余曉艷

摘 要：黨政領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象傳播的意義重大。本文立足女性主義視角，以女性主義媒介批評(píng)為突破點(diǎn)，對(duì)媒介傳播女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和闡釋，提出了媒介在構(gòu)建女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象中存在的問題以及應(yīng)對(duì)措施。即通過加強(qiáng)對(duì)媒介工作者的培訓(xùn)，提高媒介工作者的性別平等意識(shí)；建立媒介監(jiān)管體系，為女性領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象建構(gòu)營(yíng)造良好環(huán)境；推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展；激勵(lì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部不斷加強(qiáng)自身能力建設(shè)，提升媒介素養(yǎng)，多角度地重構(gòu)女性領(lǐng)導(dǎo)干部多元化的媒介形象。

關(guān)鍵詞：女性主義；建構(gòu)；女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象

中圖分類號(hào)：C913.68 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）03-0129-04

基金項(xiàng)目：陜西省社科界2020年度重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究項(xiàng)目：“第四期中國(guó)婦女社會(huì)地位調(diào)查陜西主要數(shù)據(jù)研究”的階段性成果（20FN-162）。

一、引 言

在我國(guó)，黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介形象傳播有著非常重要的政治意義，黨政領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象的傳播與塑造對(duì)維護(hù)黨的執(zhí)政地位、提高黨和政府在人民群眾心目中的公信力、獲得廣大人民群眾的心理認(rèn)可、形成領(lǐng)導(dǎo)干部自身人格形象有著非常重要的宣傳與導(dǎo)向作用。隨著女性整體參政意識(shí)的覺醒、參政能力的增強(qiáng)，以及女性參政比例的提高，女性領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象傳播越來越重要，可以說，媒介傳播是女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象塑造的一個(gè)重要渠道。本文立足女性主義視角，對(duì)媒介建構(gòu)女性領(lǐng)導(dǎo)干部公共傳播形象展開討論與研究。

二、女性主義及其主張

“女性主義”是從英文單詞feminism翻譯過來的，來源于西方女權(quán)運(yùn)動(dòng)，經(jīng)歷了興起、衰落、再度興起的曲折歷程，其發(fā)展過程帶有明顯的解構(gòu)色彩和批判意識(shí)，核心主張是“支持男女平等的法律、政治思想或政治主張”。20世紀(jì)90年代之前，國(guó)內(nèi)使用較多的是“女權(quán)主義”，但是這一提法存在很多爭(zhēng)議與質(zhì)疑。20世紀(jì)90年代之后，中國(guó)學(xué)術(shù)界開始使用“女性主義”這一提法，女性主義學(xué)派及其理論頗多，普遍主張?jiān)谌祟悓?shí)現(xiàn)男女平等。20世紀(jì)70年代，西方女性主義者開創(chuàng)了女性主義媒介批判的開端，她們通過批判大眾傳媒中固化的女性形象來加強(qiáng)女性的性別主體意識(shí)，遏制大眾傳媒對(duì)女性的污名化[1]。西方女性主義的媒介批評(píng)給中國(guó)媒介批評(píng)與女性主義互融研究帶來了新的研究視角與啟示。

三、女性主義視角下媒介建構(gòu)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象的重要意義

信息時(shí)代，媒介是個(gè)體形象傳播的主要渠道。女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象也需要媒介的傳播，媒介塑造的女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象對(duì)政府公信力、女性發(fā)展、媒介自身性別觀念素養(yǎng)的提升，有著非常重要的意義。

（一）落實(shí)“95世婦會(huì)”《行動(dòng)綱領(lǐng)》規(guī)定，促進(jìn)男女地位平等和婦女發(fā)展

1995年，聯(lián)合國(guó)世界婦女大會(huì)（簡(jiǎn)稱“95世婦會(huì)”）通過的《行動(dòng)綱領(lǐng)》將“婦女與大眾傳媒”列入12個(gè)重大關(guān)切領(lǐng)域之一，綱領(lǐng)提出在傳媒領(lǐng)域存在著性別盲點(diǎn)與性別歧視問題，倡導(dǎo)媒介要用均衡的方式描述婦女在世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中作出的貢獻(xiàn)。媒介立足于現(xiàn)代女性主義視角建構(gòu)女領(lǐng)導(dǎo)干部形象，是落實(shí)95世婦會(huì)《行動(dòng)綱領(lǐng)》精神的具體表現(xiàn)，也是媒介落實(shí)男女平等基本國(guó)策和婦女事業(yè)發(fā)展的基本途徑。

