王鵬
【摘要】在信息化時代,新聞傳播媒介是新聞發(fā)布和傳播的主要平臺。而此傳播介質(zhì)的改變,對于新聞傳播效益來說,既會帶來有利影響,也會帶來不利影響。傳播媒介的改變,對新聞采編與報道工作形成了挑戰(zhàn)。媒體行業(yè)想要突破局限,必須要迎合大眾的需求,借助互聯(lián)網(wǎng)的需要,創(chuàng)建自媒體平臺。但對于民眾來說,他們獲得新聞資訊的途徑變得更為廣泛,可以自主選擇想要了解的新聞資訊,更易了解國家大事?;诖耍疚膶⒔Y(jié)合實際工作經(jīng)驗,重點分析新聞傳播媒介的改變對新聞傳播效益產(chǎn)生的影響,并針對相關(guān)情況,提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。
【關(guān)鍵詞】新聞傳播媒介;改變;傳播效益;影響;途徑
中圖分類號:TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.032
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,自媒體逐漸進(jìn)入了大眾的視野中。當(dāng)前的自媒體技術(shù),是以手機(jī)為載體,信息傳播APP為終端進(jìn)入了人們的生活中,更改了以往的傳播媒介形式。這些APP信息傳播終端向民眾展示的信息極為短小精悍,發(fā)布主體不再局限于官方報社,個人工作室也能運(yùn)行,甚至普通民眾也可以是新聞事件信息的創(chuàng)作者,向大眾及時反饋社會熱點。另外,傳統(tǒng)的新聞媒介,大多數(shù)是以報紙、廣播和電視為主,這就導(dǎo)致民眾和媒介之間難以搭建溝通的橋梁。信息傳播APP上線后,民眾可以通過自我點評,加入新聞事件的探討活動。
1. 新聞傳播媒介的改變對新聞傳播的積極影響
1.1 擴(kuò)大新聞報道來源和角度
傳統(tǒng)媒體所獲得的新聞都是依靠于報社記者的采訪,或與之親近的報社獲得的消息。這就導(dǎo)致新聞的來源過于單一,民眾獲得的信息較為片面。當(dāng)新聞傳播媒介發(fā)生改變后,無論是報社還是民眾,獲得新聞的來源都得到了擴(kuò)展。因為互聯(lián)網(wǎng)已普及,人人都是自媒體,人人都有話語權(quán),都能在網(wǎng)上分享自己的親身經(jīng)歷、旁觀見聞和自我感想。另外,新聞是可以逐步挖掘的。網(wǎng)上出現(xiàn)了新熱點后,媒體可以深入挖掘新聞背后隱藏的內(nèi)容,做后續(xù)報道,使得世界能夠完整地呈現(xiàn)在大眾的面前,抓住流量。并且,民眾播報和自媒體播報的角度不同,新聞的關(guān)注點會有多樣的變化,這意味著公民新聞的時代正式到來,新聞報道來源呈現(xiàn)角度多、來源豐富的特點。
基于此,新變化的新聞媒介與傳統(tǒng)模式相比,更為靈活、全面。通過碎片化的優(yōu)點,向大眾展示了動態(tài)化的世界,擴(kuò)大了信息的傳播范圍。
1.2 新聞傳播效率大幅度增長
傳統(tǒng)的新聞媒介傳播信息時,會受到外界因素的阻礙,導(dǎo)致新聞傳播的速度緩慢,不具備時效性。以報紙傳播為例,民眾收到報紙時,只能了解過去發(fā)生的新聞,無法收到即時的消息。報紙更新的速度再快,也只能刊登發(fā)報前的消息。而在公民新聞時代,新聞傳播媒介的普及化有了明顯改善,這豐富了新聞內(nèi)容,使其保證了多樣性的特征。在社會生活方面,網(wǎng)絡(luò)信息APP能夠提高人民參與信息討論的積極度,放大了新聞事件的價值:即使是一件微不足道的事情,通過多角度的分析,也能成為轟動社會的大事件。
例如,2021年,汶川大地震存活的“豬堅強(qiáng)”因年老離世,就引起了民眾的廣泛關(guān)注。有媒體制作的視頻,向大眾介紹“豬堅強(qiáng)”的由來;有媒體以“豬堅強(qiáng)”為引子,再次悼念在汶川地震中不幸離世的遇難者。后來在2022年5月12日時,媒體針對“豬堅強(qiáng)”又進(jìn)行了后續(xù)報道,其標(biāo)本落戶于博物館,引起了民眾的關(guān)注。新聞媒介發(fā)生改變后,有效降低了新聞傳播的成本,傳統(tǒng)新聞媒介在傳播新聞時,都會產(chǎn)生一定的成本。像報紙傳播,報社就要額外支付紙張的費(fèi)用。公民新聞時代到來后,民眾在網(wǎng)上發(fā)布新聞是不需要耗費(fèi)成本的,網(wǎng)絡(luò)信息APP免費(fèi)向大家開放,這既降低了新聞報道的門檻,又節(jié)省了新聞采訪、編輯、交通和印刷的費(fèi)用。
2. 新聞媒體的改變對新聞傳播產(chǎn)生的不利影響
2.1 新聞?wù)鎸嵭允艿教魬?zhàn)
