秦建鋼

摘要：隨著5G時(shí)代的到來，通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，受眾隨時(shí)隨地可以在網(wǎng)站、手機(jī)客戶端觀看自己喜歡的、有吸引力的紀(jì)錄片，觀看時(shí)還可以發(fā)送彈幕互動(dòng)、與朋友分享。融媒體環(huán)境給紀(jì)錄片的創(chuàng)作和發(fā)展提供了更多的機(jī)遇，同時(shí)也帶來了更多的挑戰(zhàn)。本文著重探討在融媒體環(huán)境下，拓寬紀(jì)錄片發(fā)展空間，提供發(fā)展機(jī)遇，有針對(duì)性地提出具體的紀(jì)錄片創(chuàng)作方法，提高電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作品質(zhì)，推進(jìn)我國(guó)電視紀(jì)錄片事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；紀(jì)錄片；創(chuàng)作

我國(guó)廣播電視是三級(jí)辦臺(tái)，按照行政級(jí)別劃分，分別為中央廣播電視總臺(tái)，各省、直轄市、自治區(qū)級(jí)電視臺(tái)和市級(jí)電視臺(tái)。由于行政級(jí)別不同，地方電視臺(tái)與央視傳播的效果和受眾群體也不同。央視承擔(dān)著對(duì)內(nèi)宣傳，對(duì)外講好中國(guó)故事，樹立中國(guó)形象的任務(wù)，而城市電視臺(tái)主要服務(wù)于所在地城市。紀(jì)錄片拍攝是城市電視臺(tái)的重要工作，也承擔(dān)著記錄一座城市歷史變遷的重要?dú)v史使命。面對(duì)遠(yuǎn)比城市電視臺(tái)實(shí)力強(qiáng)大的央視和省級(jí)臺(tái)，城市電視臺(tái)在制作紀(jì)錄片時(shí)，人才、資金、技術(shù)等方面正面競(jìng)爭(zhēng)毫無優(yōu)勢(shì)，普遍出現(xiàn)了人員流失嚴(yán)重、設(shè)備差、投入小、產(chǎn)量低的現(xiàn)象，只能在夾縫中求得生存。

重視力度不夠，發(fā)展思路不明確

城市電視臺(tái)沒有把紀(jì)錄片的攝制放在事業(yè)發(fā)展的全局、戰(zhàn)略高度，對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)缺少整體規(guī)劃，沒有充分認(rèn)識(shí)到紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的重要意義，在思想上認(rèn)為紀(jì)錄片是中央、省臺(tái)的專利，而對(duì)于城市臺(tái)只是“風(fēng)花雪月”，得不到市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視。紀(jì)錄片創(chuàng)作財(cái)力、人力投入大，而產(chǎn)出收入少，因此紀(jì)錄片發(fā)展還不足以納入電視臺(tái)自身發(fā)展的規(guī)劃，在團(tuán)隊(duì)組織、設(shè)備購(gòu)置、政策支持、營(yíng)銷推廣、傳播渠道等方面未引起足夠重視。

制作經(jīng)費(fèi)不足，側(cè)重小成本制作

城市電視臺(tái)紀(jì)錄片的資金基本來自電視臺(tái)內(nèi)部資金，而社會(huì)或財(cái)政資金對(duì)紀(jì)錄片則沒有市場(chǎng)認(rèn)知度。同時(shí)拍攝一部好的紀(jì)錄片除了選題好以外，還需要投入大量的人力、物力、財(cái)力，且生產(chǎn)周期長(zhǎng)，投入市場(chǎng)后收效不大。對(duì)此，許多城市電視臺(tái)為了降低拍攝制作成本，選擇減少省外、市外的長(zhǎng)途拍攝，更多地側(cè)重在本市拍攝容易拍攝、操作成本低的紀(jì)錄片，這樣導(dǎo)致城市電視臺(tái)紀(jì)錄片選題狹窄，無市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)運(yùn)作范圍小，傳播推廣渠道單一

