全媒體時代地方媒體轉型發(fā)展對策分析

【摘要】全媒體時代，新聞信息傳播方法、傳播速度更為地多元化、多樣化，為地方媒體轉型發(fā)展既帶來機遇也帶來挑戰(zhàn)。而如何在全媒體時代實現(xiàn)地方媒體轉型發(fā)展，成為地方媒體發(fā)展較為關注的話題。對此，依據全媒體時代地方媒體轉型發(fā)展的新特征，從提升地方媒體新聞生命力、提升地方媒體記者綜合實力的維度，分析全媒體時代地方媒體轉型發(fā)展的價值，并提出全媒體時代地方媒體轉型發(fā)展的實踐方法及對策。

【關鍵詞】全媒體時代；地方媒體；轉型發(fā)展

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.022

全媒體是在傳媒技術變革及媒體融合的實踐視域下發(fā)展而來的，其以一種全網絡、全渠道、全內容、全時空傳播、全終端的理想傳媒組織形態(tài)，推動媒體領域的進一步發(fā)展。地方媒體作為全媒體時代下的重要媒體，應迎合全媒體對其發(fā)展的優(yōu)劣影響，促進自身經營管理模式的變革，提升自身新聞生命力及記者核心工作能力的同時，實現(xiàn)地方媒體的轉型發(fā)展目的，使地方媒體在全媒體平臺中良好發(fā)展。因此，在全媒體時代下，深入研究地方媒體轉型發(fā)展是必要的，拓寬地方媒體新聞傳播渠道、加快新聞傳播速度，贏得受眾面的認可，從而增強地方媒體在市場發(fā)展中的核心競爭力。

1. 全媒體時代地方媒體轉型發(fā)展的新特征

1.1 傳播速度的新特征

全媒體時代下，地方媒體的轉型發(fā)展，使其新聞信息傳播速度呈現(xiàn)新的特征。在此背景下，媒體平臺對社會民生、突發(fā)事件、環(huán)境保護等熱點事件進行傳播，吸引受眾面關注新聞的同時，受眾面可在平臺中進行討論與交流新聞信息，使新聞內容傳播的速度不斷地加快。通常情況下，在全媒體支持下，熱點事件的傳播大都以“億”為單位，其傳播速度及傳播量驚人，為地方媒體新聞制作帶來新的發(fā)展機遇，通過地方媒體轉型發(fā)展，加快新聞信息的傳播速度。

1.2 傳播內容的新特征

全媒體時代下，地方媒體轉型發(fā)展，使新聞信息在多技術的支持下圖文并茂化呈現(xiàn)。以往的地方媒體依托于傳統(tǒng)平臺，在電視、報紙等層面中傳播新聞信息。而地方媒體依托于全媒體信息傳播的優(yōu)勢，可實現(xiàn)內容呈現(xiàn)地多元化，包含視頻、音頻、圖片、文字融合一體的模式呈現(xiàn)，也可進行純視頻、純音頻以及純圖片的形式呈現(xiàn)，滿足人們對新聞信息獲取的多元形式需求，從而使人們讀懂地方媒體傳播的新聞內容，賦予地方媒體新聞生命力，提升地方媒體新聞內容打造與推廣的成果。

1.3 傳播受眾的新特征

在地方媒體以往新聞傳播資源整合與梳理中，傳播受眾大都為被動獲取信息與接受信息的模式，呈現(xiàn)信息單向式的傳達形式。而在全媒體背景下，視聽媒體使新聞信息傳播形式發(fā)生了改變，讓傳播受眾從以往被動向主動接受模式轉變，視聽媒體平臺為受眾面提供交流、信息反饋的平臺，促進受眾面與新聞傳播者進行交流與互動，從而增強地方媒體新聞傳播整合與梳理的針對性?？梢哉f，在全媒體背景下，地方媒體新聞信息傳播形式以雙向為主導，更好帶動受眾面對新聞信息的關注與參與，也是地方媒體信息在媒體平臺中廣泛地傳播，甚至傳播到國際市場中，推動形成中國新聞國際化的傳播模式。

