黨媒在全媒體傳播體系建設(shè)中的實踐策略

摘要

黨的二十大報告指出，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，為我們在新形勢下推動媒體融合向縱深發(fā)展提供了工作遵循。本文試圖以貴州日報報刊社、貴州日報當(dāng)代融媒體集團的探索和實踐為例，探討主流媒體在全媒體傳播體系建設(shè)中的可作為空間，進(jìn)而總結(jié)媒體融合發(fā)展的階段性成就，明晰未來的前進(jìn)方向。

關(guān)鍵詞

全媒體傳播體系 內(nèi)容建設(shè) 黨媒姓黨 技術(shù)支撐

作者信息

黃麗媛，貴州日報報刊社記者。

黨的二十大報告明確提出：“建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論，加強全媒體傳播體系建設(shè)，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)?！?/p>

全媒體傳播體系建設(shè)，是黨中央和國家對我國新時代背景下意識形態(tài)工作與新聞輿論工作最新的方向性指導(dǎo)和全方位規(guī)劃，為我們在新形勢下推動媒體融合向縱深發(fā)展提供了基本遵循?；仡櫭襟w融合的發(fā)展歷程，從2014年提出“現(xiàn)代傳播體系”到2019年提出“全媒體傳播體系”，再到黨的二十大報告對全媒體傳播建設(shè)體系化敘述，表述層層遞進(jìn)，其核心要義是一脈相承的，都是對“媒體融合發(fā)展的意義拓展”。信息技術(shù)日新月異，新聞傳播在受眾主體、傳播途徑、輿論生態(tài)等諸多方面發(fā)生深刻變化，推動媒體融合向縱深發(fā)展勢在必行。作為省級主流媒體，貴州日報報刊社、貴州日報當(dāng)代融媒體集團（以下簡稱報刊社、集團）積極推動媒體融合向縱深發(fā)展，是主動選擇也是時代必然。從堅守紙媒精神到建立新聞網(wǎng)站“觸網(wǎng)逐浪”，再到打造新聞客戶端“借力乘云”，如今報刊社、集團全媒體矩陣日趨成熟。

一、聚焦內(nèi)容建設(shè)，重塑內(nèi)容生產(chǎn)體系

全媒體傳播體系的建設(shè)目標(biāo)之首是以內(nèi)容建設(shè)為根本?？v觀全國主流媒體融合發(fā)展的探索，從人民日報、新華社等央媒，到地方各級黨媒，無論是報紙、雜志等傳統(tǒng)輿論陣地，還是網(wǎng)站、微博、客戶端等新型主流媒體平臺，都始終堅守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求。

在全媒體傳播視域下，堅守以內(nèi)容建設(shè)為根本的基本邏輯，其內(nèi)涵必然會在發(fā)展浪潮中不斷延伸和拓展，媒體發(fā)展不可逆地進(jìn)入“內(nèi)容+”時代。多年來，報刊社、集團深入實施“大融合”戰(zhàn)略工程，致力于建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，走上一條內(nèi)容生產(chǎn)體系的重塑之旅，推動內(nèi)容生產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）“內(nèi)容+平臺”，為優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)“開疆拓土”

優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品，必然是產(chǎn)生于與之相適應(yīng)的平臺之上，“內(nèi)容+平臺”是媒體融合新時代內(nèi)容生產(chǎn)模式的顯著特征之一?！蛾P(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出建立“新型媒體集團”要求，此后在《人民日報》引領(lǐng)下，“中央廚房”風(fēng)靡全國，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作和輸出模式。2019年貴州日報與當(dāng)代貴州整體合并、融合發(fā)展，原貴州日報社的“今貴州”新聞客戶端和當(dāng)代貴州雜志社的“當(dāng)代貴州”客戶端合二為一——“天眼新聞”客戶端上線，這絕非原兩個客戶端簡單同類項合并，而是旗下報、刊、端、網(wǎng)、微、號等所有新舊媒體平臺和采編力量的大融合。之后，隨著縣級融媒體中心相繼掛牌，報刊社、集團又聯(lián)合貴陽市觀山湖區(qū)融媒體中心等8家縣級融媒體中心，于2020年7月成立貴州首個融媒體云上編輯部，將優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)陣地拓展到“云端”。

（二）“內(nèi)容+人才”，為優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)“強兵壯馬”

媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)，關(guān)鍵就在人才隊伍。對于傳統(tǒng)主流媒體而言，要組建一支政治過硬、本領(lǐng)高強的融媒體人才隊伍，以新舊媒體融合、重組實現(xiàn)“內(nèi)容+人才”是最具優(yōu)勢的方式。報刊社、集團注重抓好人才融合這個關(guān)鍵，在平臺融合過程中同步將報紙、雜志等紙媒采編人員轉(zhuǎn)型為天眼新聞全媒體記者。報刊社、集團要求采編人員實現(xiàn)身份與形式的融合，更要求實現(xiàn)能力與結(jié)果的融合，持續(xù)多年實施蹲點采訪行動，引導(dǎo)采編骨干走進(jìn)企業(yè)、社區(qū)、村寨，讓融媒體人才在踐行“四力”中練本領(lǐng)，讓融媒體產(chǎn)品散發(fā)泥土芬芳。

（三）“內(nèi)容+制度”，為優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)“激源釋力”

生產(chǎn)力的提升需要完善的制度保障，報刊社、集團先后出臺幾十項采編制度，最大限度釋放“內(nèi)容+制度”的發(fā)展效能。比如出臺選題策劃會會議制度，設(shè)置覆蓋季、月、周、日等多個層面的選題策劃會，不間斷驅(qū)動采編隊伍謀思路、出點子，進(jìn)而生產(chǎn)出一大批優(yōu)質(zhì)的融媒體作品。尤其值得一提的是，報刊社、集團將“移動優(yōu)先”的策略延伸至績效考核中，在全國黨媒中率先實行“以網(wǎng)端傳播力發(fā)稿費，黨報黨刊無稿費”績效考核辦法，同時設(shè)立“融媒體傳播力建設(shè)獎勵”，以薪酬制度和分配制度為杠桿，在內(nèi)部體制撬動生產(chǎn)活力，讓采編人員績效增長的原動力賦能優(yōu)質(zhì)融媒體作品的輸出。

二、堅持黨媒姓黨，彰顯主流媒體擔(dān)當(dāng)

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！顿F州日報》之所以能推動媒體融合發(fā)展邁出一大步，最根本的原因就是始終堅持黨管媒體原則。堅持住了這一原則，發(fā)展就有了堅實的后盾，奮進(jìn)有了堅定的方向和不竭的力量。

（一）守好意識形態(tài)主陣地

當(dāng)前，數(shù)字信息技術(shù)的迅速迭代和廣泛應(yīng)用，主流媒體意識形態(tài)主陣地的堅守絲毫松懈不得。危難時刻顯擔(dān)當(dāng)，越是社會思潮紛繁復(fù)雜、社會價值觀多元化的時候，越需要主流媒體進(jìn)一步深化媒體融合，持續(xù)鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論。報刊社、集團牢記職責(zé)和使命，在推進(jìn)媒體融合過程中堅定四個意識，嚴(yán)守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩。最有力的例證是：在采編系統(tǒng)“天眼云2.0”中，設(shè)有“敏感詞檢驗”和“智能校對”功能，要求采編人員提交稿件前使用該功能，以避免政治性差錯產(chǎn)生。隨后升級的“天眼云3.0”，對該功能進(jìn)行強制化執(zhí)行，采編人員進(jìn)行稿件保存操作時，系統(tǒng)會強制進(jìn)行敏感詞檢驗，確保采編發(fā)校審各環(huán)節(jié)都充分體現(xiàn)在意識形態(tài)領(lǐng)域把大關(guān)、守陣地的應(yīng)有擔(dān)當(dāng)。

（二）弘揚主流價值觀

當(dāng)下社會轉(zhuǎn)型期這一發(fā)展階段的特殊性，決定了社會必然會出現(xiàn)一些與主流價值觀稍有偏差的聲音。主流媒體肩負(fù)文化傳承之責(zé)，必須牢記初心、不負(fù)使命，以靈活、多元的全媒體傳播方式發(fā)出更加嘹亮有力的聲音，將社會主流聲音傳送到社會肌體的每一寸神經(jīng)末梢。作為黨媒，報刊社、集團始終堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，尤其注重把握重要節(jié)點，抓好重大主題報道，傳播正能量。比如，在黨的二十大宣傳報道中，報刊社、集團在嚴(yán)格執(zhí)行上級指令的同時，主動作為、精心策劃，報刊端網(wǎng)各平臺同步開設(shè)“沿著總書記的足跡”“牢記囑托十年間”等專題專欄，推出一系列高質(zhì)量的新聞作品，以一個個貴州高質(zhì)量發(fā)展的精彩故事，放大主流正面聲音，凝聚強大正能量，取得良好宣傳效果。