城市電視臺(tái)由于覆蓋傳播范圍有限，缺乏面向市場(chǎng)的策劃、制作、營(yíng)銷能力等因素，即使有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)渠道、手機(jī)客戶端，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力依然十分薄弱。另外，決策層沒有重視發(fā)展革新的規(guī)劃，導(dǎo)致城市電視臺(tái)紀(jì)錄片的創(chuàng)作發(fā)展脫離了市場(chǎng)軌道，失去了紀(jì)錄片的商業(yè)運(yùn)作，制作的紀(jì)錄片最終成了本臺(tái)的“自娛自樂”，背離了融媒體下因融而生，因融而大，因融而強(qiáng)，因融而發(fā)。這些因素極大地遏制了城市電視臺(tái)紀(jì)錄片的發(fā)展。

面對(duì)困境，如何破解難題？許多城市電視臺(tái)積極探索，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，為城市電視臺(tái)紀(jì)錄片發(fā)展?fàn)幦×烁罂臻g，主要有以下幾個(gè)途徑。

上下聯(lián)動(dòng)，爭(zhēng)取政策和相關(guān)部門支持，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)

早在2010年，國(guó)家廣電總局就出臺(tái)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。之后，國(guó)家新聞出版總局和國(guó)家廣播電視總局為加快推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，每年還拿出1000多萬元表彰獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片作品、人才、制作播出機(jī)構(gòu)，并連續(xù)出臺(tái)面向全國(guó)開展優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目評(píng)審工作等有關(guān)政策。城市電視臺(tái)可系統(tǒng)地向當(dāng)?shù)攸h委政府匯報(bào)，積極爭(zhēng)取國(guó)家、所在省市、自治區(qū)相關(guān)政策資金的支持，實(shí)現(xiàn)本臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作發(fā)展。比如資陽廣播電視臺(tái)以三位老藝人為線索，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了93歲高齡、“資陽河”流派“活化石”人物——朱俊臣；一直堅(jiān)守川劇傳承人張紹軍；自費(fèi)籌款堅(jiān)持三十年川劇廟會(huì)演出的陳建國(guó)。通過一年的跟蹤拍攝，300多個(gè)日夜的經(jīng)歷見證，拍攝制作的紀(jì)錄片《守“河”》于2019年通過四川省的選拔推送，再經(jīng)過國(guó)家廣電的評(píng)比，最終入選2019年度第一季度全國(guó)優(yōu)秀紀(jì)錄片，獲得了國(guó)家廣電總局的支持。

立足城市特點(diǎn)，進(jìn)行差異化創(chuàng)作的實(shí)踐與探索

城市，是城市電視臺(tái)發(fā)展的立足之地，更是發(fā)展之本。用鏡頭記錄城市的點(diǎn)滴變化，記錄城市人群的喜怒哀樂，這是城市電視臺(tái)的基本責(zé)任。城市電視臺(tái)只有抓住地域選題的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，依托本土資源進(jìn)行創(chuàng)作，拍攝制作出本土特色、本土文化的故事表達(dá)，才能提高紀(jì)錄片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拓展城市電視臺(tái)紀(jì)錄片的發(fā)展空間。例如，石家莊廣播電視臺(tái)在滹沱河生態(tài)修復(fù)工程開工以后，進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道。在確定了這個(gè)選題之后，石家莊廣播電視臺(tái)依據(jù)這個(gè)選題的本土性和獨(dú)特性，系統(tǒng)梳理積累了相關(guān)素材。前期的豐富準(zhǔn)備為后期的成功拍攝奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在相關(guān)素材收集完成后，石家莊廣播電視臺(tái)圍繞這個(gè)選題，組織最佳團(tuán)隊(duì)正式立項(xiàng)，圍繞當(dāng)?shù)乇就撂厣?，舉全臺(tái)之力拍攝了國(guó)內(nèi)第一部以滹沱河為主題的紀(jì)錄片《滹沱筑夢(mèng)》。該紀(jì)錄片歷時(shí)6個(gè)月攝制完成，展現(xiàn)了母親河滹沱河的厚重歷史、生態(tài)修復(fù)歷程和新時(shí)代的嬗變，表現(xiàn)了石家莊人民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熾熱情懷和奮斗精神。該片得到了石家莊市委的大力支持，播出后不僅獲得了石家莊市人民的點(diǎn)贊和口碑，還斬獲2019—2020年度中國(guó)廣播電視大獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

