zhàn)勝的力量、是中國組織得最好的政府、蘇維埃中國人民底生活要比國民黨中國人民底生活幸福些、蘇維埃政府是唯一能使中國國家統(tǒng)一底政府?！?/p>

新生政權的成立，立刻得到國際輿論的廣泛關注，其中不乏有稱贊之聲。例如，1933年11月13日和14日，英國《泰晤士報》刊登《中國的共產(chǎn)主義》的文章，這篇文章的作者，自己有過到達湘贛蘇區(qū)的經(jīng)歷，作者改變了對于共產(chǎn)主義所代表的“土匪、不滿意的行動和失業(yè)的現(xiàn)象”的印象，并稱在江西和湖南南部“剿共”戰(zhàn)線上得到的印象，可以使其作出比較正確的結(jié)論，認為“赤色區(qū)域完全是在首都瑞金底總參謀部――中央政府底嚴格管理之下”。美國自由資產(chǎn)階級《新共和》周報，在1933年9月第二十七期刊登《紅色中國》的文章稱：“在六年不斷戰(zhàn)爭當中，蘇維埃證明了它是唯一的真正的中國人民政府。”甚至在日本出版的一個英文刊物也不得不承認說“紅軍在四川之所以能得到勝利……這是因為一種情形當中埋伏著真正統(tǒng)一中國底希望?！比毡尽洞筅婷咳招侣劇吩?933年10月14日刊文稱：“中國蘇維埃區(qū)域人民底生活條件，比紅色勢力沒有到那些地方以前要好些?！?/p>

甚至在李頓調(diào)查團報告中，也對中國共產(chǎn)黨成立的這一政權有所提及，可見中華蘇維埃共和國臨時中央政府的建立是受到國際社會廣泛關注的。這種關注度，與我黨一系列對外宣言的發(fā)表密不可分，它們成為外界了解我黨和中華蘇維埃共和國的一扇窗戶。

值得一提的是，我黨在進行國際宣傳時，始終把加強黨的領導放在首要位置，牢牢地把握黨對于國際宣傳的領導權，這也是我黨在抗戰(zhàn)時期建立，并一直鞏固延續(xù)下來的基本原則。它也成為我黨在力量較為弱小，國際輿論環(huán)境較為復雜的前提下，不斷探索國際宣傳的新途徑，贏得一次次國際宣傳輿論戰(zhàn)、塑造我黨積極抗戰(zhàn)形象的重要法寶。在抗戰(zhàn)爆發(fā)前的1931年3月5日，我黨在《中共中央關于加強黨報領導作用的決議》中就明確了黨部負責人在輿論宣傳上的責任，在此后中共的多次會議中，都強調(diào)“黨委對報刊的絕對領導，黨報必須無條件地服從黨的政策”。[2]“各黨員對外發(fā)表之一切政治言論，尤其是在國民黨中發(fā)表之一切政治言論，完全應受黨的各級執(zhí)行機關之指揮和檢查?！?/p>

二、宣傳紅軍長征成為形象設計的重要實踐

如果說，中華蘇維埃共和國臨時中央政府的成立是抗戰(zhàn)時期我黨形象設計的起點，那么宣傳紅軍長征無疑是我黨對自己國際形象設計濃墨重彩的一筆。伴隨著第五次反圍剿的失敗，1934年10月，我黨開始了載入人類史冊的長征歷程。長征途中，雖然面臨著爬雪山、過草地、防圍堵、戰(zhàn)追剿的艱苦環(huán)境，但我黨始終不忘加強對外宣傳。

就在紅軍長征開始一個月后，1934年11月7日，時任中華蘇維埃共和國臨時中央政府主席的毛澤東與中國工農(nóng)紅軍總司令朱德，就下令在長征途中散發(fā)《出路在哪里？》的傳單，向社會各界揭發(fā)國民黨的反動統(tǒng)治，宣傳我黨的主張和基本訴求。[3]1936年5月10日，在紅軍即將誕生十周年之際，中共中央又發(fā)出編輯十年來紅軍戰(zhàn)史的決定，通過廣大指戰(zhàn)員寫出自己的戰(zhàn)爭經(jīng)歷，塑造出紅軍英勇無畏、奮勇殺敵、堅強不拔的精神。