2. 全媒體時代地方媒體轉型發(fā)展的價值

2.1 提升地方媒體新聞生命力

全媒體時代下，對地方媒體發(fā)展形成一定的沖擊，同時地方媒體在全媒體時代下轉型發(fā)展也是必然趨勢。地方媒體以傳統(tǒng)媒體作為新聞信息傳播的主趨勢，制作、傳播、整合新聞內容，打造地方媒體品牌形象，吸引更多受眾面關注地方媒體新聞內容。但地方媒體以往的工作模式，其信息傳播為單向，不能夠滿足人們對新聞信息獲取及反饋的需求?；诖耍胤矫襟w以全媒體為導向開展的工作模式，既實現(xiàn)新聞傳播渠道的拓寬，也拉近受眾面與記者之間的交流，通過互動與交流，拓寬新聞信息傳播面，增強地方媒體新聞的生命力，更好引領受眾面思想與意識，增強主流媒體信息傳播的強度。同時，地方媒體在全媒體時代下走創(chuàng)新發(fā)展路徑，也提升自身核心發(fā)展競爭力，使其自身在眾多媒體中脫穎而出，從而增強地方媒體工作人員與受眾面之間的凝聚力。

2.2 提升地方媒體記者綜合實力

全媒體時代下，對地方媒體記者工作提出新的要求，通過地方媒體的轉型發(fā)展，促進地方媒體記者綜合實力的提升，使他們更好適應崗位工作，從而促進地方媒體全面性的發(fā)展。例如：在全媒體時代下，地方媒體記者應具有新聞判斷能力、新聞分析能力、新聞整合能力、新聞挖掘能力、新聞策劃能力等，從而更好為地方媒體工作服務?；诖?，地方媒體工作模式的轉型，記者根據新的新聞工作特點及流程，自覺提升自身新聞工作綜合實力，為地方媒體轉型發(fā)展助力，從而也助推地方媒體記者職業(yè)化發(fā)展。

3. 全媒體時代地方媒體轉型發(fā)展的方法

3.1 保留品牌核心價值

在地方媒體轉型發(fā)展中，無論其如何進行發(fā)展與轉型，都不能夠忽視地方媒體原有的品牌核心價值，這是地方媒體無形的資產，更能夠引起受眾面的關注與共鳴，為地方媒體全面性發(fā)展注入動力。地方媒體一直以來都是備受人們關注與喜愛的媒體界面，其具有的凝聚力及品牌效應，為地方媒體轉型發(fā)展助力。因此，在全媒體時代下，地方媒體轉型發(fā)展，應保留地方媒體品牌核心價值，在此層面中，融入多技術及運用多媒體發(fā)展思維，實現(xiàn)地方媒體的創(chuàng)新發(fā)展模式，使地方媒體在新舊媒體的融合下優(yōu)化自身產業(yè)發(fā)展結構模式，從而進軍網絡平臺，依據網絡平臺的信息傳播優(yōu)勢，打造線上線下融合的地方媒體核心品牌形象。

3.2 關注新聞融合傳播

地方媒體在品牌價值的驅動下，應重視現(xiàn)代化技術的運用，以新媒體技術為基點，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，構建歸屬于自身產業(yè)發(fā)展的媒體平臺，從而促進新聞信息的廣泛傳播。對此，在全媒體時代下，地方媒體應轉變自身發(fā)展及工作的觀念，以新的工作觀念為導向，助推地方媒體向轉型發(fā)展路徑進程。例如：在地方媒體發(fā)展中，既應做到傳統(tǒng)工作思維及模式的延續(xù)的同時，也運用新媒體技術，創(chuàng)新傳統(tǒng)工作模式，使傳統(tǒng)工作模式在現(xiàn)代化技術的支持下得到創(chuàng)新。同時，地方媒體也應促進新聞工作模式的轉型，在全媒體平臺中構建自身媒體工作系統(tǒng)，使工作流程及模式得到變革，使記者人員運用現(xiàn)代化技術就可獲取及實踐新聞工作，從而助推地方媒體在全媒體時代下的發(fā)展。此外，地方媒體也主動與多個媒體產業(yè)合作，實現(xiàn)多方新聞資源的共享，協(xié)同打造地方媒體品牌形象，增強人們對品牌的信賴度，從而達到地方媒體轉型發(fā)展的目的。