（二）滿足公眾對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部的多元化需求，提升公眾對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部的認(rèn)知

近年來，我國(guó)各行各業(yè)的女性領(lǐng)導(dǎo)干部工作成績(jī)突出，被黨和政府委以重任，逐漸打破了以往媒體報(bào)道中女性領(lǐng)導(dǎo)干部的刻板印象，使公眾對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部有了新的認(rèn)識(shí)。新時(shí)代，公眾迫切需要對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部有多元化、多層面的認(rèn)知，媒介應(yīng)立足于公眾需求，客觀公正、多角度地建構(gòu)具有積極參與社會(huì)建設(shè)、高尚道德品行、優(yōu)良政績(jī)、較高人生追求的女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象，發(fā)現(xiàn)女性領(lǐng)導(dǎo)干部的價(jià)值，為公眾展示出真實(shí)客觀的女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象。此外，還可以傳播社會(huì)正能量，使社會(huì)公眾對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部有更深層次的認(rèn)知，從而更好地維護(hù)和建構(gòu)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象。

（三）豐富女性主義理論與實(shí)踐研究?jī)?nèi)容，建構(gòu)新的兩性文化

媒介在建構(gòu)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象的實(shí)踐過程中，無論是從維護(hù)男權(quán)中心的性別秩序還是從女性立場(chǎng)出發(fā)建構(gòu)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象，都會(huì)使女性主義在批判、分析、解構(gòu)媒介敘事方式的沖突中逐步豐富理論與實(shí)踐研究。正是借助于媒介研究，女性主義的女性視角與權(quán)利訴求才得以完美結(jié)合，并在理論和實(shí)踐的雙重意義上建構(gòu)著新的兩性文化。增強(qiáng)女性主義倡導(dǎo)的媒介和大眾性別意識(shí)，有利于建立友愛、和諧的兩性關(guān)系[2]。

四、女性主義視角下媒介建構(gòu)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象的特點(diǎn)

近年來，從女性視角來探討女性成長(zhǎng)、蛻變的國(guó)產(chǎn)電視劇不斷涌現(xiàn)，比如，《我的前半生》《三十而已》《歡樂頌》等，在迎來一波收視熱潮的同時(shí)，也帶來了新的熱點(diǎn)話題。這既反映出現(xiàn)代女性追求獨(dú)立、自由、勇敢的女性主義特征，又反映了社會(huì)對(duì)現(xiàn)代女性成長(zhǎng)的關(guān)注。目前，關(guān)于女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象媒介傳播的現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

（一）媒介對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部形象傳播存在明顯的性別偏好

媒介是黨和政府的喉舌，是黨和政府政策宣傳的主渠道，在宣傳黨政干部形象方面，相比較于女性領(lǐng)導(dǎo)干部，媒介對(duì)男性領(lǐng)導(dǎo)干部的形象傳播有著天然的偏好，關(guān)于宣傳男性領(lǐng)導(dǎo)干部的電視劇也層出不窮，比如，20世紀(jì)90年代使億萬中國(guó)人為之震撼的領(lǐng)導(dǎo)干部的楷模《孔繁森》《焦裕祿》等；21世紀(jì)初涌現(xiàn)的與黨和政府重大事項(xiàng)有關(guān)的《市長(zhǎng)》《省委書記》《市委書記》《公安局長(zhǎng)》《忠誠》《國(guó)家干部》等，展示了男性領(lǐng)導(dǎo)干部肯擔(dān)當(dāng)、敢吃苦的正面形象。媒介對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部形象傳播的性別偏好，一方面與女性領(lǐng)導(dǎo)干部數(shù)量少有關(guān)；另一方面也與媒介為了追求收視率達(dá)到商業(yè)收益的現(xiàn)實(shí)需求有關(guān)。