1936年8月，在紅軍長征即將勝利結(jié)束之際，我黨敏銳地意識到，紅軍長征是值得大書特書，向國際社會展示我黨我軍形象的重要實踐。因此，在8月5日，毛澤東和楊尚昆向參加長征的同志發(fā)出征稿啟事，“現(xiàn)因進行國際宣傳，及在國內(nèi)國外進行大規(guī)模的募捐運動，需要出版《長征記》”，并提醒各首長和師團干部“事關重要，切勿忽視”。

從征稿啟事中，我們可以看出我黨對國際宣傳重要性的認識，甚至把它提到與在“國內(nèi)外進行大規(guī)模募捐運動”同等重要的地位。這一征稿啟事，催生了許多關于紅軍長征的經(jīng)典文章，比如在30年代后期，中國共產(chǎn)黨在海外所辦的《巴黎時報》和《全民月刊》就刊登了楊定華寫的《雪山草地行軍記》《從甘肅到陜西》，廉臣寫的《隨軍西行見聞錄》等文章?！豆伯a(chǎn)國際》和國際新聞通訊，還刊登了陳云的《英勇的西征》一文。我黨的主動發(fā)聲，在國際社會上也產(chǎn)生了回響。自長征開始后，美英等國就對紅軍的長征密切關注，其中《紐約時報》《每日先驅(qū)論壇報》《時代》《亞細亞》《生活》周刊等媒體，都對此進行了報道。

中華蘇維埃共和國成立和紅軍長征，是我黨主動、有意識地在國際層面進行自我形象設計的起點。尤其是九一八事變之后，我黨意識到單單依靠一個政黨的鼓與呼，其傳播力量和傳播效果都差強人意。而以一個政權組織作為支撐便大大增加了發(fā)言的份量和影響力。大革命失敗后，國民黨對中共蘇區(qū)的圍剿和封鎖，我黨想要進行對外傳播本來就非常困難，在反圍剿失敗后，紅軍開始了兩年的長征歷程，面對國民黨的圍追堵截以及外界對我黨我軍的閉目塞聽，在國際上進行宣傳的需求變得更為必要和迫切了。我黨在整個長征過程中，即便條件艱苦，仍然堅持國際宣傳，這一點，從我黨出版的《長征記》中就可看出。

通過對歷史事件的梳理，可以從熟知的史實中重新剝離出我黨進行國際宣傳起始點，成為我黨形象設計覺醒的重要標志。其所力圖塑造的堅定反帝革命者、民族救亡者、不畏苦難奮斗者的形象，也成為后來我黨在國際宣傳中所力圖向世界表達的基本形象。

三、“借力造勢”的形象設計策略

從九一八事變開始到盧溝橋事變發(fā)生之前，我黨先后經(jīng)歷了國民政府對我黨的五次圍剿，特別是在第五次反圍剿失敗之后，1934年10月，長征開始，面對前有環(huán)境條件艱險，后有敵人圍追堵截的中國共產(chǎn)黨仍然不忘向世界發(fā)出自己的聲音：號召人民團結(jié)起來，一致抗日。不斷向世界闡明我黨這個新生政權性質(zhì)和主要奮斗目標，向世界表明自己反帝抗戰(zhàn)的堅定決心。雖然在這一階段，我黨在國際宣傳上的基礎設施建設尚處于起步階段，體制機制尚未建立，新生政權仍未鞏固。但是，我黨善于借助國際會議、節(jié)日慶典、民主人士等外界力量和時機，發(fā)出自己的聲音。

利用國際會議召開之機，借用世界平臺，宣傳中國共產(chǎn)黨的理念和發(fā)展狀況。例如，在第五次反圍剿即將開始之時，1933年8月30日，我黨就以中華蘇維埃共和國中央執(zhí)行委員會主席毛澤東、副主席項英的名義發(fā)出《中華蘇維埃臨時中央政府致國際反帝非戰(zhàn)代表大會電》。在電文中我黨強調(diào)“中華蘇維埃共和國臨時中央政府是全中國被壓迫民眾的代表”，向外界宣明我黨的政權性質(zhì)，以尋求政權合法性。并“號召、動員與武裝全中國的民眾，以民族革命戰(zhàn)爭，來反對帝國主義瓜分中國，”這一宣言既是我黨自政權建立以來的宣傳口徑，同時也是與“國際反帝非戰(zhàn)代表大會”形成價值認同。這種通過在國際上尋找到同自己政權奮斗目標相一致“盟友”的策略，可以更快地為我黨在國際上樹立良好形象打下基礎。