（三）積極參與社會治理

當(dāng)前，新興信息技術(shù)在沖擊傳統(tǒng)媒體傳播生態(tài)的同時，也給主流媒體發(fā)展提供新的技術(shù)支撐和賦能。在這樣的宏觀語境下，國家和社會對于主流媒體的功能期待，就不只是要求其作為單一的“喉舌”存在，而是希望其成為“實現(xiàn)多元主體參與并發(fā)聲的社會互動對話平臺”，天眼新聞客戶端從上線之初就設(shè)有點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動功能，近兩年更將縱深推進(jìn)媒體融合的重要著力方向，放在為表達(dá)不同訴求的多元聲音主體提供渠道和平臺上，其一，推動“天眼問政”融媒體平臺上線，群眾登錄天眼新聞客戶端、當(dāng)代先鋒網(wǎng)、微信小程序“天眼問政”，即可向相關(guān)部門反映生活難題，尋求解決辦法；其二，推動天眼新聞96811民生服務(wù)平臺升級上線，該平臺前身為貴州都市報的96811公眾服務(wù)平臺，2021年5月28日全新改版上線后，為民服務(wù)功能得到全面升級。其三，推動天眼新聞“多彩拍”新功能上線，鼓勵廣大網(wǎng)民隨手記錄并展示個性生活。

三、注重自主研發(fā)，強化先進(jìn)技術(shù)支撐

媒體融合本就是一場由技術(shù)革命帶來的媒體革新與轉(zhuǎn)型，全媒體傳播體系的孕育與成長，先天依賴于5G、云計算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》明確提出，要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新。

“工欲善其事，必先利其器。”近年來，傳播內(nèi)容認(rèn)知國家重點實驗室、媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室、超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室等推動媒體融合發(fā)展的“國之重器”先后由人民網(wǎng)、新華社、中央廣播電視總臺等單位承建，生動展現(xiàn)了新時代媒體人順勢而為、擁抱技術(shù)的開放胸懷。地方媒體也不甘落后，在技術(shù)支撐上不斷加力，各地融媒體平臺密集上線，報刊社、集團也在這股潮流中開啟了技術(shù)攻關(guān)之路。

媒體融合發(fā)展大踏步前進(jìn)，背后離不開技術(shù)的強支撐。縱觀報刊社、集團的技術(shù)攻關(guān)之路，從引進(jìn)“天目云”融媒體采編系統(tǒng)到“天眼媒體云”上線，從天眼新聞客戶端上線到 “天眼云融媒體平臺”上線，技術(shù)賦能、借力乘云的探索成效顯著。指尖傳媒時代，融媒體平臺傳播力如何，下載量是極有說服力的硬指標(biāo)——2021年，“天眼新聞”客戶端月下載量名列全國省級黨媒第六位，傳播力指數(shù)位居省內(nèi)媒體首位。 “硬核”的例證是——“天眼新聞”客戶端和貴州融媒體云上編輯部，入選全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。

“巧借力”是順勢，“能發(fā)力”才能造勢。報刊社、集團廣納技術(shù)人才，成立技術(shù)研發(fā)部門，按照“虛擬軟件、架構(gòu)設(shè)計、消化吸收、集成創(chuàng)新”的理念，圍繞編輯出版系統(tǒng)和“天眼新聞”客戶端的技術(shù)迭代展開技術(shù)攻堅，逐步構(gòu)建起自主可控的融媒體技術(shù)支撐體系，2023年2月，自主研發(fā)的“天眼云融媒體平臺”正式上線。專家組對“天眼云融媒體平臺”進(jìn)行驗收評審時，給出“代碼復(fù)雜龐大，運用流暢自如，在全省的軟件開發(fā)項目中也能排在前列”的高度評價，報刊社、集團實現(xiàn)了從“巧借力”到“能發(fā)力”的技術(shù)跨越，向“為我所用、為我所控”的融媒體技術(shù)目標(biāo)邁出了堅實的一大步。

隨著全媒體傳播矩陣的不斷擴展，融媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、運營，對技術(shù)的依賴會愈加凸顯，能否敏銳把握信息技術(shù)的前沿方向，成為主流媒體推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展必須應(yīng)對的重大挑戰(zhàn)。面向未來，信息生產(chǎn)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢必會越演越烈，媒體縱深融合發(fā)展的挑戰(zhàn)也會日益嚴(yán)峻，只有持續(xù)增強核心技術(shù)自主研發(fā)能力，不斷完善融媒體技術(shù)支撐體系，我們才能在充滿挑戰(zhàn)的全媒體體系建設(shè)中繼續(xù)風(fēng)雨無阻，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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