實(shí)現(xiàn)跨界合作，擴(kuò)大紀(jì)錄片影響力

城市電視臺(tái)目前的播出內(nèi)容主要分為三塊：電視劇、紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目。其中，紀(jì)錄片的發(fā)展對(duì)于城市臺(tái)的發(fā)展而言至關(guān)重要，是展示城市魅力的重要渠道之一。對(duì)此，要不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，以擴(kuò)大城市臺(tái)的影響力。提升紀(jì)錄片的影響力，除了要不斷進(jìn)行本土紀(jì)錄片的創(chuàng)作，還要與高校、科研院所、學(xué)術(shù)團(tuán)體、博物館、本地企業(yè)等建立戰(zhàn)略合作、一般合作關(guān)系，利用彼此的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，選擇市場(chǎng)價(jià)值前景廣闊、社會(huì)效益良好的選題，加上自身專業(yè)化的創(chuàng)作、拍攝隊(duì)伍，制作出有傳播價(jià)值的紀(jì)錄片，做到用紀(jì)錄片講好新時(shí)代的本土故事，傳播好新時(shí)代故事的價(jià)值，從而擴(kuò)大城市臺(tái)紀(jì)錄片在本土乃至全國(guó)的影響力。另外，還可以通過參與中國(guó)（廣州）紀(jì)錄片節(jié)、上海電視節(jié)和四川電視節(jié)搭建的國(guó)家級(jí)專業(yè)平臺(tái)，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，進(jìn)而提升城市電視臺(tái)制作紀(jì)錄片的能力，創(chuàng)作出有傳播價(jià)值的紀(jì)錄片，擴(kuò)大城市電視臺(tái)的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，積極運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，對(duì)于城市電視臺(tái)紀(jì)錄片的發(fā)展而言同樣是一條不錯(cuò)的選擇。比如，在媒體不斷融合的時(shí)代背景下，許多城市電視臺(tái)在商業(yè)化運(yùn)作模式中，通過為客戶提供個(gè)性化定制服務(wù)，將紀(jì)錄片作為與企業(yè)合作的共贏點(diǎn)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。當(dāng)前，紀(jì)錄片的運(yùn)作模式呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，在這方面，央視和優(yōu)酷、愛奇藝等頭部視頻網(wǎng)站做了非常好的嘗試，比如鳳凰視頻為東風(fēng)本田量身定做了紀(jì)錄片《重返風(fēng)沙線》，為一汽大眾制作了紀(jì)錄片《行者無疆》。這些微紀(jì)錄片不僅宣傳了企業(yè)，也為受眾帶來了良好的視聽享受，紀(jì)錄片體現(xiàn)出的傳播效益和影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了企業(yè)投放廣告帶來的社會(huì)影響力。愛奇藝為福特公司、王老吉集團(tuán)定制的《逆時(shí)光之旅》《平衡》，都以企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值為切入點(diǎn)，在創(chuàng)作中潤(rùn)物細(xì)無聲地代入商品品牌價(jià)值，紀(jì)錄片一上架，從點(diǎn)擊量和留言就能看出取得了良好的商品推廣效果。在這方面，新媒體的運(yùn)營(yíng)模式做了非常好的典范。目前，我國(guó)的新媒體紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)步入了多方合作、互利共贏的階段，并且取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此，在媒體融合時(shí)代，城市電視臺(tái)必須融合新媒體的運(yùn)營(yíng)模式，與專業(yè)視頻網(wǎng)站、企業(yè)合作，不斷拓展電視紀(jì)錄片多元化的發(fā)展空間，在自有資源的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與合作方的共贏，實(shí)現(xiàn)自身影響力的不斷提升。

利用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析受眾群體心理需求

融媒體環(huán)境中，城市電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該積極廣泛地收集現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息，這樣才能精準(zhǔn)找到紀(jì)錄片選題的目標(biāo)受眾，從而對(duì)目標(biāo)受眾的年齡段、知識(shí)層次和觀看喜好等信息進(jìn)行研究和分析。有了主要目標(biāo)受眾的畫像，紀(jì)錄片創(chuàng)作才不至于盲人摸象，才能在紀(jì)錄片創(chuàng)作時(shí)做到有的放矢，主題創(chuàng)作才能更加豐滿，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)選題的把握、故事節(jié)奏的掌控、畫面的銜接、音樂的創(chuàng)作也能游刃有余，結(jié)果才能最大化滿足目標(biāo)受眾的心理需求。另外，紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還要了解國(guó)際和國(guó)內(nèi)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)，這樣才能在復(fù)雜多變的融媒體市場(chǎng)環(huán)境中，最大限度地保護(hù)自己的合法權(quán)益，實(shí)現(xiàn)城市電視臺(tái)紀(jì)錄片的良性發(fā)展。