其實，早在會議開始之前，我黨就為這次國際反帝非戰(zhàn)代表大會做了充分準備。1933年6月18日，中央就發(fā)出“關于歡迎國際反帝非戰(zhàn)大同盟代表團來華及反帝大會的籌備”的通知，在通知中不僅明確了會議召開的時間（1933年9 月初）、地點（上海），而且指示各級黨支部“動員廣大的群眾來進行這一運動”。其中最為重要的表現(xiàn)就是輿論造勢。通知強調(diào)，要“根據(jù)中央最近關于華北問題的文件及中央《斗爭》上的文章開始廣大的宣傳鼓動工作”，并要求各級黨組織應“號召并組織廣大的群眾歡迎國際反帝非戰(zhàn)代表團”。

利用國際會議進行發(fā)聲的例子還表現(xiàn)在我黨在共產(chǎn)國際會議上，對自己政策和施政綱領的宣介。比如，1935 年8 月7 日，中共駐共產(chǎn)國際代表團王明就在共產(chǎn)國際第七次代表大會上發(fā)表了題為《論殖民地半殖民地國家的革命運動與共產(chǎn)黨的策略》的演講，并稱中共可以“在全世界的輿論面前，正式宣稱：中國共產(chǎn)黨中央和中國蘇維埃政府愿意做成立這種國防政府的發(fā)起人，……只要任何部隊停止進攻紅軍，只要任何部隊真正進行反對日本帝國主義及其走狗底武裝斗爭”，紅軍愿意“立刻與他們聯(lián)絡一起去實行抗日救國”。

利用節(jié)日慶典這一重要時機進行發(fā)聲也是一種方式。比如，1934 年4 月24 日，中國共產(chǎn)黨就發(fā)表《中華蘇維埃共和國中央政府“五一”勞動節(jié)宣言》，指出“只有動員全蘇區(qū)所有的工農(nóng)勞苦群眾，積極參加這一戰(zhàn)爭，我們蘇維埃政權才能得到最后勝利?！蔽逡粐H勞動節(jié)，是全世界無產(chǎn)者的重要節(jié)日，利用這一時機，發(fā)表對國內(nèi)工農(nóng)勞苦群眾的鼓勵，不僅能進一步鼓舞士氣，而且能夠?qū)⒅袊母锩\動同世界無產(chǎn)階級運動自覺地聯(lián)系起來。立足國內(nèi)，放眼世界，這一國際宣傳方式時至今日仍具有重要的啟示和借鑒作用。

借助民主人士的力量進行國際宣傳也是我黨面對國民黨的新聞封鎖所采取的一種重要方法。1932 年1 月13日，《大美晚報》和《大陸報》的美國記者伊羅生，在民主人士宋慶齡和魯迅的支持下，在上海的租借區(qū)創(chuàng)辦了中英文對照版《中國論壇》。表面上來看，這份報紙是一位外國記者在公共租借區(qū)創(chuàng)辦的一份刊物。實際上，它是在共產(chǎn)國際的委托與支持下，我黨在白區(qū)一份重要的外國刊物。該報在兩年時間內(nèi)，一共出版了39 期，期間發(fā)表了大量關于蘇區(qū)建設和紅軍戰(zhàn)斗的英勇事跡，并多次宣傳我黨抗戰(zhàn)思想，批評國民政府的妥協(xié)綏靖政策，比如，1933 年5 月就發(fā)表了史沫特萊的《國民黨五年來的反動統(tǒng)治》一文。同年9月，還在“九一八特刊”中發(fā)表了《中日妥協(xié)原則》，該報發(fā)行量達3000 余份，訂閱讀者遍布上海、洛杉磯、北京、紐約等城市。該刊對于抗戰(zhàn)宣傳以及國際社會對我黨的認知，都起到了重要作用。[4]