之前,傳統(tǒng)新聞媒介在發(fā)布新聞時,需經(jīng)過層層考核,不斷核查發(fā)布專欄中的內(nèi)容是否存在虛假消息,是否有錯誤信息,編輯是否出現(xiàn)問題,配圖是否妥善。而新的傳播媒介為了符合大眾的需求,要求發(fā)布的文本信息具有內(nèi)容精悍的特點。以微博為例,文本信息編輯時,字?jǐn)?shù)最多不超過140個字,這樣發(fā)布的新聞才能呈現(xiàn)碎片化的信息。美國傳播學(xué)施拉姆提出信息選擇或然率公式,選擇或然率=報償保證/費(fèi)力程度。在新聞傳播行業(yè)中,前者是觀眾對于傳播內(nèi)容的喜愛程度,后者則是指新聞在傳播的過程中耗費(fèi)的成本和難度。由于新媒介的傳播者大多不是專業(yè)的媒體人,在傳播新聞時,會根據(jù)自己的興趣選擇信息內(nèi)容,再以零成本的方式發(fā)送。這就導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上流傳的新聞存在價值低、真實度不高的情況,經(jīng)常會出現(xiàn)烏龍或假新聞,給民眾帶來誤導(dǎo)。
2.2 新聞的娛樂性
當(dāng)前的新聞媒體出現(xiàn)了娛樂至死的現(xiàn)象,很多新聞失去了報道的價值,單純是以娛樂內(nèi)容為主。這就導(dǎo)致公眾接收的信息過于片面化,且長時間接受垃圾信息后,公眾的價值觀可能會出現(xiàn)扭曲的問題。之所以會有這樣的現(xiàn)象,是因為新媒介過度關(guān)注公眾的取向,一味地迎合大眾,為了賺取流量,只宣傳娛樂新聞和趣聞軼事,來騙取民眾的點擊率,增加自己的觀眾數(shù)量。再加上有些網(wǎng)絡(luò)新聞APP的定位出現(xiàn)偏差,單純是以娛樂休閑生活服務(wù)為主。就拿新浪微博來說,它對自己的定義就是“娛樂生活信息分享平臺”,先強(qiáng)調(diào)娛樂和休閑,再強(qiáng)調(diào)新聞傳播。就此而言,這個APP的娛樂性就會高于新聞性,容易導(dǎo)致娛樂至死現(xiàn)象。
2.3 由于網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性,容易引起網(wǎng)絡(luò)暴力
新媒介傳播出現(xiàn)變化后,極具互動性。公眾可以在評論區(qū)自由展示觀點,但由于價值觀的問題,很多人的觀點并不符合現(xiàn)實的價值取向,嚴(yán)重時,還可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力。因為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)熱點很容易爆紅,一旦某件事情激化,就會引起民眾的大量圍觀。人云亦云的情況下,多人會在評論區(qū)發(fā)表各類煽動性的言論。
如果網(wǎng)民的上網(wǎng)行為得不到規(guī)范,網(wǎng)絡(luò)暴力的問題會愈演愈烈:網(wǎng)友覺得自己藏在屏幕后面,誰也不知道自己說了什么,不用為自己說的話而負(fù)責(zé)。甚至有人的惡評就是為了吸引他人的目光,就是為了點擊量和流量,他們想要在虛擬世界中獲得關(guān)注。一旦有人附和惡評,負(fù)面化的言語會越來越多,導(dǎo)致評論區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)兩極對立的情況。
3. 在新形勢下關(guān)于新聞傳播媒介發(fā)展的建議
3.1 網(wǎng)絡(luò)信息APP平臺必須實施實名制
評論區(qū)之所以會出現(xiàn)較為嚴(yán)重的信息對立情況,就是因為網(wǎng)友覺得在互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布消息不需要公布身份信息,無論自己評價個什么樣的內(nèi)容,都不需要擔(dān)責(zé)。心理上沒有顧忌之后,很多網(wǎng)友容易情緒激動,出現(xiàn)口無遮攔的情況:有人傳播了假新聞,博取群眾的眼球;有人為了流量,編造謠言,發(fā)布了很多不實的信息,對他人造成了影響。新聞傳播媒介的變化確實降低了新聞發(fā)布的門檻,網(wǎng)友也能實時掌握新聞,并對自己關(guān)注的新聞提出相應(yīng)的見解。但無論是在互聯(lián)網(wǎng),還是在現(xiàn)實中,所有人的言行舉止必須符合法律的規(guī)定。網(wǎng)友上網(wǎng)沖浪時,絕不能放飛自我,沉浸在虛擬世界中,其言談舉止必須合乎法律的要求。