（二）媒介正面宣傳女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象的現(xiàn)象較少且缺乏影響力度

媒介對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象宣傳存在“不正面宣傳”或者“很少正面宣傳”的現(xiàn)象，使得女性領(lǐng)導(dǎo)干部公眾影響力較小[3]。從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、電視媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的傳播素材來看，有關(guān)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象的媒介傳播主要集中在以下幾個(gè)方面：一是關(guān)于對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部履新的報(bào)道，媒介為博取大眾眼球，通常會(huì)使用一些特別的字眼或符號(hào)。比如，2020年9月28日來源于“整版”微信公眾號(hào)、中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站、央視網(wǎng)、《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)布的《中組部10名領(lǐng)導(dǎo)班子成員“亮相”，多了一位女領(lǐng)導(dǎo)！》；2019年12月11日，中國(guó)婦女報(bào)發(fā)布的《數(shù)據(jù)告訴你，女領(lǐng)導(dǎo)干部也很厲害》；2020年月7日，貴州婦聯(lián)公眾號(hào)發(fā)布的《多名女干部履新唱響新時(shí)代巾幗最強(qiáng)音！》；2007年5月15日，中央政府門戶網(wǎng)站發(fā)布的《中國(guó)女性高層領(lǐng)導(dǎo)逐年增加已有9位女國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人》。二是電視劇中關(guān)于女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象的正面?zhèn)鞑ヮ}材較少。比如，電視劇《遠(yuǎn)山的紅葉》以中共南江縣委原常委、紀(jì)委書記王瑛的先進(jìn)事跡為原型，講述了王瑛在紀(jì)委書記工作崗位上堅(jiān)持原則、反腐懲貪，清正廉潔、克己奉公，關(guān)愛群眾、扶弱助貧，幫助和挽救犯錯(cuò)誤同志的故事；2022年末，廣受熱議的《縣委大院》塑造了縣長(zhǎng)艾鮮枝、婦聯(lián)主席祁美萍、鄉(xiāng)鎮(zhèn)女干部王晚菊三位女干部，既展現(xiàn)出女性領(lǐng)導(dǎo)干部?jī)?nèi)心細(xì)膩、做事認(rèn)真、剛?cè)岵⑴e的特點(diǎn)，也真實(shí)地展現(xiàn)了女性干部的苦和難。然而，這樣的題材比較缺乏，導(dǎo)致女性領(lǐng)導(dǎo)干部的影響力較小，缺乏對(duì)大眾觀念的塑造和整合。三是媒介關(guān)于女性形象的應(yīng)景宣傳。比如，各大黨報(bào)、電視新聞媒介在三八婦女節(jié)期間對(duì)女性形象的宣傳，其中也不乏對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象的正面宣傳，但卻少有能體現(xiàn)女性領(lǐng)導(dǎo)干部政績(jī)、能力、人生價(jià)值追求的報(bào)道或宣傳。

（三）媒介對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象建構(gòu)的刻板印象依然存在

文化研究學(xué)者霍爾認(rèn)為，媒體在傳播資訊的過程中總是向受眾灌輸媒體所主張的意識(shí)形態(tài)范本，受眾總是被動(dòng)地接受“形勢(shì)”定義和“現(xiàn)實(shí)”概念，其中，已經(jīng)滲透了控制者所支持的意識(shí)形態(tài)[4]，從霍爾的理論可得知，在女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象建構(gòu)的過程中也滲透著某種意識(shí)形態(tài)。有研究指出，媒介在挖掘女性領(lǐng)導(dǎo)干部新聞價(jià)值時(shí)，塑造了電影《人到中年》中的“馬列主義老太太”、電視劇《編輯部里的故事》中的“牛大姐”、電視劇《來來往往》中的婦聯(lián)干部段麗娜、電視劇《忠誠》中的告狀專業(yè)戶李堡壘這一類女性領(lǐng)導(dǎo)干部藝術(shù)形象，形成并強(qiáng)化了女性領(lǐng)導(dǎo)干部的刻板印象[5]。而關(guān)于女性領(lǐng)導(dǎo)干部正面形象塑造的藝術(shù)作品卻難以給大眾留下深刻的印象；有關(guān)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象的問卷調(diào)查，也反映出公眾對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部正面印象的平淡和負(fù)面印象的深刻，總體印象均是負(fù)面大于正面[6]，這些與媒介系統(tǒng)把關(guān)人的性別平等意識(shí)及媒介追求商業(yè)化利潤(rùn)有著不可分割的聯(lián)系。