3.3 發(fā)展全媒體新聞業(yè)務

在全媒體時代下，地方媒體的轉型發(fā)展，應大力發(fā)展全媒體的新聞業(yè)務，增強媒體工作業(yè)務實踐的穩(wěn)定性，從而增強地方媒體新聞的生命力。①以全媒體為基點，運用微信軟件，開辟微信公眾號平臺，借助平臺推廣新聞內容。微信、微博是人們常運用的軟件，在該軟件中構建地方媒體微信公眾號，可根據人們對新聞信息的獲取特征、形式以及時間等要素，定期推廣新聞信息及開展主題新聞討論活動，使受眾面融入到其中，一同進行新聞信息獲取及討論，拓寬新聞傳播范圍，從而增強地方媒體新聞制作及傳播的成果。②運用新媒體技術，開展新媒體的地方媒體運營板塊，在新媒體平臺中，整合、收集、分析、分享新聞信息，加強地方媒體品牌打造與塑造，吸引更多受眾面關注，從而增強新聞信息傳播的凝聚力。③依托于快手、抖音平臺，使新聞信息圖文并茂化呈現(xiàn)，在快手、抖音平臺中進行推廣新聞信息，增強新聞信息呈現(xiàn)及傳播形式的變革，從而達到地方媒體良好轉型發(fā)展的目的。

3.4 注重突發(fā)事件冷靜處理

在地方媒體運營中，突發(fā)事件是新聞工作的重要內容，其更為考量記者的綜合素養(yǎng)。在全媒體時代下，“人人都是新聞參與者，人人也都是記者”，這使輿論發(fā)酵快。地方媒體身為主流媒體，既應重視突發(fā)事件的處理，也應引領輿論，重視突發(fā)事件的冷處理，從而增強輿論導向，更好引領受眾面思想，提升主流媒體工作的實效性。例如：在突發(fā)事件處理中，應第一時間趕到現(xiàn)場，以記者自身思維的敏銳度、敏感度為基點，獲取現(xiàn)場信息，快速進行新聞信息的編輯與傳播，借助全媒體平臺助推新聞信息的推廣，使地方媒體引領新聞輿論導向，從而增強人們對地方媒體新聞傳播的認可度。

4. 全媒體時代地方媒體轉型發(fā)展的路徑

4.1 轉變經營理念

全媒體時代是一個信息開放的時代，地方媒體應加強全媒體概念及內涵的研究，助推自身新聞工作模式的轉型，樹立新的經營理念，從而助推地方媒體節(jié)目形態(tài)的變革。①在全媒體時代下，地方媒體應具有品牌意識及版權意識，依據全媒體發(fā)展的優(yōu)勢，樹立以客戶思維為主的發(fā)展理念，從而助推地方媒體新聞工作模式的轉型化。②在地方媒體發(fā)展中，樹立信息化經營管理思維，以信息化思維為基點，加快新聞工作實踐的模式，縮短新聞信息呈現(xiàn)的周期，加強輿論導向，凸顯地方媒體主流媒體信息傳播作用力度。③地方媒體在經營管理上，應重視新聞產品的打造，依據用戶需求，打造受眾面滿意的新聞產品，助推自身新聞內容多渠道傳播、多模式呈現(xiàn)。