想要達(dá)成這一目標(biāo),光靠網(wǎng)友自我約束還不夠,法律必須發(fā)揮其主導(dǎo)作用,制定網(wǎng)絡(luò)信息實名登記制度。網(wǎng)絡(luò)實名登記制度是時代發(fā)展的產(chǎn)物,是大勢所趨。為了進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)實名登記制度,當(dāng)前的信息網(wǎng)絡(luò)APP還開放了IP地址,網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)言時,平臺會清楚展示發(fā)言人的所屬地。在信息透明化的情況下,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)言環(huán)境變得純凈,新聞傳播媒介發(fā)布的信息更具有真實性。網(wǎng)友會逐漸認(rèn)清虛擬世界的法則,如此一來,網(wǎng)絡(luò)暴力可得到有效抑制,人人都能在上網(wǎng)的時候,維持網(wǎng)絡(luò)秩序,用文明的態(tài)度對待他人。
3.2 規(guī)范引導(dǎo),提高公民媒介傳播素養(yǎng)
立法是規(guī)范新聞媒體行業(yè)的首要策略,也是我國新聞傳播媒介發(fā)展的必要因素。但光靠立法角度還不能完全解決新媒介存在的弊端,相關(guān)部門還要重點關(guān)注公眾媒介素養(yǎng)的提升。媒介素養(yǎng)是一個新興詞匯,來源于國外,具體的概念是指民眾在面對不同的媒介時,對信息做出的選擇、質(zhì)疑、評估和思辨。擁有媒介素養(yǎng)越高的民眾,他們明辨是非的能力就越好,能夠妥善處理新聞傳播媒介中出現(xiàn)的問題,有效利用大眾傳播資源。并且,隨著公眾的媒介素養(yǎng)發(fā)展,大眾會愿意成為信息主動發(fā)布者,去甄別互聯(lián)網(wǎng)信息和新聞的真假,會主動辨別碎片化的媒介信息。因此,新聞傳播媒介一定要有效引導(dǎo)公眾的價值取向,提升公民批判現(xiàn)實和解讀性能的能力,使其在去偽存真的情況下,更好地報答社會。
3.3 優(yōu)化運(yùn)營,建立自我糾偏機(jī)制
新媒介具有很強(qiáng)的開放性特征,為了迎合大眾的需求,娛樂性取代了真實性。這樣的新聞傳播媒介即使取得了成功,打入了中國市場,也僅僅是曇花一現(xiàn),終究要被時代所淘汰。所以,新聞傳播媒介想要達(dá)到經(jīng)典永流傳的目標(biāo),就一定要優(yōu)化自身。但自我審查不是一件容易的事情,新聞傳播媒介必須建立完整的自我糾偏機(jī)制,使新媒體部門及時掌握錯誤的信息,并對此進(jìn)行修正。
為了防止謠言繼續(xù)發(fā)酵,微博官博連發(fā)推文為當(dāng)事人證明清白,及時解決謠言的散布,維護(hù)了互聯(lián)網(wǎng)的信息安全。還有的新聞傳播媒介為了更好地糾錯,利用了微信平臺,創(chuàng)辦了有企業(yè)認(rèn)證的公眾號,引導(dǎo)民眾關(guān)注訂閱,及時分享時政新聞、財政信息和體育資訊,有效豐富了民眾的日常生活。為了使公眾號推送的新聞更具有針對性,很多企業(yè)公眾號將自己的訂閱用戶分門別類,公眾號在推送時,會優(yōu)先展示民眾心儀的新聞類型。如此一來,新聞傳播媒介技能實現(xiàn)傳播服務(wù)的專業(yè)化價值,又能充分滿足受眾的要求。
3.4 新聞傳播媒介不能人云亦云,要有自己的判斷和想法
和以往相比,新聞傳播媒介獲得社會熱點的途徑變得豐富起來。有時候,傳播媒介彼此之間還會爭搶新聞,追求獨家報道和第一時間報道。在利益的誘導(dǎo)下,很多新聞傳播媒介還沒有了解事實情況,沒有鑒別新聞的真假,就將相應(yīng)的報道傳回了所屬部門。所以人們要做到有自己的思想、看法,不能人云亦云。在不明真相的情況下,不隨便猜測,發(fā)表片面的看法。認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)暴力給事件相關(guān)者帶來的傷害,能夠以正確的態(tài)度進(jìn)行新聞的傳播,促使新聞媒介展現(xiàn)真正價值。
4. 結(jié)束語
新的傳播媒介出現(xiàn)后,新聞的時效性有了明顯的改善,民眾足不出戶也能了解國家大事。同時。新媒介為民眾提供了交流互動的平臺,除了讓民眾能夠參與到社會新聞的討論中,還賦予其言論自由權(quán)利,可以針對某一社會熱點表達(dá)自己的看法,參與到全民討論中。但當(dāng)前的新媒介還存有較大的弊端,娛樂至死的問題是首先需要解決的。所以各個網(wǎng)絡(luò)信息APP要區(qū)分好社會新聞和娛樂新聞,盡力引導(dǎo)群眾的價值觀。另外,新媒介在傳播消息時,一定要注意辨別新聞的真實性,及時處理假新聞,避免造謠問題出現(xiàn)。中央部門要通過立法建立實名制制度規(guī)范網(wǎng)友的言行舉止。而民眾在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布相應(yīng)信息時,要注重保護(hù)自己的隱私,不得在評論區(qū)侮辱他人,不得為奪取大眾眼球,故意編造故事。
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