（四）媒介對(duì)女性群體形象的建構(gòu)影響著受眾對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象的認(rèn)同度

從古至今，男性多是社會(huì)活動(dòng)領(lǐng)域話語的陳述主體，男權(quán)文化中的完美女性標(biāo)準(zhǔn)，在廣告、新聞、電視、文學(xué)作品等媒介的宣傳中無形滲透并建構(gòu)為大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，媒介在傳播中也較多倡導(dǎo)溫良賢淑、溫婉體貼、善解人意的母親、妻子、家庭婦女等女性形象。隨著社會(huì)的發(fā)展，在媒介追求利潤(rùn)和利益的商業(yè)廣告中，存在將女性物化、視覺化、商業(yè)化現(xiàn)象，大眾傳媒甚至存在對(duì)女性污名化的報(bào)道，使受眾難以全面、客觀、準(zhǔn)確、有效地獲得和反映性別的多元存在現(xiàn)狀與生命體驗(yàn)[7]。因此，在建構(gòu)女性領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象的過程中，受眾難以脫離以“男權(quán)文化為中心”的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)與性別意識(shí)，從而對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象建構(gòu)產(chǎn)生負(fù)面影響。

五、女性主義視角下媒介建構(gòu)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象的啟示

媒介對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象建構(gòu)的傳統(tǒng)觀念，與媒介追求收視率、新聞性、娛樂性的商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，媒介從業(yè)人員的性別觀念等有著不可分割的聯(lián)系。在以男性為主的政治生活領(lǐng)域中，女性領(lǐng)導(dǎo)干部大多處于邊緣地位，她們難免會(huì)受到各種各樣的質(zhì)疑、偏見和壓力，但是她們依然能夠在這種環(huán)境中積極向上、勇于突破，不斷向更廣闊的人生領(lǐng)域發(fā)展。因此，我們要改變傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)和眼光，以女性主義為視角，分析、批判媒介建構(gòu)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象過程中存在的問題，重新建構(gòu)女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象。

（一）加強(qiáng)對(duì)媒介工作者的培訓(xùn)，提高媒介工作者的性別平等意識(shí)

媒介從業(yè)人員的性別意識(shí)會(huì)影響媒介對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象建構(gòu)的認(rèn)知，因此，要加強(qiáng)對(duì)媒介從業(yè)人員性別平等意識(shí)和性別敏感意識(shí)的培訓(xùn)，提高他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)、專業(yè)精神、心理素質(zhì)，特別是女性媒介從業(yè)人員要多關(guān)注、宣傳女性領(lǐng)導(dǎo)干部的工作業(yè)績(jī)，挖掘女性領(lǐng)導(dǎo)干部積極正面的素材，讓大眾真實(shí)地、客觀地了解女性領(lǐng)導(dǎo)干部，使她們成為廣大女性學(xué)習(xí)的榜樣和楷模。媒介系統(tǒng)從業(yè)人員要立足于宏大的女性主義視野，以引導(dǎo)建立健康、和諧的性別文化為目的，在建構(gòu)與傳播女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象的過程中，以全新的理念、全新的視角、全新的手段去解讀如何站在性別平等的角度宣傳構(gòu)建女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象。

（二）建立媒介監(jiān)管體系，為女性領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象建構(gòu)營(yíng)造良好的環(huán)境