除了借力造勢以外，主動出擊也是我黨此時為自己輿論造勢的一種重要方式。1933 年9 月6 日，我黨發(fā)布了《告全世界工農(nóng)勞苦民眾宣言》，在宣言中告知世界上的工農(nóng)勞苦民眾，國民黨正“利用你們制造的武器和從你們身上壓榨出來的血汗錢，去消滅我們這些為自己民族解放和社會解放而奮斗的中國民眾”，并號召“希望你們幫助我們反對那些要使我們再過黑暗的非人生活并要屠殺我們的劊子手”。宣言發(fā)表的目的相當明確，就是取得世界工農(nóng)勞苦群眾的同情和支持。這也表明，我黨此時利用一切機會將自己的策略方針向國際社會傳遞，而不單單把抗日戰(zhàn)爭看成是國內(nèi)戰(zhàn)爭。

四、余論

大革命失敗后，作為一個新生政黨，中國共產(chǎn)黨在國際宣傳上的能力是微乎其微的，世界對中國共產(chǎn)黨也知之甚少，甚至蘇聯(lián)對中共的報道都援引二手資料。造成這一現(xiàn)象的主要原因是我黨的媒介建設基礎薄弱、外國對我黨關注度較低、國民黨對我黨的新聞封鎖等。

隨著民族危機的不斷加深和國內(nèi)環(huán)境的變化，我黨的任務也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。這時，國際宣傳的現(xiàn)實需求比以往任何時候都顯得必要和迫切了。因此，局部抗戰(zhàn)初期可以視為我黨在國際宣傳的起步階段，它是我黨國際宣傳理念產(chǎn)生萌芽，國際形象設計理念覺醒，國際宣傳話語體系不斷求索、調(diào)整、轉(zhuǎn)變的重要過程。梳理這一時期國際社會的輿論態(tài)勢、我黨國際宣傳基本實踐、國際宣傳理念呈現(xiàn)等方面的內(nèi)容，將歷史還原到當時的社會背景中，探求我黨的國際宣傳從無到有的過程。

局部抗戰(zhàn)開始之后，我黨以新生政權建立為形象設計理念起點，向世界展示新生蘇維埃政權及“紅色中國”堅定反帝革命者、民族救亡者、不畏苦難奮斗者的形象，并以宣傳紅軍長征這一人類歷史上偉大創(chuàng)舉為重要實踐，向世界展示一直堅強無畏的政黨和軍隊形象，在自身實力較弱，無法利用國家級媒體和渠道發(fā)聲之時，通過國際會議、中外記者、節(jié)日慶典、民主人士等方式借船出海，積極進行輿論造勢，讓世界知曉這一政黨。

實際上，這一階段我黨的國際宣傳基本訴求是，既要通過一系列的宣言和電文讓外界更加了解中國共產(chǎn)黨，為自身政權合法性的進行維護與宣傳，也要通過這些宣言和電文揭露國民黨的殘暴統(tǒng)治與日本帝國主義的丑惡嘴臉，號召人民進行反帝抗日。從一系列的通電和宣言中，可以透射出我黨在國際宣傳過程中注重時效性、斗爭策略性和輿論導向性等特點，在這種基本訴求的引導下，中國共產(chǎn)黨也向世界塑造了自身形象，伴隨著世界反法西斯浪潮，這一政黨形象也與世界其他反法西斯力量一道，成為抵御侵略者的中流砥柱。時至今日，仍然對當下我黨的國際宣傳和政黨及國家形象設計具有重要的啟示和借鑒意義。

參考文獻：

[1]中央檔案館. 中共中央文件選集第九冊（1933）[M].北京：中共中央黨校出版社，1991.

[2]張昆. 中外新聞傳播思想史論[M]. 上海：復旦大學出版社，2006.

[3]中共中央文獻研究室. 毛澤東年譜上卷（一八九三-一九四九）[M]. 北京：中央文獻出版社，1993.

[4]童之俠. 中國國際新聞傳播史[M]. 北京：中國傳媒大學出版社，2007.

作者簡介：滕瀚，中國人民解放軍國防大學講師

編輯：王洪越