4.2 改變傳播方法

在全媒體時代下，地方媒體的轉型發(fā)展，應改變以往新聞信息的傳播模式，運用新媒體與傳統(tǒng)媒體的結合模式，拓寬信息傳播的范圍的同時，也增強新聞信息傳播的實效性。①地方媒體應重視信息的互動傳播，改變以往新聞內容單向傳播模式，依托于全媒體平臺，構建新聞信息交流、反饋的機制，實現(xiàn)信息雙向傳播模式，以保留傳統(tǒng)媒體的公信度同時，提升新聞信息傳播的成果。②地方媒體新聞信息傳播，發(fā)揮本土化發(fā)展的優(yōu)勢，整合地方文化資源信息，重視地方文化的宣傳，促進新聞內容的優(yōu)化及豐富，從而更好向受眾面講述“中國故事”，增強地方媒體新聞生命力，使新聞內容更具教化性。③地方媒體樹立國際化新聞傳播理念，通過多媒體的融合模式，拓寬地方媒體信息傳播面，助推地方媒體向國際化市場發(fā)展，從而增強國內地方媒體在國際市場中的競爭力。

4.3 構建全媒體工作平臺

在全媒體時代下，地方媒體的轉型發(fā)展，應構建地方媒體的全媒體工作平臺，以此平臺，促進新聞工作模式的升級化。①依托于網絡技術、物聯(lián)網技術等，重視地方媒體新聞工作系統(tǒng)的打造，促進傳統(tǒng)工作模式的升級化，開展新聞工作信息化工作模式，助推多項新聞工作在全媒體工作中運行。②運用大數(shù)據技術，構建新聞數(shù)據庫，通過與多個媒體產業(yè)發(fā)展模式的融合，拓寬數(shù)據庫新聞內容，也為記者人員運用信息提供支撐。例如：通過數(shù)據庫的構建，記者人員依托于數(shù)據庫，整合、分析、運用、分析新聞內容，拓寬新聞內容傳播廣度，從而增強地方媒體信息傳播的綜合實力。③在構建全媒體的新聞工作平臺中，重視地方媒體新聞工作機制的完善，根據地方媒體的具體的工作流程，建設相關的管理機制與服務機制，使記者更好為受眾面新聞需求服務，從而做到地方媒體新聞工作的“有章可循”，提升地方媒體在市場發(fā)展中的核心競爭力。

4.4 培養(yǎng)優(yōu)秀人才

在全媒體時代下，地方媒體提升自身新聞的生命力，應做到新聞工作模式的轉型。而新聞工作模式的轉型，需要優(yōu)秀人才的支持?；诖?，培養(yǎng)優(yōu)秀媒體人才是關鍵。一方面，在優(yōu)秀人才培養(yǎng)中，立足于現(xiàn)有記者人群，根據全媒體下的新聞工作模式，開展相關的培訓工作，促進記者人員融入到其中，提升他們職業(yè)化素養(yǎng)，使其更好為地方媒體發(fā)展服務；另一方面，依托于招聘手段，選取品德兼有、專業(yè)過硬的人才作為記者，構建優(yōu)秀的記者團隊，從而為地方媒體轉型發(fā)展助力。

5. 結束語

全媒體時代地方媒體轉型發(fā)展對策的實踐，以全媒體時代下地方媒體發(fā)展的新特征為基點，助推地方媒體走轉型發(fā)展路徑，并從保留地方媒體核心品牌、關注融媒體的運用、注重突發(fā)事件冷靜處理、發(fā)展全媒體新聞業(yè)務、轉變經營理念、改變傳播方法、構建全媒體工作平臺、完善工作機制、培養(yǎng)優(yōu)秀人才的維度，重構地方媒體新聞工作流程與機制，提升地方媒體新聞工作實踐的成果，從而彰顯地方媒體轉型發(fā)展的價值，助推地方媒體走持續(xù)發(fā)展的路徑。

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作者簡介：趙存艷，河北省張家口市康?？h，中級（編輯），研究方向：地方媒體新聞的生命力、如何做地方媒體的全媒體記者.