女性媒介形象影響著女性領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象的建構(gòu)，因此，做好女性形象媒介傳播平臺(tái)的監(jiān)測(cè)與治理工作至關(guān)重要。首先，要建立傳媒監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，其核心功能是監(jiān)測(cè)和教育。媒介監(jiān)測(cè)是指具有社會(huì)性別意識(shí)的相關(guān)人員，通過檢查媒介中女性報(bào)道的數(shù)量、內(nèi)容、性質(zhì)，以及監(jiān)測(cè)報(bào)道中是否含有性別歧視的內(nèi)容或現(xiàn)象，公布監(jiān)測(cè)結(jié)果并督促媒介改善性別方面的報(bào)道[7]。隨著監(jiān)測(cè)的專業(yè)化、制度化和規(guī)?；l(fā)展，逐步提高受眾的媒介辨別能力，提高他們的文化判斷力。其次，要加強(qiáng)媒介平臺(tái)的監(jiān)管工作，傳播主流核心價(jià)值觀，對(duì)大眾的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生積極影響。新興媒體良莠不齊，容易誤導(dǎo)輿論走向，對(duì)此，相關(guān)部門應(yīng)建立媒介監(jiān)管體系，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)治理，為女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象建構(gòu)和傳播營(yíng)造良好的媒介環(huán)境。

（三）推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，多角度地構(gòu)建女性領(lǐng)導(dǎo)干部多元化的媒介形象

信息化時(shí)代，要積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，融合發(fā)展，在構(gòu)建女性領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象的過程中，傳統(tǒng)媒介的敘事方式與結(jié)構(gòu)具有一定的局限性，容易使受眾對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部形象的解讀單一化，形成刻板印象。在新媒體環(huán)境下，媒介能夠真實(shí)反映形象、真實(shí)還原形象，領(lǐng)導(dǎo)干部鮮活生動(dòng)地展現(xiàn)于公眾的視野中。因此，媒介構(gòu)建女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象要站在中立的角度，發(fā)揮各自的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從不同層面和維度來建構(gòu)女性領(lǐng)導(dǎo)干部多元化的媒介形象。比如，從女性領(lǐng)導(dǎo)干部的政績(jī)、對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)、人生追求、能力素養(yǎng)等方面，客觀地展示女性領(lǐng)導(dǎo)干部立體的媒介形象，而不是主動(dòng)迎合或主動(dòng)塑造男權(quán)文化對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部角色的傳統(tǒng)認(rèn)知。

（四）激勵(lì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部不斷加強(qiáng)自身能力建設(shè)，提升媒介素養(yǎng)

領(lǐng)導(dǎo)干部是人民的公仆、黨政方針的執(zhí)行人，女性領(lǐng)導(dǎo)干部也不例外，是典型和先鋒的代表。女性領(lǐng)導(dǎo)干部的形象塑造不是完全依靠媒體包裝形成的，也不是用權(quán)利來引導(dǎo)社會(huì)輿論形成的，女性領(lǐng)導(dǎo)干部自身能力與素養(yǎng)是媒介形象傳播的核心。因此，在媒介成功塑造女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象的同時(shí)，女性領(lǐng)導(dǎo)干部在實(shí)踐中也要不斷提升自身工作水平和媒介素養(yǎng)，使自己具備成為楷模的能力，這有助于媒介塑造出完整、立體、全方位的女性領(lǐng)導(dǎo)干部形象。

六、結(jié) 語

女性領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象傳播對(duì)促進(jìn)社會(huì)性別平等、構(gòu)建新型兩性文化有著非常重要的意義。正確建構(gòu)女性領(lǐng)導(dǎo)干部媒介形象，通過建立媒介監(jiān)管體系和提高女性領(lǐng)導(dǎo)干部自身素養(yǎng)固然重要，但是其核心問題是一定要從思想上改變對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)干部的傳統(tǒng)看法，樹立性別平等意識(shí)，公平客觀、多角度、多領(lǐng)域地構(gòu)建和呈現(xiàn)女性領(lǐng)導(dǎo)干部完整、立體的形象，從而擴(kuò)大女性領(lǐng)導(dǎo)干部的公眾影響力。

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[責(zé)任編輯：李婷]