創(chuàng)新技術(shù)理念，強(qiáng)化影視美學(xué)特征和視聽元素

在紀(jì)錄片美學(xué)中，強(qiáng)調(diào)要將多種拍攝手段和信息處理技術(shù)進(jìn)行綜合應(yīng)用，從而提高紀(jì)錄片整體的美學(xué)特性、故事性以及藝術(shù)性，這就對(duì)紀(jì)錄片創(chuàng)作者的敘事藝術(shù)以及整體的攝錄技術(shù)有了更高的要求。紀(jì)錄片在進(jìn)行內(nèi)容敘事時(shí)強(qiáng)調(diào)整體敘事的方式、故事的結(jié)構(gòu)以及故事空間上綜合地把控，并在此過程中能夠有效地借助攝錄的技術(shù)將整體的故事情節(jié)有節(jié)奏、有層次地進(jìn)行推進(jìn)與銜接，或者創(chuàng)作人員能夠借助攝錄技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)軟件等技術(shù)對(duì)故事的不同部分進(jìn)行板塊式描述。此外，在新媒體背景下，紀(jì)錄片創(chuàng)作也需要針對(duì)受眾對(duì)紀(jì)錄片的觀賞需求，合理地利用文字、音響、視頻、三維動(dòng)畫等多種創(chuàng)作技術(shù)來提高紀(jì)錄片畫面的感染力和滲透力。拍攝人員可以通過提高對(duì)拍攝鏡頭的運(yùn)用能力來實(shí)現(xiàn)拍攝目標(biāo)，例如結(jié)合場(chǎng)景的需求，綜合利用空鏡、特寫、長(zhǎng)鏡頭等攝錄技巧，或者通過能夠反映影片思想的微觀畫面，增加一些輔助的音樂以及旁白等，烘托紀(jì)錄片的氣氛、升華故事的情感，進(jìn)而提高紀(jì)錄片畫面的感染力。

內(nèi)容碎片化傳播，實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，喜歡紀(jì)錄片的人群呈現(xiàn)出碎片化的收看習(xí)慣。在抖音、快手等社交媒體中，1分鐘以內(nèi)的短視頻是傳播最高效、最有影響力的，其次是1至5分鐘的中型視頻，8分鐘以上的視頻在PC電腦網(wǎng)絡(luò)端更受歡迎。如果紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)想實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的最大化傳播效果，吸引更多的用戶參與紀(jì)錄片的觀看互動(dòng)，那么在紀(jì)錄片選題創(chuàng)作時(shí)，就需要全面統(tǒng)籌選題故事的段落結(jié)構(gòu)，有目的地把故事講述成易于簡(jiǎn)化和拆分的結(jié)構(gòu)，在整體制作完成后，就可按照融媒體的傳播規(guī)則導(dǎo)向，在全網(wǎng)以精短、簡(jiǎn)化和垂直屏的播放方式發(fā)布高質(zhì)量紀(jì)錄片內(nèi)容，吸引用戶觀看、評(píng)論和分享。此外，還可以把紀(jì)錄片長(zhǎng)視頻細(xì)化和碎片化，精剪成引流的短視頻，通過短視頻在抖音、快手等頭部視頻網(wǎng)站、客戶端引流，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)視頻傳播效果的最大化。如果有資源，城市電視臺(tái)還可以與抖音、快手和西瓜視頻等各種類型的紀(jì)錄片博主合作，他們每天通過精簡(jiǎn)，可以分集數(shù)、分階段性地完整發(fā)布原本冗長(zhǎng)的紀(jì)錄片，更有一些博主會(huì)對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行再次創(chuàng)作，通過有趣生動(dòng)的旁白解說，吸引大批觀看用戶。喜歡紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)用戶就能在碎片化的時(shí)間里在不同場(chǎng)景中，輕松觀看紀(jì)錄片。

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